藝術(shù)創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與開(kāi)發(fā)

文/金 銀（上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院）

藝術(shù)創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與開(kāi)發(fā)

文/金 銀（上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院）

DOl編碼：10.3969/J.lSSN.1674-4187.2016.06.003

一、藝術(shù)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研究現(xiàn)狀

隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)藝術(shù)創(chuàng)意的法律保護(hù)逐漸成為研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。對(duì)藝術(shù)和設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)而言，創(chuàng)意在本質(zhì)上構(gòu)成其核心產(chǎn)品，是創(chuàng)作者和創(chuàng)意型企業(yè)最重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的載體。對(duì)創(chuàng)意的法律保護(hù)既是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)也是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)力。對(duì)創(chuàng)意的保護(hù)主要體現(xiàn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，“其為權(quán)利人提供了對(duì)創(chuàng)新成果的專有壟斷的合法保障，通過(guò)為創(chuàng)造性勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值提供了合理的利益分配機(jī)制，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建立起了對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言行之有效的法律保護(hù)框架”。[1]而另一方面，創(chuàng)意的特殊性使得其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨嚴(yán)峻的問(wèn)題，很多研究者也都意識(shí)到了這一點(diǎn)：“由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的載體——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程分為制作和復(fù)制兩個(gè)層面，其復(fù)制成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于制作成本，使得創(chuàng)意產(chǎn)品具有低成本、高利潤(rùn)的可復(fù)制特點(diǎn)，這就導(dǎo)致了侵權(quán)行為的發(fā)生，并使侵權(quán)行為成為世界各國(guó)關(guān)注的一個(gè)十分嚴(yán)重的問(wèn)題。”[2]

在對(duì)現(xiàn)有法律的梳理、研究過(guò)程中，很多研究者都發(fā)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律對(duì)創(chuàng)意的保護(hù)主要集中在“實(shí)體性”的創(chuàng)意上，而很多的創(chuàng)意是無(wú)形的，很難得到法律的保護(hù)：“在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，一部分智力成果可以轉(zhuǎn)化為受著作權(quán)保護(hù)的作品或者受專利權(quán)保護(hù)的外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明或?qū)嵱眯滦图夹g(shù)，但也有相當(dāng)數(shù)量的智力成果，比如獨(dú)特的分析技術(shù)、策劃方案、營(yíng)銷計(jì)劃、商務(wù)模式，雖然也屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，卻無(wú)法適用著作權(quán)法、專利法、商標(biāo)法等法律的保護(hù)?！盵3]

表一 藝術(shù)創(chuàng)意的各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式的特點(diǎn)

針對(duì)這一突出問(wèn)題，不少人試圖將那些難以被保護(hù)的創(chuàng)意納入到現(xiàn)有法律框架中。比較有代表性的建議如利用著作權(quán)來(lái)進(jìn)行保護(hù)，“著作權(quán)登記可作為行政救濟(jì)和司法訴訟的基本和有力證明。而在作品版權(quán)轉(zhuǎn)讓、許可使用等活動(dòng)中，經(jīng)登記的權(quán)利證明文件同樣是最為直接和權(quán)威的信譽(yù)保證，同時(shí)能夠降低風(fēng)險(xiǎn)和信息成本，起到推動(dòng)版權(quán)交易，繁榮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用?！盵4]但還存在這樣的問(wèn)題：“如果要保全著作權(quán)產(chǎn)生的證據(jù)，作者就必須申請(qǐng)著作權(quán)登記。這就意味著作者要做多次著作權(quán)登記，這對(duì)創(chuàng)意企業(yè)的資金和人力上都產(chǎn)生了不小壓力?！盵5]

