新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展探析

文/張 旺

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展探析

文/張 旺

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)也得到了發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊，手機(jī)、平板、筆記本電腦的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，但是廣播、電視、報(bào)紙依然占有一定的市場(chǎng)份額，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展勢(shì)不可擋，本文就新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行具體分析。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；有效融合；發(fā)展

引言

隨著新媒體的出現(xiàn)，社會(huì)各界對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較也開(kāi)始增多。新媒體利用了現(xiàn)代的技術(shù)手段，再加上互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等傳播途徑，隨時(shí)向用戶提供文字、音頻等信息，同時(shí)新媒體承載的信息量比較大，這一點(diǎn)較傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)更有優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體并不是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體中，電視、報(bào)紙以及廣播占有十分重要的地位。在傳統(tǒng)媒體中所有的信息源都要進(jìn)行一定的加工，由專業(yè)人員進(jìn)行整理，確保能夠發(fā)揮出更好的作用。如果將這兩種媒體結(jié)合起來(lái)就會(huì)出現(xiàn)更好的效果，本文就新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合發(fā)展進(jìn)行具體分析。

1. 傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

1.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：（1）傳統(tǒng)媒體中有很多的資源，國(guó)家在政策上的支持；（2）傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員素質(zhì)比較高，很多商業(yè)人員都不具有這樣的素質(zhì)與能力；（3）傳統(tǒng)媒體在信息傳播與控制方面比較強(qiáng)，能夠準(zhǔn)確掌握受眾的興趣與愛(ài)好，目前很多的信息都還是來(lái)自于傳統(tǒng)媒體。但是新媒體的優(yōu)勢(shì)也有很多：（1）新媒體的傳播速度快，涉及的范圍比較廣，人們可以從新媒體上獲取到更多的信息。作為信息傳播人員只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的編輯就能夠發(fā)布信息，也能進(jìn)行隨時(shí)互動(dòng)，對(duì)社會(huì)輿論起到一定促進(jìn)作用；（2）新媒體的信息量比較大，人們只需要輸入自己想要了解的內(nèi)容，就能夠獲取大量的信息，這些信息量是傳統(tǒng)媒體所不能相比的。

1.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的不足

除了優(yōu)勢(shì)之外，傳統(tǒng)媒體與新媒體都還存在一些不足。傳統(tǒng)媒體傳播的速度比較慢，并且缺少一定的互動(dòng)性，傳播的內(nèi)容也更加傾向于國(guó)家的法律法規(guī)或者一些地區(qū)部門的信息，由于傳播方式的局限，用戶粘性不足，不能對(duì)人們產(chǎn)生吸引的效果。新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，它的傳播速度很快，效率也很高，但是還是會(huì)出現(xiàn)一些不同的問(wèn)題，例如網(wǎng)絡(luò)上的環(huán)境比較差，各種信息都有，還會(huì)存在一些暴力、色情的信息，這些對(duì)青少年的身心健康發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生不好的影響，同時(shí)新媒體傳播的信息中會(huì)有一些不真實(shí)的信息，在讀者閱讀之后會(huì)產(chǎn)生不良的效果。

2. 新舊媒體融合的意義與必要性

目前新媒體的影響力在不斷增加，微信、微博、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體的出現(xiàn)，使很多的年輕人都不喜歡看電視、聽(tīng)廣播，年輕人主要從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。作為新一代的受眾群體，更加傾向于新媒體。但是傳統(tǒng)媒體仍然具有一定的市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體可以將報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)換為可視化新聞，有效提高信息傳播速度和效率，降低信息傳播成本，從而促使報(bào)紙行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。所以，傳統(tǒng)媒體不會(huì)隨著新媒體的到來(lái)而消失，將二者相融合，能獲得全新的發(fā)展。

