網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中新創(chuàng)技術(shù)的運(yùn)用分析

文/于尚辰

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中新創(chuàng)技術(shù)的運(yùn)用分析

文/于尚辰

“任何新媒體的發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步都是不可或缺的因素，它為內(nèi)容服務(wù)，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新”。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目作為一個(gè)較新的媒體產(chǎn)品，同樣受到新技術(shù)的影響與推動(dòng)。近兩年，新創(chuàng)技術(shù)的應(yīng)用重塑著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的內(nèi)容與形態(tài)。本文通過(guò)對(duì)騰訊視頻、樂(lè)視視頻、芒果TV三家視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的技術(shù)運(yùn)用分析，試圖探討新技術(shù)在自制節(jié)目中的應(yīng)用特點(diǎn)，以期為自制節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)提供建設(shè)性的經(jīng)驗(yàn)。

自制節(jié)目；直播窗口；數(shù)據(jù)思維；類(lèi)人際互動(dòng)

前言

2016～2017年，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目依然延續(xù)著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，這種勢(shì)頭既表現(xiàn)在節(jié)目的數(shù)量上，也表現(xiàn)在內(nèi)容的質(zhì)量上。而創(chuàng)新的技術(shù)力量在節(jié)目生產(chǎn)中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。越來(lái)越多的自制節(jié)目在生產(chǎn)過(guò)程中運(yùn)用了新的創(chuàng)新性技術(shù)。以這些技術(shù)為支撐，節(jié)目的形態(tài)有所創(chuàng)新，內(nèi)容變得更加豐富。在創(chuàng)作人員的錘煉下，以直播窗口、數(shù)據(jù)思維、類(lèi)人際互動(dòng)為代表的新技術(shù)積極參與自制節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)，為自制節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。

1. 直播窗口

隨著移動(dòng)通訊技術(shù)與設(shè)備的發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視頻直播在2015～2017年在中國(guó)爆紅。直播的內(nèi)容形態(tài)憑借娛樂(lè)性、真實(shí)性與豐富性的特點(diǎn)，吸引了大量用戶(hù)，并產(chǎn)生了高度的用戶(hù)粘性，而直播這一符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)的播出形式也得到了各大視頻平臺(tái)的關(guān)注。

1.1 直播的常態(tài)化應(yīng)用

“全景+直播+社交”的自制節(jié)目形態(tài)是各視頻網(wǎng)站在重大事件的節(jié)目?jī)?nèi)容策劃中采用的節(jié)目類(lèi)型。在里約奧運(yùn)會(huì)的節(jié)目策劃中，各視頻網(wǎng)站利用直播的信息即時(shí)性?xún)?yōu)勢(shì)，推出了全景奧運(yùn)節(jié)目。無(wú)論是出發(fā)前集訓(xùn)的“突擊”直播、開(kāi)幕前攜手運(yùn)動(dòng)員探訪(fǎng)奧運(yùn)村，還是賽程中各個(gè)節(jié)點(diǎn)的重要訪(fǎng)談，各視頻網(wǎng)站為用戶(hù)提供了360度的賽事直播。賽事結(jié)束后，視頻網(wǎng)站還會(huì)邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員在里約錄制相關(guān)的自制節(jié)目，獲取運(yùn)動(dòng)員在賽事之后的第一手動(dòng)態(tài)。除了對(duì)賽事進(jìn)行直播，各視頻網(wǎng)站還開(kāi)創(chuàng)了后方的評(píng)論直播節(jié)目對(duì)賽事進(jìn)行分析和點(diǎn)評(píng)?？梢哉f(shuō)各視頻網(wǎng)站在里約奧運(yùn)會(huì)的自制節(jié)目中呈現(xiàn)了“深度社交+直播+互動(dòng)”的新范式。

