移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨的宣傳教育工作思考

◎薛 躍

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨的宣傳教育工作思考

◎薛 躍

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正以前所未有的速度改變整個(gè)人類社會(huì)的活動(dòng)方式。隨著通信能力的提升，為各種新聞消息的傳播提供了便利的擴(kuò)散途徑，也對(duì)新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。黨的宣傳教育工作要及時(shí)掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)特征下新聞傳播的特性和規(guī)律。占領(lǐng)黨的宣傳教育陣地，打造黨的宣傳教育新模式、新武器；強(qiáng)化黨的宣傳教育輿情分析能力，把理論教育和黨性教育做強(qiáng)做實(shí)。

移動(dòng)互聯(lián)；宣傳教育；技能培訓(xùn)；輿情分析

近二十多年來(lái)，隨著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為世界上不同社會(huì)意識(shí)形態(tài)的主要斗爭(zhēng)陣地。習(xí)近平總書(shū)記明確指出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓”。[1]新形勢(shì)下做好黨的宣傳教育工作，就要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記的重要講話精神，站在黨的宣傳教育大眾化的高度，創(chuàng)新黨的宣傳教育的方式方法。

一、把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的特性，加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)重要性的認(rèn)識(shí)，占領(lǐng)黨的宣傳教育新陣地和話語(yǔ)權(quán)

隨著移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模的使用，我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)得以快速發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的基因，也有自己的特點(diǎn)：一是強(qiáng)大的傳播滲透性；二是厚重的受眾黏粘度；三是廣泛存在性；四是具有便攜性和強(qiáng)制性；五是超強(qiáng)的時(shí)間延伸性和碎片化。

傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)遵循基本傳播機(jī)制：首先由各類創(chuàng)新主體提供信息來(lái)源，交由傳媒機(jī)構(gòu)采編加工，再通過(guò)專門的發(fā)行渠道進(jìn)行傳播。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，信息事件的傳播方式有了新的變化，一是傳播成本降低，二是每個(gè)人在消息事件從產(chǎn)生到消亡中有可能既是產(chǎn)生者、見(jiàn)證者，又是傳遞者、接受者以及評(píng)論者；三是事件信息傳播過(guò)程中附帶價(jià)值、額外價(jià)值突顯；四是受眾更為廣泛。

中央黨校校長(zhǎng)劉云山指出，傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。因此，充分認(rèn)識(shí)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代黨的宣傳教育工作的重要性和方向性，是各級(jí)黨委領(lǐng)導(dǎo)、黨建工作者的主要工作之一。互聯(lián)網(wǎng)已成為我國(guó)當(dāng)今意識(shí)形態(tài)陣地的主戰(zhàn)場(chǎng)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)加快了這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)輿論導(dǎo)向的信息傳遞速度，擁有更廣泛的新聞信息接收受眾。因此，黨的宣傳教育工作在于迅速有效地占領(lǐng)這一前沿陣地，應(yīng)對(duì)不同的意識(shí)形態(tài)的挑戰(zhàn)，做強(qiáng)做大我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的主流思想理論陣地和學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)，把黨的思想理論政策滲透進(jìn)廣大人民群眾的心中。

二、充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，助推黨的教育宣傳工作，打造黨的宣傳教育新模式、新武器，把理論教育和黨性教育做強(qiáng)做實(shí)

習(xí)近平總書(shū)記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，馬克思主義理論教育和黨性教育是黨的教育的主業(yè)和主課。如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的特性來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)黨的宣傳教育工作，促進(jìn)黨內(nèi)成員的溝通與交流，是作為各級(jí)黨委責(zé)無(wú)旁貸的事情。近年來(lái)，各級(jí)黨委發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布快捷及時(shí)、內(nèi)容形式多樣、新聞信息不受版面空間限制、信息查閱方便全面等特點(diǎn)，加強(qiáng)各級(jí)黨校網(wǎng)站的建設(shè)完善，在推動(dòng)信息溝通與交流，進(jìn)一步發(fā)揮黨校整體性作用方面進(jìn)行了一系列的探索和嘗試，并取得一定成效。但仍然要堅(jiān)持做好以下工作：一是加強(qiáng)主動(dòng)推送能力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的一大特點(diǎn)是消息傳遞迅速，只要不屏蔽，主動(dòng)推送使新聞信息第一時(shí)間呈現(xiàn)在受眾面前；二是要注重黨的宣傳教育工作的受眾體驗(yàn)。從黨的宣傳教育的信息資源出發(fā)，以受眾的需求為導(dǎo)向，通過(guò)調(diào)研各類讀者群體在黨的理論、思想、政策、新聞等領(lǐng)域的需求情況，形成喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳作品；三是要注重與黨的理論、思想、政策相關(guān)的輿情分析。黨的宣傳教育工作，要從大量的信息資源渠道中，構(gòu)建社會(huì)化黨的宣傳教育大數(shù)據(jù)，充分挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下受眾特征分析，為各級(jí)黨委提供決策參考和服務(wù)。讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息保持濃厚的馬克思主義理論氛圍和黨性氣息，使其內(nèi)容生動(dòng)活潑，引人入勝，吸引人、鼓舞人、教育人。

