傳統(tǒng)圖案語境下的沈陽旅游產(chǎn)品開發(fā)

劉 佳

（沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，遼寧 沈陽 110034）

傳統(tǒng)圖案語境下的沈陽旅游產(chǎn)品開發(fā)

劉 佳

（沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，遼寧 沈陽 110034）

沈陽是遼寧省省會，位于渾河北岸，渾河古稱沈水，水南為陰，水北為陽故稱沈陽。沈陽是全國著名的歷史文化名城和首批中國優(yōu)秀旅游城市，主要名勝古跡有故宮、兩陵、新樂遺址博物館、葉茂臺遼墓等。宗教景觀有南關(guān)天主教堂、太清宮、清初四塔等。近代景觀有“張氏帥府”“九一八”歷史博物館、蒸汽機博物館等。此外還有一些自然景觀和特色美食。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)品作為一種高附加值商品日益受到關(guān)注，是城市形象的物化表現(xiàn)。依據(jù)沈陽地域和文化特點，設(shè)計與開發(fā)出具有沈陽特色的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品既可以體現(xiàn)沈陽的歷史性還可以傳達(dá)更為深厚的隱性地域文化特征和人文內(nèi)涵，更好地再現(xiàn)沈陽。

旅游產(chǎn)品設(shè)計；傳統(tǒng)圖案；旅游產(chǎn)品

一、沈陽旅游產(chǎn)品的設(shè)計定位

（一）體現(xiàn)北方特色

沈陽地處北方，屬于大陸性溫帶氣候。由于受西伯利亞寒流影響，這里的氣溫也表現(xiàn)出明顯的間隙性和周期性。冬季是沈陽區(qū)別于南方城市的一大特色，積雪是“以新蓋舊”，江河湖塘都會結(jié)凍，讓人倍感白茫而干凈。旅游品的設(shè)計開發(fā)要體現(xiàn)北方的氣候特征和人文特征，生活在氣候常年溫暖地方的旅游者，沒有見過下雪也沒有體會過北方的寒冷，所以在旅游品的設(shè)計開發(fā)中可以充分體現(xiàn)“雪”“寒冷”的元素，同時北方人豪爽粗狂的性格特征也是旅游品設(shè)計開發(fā)中可以著眼的地方。

（二）景點旅游品的獨特性、唯一性

目前國內(nèi)旅游商品市場存在同一性的問題，一個旅游商品不但可以在這個旅游區(qū)買到，同時也可以在其他的旅游區(qū)買到，造成旅游商品個性不鮮明，不具有其典型特征及個性。好的旅游商品應(yīng)該是能夠通過這一物化的載體來體現(xiàn)地域、文化、人文及特色， 是一個旅游區(qū)重要的組成部分和城市的名片。所以我們要注重景點旅游商品的設(shè)計性、獨特性及唯一性。

（三）文化特征與時代特征

沈陽是一座歷史悠久的文化名城，旅游資源豐富多彩，故宮、兩陵、新樂遺址、鄭家洼子青銅短劍大墓、葉茂臺遼墓群、永安橋等都是典型代表。同時沈陽也是中國東北地區(qū)經(jīng)濟、文化、交通、金融和商業(yè)中心，是遼寧省省會，也是中國重要的工業(yè)基地，是一座融匯古今的城市，所以在做沈陽的旅游商品設(shè)計與研發(fā)時要體現(xiàn)其文化特征與時代特征。

（四）品種的多樣性

旅游行業(yè)涉及人的吃穿住行，旅游商品的設(shè)計開發(fā)可以圍繞這幾方面展開，這樣就避免了以往旅游商品的品種單一性、無趣性。吃飯用的勺子、筷子、穿的衣服、褲子、包包、帽子、住時用的臨時性床單、枕巾、靠枕、走路的鞋子、滑板等，可以從多個方面多個角度進行思考和設(shè)計，讓不同的消費群體在各個消費層次都可以找到適合自己需求的旅游商品。

二、傳統(tǒng)圖案語境下的旅游商品形態(tài)

隨著現(xiàn)代設(shè)計水平的提高、工藝的不斷更新、新科技的不斷介入，旅游產(chǎn)品也不會固守著原來的基本形態(tài)，比如卡片、鑰匙鏈、擺件等。它會遵循現(xiàn)代的科技發(fā)展水平形成新的更多的展現(xiàn)形式，以應(yīng)對更好的旅游市場和購買者。