除特別節(jié)目以外，直播的形式直接參與常態(tài)自制節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)。各視頻網(wǎng)站都推出了以直播為特色的選秀網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。這類(lèi)節(jié)目在海選環(huán)節(jié)采用錄播的形式，但隨著節(jié)目進(jìn)程的推進(jìn)，在淘汰賽環(huán)節(jié)節(jié)目都采用了直播的形式。在直播的環(huán)節(jié)，實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)人氣是決定選手成績(jī)的關(guān)鍵性因素，而節(jié)目?jī)?nèi)容與觀眾的互動(dòng)也更為實(shí)時(shí)化，為觀眾創(chuàng)造了沉浸式的收看空間。

1.2 24小時(shí)直播成為一種節(jié)目形態(tài)

與直播常態(tài)化不同，24小時(shí)不間斷直播是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的又一大創(chuàng)新。節(jié)目依托網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)全方位全景直播。節(jié)目借助多機(jī)位、多視角，錄制嘉賓的多個(gè)生活側(cè)面，讓用戶(hù)注視選手的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

各視頻網(wǎng)站推出的24小時(shí)直播節(jié)目都采用大型生活真人秀的樣式，對(duì)真實(shí)生活場(chǎng)景進(jìn)行全方位直播的自制節(jié)目。在這類(lèi)節(jié)目的制作中，節(jié)目全程運(yùn)用超過(guò)100臺(tái)360度全高清攝像機(jī)、幾十個(gè)麥克風(fēng)在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)節(jié)目參與者進(jìn)行24小時(shí)全方位、無(wú)死角的直播，力求使觀眾看到最真實(shí)、最全面的參與者表現(xiàn)。觀眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的直播通道，通過(guò)不同的視角參與節(jié)目的進(jìn)程，并且可以通過(guò)投票決定節(jié)目參與者的去留。這又使這檔節(jié)目增加了互動(dòng)元素，極具互聯(lián)網(wǎng)特色。

這類(lèi)24小時(shí)直播的節(jié)目極大地滿(mǎn)足了觀眾的好奇心和“窺探欲”。觀眾可以通過(guò)嘉賓細(xì)微的表現(xiàn)對(duì)其進(jìn)行深入了解，還可以選擇直播通道和觀看視角，讓觀眾個(gè)性化地參與到節(jié)目中，增加了節(jié)目的代入感。此外，直播形式還可以使觀眾第一時(shí)間了解節(jié)目中發(fā)生的事情和細(xì)節(jié)，為觀眾帶來(lái)及時(shí)獲取信息的快感。

直播無(wú)劇本、無(wú)剪輯的制作方式，將節(jié)目中的“真”做到了極致，由直播所觸發(fā)的話(huà)題對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)也更具吸引力，更易達(dá)成“養(yǎng)成”的訴求。此種電視節(jié)目無(wú)法做到的樣式，屬于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的新走向。

2. 數(shù)據(jù)思維

信息化的浪潮將人類(lèi)帶進(jìn)了一個(gè)數(shù)據(jù)化的時(shí)代，而以大數(shù)據(jù)思維制作的自制節(jié)目在形態(tài)、內(nèi)容、傳播方面都極具創(chuàng)新，使節(jié)目煥發(fā)出新的生命力。各視頻網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查真人秀節(jié)目很好地將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于節(jié)目?jī)?nèi)容制作中，使節(jié)目形態(tài)得以創(chuàng)新。

在節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程中，大數(shù)據(jù)的調(diào)查是節(jié)目?jī)?nèi)容的根據(jù)。通常情況下，節(jié)目會(huì)憑借平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，得出大眾對(duì)某一事物的看法或感受。此后，在節(jié)目的內(nèi)容的設(shè)置上，大數(shù)據(jù)的調(diào)查結(jié)果或是答問(wèn)的題目，或是影響游戲成敗的關(guān)鍵因素，節(jié)目組還會(huì)緊跟時(shí)事，結(jié)合新聞熱點(diǎn)不斷地推出新題，緊跟熱門(mén)話(huà)題。大數(shù)據(jù)真正成了節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分，甚至是節(jié)目?jī)?nèi)容的主體。