2.1 認(rèn)識(shí)媒體融合的價(jià)值

新媒體是在新技術(shù)支持下出現(xiàn)的媒體形式，它能夠通過(guò)移動(dòng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方式進(jìn)行傳播，也可以利用電腦、移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行傳播。新媒體是面對(duì)所有人的媒體，主要可以分為消費(fèi)者與生產(chǎn)者兩個(gè)方面的內(nèi)容。如果將這兩種媒體進(jìn)行融合那么就會(huì)具有新的特點(diǎn)，也就有更大的價(jià)值，要從全新的角度來(lái)分析這些問(wèn)題，首先要認(rèn)識(shí)媒體的融合，無(wú)論是通過(guò)何種功能與業(yè)務(wù)都能夠看作是新的價(jià)值，其次新媒體應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體的延伸，他們有明顯的差別也有相似之處，只有采取不同的政策與思維才能得到更好的發(fā)展。最后，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是相互聯(lián)系的，只有共同發(fā)展與提高才能逐漸融合，也能夠得到發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

2.2 媒體融合是文化的融合

新媒體在短短幾年的時(shí)間里就獲得了很大的發(fā)展，這主要是由于它更貼近于人們的生活，特別是微博等形式被人們廣泛關(guān)注，新媒體是通過(guò)新的技術(shù)來(lái)對(duì)社會(huì)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行組織，這也是它為社會(huì)做出的主要貢獻(xiàn)，能夠推動(dòng)社會(huì)的共同進(jìn)步。傳統(tǒng)媒體與新媒體不同的是，傳統(tǒng)媒體是社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵所在.從思想上來(lái)說(shuō)，應(yīng)該策劃一種自上而下的線性傳播形式，傳統(tǒng)媒體作為社會(huì)的初級(jí)發(fā)展，通過(guò)輿論的宣傳讓整個(gè)社會(huì)發(fā)展都朝著好的方面進(jìn)步。要想發(fā)表觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體更容易，新媒體與傳統(tǒng)媒體的視角與文化是不同的，只有相互促進(jìn)、融合發(fā)展才能得到更大的進(jìn)步。

2.3 進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共贏

新媒體融合了多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，如今關(guān)鍵詞中微博算是比較熱門的，通過(guò)微博的搜索能夠得到很多想要的信息。目前微博已經(jīng)影響到了每個(gè)人的生活，然而在新媒體中也存在一定的問(wèn)題，例如新媒體的原創(chuàng)新聞不多、可信度與權(quán)威性也不高等。因此可以看出，新媒體還是不能夠離開(kāi)傳統(tǒng)媒體的束縛，應(yīng)該作為主流行業(yè)來(lái)進(jìn)行，同時(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體有一定的互補(bǔ)作用，是相互融合、相互發(fā)展的過(guò)程，能夠?yàn)槿藗兲峁┙】档妮浾摥h(huán)境，在傳統(tǒng)媒體中最核心的部分就是生產(chǎn)力，生產(chǎn)力得到了發(fā)展新聞媒體才能取得進(jìn)步。在最早期的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，技術(shù)精英們會(huì)投入更多的精力，但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與新聞實(shí)踐相結(jié)合，將傳統(tǒng)的新聞實(shí)踐與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合，運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上能夠產(chǎn)生更好的效果。雖然新媒體占據(jù)著市場(chǎng)的大部分份額，但是并不代表它能夠完全取代傳統(tǒng)媒體，兩者必須進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而才能形成更好的信息傳播平臺(tái)。

3. 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

3.1 充分發(fā)揮各自在輿論場(chǎng)的特點(diǎn)

我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還處在不規(guī)范的狀態(tài)，在思想方面也比較多元化，要提高新聞的整體宣傳水平，才能夠推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。在各種媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要體現(xiàn)出權(quán)威性的特點(diǎn)，才不會(huì)受到各種輿論的影響，除了發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的作用之外，還要發(fā)揮新媒體的特點(diǎn)，即互動(dòng)性與即時(shí)性，讓傳播效果最大化。

3.2 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)

應(yīng)該加強(qiáng)媒體之間的互動(dòng)，還要將傳統(tǒng)媒體的價(jià)值與新媒體相結(jié)合，這樣才能發(fā)現(xiàn)更多、更好的互動(dòng)平臺(tái)，打造出數(shù)字化的傳媒產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體應(yīng)該更有熱情，在實(shí)踐過(guò)程中也要不斷地強(qiáng)化線上線下的互動(dòng)，打造出專業(yè)有質(zhì)量的新聞專題，這樣才能讓媒介之間更有競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)媒體之間的良性互動(dòng)。