（一）平面形態(tài)

平面形態(tài)的旅游商品品種有很多，可以從各個方面進行設(shè)計，明信片、尺子、貼紙、書簽、杯墊、鼠標(biāo)墊等，隨著電子科技的發(fā)展，也可以將這些元素加入其中。如明信片的部分，可以在明信片上設(shè)置此張明信片的專屬驗證碼及掃碼，通過購買明信片下載相應(yīng)的一首或幾首歌曲，這個歌曲要與此旅游區(qū)的特點或旅游者的心情相契合，這樣給傳統(tǒng)的明信片增加了很多附加值及樂趣，也傳達(dá)了更多的情感方面的部分。

（二）立體形態(tài)

立體形態(tài)的旅游商品豐富多樣，旅游市場上絕大多數(shù)都屬于這一類別。鑰匙鏈、杯子、盤子、紙質(zhì)風(fēng)景、各種擺件、錢包、飾品、文化類用品應(yīng)有盡有。這類立體形態(tài)要多注重形態(tài)美和材質(zhì)美，要品質(zhì)與設(shè)計并重才好。

（三）DIY形態(tài)

什么是DIY?他代表的是一種精神，自己去做，去體驗，挑戰(zhàn)自我，享受其中的快樂，這就是DIY。旅游商品中加入DIY的形式，無疑會增添很多樂趣，同時投入更多的情感因素，為旅游商品本身增值。如旅游商品可以是一個很簡單的拼圖，購買者可以在上面標(biāo)注自己去過的地方及時間，然后將這些部分拼成一個完整的圖像，比如沈陽故宮的輪廓圖或沈陽的地形圖等，這樣一個簡單的拼圖就具有了非凡的紀(jì)念意義。

（四）體驗式形態(tài)

沈陽的旅游商品市場中還沒有體驗式的旅游商品形式?？梢酝ㄟ^進入到這樣的體驗店讓旅游者親身感受，學(xué)習(xí)并制作屬于自己的紀(jì)念品。這一紀(jì)念品被賦予個性化之后，變得值得記憶。如果旅游者愿意為這類體驗付費，那么體驗本身也可看成某種經(jīng)濟上的給予。這類旅游商品創(chuàng)造的價值來自于個人內(nèi)在的反應(yīng)。其實體驗一直存在于我們周圍，只是還未在旅游商品這一范疇內(nèi)出現(xiàn)。

2) POD數(shù)據(jù)處理核心模塊的主要功能是對數(shù)據(jù)進行POD分析，包括POD分解(進行POD分解計算，分別計算特征值、特征模態(tài)和模態(tài)系數(shù))、POD重構(gòu)(基于POD分解得到的特征值、模態(tài)和模態(tài)系數(shù)對流場進行重構(gòu))和相位平均(基于重構(gòu)的流場進行相位平均，同時計算流場瞬態(tài)相位角和相位流場信息等)等3個子模塊[4, 8, 10-11] 。

三、傳統(tǒng)圖案再發(fā)掘的旅游品設(shè)計

沈陽是一座歷史悠久的城市，這里有文化，有積淀。古代建筑中的傳統(tǒng)圖案具有形式和內(nèi)涵雙重美，可以在旅游商品的設(shè)計中再度發(fā)掘。

（一）將傳統(tǒng)圖案視覺化、平面化

我國傳統(tǒng)圖案保持著完整的文脈，擁有幾千年發(fā)展史。隨著時間的推移，造型越來越復(fù)雜、生動。中國傳統(tǒng)圖案的創(chuàng)造性思維特質(zhì)具有不同于其他民族的本質(zhì)特點，從主題到內(nèi)容組合上看都在世界圖案藝術(shù)中獨具特色。由于圖形設(shè)計主要體現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖像、符號和文字的處理等方面，圖形具有視覺強烈、含義豐富、容易記憶、特征突出等特點，使大多數(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計人員都非常重視圖形設(shè)計的運用和創(chuàng)意。在沈陽的旅游商品設(shè)計中我們應(yīng)立足在傳統(tǒng)圖案圖形與寓意的基礎(chǔ)上，既能保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，充分地表達(dá)旅游景點的特征、文化和營銷個性。運用現(xiàn)代的色彩搭配，使傳統(tǒng)圖案看起來具有現(xiàn)代的設(shè)計美，設(shè)計感十足，與旅游產(chǎn)品完美結(jié)合。