還有不少研究者建議利用商業(yè)秘密保護(hù)機(jī)制來(lái)保護(hù)創(chuàng)意，“在未能完成將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成作品時(shí)，此時(shí)的創(chuàng)意應(yīng)視為一項(xiàng)有價(jià)值的商業(yè)秘密，而我國(guó)的法律制度中，也有相當(dāng)多的商業(yè)秘密保護(hù)相關(guān)規(guī)定。如我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《合同法》、《刑法》、《勞動(dòng)合同法》等法律都有有關(guān)商業(yè)秘密保護(hù)的法律規(guī)定?！盵6]商業(yè)秘密的保護(hù)本身也有天然的缺陷：“商業(yè)秘密保護(hù)的優(yōu)勢(shì)是沒(méi)有法定保護(hù)期限制，但保密成本高，一旦被競(jìng)爭(zhēng)者通過(guò)反向工程予以破解，則其市場(chǎng)價(jià)值幾乎喪失。”[7]

還有一些研究者借鑒國(guó)外立法實(shí)踐提出建議，如“日本政府出臺(tái)了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，將商品的內(nèi)外部形狀及其與之相結(jié)合的圖案、色彩、光澤和質(zhì)感定義為商品形態(tài)，禁止與他人商品形態(tài)類似商品的流通和展示行為。還將受保護(hù)的商品標(biāo)識(shí)范圍擴(kuò)大，不僅包括商品商標(biāo)、商號(hào)，只要商品形態(tài)具有能夠區(qū)別于其他商品或能夠被識(shí)別的獨(dú)特特征，就可以作為商品標(biāo)識(shí)得到保護(hù)?！盵8]

此外，還有不少關(guān)于政府相關(guān)政策配套、知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)有效利用等研究。這些研究有利于我們較為全面的認(rèn)識(shí)創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

二、藝術(shù)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)體系分析

我國(guó)目前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系主要保護(hù)著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和商業(yè)秘密這幾種權(quán)利形式以及禁止對(duì)知名產(chǎn)品的混淆行為，涉及《商標(biāo)法》、《專利法》和《著作權(quán)法》等專門性法律的具體規(guī)定以及《民法通則》、《合同法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律的規(guī)則與原則。藝術(shù)創(chuàng)意這種以藝術(shù)化的視覺(jué)形象為主的創(chuàng)意形式當(dāng)然是受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的，但是要在實(shí)踐中真正得到保護(hù)，各種藝術(shù)創(chuàng)意形式還必須符合法律規(guī)定的受保護(hù)的權(quán)利客體的具體規(guī)定。適用于藝術(shù)創(chuàng)意的各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式的特點(diǎn)如下（表1）：

通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律的梳理，以及對(duì)相關(guān)法律和藝術(shù)創(chuàng)意之間的關(guān)系進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)：

（1）從著作權(quán)保護(hù)的角度來(lái)說(shuō)。藝術(shù)創(chuàng)意要受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的保護(hù)，首先必須具有一定的物質(zhì)載體，具有具體、可感知的內(nèi)容，抽象的思想是不能獲得法律保護(hù)的；其次，還須滿足的最低標(biāo)準(zhǔn)是具有一定的“創(chuàng)造性”，即不能是在此創(chuàng)意之前已經(jīng)存在的創(chuàng)意形式，也不能是已經(jīng)進(jìn)入公共領(lǐng)域的創(chuàng)意形式。滿足這些條件之后，藝術(shù)創(chuàng)意就可以納入到著作權(quán)的范圍中受到保護(hù)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系中，著作權(quán)的保護(hù)是最為基礎(chǔ)、廣泛的，各類藝術(shù)創(chuàng)意基本上都能以著作權(quán)的相關(guān)規(guī)定來(lái)主張權(quán)利、獲得財(cái)產(chǎn)收益。

（2）從商標(biāo)保護(hù)的角度來(lái)說(shuō)。商標(biāo)以其明顯、獨(dú)特的造型來(lái)方便人們?cè)谏淌禄顒?dòng)中分辨組織、產(chǎn)品、服務(wù)等信息。商標(biāo)本身的造型以及其設(shè)計(jì)理念當(dāng)然屬于藝術(shù)創(chuàng)意的一種形式。但是，商標(biāo)只是藝術(shù)創(chuàng)意中的極小的一部分——能成為法人、組織、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)性造型并注冊(cè)在案加以保護(hù)的視覺(jué)形象畢竟是極少數(shù)的，絕大多數(shù)藝術(shù)創(chuàng)意是無(wú)法以商標(biāo)這種形式獲得保護(hù)的。

