也談漲價

也談漲價

Sul@cheari.com

還沒進(jìn)入新年，就聽到家電企業(yè)普遍提高產(chǎn)品售價的消息，并且基本可以確認(rèn)這個消息是屬實(shí)的。至于漲價的先鋒，目前來看以彩電、空調(diào)為首，其他品類也有變化，只不過沒有那么大的“雷聲”。造成漲價的因素有幾個：

核心零部件供給緊縮，比如彩電的核心——液晶面板。

原材料成本的上漲，如大多數(shù)家電產(chǎn)品都會用到的銅、鋁、鋼材、塑料等。

人工成本、物流成本的上升等。

總而言之，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的成本增加了，而且從了解的情況看，不是某一個方面，而是幾乎所有方面都在漲，甚至有企業(yè)反映連包裝用的泡沫、紙箱也在漲。企業(yè)被迫不得不漲。

支持企業(yè)漲價的有之，多數(shù)是企業(yè)人或者為企業(yè)站腳助威的專家。他們認(rèn)為，價格漲了，企業(yè)收益增多，可以讓企業(yè)盡快完成轉(zhuǎn)型升級，連帶提升中國家電業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型。

也有支持不漲價的。格力就是其中的代表，高調(diào)宣布不漲價，理由是“現(xiàn)階段家電企業(yè)競相漲價，并在終端零售市場中體現(xiàn)出來，對國家物價的穩(wěn)定造成了嚴(yán)重的影響”。

站在消費(fèi)者這邊，當(dāng)然是希望不漲價了。但是消費(fèi)者意愿有的時候得不到充分反映，只能在漲價后企業(yè)的市場銷量做出判斷。

拋開這個因素，漲價是不是存在必然性和必要性呢？

漲價肯定是必然的。因?yàn)樵谥袊译娖髽I(yè)這一波轉(zhuǎn)型升級浪潮中，高端產(chǎn)品的價值和作用越來越被企業(yè)所知悉，雖然高價不一定等于高端，但是高端的價格必然是不低的。即使沒有各種成本上漲的壓力，企業(yè)自身也有通過產(chǎn)品升級、技術(shù)升級使得產(chǎn)品漲價的需求在里面。只不過，這種漲價一定是靜悄悄的，消費(fèi)者不易察覺。同時，大量的中低端產(chǎn)品依然有市場、有足夠的貨源，買不起貴的也有便宜的可選，加上消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提高，所以甚至有消費(fèi)者覺得家電價格越來越便宜。

那么這次漲價是不是必要呢？感覺這次漲價大部分企業(yè)都比較“慌”。一是對各種成本的上漲缺乏預(yù)估，二是企業(yè)自身對現(xiàn)金流的需求有加大，三是一些核心零部件還沒有掌控到自身手中，只能跟隨上游廠商的價格策略來變化。

也就是說，漲價的企業(yè)消化成本壓力的能力有限，而不得不漲。但是漲價是否對企業(yè)的銷量會有影響呢？這方面企業(yè)肯定會有考量，因?yàn)槿绻麧q的不恰當(dāng)，企業(yè)可是要吃眼前虧的。