如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)輿論中唱響主旋律，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，是當(dāng)前既重要又迫切的新課題，需要深入研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的傳播、受眾特點(diǎn)，有針對(duì)性地調(diào)整宣傳策略，提高宣傳效果，牢牢把握輿論宣傳的主陣地。在信息化突飛猛進(jìn)的時(shí)代，做好黨的宣傳教育工作，就要按照習(xí)近平總書(shū)記的要求，進(jìn)一步解放思想，創(chuàng)新思維，創(chuàng)新黨的宣傳教育的方式方法，在增強(qiáng)吸引力、感染力上下功夫，強(qiáng)化宣傳教育的針對(duì)性、實(shí)效性。

三、充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這一陣地，助推黨的思想教育工作，鞏固黨的意識(shí)形態(tài)陣地

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中，信息的傳播是無(wú)時(shí)無(wú)刻，天涯咫尺，大部分的信息源傳播來(lái)自于微信、微博、今日頭條等新媒體巨頭，而且傳播速度比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更快，讓讀者印象更深刻，受眾面更廣。因此，充分利用好、監(jiān)管好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的新媒體巨頭，從而建立具有公信力黨的宣傳教育平臺(tái)。相關(guān)部門要運(yùn)用法律武器，管理管控手段，及時(shí)澄清不良信息，確保移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的新媒體不給錯(cuò)誤理論、錯(cuò)誤思維提供生長(zhǎng)的溫床和發(fā)展空間。

中央黨校校長(zhǎng)劉云山指出，黨校處于意識(shí)形態(tài)工作前沿，是意識(shí)形態(tài)的“重鎮(zhèn)”。黨校要守牢“前沿”“重鎮(zhèn)”，很重要的是做好網(wǎng)絡(luò)輿論工作。要善于通過(guò)黨校系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)重大思想理論問(wèn)題做出有針對(duì)性的回答，引導(dǎo)輿論，發(fā)揮思想引領(lǐng)作用，決不讓各種錯(cuò)誤思潮充斥網(wǎng)絡(luò)信息空間，決不讓黨的思想理論陣地在沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)里淪陷。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，中央黨校作為黨的宣傳思想工作的主體，要與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的新媒體加強(qiáng)溝通聯(lián)系，打造一個(gè)理論特色鮮明、研究氛圍濃厚的宣傳平臺(tái)，采用圖解、漫畫、小說(shuō)等多種藝術(shù)創(chuàng)作方式，對(duì)黨的優(yōu)秀人物、英雄事跡進(jìn)行傳播。從服務(wù)的理念出發(fā)，突出創(chuàng)新，滿足受眾個(gè)性需求，鞏固黨的宣傳陣地。

四、構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技能培訓(xùn)機(jī)制，強(qiáng)化黨的相關(guān)輿情分析能力，培養(yǎng)黨的宣傳教育新力量

習(xí)近平總書(shū)記指出：“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒”。[2]在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人更多地使用手機(jī)新聞網(wǎng)站、微博、微信等新媒體，這就需要黨的宣傳部門成為運(yùn)用現(xiàn)代媒體新手段新方法的專家。因此，黨的宣傳教育工作者要深刻把握黨的理論政策，強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下黨的宣傳教育學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)操作培訓(xùn)，使其對(duì)網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的信息和言論有較強(qiáng)的分析和辨別能力，能及時(shí)快速處理糾正，引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向；同時(shí)，注重在網(wǎng)上了解和分析網(wǎng)民的語(yǔ)言表達(dá)、訴求和交流方式，探討黨的宣傳教育的傳播宣傳方式方法，始終掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。提升社會(huì)治理水平，改善民生服務(wù)，推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，讓黨的偉大旗幟在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代高高飄揚(yáng)。

[1][2]習(xí)近平：《在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話》，《習(xí)近平關(guān)于全面深化改革論述摘編》，中央文獻(xiàn)出版社2014年版，第83頁(yè)；第83頁(yè)。

廣東省惠州市公安局出入境管理支隊(duì)）

責(zé)任編輯：李冬葉