（3）從專利保護(hù)的角度來(lái)說(shuō)。專利包括發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)三種，《專利法》規(guī)定：“發(fā)明，是指對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案。實(shí)用新型，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案。外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。”由此可知，發(fā)明專利特別強(qiáng)調(diào)技術(shù)成分，與藝術(shù)創(chuàng)意的關(guān)系不大；實(shí)用新型專利所要求的形狀、構(gòu)造和結(jié)合屬于藝術(shù)創(chuàng)意的內(nèi)容，但同時(shí)它還要求這種創(chuàng)意具有一定的實(shí)用功能；外觀設(shè)計(jì)專利從它的定義來(lái)看就是能夠完全納入到藝術(shù)創(chuàng)意范疇中的，但是它在實(shí)用功能方面仍然還有一個(gè)最低限度的要求——“適于工業(yè)應(yīng)用”。因此，藝術(shù)創(chuàng)意要想納入到專利權(quán)的保護(hù)體系中，必須是以工業(yè)產(chǎn)品為載體的藝術(shù)創(chuàng)意，其它藝術(shù)創(chuàng)意類型無(wú)法申請(qǐng)專利的保護(hù)。

（4）從商業(yè)秘密保護(hù)的角度來(lái)說(shuō)?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》界定“商業(yè)秘密”為：“不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息”，其核心在于“秘密”，藝術(shù)創(chuàng)意一旦進(jìn)入公共領(lǐng)域即不可能成為商業(yè)秘密。那么，可以成為“商業(yè)秘密”的則是未公開(kāi)且采取保密措施的藝術(shù)創(chuàng)意方案、計(jì)劃，以及藝術(shù)創(chuàng)意的管理與開(kāi)發(fā)方法。

（5）從禁止混淆行為的角度來(lái)說(shuō)?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定混淆行為是為了防止不良廠商模仿知名商品的名稱、包裝、裝潢來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者。只要商品具有一定的知名度，商品的包裝、裝潢這些藝術(shù)創(chuàng)意形式就有可能獲得比較全面的保護(hù)，其它的足以引起“混淆”的模仿都屬于法律禁止的侵權(quán)行為。

我國(guó)法律對(duì)藝術(shù)創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要體現(xiàn)在上述五種保護(hù)形式中，這幾種保護(hù)形式各自有著特定的保護(hù)范圍與立法目的。由于社會(huì)生活的豐富與多變，由于立法目標(biāo)的視角不盡相同，在現(xiàn)實(shí)中往往會(huì)出現(xiàn)法律保護(hù)范圍的重疊交叉，在某些對(duì)象上出現(xiàn)法律競(jìng)合的現(xiàn)象。因此，我們有必要明確區(qū)分幾種法律保護(hù)形式之間的差異。在幾種保護(hù)形式中，著作權(quán)是最復(fù)雜的，其保護(hù)范圍顯然是最為廣泛的——包括幾乎所有有獨(dú)創(chuàng)性、有具體內(nèi)容的創(chuàng)意，在實(shí)踐中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在同一對(duì)象上著作權(quán)與其它種類知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)形式的重疊適用，這并非立法的重復(fù)，而是不同法律強(qiáng)調(diào)的保護(hù)對(duì)象是不一樣的。著作權(quán)強(qiáng)調(diào)的是對(duì)“內(nèi)容”的保護(hù)，“版權(quán)法保護(hù)表達(dá)性要素而不保護(hù)功能性要素，這是版權(quán)法與專利法在基本功能上的區(qū)別?！盵9]相比較而言，著作權(quán)重在創(chuàng)意的表達(dá)性內(nèi)容，側(cè)重思想性成分；專利權(quán)則重視功能性的內(nèi)容，側(cè)重應(yīng)用性成分，其中實(shí)用新型專利比之外觀設(shè)計(jì)專利有更高的功能性要求。商標(biāo)權(quán)重在保護(hù)商業(yè)活動(dòng)中具有顯著識(shí)別功能的標(biāo)志的專屬使用權(quán)，其可以注冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)都是消極性的——只要不違反法律禁止性規(guī)定、不侵犯他人權(quán)利即可。對(duì)商業(yè)秘密的保護(hù)重在保護(hù)“秘密”，對(duì)其內(nèi)容和形式?jīng)]有過(guò)多要求，只要具有實(shí)用性、能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益即可。禁止混淆行為的重點(diǎn)在于保護(hù)知名商品的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)不被干擾，對(duì)視覺(jué)形象本身也沒(méi)有過(guò)多要求。