大數(shù)據(jù)在節(jié)目中不僅是判斷游戲勝負(fù)的標(biāo)準(zhǔn)，還反映著現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人們的生活方式與生活態(tài)度，成為解社會(huì)的解碼器。從某種意義上說(shuō)，大數(shù)據(jù)是這檔節(jié)目的靈魂。

大數(shù)據(jù)不僅可以作為自制節(jié)目的內(nèi)容核心，更是視頻平臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容調(diào)整與革新的依據(jù)。各視頻網(wǎng)站能夠綜合分析用戶(hù)海量視頻觀看數(shù)據(jù)并以此判斷用戶(hù)內(nèi)容偏好，及時(shí)提供給節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。有了此類(lèi)大數(shù)據(jù)的加入，不但能夠減少調(diào)查投入，還可以幫助生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)做出改善方案，從某個(gè)側(cè)面實(shí)現(xiàn)受眾和節(jié)目設(shè)計(jì)的溝通。

3. 類(lèi)人際互動(dòng)

以VR、無(wú)人機(jī)拍攝等為代表的類(lèi)人際互動(dòng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)自制節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作提供了新的選擇。如何利用這些新創(chuàng)技術(shù)，與節(jié)目?jī)?nèi)容制作結(jié)合，生產(chǎn)出更具視覺(jué)效果的自制節(jié)目，是目前各視頻平臺(tái)內(nèi)容策劃的重點(diǎn)。

在一些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中，節(jié)目采用 “直播+VR直播”的雙直播模式，粉絲可以通過(guò)VR直播和選手進(jìn)行更近距離的接觸。在一些選秀類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的生產(chǎn)中，從海選到正式比賽都采用網(wǎng)絡(luò)直播形式，讓上億網(wǎng)友實(shí)時(shí)參與到偶像養(yǎng)成的過(guò)程中。其中引入VR技術(shù)效果顯著，VR直播360度全景呈現(xiàn)參賽選手們最真實(shí)的封閉特訓(xùn)狀態(tài)，讓粉絲以前所未有的親密視角觀察到偶像參賽日常。

雖然VR技術(shù)沒(méi)有在節(jié)目中全程使用，但節(jié)目對(duì)VR技術(shù)的大膽使用，為網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的制作提供了更多的技術(shù)可能。2017年，各視頻平臺(tái)在對(duì)新節(jié)目的研發(fā)中，都積極考量新創(chuàng)技術(shù)的應(yīng)用。包括VR攝像、無(wú)人機(jī)拍攝、AR等新技術(shù)都在節(jié)目中一一亮相，試水新媒體技術(shù)的同時(shí)，為視頻平臺(tái)自制節(jié)目的內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)造了更多可能性。

結(jié)語(yǔ)

在媒介技術(shù)日新月異的新媒體時(shí)代，如何將技術(shù)與內(nèi)容更好地結(jié)合，使技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)是內(nèi)容生產(chǎn)者需要持續(xù)思考的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目作為互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容產(chǎn)品，走在了技術(shù)創(chuàng)新的前列，勇于嘗試新的媒介技術(shù)，并取得了不錯(cuò)的效果。以直播窗口、數(shù)據(jù)思維、類(lèi)人際互動(dòng)為代表的新技術(shù)在節(jié)目中進(jìn)行運(yùn)用，使節(jié)目?jī)?nèi)容向著豐富、創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)化的方向發(fā)展。將來(lái)，會(huì)有更多的新技術(shù)應(yīng)用到自制節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新也將無(wú)遠(yuǎn)弗屆。

[1]張麗敏. 網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的傳播模式和發(fā)展趨勢(shì)研究——以“曉說(shuō)”為例[J].文學(xué)界：理論版，2012，11：34-35.

[2]趙高輝.“優(yōu)化體驗(yàn)“與“強(qiáng)化合作”：視頻網(wǎng)站深層競(jìng)爭(zhēng)策略分析[J].新聞大學(xué)，2012，05：78-80.

G224

A

1671-0134（2017）11-079-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.025

江蘇省揚(yáng)州大學(xué)附屬中學(xué)）