揭秘“水軍”：千元制造一條10W+

陳詩藍

他們能瞬間讓你的公眾號閱讀量過10萬，也能短時間內讓你的視頻觀看量過百萬。雙十一來臨，他們還能為你的店鋪創(chuàng)造巨大的流量，吸引消費者。每個直播平臺熱搜榜上，都有他們的影子，他們是罵名不斷的“水軍”，是互聯(lián)網(wǎng)繁華和泡沫的制造者。

何為水軍

有利可圖灌水者

提到水軍，梁曉（化名）不以為然，24歲的他大學時便開始兼職做網(wǎng)絡推廣，如今已是一家互聯(lián)網(wǎng)推廣公司的負責人，盡管團隊不大，只有十幾人，然而只要客戶需要，他們可以在短時間內找到十幾萬水軍。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，“灌水”這種行為逐漸被發(fā)現(xiàn)有利可圖，這部分人搖身一變成為網(wǎng)絡推廣兼職者，發(fā)帖，回帖，頂貼，回答百度知道，點開某個視頻，打開某個鏈接，下載一個APP，為某部電影評分，與某位女神互動，所有這些普通的行為，都能帶來收入。

于是，一個個規(guī)模不等的網(wǎng)絡推廣公司、公關公司逐漸成立，他們，通過無數(shù)人輕輕地點擊，引導了互聯(lián)網(wǎng)潮水的走向。

“水軍”自稱營銷者

被稱呼為水軍，梁曉并不覺得尷尬。他語速奇快：“我覺得自己就是在做新媒體啊，和做廣告是一樣的，只是幫助企業(yè)去宣傳?！?/p>

在記者提到水軍等同于數(shù)據(jù)造假時，梁曉雖不是很服氣，語速卻慢了下來，“數(shù)據(jù)造假？這個……這個……比如高德地圖說他有7億用戶，某個軟件經(jīng)常說他有多少閱讀量，無非要價的時候好要一點，王婆賣瓜自賣自夸嘛，可以理解。”

“哪有不做水軍的，比如某個領導在臺上演講，下面的人就刷刷地鼓掌，這不也是水軍嗎，誰知道提前有沒有打過招呼。我們只是把線下的事情做到線上而已?！绷簳燥@得頗為不在乎地補上一句。

談到水軍不太好的名聲，杭州一家網(wǎng)絡推廣公司的運營總監(jiān)白建也強調自己“營銷者”的定位：“我們只是作為一個助推器，從營銷的角度幫他有更好的曝光，但是最終怎么樣還是看他自己的產(chǎn)品。我們并不為他的產(chǎn)品背書?！?/p>

水軍業(yè)務

微信公號閱讀可包月

在梁曉的公司里，一切涉及刷量的業(yè)務都是可以做的：微信刷閱讀量、微博刷話題榜、微博加粉、豆瓣電影刷分、視頻網(wǎng)站刷觀看量，直播平臺加粉等等。

9月底，騰訊微信團隊通過打擊軟件刷量造成許多公眾號閱讀量跳崖式下降，眾多公眾號涉嫌刷量。記者聯(lián)絡一些互聯(lián)網(wǎng)推廣人員，他們均打出“暫時不接受微信刷量”的通知。

梁曉的團隊也受到了影響，“微信包月閱讀量穩(wěn)定嗎？沒有什么穩(wěn)定的，騰訊管一下就不穩(wěn)定了?！倍诖酥?，只要花上一兩千塊錢，就可以通過軟件使一篇文章的閱讀量達到10萬以上。

白建告訴記者，微信閱讀量充水是很容易看出來的，“可以通過發(fā)布時間、高峰期、留言數(shù)、點贊數(shù)等判斷。如果一篇文章的閱讀量過了十萬加，點贊數(shù)超過3000的話，基本上都是有水分的。如果留言的數(shù)量沒有達到30條左右，評論里的點贊數(shù)也沒有達到相應比例的話，那也是有水分的?！?/p>

不止如此，通過閱讀量的增長速度也能判斷是否注水，“一般真正的高閱讀量，在你看到的那一秒它的閱讀量已經(jīng)很大了，出來的那一秒應該就有幾千的閱讀量，不可能從幾百突然變到10萬?！?/p>