由于我們討論的對(duì)象是藝術(shù)創(chuàng)意，因此不同保護(hù)形式中藝術(shù)創(chuàng)意所需要達(dá)到的“創(chuàng)造性”程度是比較受關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。相對(duì)來(lái)說(shuō)，由于著作權(quán)的保護(hù)范圍過(guò)于廣泛、保護(hù)時(shí)效很長(zhǎng)，為了防止權(quán)力的濫用，實(shí)踐中往往會(huì)對(duì)著作權(quán)的“創(chuàng)造性”做出較高的要求。與之相比，實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利在滿足各自的功能性、實(shí)用性的要求之后，只要滿足比較低的“創(chuàng)造性”——具有一定的“新穎性”即可。在這方面，商標(biāo)與專利相似，具有“新穎性”即可。商業(yè)秘密保護(hù)與禁止混淆行為則幾乎沒(méi)有“創(chuàng)造性”方面的要求。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系之外，民事法律的一些基本原則也可以用來(lái)保護(hù)藝術(shù)創(chuàng)意，比如合同關(guān)系的保護(hù)，以及不當(dāng)?shù)美贫?，“?dāng)創(chuàng)意被擅自利用者抄襲謀利，創(chuàng)意原始表達(dá)者由于種種客觀原因不能及時(shí)獲得合同法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法有效保護(hù)，……利用不當(dāng)?shù)美贫葘?duì)創(chuàng)意原始表達(dá)者給予兜底式的保護(hù)，對(duì)于遏制創(chuàng)意的不法侵害，保護(hù)創(chuàng)意創(chuàng)作者的權(quán)利和創(chuàng)新熱情意義重大。”[10]

三、藝術(shù)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理

當(dāng)今社會(huì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在逐漸成長(zhǎng)為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)創(chuàng)意也日益成為重要的財(cái)產(chǎn)權(quán)載體，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的主要目的就在于保護(hù)創(chuàng)意所有者的財(cái)產(chǎn)利益，這是對(duì)創(chuàng)意創(chuàng)造者的獎(jiǎng)勵(lì)，也是藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的核心推動(dòng)力。

現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系覆蓋到了相當(dāng)一部分藝術(shù)創(chuàng)意形式，在有些創(chuàng)意上形成了多重保護(hù)，而在有些創(chuàng)意上則形成了保護(hù)的空白區(qū)域；并且，不同法律的保護(hù)側(cè)重點(diǎn)、保護(hù)強(qiáng)度、保護(hù)成本也是不同的，因此，在實(shí)踐中就需要根據(jù)法律保護(hù)的特點(diǎn)，制定完善的藝術(shù)創(chuàng)意保護(hù)方案。

藝術(shù)創(chuàng)意不是一個(gè)靜態(tài)的概念，不僅僅是一個(gè)最終固定下來(lái)的視覺(jué)造型，它是在藝術(shù)性的創(chuàng)作活動(dòng)中所產(chǎn)生的具體的思維過(guò)程或結(jié)果，主要應(yīng)用跳躍性很強(qiáng)的形象思維，體現(xiàn)為一系列的視覺(jué)形象。正如世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副主任迪米特?甘特雪夫所說(shuō)：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)際上不僅僅限于投入和產(chǎn)出之中，當(dāng)你創(chuàng)造了一個(gè)具有原創(chuàng)力的產(chǎn)品的時(shí)候，你是經(jīng)過(guò)了一個(gè)過(guò)程的，在這個(gè)過(guò)程里會(huì)有很多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利產(chǎn)生，被創(chuàng)造出來(lái)，被轉(zhuǎn)移，然后在每一個(gè)階段可能都會(huì)有新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生，所以它產(chǎn)生的是一個(gè)乘數(shù)效應(yīng)，不是說(shuō)你簡(jiǎn)單的投入了，最終就出來(lái)一個(gè)單一的產(chǎn)品”。[11]對(duì)藝術(shù)創(chuàng)意的研究就需要對(duì)創(chuàng)作實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行分析，從“創(chuàng)意”的產(chǎn)生、發(fā)展的主要環(huán)節(jié)中找到“創(chuàng)意”的各種表現(xiàn)形態(tài)以及相應(yīng)的法律保護(hù)方式，將對(duì)創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)滲透到創(chuàng)意的整個(gè)過(guò)程中，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行全面的、立體的保護(hù)。