3.3 加速傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

面對(duì)新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須要不斷創(chuàng)新，還要跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，只有抓住機(jī)遇、順應(yīng)發(fā)展的規(guī)律，才能實(shí)現(xiàn)媒體之間的融合，從而創(chuàng)立出新的發(fā)展模式。首先政府要推出更多的優(yōu)惠政策，大力支持新媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)與研究，讓廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等融合在一起，不斷壯大媒體產(chǎn)業(yè)。其次要推出與新媒體技術(shù)相適應(yīng)的政策，實(shí)現(xiàn)綠色低碳環(huán)保的目標(biāo)。讓傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、受眾方面得到進(jìn)步，推動(dòng)數(shù)字化的進(jìn)步與發(fā)展；面對(duì)不斷變化的輿論環(huán)境，政府以及各部門應(yīng)該積極響應(yīng)，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，或者建立起自身獨(dú)有的數(shù)字媒體系統(tǒng)，讓隨時(shí)傳播與定時(shí)傳播實(shí)現(xiàn)一體化，能夠帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

3.4 建立起全媒體團(tuán)隊(duì)

建立起全媒體團(tuán)隊(duì)在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合中具有十分重要的作用。要想讓媒體發(fā)展得更好，應(yīng)該建立起更好的人才隊(duì)伍，除了引入必要的專業(yè)人才之外，還可以倡導(dǎo)推出編輯兼職的崗位，只有精通各種技術(shù)與工作的人員，才能夠?qū)⒚襟w工作做得更好，在這樣的背景下創(chuàng)辦的新媒體會(huì)更加新穎與獨(dú)特，采用經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍、專兼職相結(jié)合的模式，可以有效解決新媒體建設(shè)人才的需求問(wèn)題，也能夠提高記者編輯的整體素質(zhì)，為時(shí)代的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。

3.5 加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督管理

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，運(yùn)營(yíng)模式和服務(wù)方式都出現(xiàn)了改變，政府與機(jī)關(guān)部門應(yīng)該樹(shù)立起堅(jiān)定的信念，不斷地完善法律與媒體的規(guī)則，加快立法的速度，擴(kuò)大法律監(jiān)管范圍，從公法的角度上對(duì)新媒體做出明確的規(guī)定，對(duì)于種類多樣的媒體服務(wù)模式，也要進(jìn)行有關(guān)資料的搜集，把握好輿情的動(dòng)向，提高技術(shù)的防護(hù)能力，只有完全適應(yīng)了媒體發(fā)展的需求才能夠得到更好的發(fā)展?？傊?，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)得到了發(fā)展，還要從建設(shè)、制度以及管理方面進(jìn)行研究，進(jìn)行信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)文化的融合，要加快依法監(jiān)管的力度，實(shí)現(xiàn)積極有效的管理，為新媒體的傳播提供新途徑。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，可以看出，近些年世界媒體市場(chǎng)發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)媒體正朝著新媒體的方向發(fā)展，新媒體也在與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，媒體融合是大勢(shì)所趨，作為媒體人，應(yīng)該抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，這樣才能取得更大的進(jìn)步。

[1]高啟祥．新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合下新聞編輯素質(zhì)能力思考[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2015 （8） ：65.

[2]陳曉云．傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合思考[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2015 ， v.6;No.75 （15）.

[3]孫政．分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別及優(yōu)勢(shì)[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2016 （11）.

[4]汪涓．少數(shù)民族地區(qū)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合探討[J]．中國(guó)地市報(bào)人，2017 （7） ：24-25.

[5]王姝．新媒體與傳統(tǒng)媒體在高校形勢(shì)與政策教育中的作用比較[J]．新校園旬刊，2016 （8） ：19.

[6]林喦，鄭婉瑤．論地市級(jí)“一城多媒”現(xiàn)狀的有效改革——新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J]．吉林師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2016 （3） ：68-72.

G206

A

1671-0134（2017）11-040-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.007

吉林電視臺(tái)吉林廣電新媒體有限公司）