（二）傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代圖形結(jié)合

傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代圖形相結(jié)合，也是使傳統(tǒng)圖案向現(xiàn)代設(shè)計中轉(zhuǎn)換的一個方法。臺北故宮博物院利用一個清代展品“玉人與熊”來做的一個明信片設(shè)計正是運用了這種手法。設(shè)計中將熊和人的形象進行卡通化、擬人化。后面的宮殿建筑形象也進行了平面化的視覺處理。整個畫面風(fēng)趣而有內(nèi)涵，很好地將博物院的展品與現(xiàn)代設(shè)計相融合，是一個很好的設(shè)計。

（三）傳統(tǒng)圖案立體化

（四）圖案與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，我們可以試圖將沈陽的旅游商品與網(wǎng)絡(luò)化平臺相鏈接，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的豐富資源與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，給產(chǎn)品帶來更多的附加值和可用性。這一點在前面旅游產(chǎn)品形態(tài)的論述中有所提及。

（五）傳統(tǒng)圖案與材質(zhì)結(jié)合

目前國內(nèi)市場旅游商品的材質(zhì)存在著一定的問題，一是質(zhì)量較差，二是材料的豐富度不夠，同樣的一個商品，不同的材質(zhì)會很大程度地影響其觀賞性和價值性。所以在沈陽的旅游商品開發(fā)設(shè)計中要把材料的開發(fā)同樣作為一個重點進行深度挖掘，使我們沈陽的旅游商品看起來是既有觀賞性、藝術(shù)性、又質(zhì)量好，成為物美而又價格適中的具有沈陽特色的物化代表。

（六）典型人物設(shè)計

沈陽旅游商品設(shè)計可以以景點中典型的人物作為設(shè)計主線，設(shè)計成產(chǎn)品的包裝或其他。如大帥府中的典型人物，他們服飾特點及性格特征，或他們典型的語言特征。故宮中的人物可以根據(jù)其地位或職務(wù)劃分，更是多樣和不同，這些都可以成為沈陽旅游品設(shè)計中的寶貴財富。

四、區(qū)域旅游品開發(fā)相關(guān)政策的實施

一個設(shè)計得很好的旅游工藝品，其實承載著很多信息。產(chǎn)品的材料、特定的工藝、獨特的地域?qū)徝烙^念都被集中于其一身。通過它可以傳遞大量的相關(guān)信息讓更多的人了解并產(chǎn)生去親身感受的愿望。這樣的實物宣傳和口碑相傳、本身就是景點的流動廣告與宣傳。隨著旅游者消費水平的提高，用于旅游工藝品購物的消費在消費結(jié)構(gòu)中所占比重越來越大。所以在沈陽的旅游產(chǎn)品開發(fā)中，政府要發(fā)布相關(guān)政策用以保護消費者的合法利益和促進沈陽旅游品市場更健全更良性的發(fā)展。首先，要對各個景點景區(qū)的商業(yè)網(wǎng)點進行商品配置，做到景區(qū)旅游品的專屬化和個性化，這樣可以避免商品的到處泛濫和質(zhì)量的低下化。其次，對旅游商品商店也要加強管理，旅游商品店設(shè)立信譽牌，使游客能在掛牌的旅游商品店購買到質(zhì)優(yōu)且價格適中的旅游紀(jì)念品精品。另外，建立一到兩個集中全市優(yōu)質(zhì)旅游商品的文創(chuàng)市場。這樣不但可以銷售沈陽的旅游商品，還可以帶動整個沈陽的文創(chuàng)氛圍和文化氛圍，對于整個社會百姓生活無疑是一個好的開端。

F592

A

劉佳（1982-），女，漢族，遼寧昌圖人，沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院老師，碩士學(xué)位，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。

2015年度遼寧省社科聯(lián)與高校社科聯(lián)合作課題“遼寧地域性圖形符號設(shè)計創(chuàng)意與旅游商品開發(fā)”（項目編號：lslgslhl-137）研究成果。