藝術(shù)創(chuàng)意的產(chǎn)生和發(fā)展大致可分為創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播這三個(gè)階段。

（1）創(chuàng)作是藝術(shù)創(chuàng)意方案形成的階段，在此過(guò)程中無(wú)形的思想逐漸形成為明確的視覺(jué)形象，其間會(huì)產(chǎn)生很多構(gòu)思草圖，形成一些具有明確發(fā)展方向的方案，經(jīng)過(guò)不斷的修改，篩除掉不切實(shí)際的構(gòu)想，最終落實(shí)在藝術(shù)載體上成為明確的視覺(jué)形象。在此階段，藝術(shù)創(chuàng)意體現(xiàn)為各種草圖、修改圖紙、方案、模型與完成稿（完成作品）。其中具有一定獨(dú)創(chuàng)性與完整性的創(chuàng)意圖紙、方案和作品是可以受到著作權(quán)的保護(hù)的，如果創(chuàng)作者采取了保密措施，則這些創(chuàng)意還可同時(shí)作為商業(yè)秘密受到保護(hù)。在創(chuàng)作階段相關(guān)創(chuàng)意就可以申請(qǐng)商標(biāo)和專利，也可進(jìn)行著作權(quán)的登記或公證。其它不太完善的構(gòu)思草圖和修改圖因其尚未完成、不具有完整性是無(wú)法獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的。不過(guò)，所有這些創(chuàng)意形式都可以成為訴訟中的證據(jù)，用來(lái)證明知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議中所有權(quán)的歸屬。

（2）生產(chǎn)是藝術(shù)創(chuàng)意從方案到產(chǎn)品的批量生產(chǎn)階段。實(shí)用藝術(shù)、設(shè)計(jì)或純藝術(shù)的創(chuàng)意應(yīng)用到批量生產(chǎn)產(chǎn)品上時(shí)都會(huì)有生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)。生產(chǎn)過(guò)程會(huì)在原創(chuàng)意方案上產(chǎn)生新的生產(chǎn)工藝和最終成品的實(shí)用型態(tài)，這些創(chuàng)意形式可以申請(qǐng)專利，也可以商業(yè)秘密形式進(jìn)行保護(hù)。

（3）傳播是藝術(shù)創(chuàng)意的產(chǎn)品向社會(huì)大眾傳達(dá)的階段。此時(shí)創(chuàng)意及其產(chǎn)品進(jìn)入公共領(lǐng)域，商業(yè)秘密的保護(hù)已無(wú)法適用，著作權(quán)需證明其在先產(chǎn)生，商標(biāo)、專利要申請(qǐng)并被批準(zhǔn)，若為知名商品，則其各方面的創(chuàng)意形式都自動(dòng)獲得了禁止混淆行為的全方位保護(hù)。

藝術(shù)創(chuàng)意的創(chuàng)作者或所有者可以根據(jù)創(chuàng)意的重要性程度、創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、保護(hù)成本和保護(hù)時(shí)效等因素來(lái)制定出對(duì)創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)的一整套管理方案。隨著我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加大，藝術(shù)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的管理方案將成為創(chuàng)意型企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

四、藝術(shù)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)