微博話題榜打榜

作為互聯(lián)網(wǎng)里最為活躍的社交平臺之一，盡管2015年微博宣稱它的月活躍用戶高達2.36億，但在白建看來數(shù)據(jù)并不可靠。“微博里面水軍其實是最多的，因為他的粉絲，本來很多就是僵尸粉。微博某些大號的水分至少超過30%。”

每個小時更新的微博話題榜，在梁曉看來，“前十里面基本都有通過水軍刷上去的。”在某個公司提供給記者的報價表里，微博話題榜按照排行明碼標價：前三9500，前五8500，前十6800，前二十5200。

不僅話題榜可以買，大V們的軟文后者轉發(fā)都可以買?！坝行┟制鸬煤芎玫模裁慈蛑?，可能粉絲都是買的，這種便宜一點，一兩千可以買到。真正有影響力的可能價格要幾萬?！?/p>

在推廣公司提供給記者的報價表里，微博上常常出現(xiàn)在熱門榜單的一些大號赫然在列，價格并不以粉絲數(shù)為準，一個粉絲超過千萬的大號，一篇軟文僅僅只要1060元，而另一個粉絲不到千萬的大號，價格卻過萬。

豆瓣電影刷分更貴

涉及多種業(yè)務的梁曉團隊卻不怎么做電影刷分業(yè)務，在他看來，這類業(yè)務比微信微博刷量難得多，效果也不能保證。

不僅效果難保證，豆瓣知乎等用戶特征比較明顯的平臺賬號價格也更貴。如今互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)形成了比較成熟的賬號買賣市場，通過淘寶，便能以每個幾毛錢的價格買到大批論壇賬號，同時，有公司專門通過注冊、盜號等手段獲取大批各類平臺的賬號用于出售。

而豆瓣等平臺的賬號卻更難獲取，白建告訴記者：“豆瓣有老號和新號，用了三年以上沒有違規(guī)的老號，可能幾十塊錢一個。便宜點的0.5～5元的，應該是以前通過郵箱注冊的賬號，這種號很可能是通過盜號來的，可能很快就被盜走了。安全性是不能保證的?！?/p>

創(chuàng)造泡沫和就業(yè)

水軍隊伍的龐大也創(chuàng)造了大量的互聯(lián)網(wǎng)泡沫。

“其實這是一個惡性競爭?！卑捉o奈道，“比如APP下載量，中小企業(yè)好好做的話可能做個幾千，撐死做個幾萬，可是別人輕輕松松一刷，一兩天的時間就幾十萬、上百萬，量越大的話排名就越靠前?！?/p>

而這種趨勢下，中小企業(yè)的生存變得更加艱難，“這個市場被瓜分得太厲害了?！痹谛袠I(yè)內打滾多年的白建盡管知道行業(yè)弊端，仍找不到出路，“如果企業(yè)想按照自己的方式不斷打磨，之后再有用戶，就必須投入非常多的錢，還要有很強的融資能力。如果你想在你沒什么用戶的時候，讓投資人看到你的價值，幾乎是不可能的?！?/p>

梁曉公司頁面首頁顯示，他們三個月收入達到40萬，而這，僅僅是他們的線上收入。龐大的水軍早已與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綁在一起，共同繁榮，共同衰落。然而水軍行業(yè)的繁榮，無疑擴大了互聯(lián)網(wǎng)的泡沫，表面上繁榮的網(wǎng)絡，背地里充滿水分，并沒有看上去那么無堅不摧。

但梁曉并不覺得自己所從事行業(yè)擴大了互聯(lián)網(wǎng)的泡沫?！跋袼娀旧隙际且恍埣踩?，還有大學生在做，我們這個行業(yè)也養(yǎng)活了至少十幾萬人吧，一個兼職每天都做的話一個月可以掙兩三千，這個行業(yè)徹底沒有的話，可能會有很多人失業(yè)吧?！?d：＼2016年今日文摘＼10b＼雙色image＼btbta1.tif>

（徐榮生薦自《廣州日報》）

責編：天翼