市場(chǎng)中藝術(shù)創(chuàng)意的價(jià)值最終體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益上，建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案的主要目的是為了充分開(kāi)發(fā)出藝術(shù)創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。藝術(shù)創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)價(jià)值開(kāi)發(fā)方式既有傳統(tǒng)的方式如轉(zhuǎn)讓、許可使用，也有結(jié)合金融方式而產(chǎn)生的新模式如投融資、抵押質(zhì)押等。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和許可使用是有法律的明確規(guī)定的，《著作權(quán)法》規(guī)定了著作權(quán)包含的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、改編權(quán)等13項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)可以全部或者部分轉(zhuǎn)讓、可以許可他人行使；《專利法》規(guī)定了專利權(quán)的轉(zhuǎn)讓和許可使用；《商標(biāo)法》規(guī)定了商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓和許可使用；商業(yè)秘密則依《合同法》對(duì)“技術(shù)秘密”的相關(guān)規(guī)定而與其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣可以進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和許可使用?；谶@些法律規(guī)定，藝術(shù)創(chuàng)意可以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和許可使用來(lái)獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和許可使用這類傳統(tǒng)方式的基礎(chǔ)上，藝術(shù)創(chuàng)意還可以結(jié)合金融手段產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式，圍繞著藝術(shù)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，藝術(shù)創(chuàng)意的所有權(quán)人可以用藝術(shù)創(chuàng)意作價(jià)入股成立公司，可以用藝術(shù)創(chuàng)意來(lái)融資，可以用藝術(shù)創(chuàng)意進(jìn)行抵押、質(zhì)押、擔(dān)保，甚至可以用藝術(shù)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)出金融產(chǎn)品進(jìn)行類似證券的交易，這是當(dāng)前藝術(shù)產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐的熱點(diǎn)問(wèn)題，在藝術(shù)金融熱潮中出現(xiàn)的各種文化藝術(shù)交易所正逐漸將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域擴(kuò)展到各類藝術(shù)和設(shè)計(jì)作品。

藝術(shù)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和開(kāi)發(fā)還需要行政管理機(jī)構(gòu)與具有公信力的、社會(huì)化的公共平臺(tái)的參與和推動(dòng)。藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)的是新興的市場(chǎng)，比之傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)各方面規(guī)范尚不完善，而藝術(shù)創(chuàng)意的特點(diǎn)決定了此類市場(chǎng)主體大部分是小型、微型企業(yè)甚或個(gè)人，他們?cè)谑袌?chǎng)中難以獲得充分的信息、掌握的資源少，價(jià)值實(shí)現(xiàn)能力低、議價(jià)能力低、被侵權(quán)時(shí)維權(quán)能力低，處于弱勢(shì)地位，因此，權(quán)威的、具有公信力的機(jī)構(gòu)與平臺(tái)是藝術(shù)創(chuàng)意市場(chǎng)不可或缺的組成部分。第一，相關(guān)政府管理部門如版權(quán)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（專利局）和商標(biāo)局等機(jī)構(gòu)其本身是藝術(shù)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的登記、審核、批準(zhǔn)的管理部門，它們積累了大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息和相關(guān)案例，在這些信息基礎(chǔ)上可以開(kāi)發(fā)出知識(shí)產(chǎn)權(quán)的資源數(shù)據(jù)庫(kù)以及相應(yīng)的檢索分析工具，可以讓整個(gè)行業(yè)的參與者都受益。第二，相關(guān)管理部門本身具有相應(yīng)的執(zhí)法權(quán)，由它們來(lái)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性、公信力和便利性，在這方面，不少機(jī)構(gòu)也行動(dòng)了起來(lái)，例如上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)局設(shè)立了創(chuàng)意設(shè)計(jì)登記備案制度，開(kāi)創(chuàng)了利用“創(chuàng)意信封”實(shí)施創(chuàng)意保護(hù)的模式；中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心推出“作品保管”業(yè)務(wù)，集申請(qǐng)、繳費(fèi)、入庫(kù)、出庫(kù)、提取、續(xù)保、信息公告等功能于一體，兩個(gè)工作日內(nèi)即可完成作品保管，同時(shí)出具保管憑證并發(fā)出公告。這些都為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了很大的便利。第三，藝術(shù)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)需要具有公信力的、社會(huì)化的交易平臺(tái)，從而在充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以較低的風(fēng)險(xiǎn)和較低的成本實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。目前不少知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)是由政府部門建設(shè)的，其本身具有相當(dāng)?shù)墓帕Γ贿€有一些社會(huì)力量建設(shè)的交易平臺(tái)，則以自己在市場(chǎng)中的表現(xiàn)積累自己的影響力和權(quán)威性。第四，藝術(shù)創(chuàng)意的相關(guān)交易，尤其是藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合金融而產(chǎn)生的衍生開(kāi)發(fā)需要相關(guān)的價(jià)格評(píng)估機(jī)構(gòu)，在很多情況下，評(píng)估的價(jià)值是等同于其真實(shí)價(jià)值而被交易各方所認(rèn)可的，因此，這些機(jī)構(gòu)一定是權(quán)威的、有公信力的，最好是獨(dú)立的第三方機(jī)構(gòu)。公正的評(píng)估機(jī)構(gòu)是藝術(shù)創(chuàng)意市場(chǎng)發(fā)展的根基。

總結(jié)

隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度的不斷加強(qiáng)，藝術(shù)創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題越來(lái)越顯示其重要性。藝術(shù)創(chuàng)意的存在形式是多種多樣的，但是只有符合法律明確規(guī)定的創(chuàng)意才能被納入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的框架中，有些創(chuàng)意難以被納入到法律保護(hù)中，有些創(chuàng)意需要迂回得到保護(hù)，而有些創(chuàng)意則可能有多種保護(hù)方式。因此，具體的藝術(shù)創(chuàng)意個(gè)案要綜合考慮創(chuàng)意自身的價(jià)值、法律保護(hù)的成本和經(jīng)濟(jì)效益前景等因素來(lái)尋找最佳的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案，而對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)，則有必要制定一整套知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方案，來(lái)有效地保護(hù)自己的創(chuàng)意資產(chǎn)。藝術(shù)創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式是多樣化的，成熟市場(chǎng)中的各種模式都可以被借鑒過(guò)來(lái)，政府管理機(jī)構(gòu)與具有公信力的社會(huì)力量也應(yīng)該積極參與進(jìn)來(lái)，多種模式之間的競(jìng)爭(zhēng)將促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化，進(jìn)而激勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)意工作者創(chuàng)造出更多、質(zhì)量更高的創(chuàng)意，在推動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)我們的文化事業(yè)更加繁榮昌盛。

（責(zé)任編輯 張同標(biāo)）

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Intellectual Property Right Protection and Development for Artistic Creative

我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律主要保護(hù)著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和商業(yè)秘密以及禁止混淆行為。藝術(shù)創(chuàng)意要符合法律的明確規(guī)定才能受到保護(hù)。藝術(shù)創(chuàng)意的所有者可以根據(jù)創(chuàng)意的重要性程度、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、保護(hù)成本和保護(hù)時(shí)效等因素來(lái)制定出創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的管理方案。藝術(shù)創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)價(jià)值開(kāi)發(fā)既有傳統(tǒng)的方式如轉(zhuǎn)讓、許可使用，也有結(jié)合金融而產(chǎn)生的新模式如投融資、抵押質(zhì)押等，此外，還需要行政管理機(jī)構(gòu)與公共平臺(tái)的參與和推動(dòng)。

The intellectual property laws mainly protect copyrights, patents, trademarks and trade secrets and forbid market confusion acts. Artistic creatives can be protected when they conform to the laws. The owners of creatives can make plans for intellectual property right protection by the creatives’ importance degree, economic value, protective cost and protective limitations. The development of creatives’ economic value has the traditional ways such as assignment and license and has the fnancial modes such as investment, fnancing, mortgage and pledge. And it also needs the participation and promotion of administrative institutions and public platforms.

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意；知識(shí)產(chǎn)權(quán)

creative industries; art industry; creative; intellectual property

金銀，上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院副教授、博士，研究方向：藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究、創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究、藝術(shù)與設(shè)計(jì)理論研究。