傳統(tǒng)電視天氣預報業(yè)務與新媒體融合發(fā)展的思考

鄭 奕，周 毓

(貴州省氣象服務中心，貴州 貴陽 550002)

傳統(tǒng)電視天氣預報業(yè)務與新媒體融合發(fā)展的思考

鄭 奕，周 毓

(貴州省氣象服務中心，貴州 貴陽 550002)

傳統(tǒng)電視天氣預報業(yè)務面對蓬勃發(fā)展的新興媒體環(huán)境，如何“收復”逐漸萎縮的收視市場是迫在眉睫的事情。通過分析中國氣象局歷年來對天氣預報管理政策的變化，根據(jù)電視媒體與新興媒體之間傳播特點的對比，結(jié)合省級電視天氣預報節(jié)目的發(fā)展及現(xiàn)狀，提出傳統(tǒng)電視天氣預報業(yè)務如能與新媒體業(yè)務融合發(fā)展必然不會被淘汰的觀點，以及融合發(fā)展的改革思路。

電視天氣預報；新媒體；融合發(fā)展

Abstract：Facing the booming new media environment, how to "recover" the shrinking market is an urgent matter. The changes of the weather forecast management policy of China Meteorological Bureau over the years were analyzed, and the comparison between TV media and new media features was made, in view of the present situation and development of provincial TV weather forecast program, the business of traditional TV weather forecast to integration with the new media business development view will not be eliminated, and some reform thoughts on integration development was proposed.

Keywords：TV weather forecast; new media; integral development

1 引言

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，公眾對氣象預報的需求越來越高，新媒體的出現(xiàn)也使氣象預報的傳播渠道、方式發(fā)生了較大變化。但隨之而來也出現(xiàn)了一些問題，如公眾普遍反映的預報來源不統(tǒng)一、缺乏權(quán)威性，預報準確率不高、針對性不強，預報更新不及時、預警信號發(fā)送慢等問題。究其原因在于媒體和單位在傳播氣象預報的過程中，很多不是從氣象預報正規(guī)發(fā)布渠道(各級氣象臺)獲得，加之互轉(zhuǎn)互發(fā)、以訛傳訛，甚至誤導公眾，造成不良影響。2015年《氣象預報發(fā)布與傳播管理辦法》(中國氣象局第26號令)就是在這樣的背景下出臺。26號令的原則是統(tǒng)一發(fā)布，鼓勵傳播，堅持氣象預報的制作和發(fā)布必須由專業(yè)部門來提供——各級氣象主管機構(gòu)所屬的氣象臺；所謂鼓勵傳播就是鼓勵各類媒體和單位參與傳播權(quán)威發(fā)布的氣象預報。使氣象預報得以廣泛、快速傳播，更好地為經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生產(chǎn)生活服務。

貴州省電視天氣預報業(yè)務自1978年誕生以來，開創(chuàng)了公共氣象服務歷史的先河，30多年的時間里逐步發(fā)展完善，在眾多電視欄目中收視率居高不下，一度成為領(lǐng)航式傳統(tǒng)氣象服務媒體。然而在電視預報業(yè)務不斷創(chuàng)新發(fā)展的同時，也遭遇了互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊。移動互聯(lián)技術(shù)讓公眾獲取天氣預報信息變得更加快捷和方便。同時，眾多優(yōu)質(zhì)社會媒體也積極參與氣象信息的傳播，英國BBC于2015年8月終結(jié)與英國氣象局93 a的合作關(guān)系，以公開招標的方式選擇天氣預報合作方，國內(nèi)墨跡風云開發(fā)的墨跡天氣、新浪推出的天氣通等優(yōu)秀的天氣類免費應用不斷涌現(xiàn)，這在一定程度上也動搖了電視預報節(jié)目曾經(jīng)的王牌地位。

氣象類節(jié)目作為一檔非電視臺制作的電視節(jié)目，某種意義上來說是被“邊緣化”的。在新媒體異軍突起的今天,陷入夾縫中艱難求生。在智能手機成為人們身邊不可或缺部分的時代，傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目如何緊緊抓住自己的優(yōu)勢, 探究新媒體時代氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新與改革,思考氣象影視節(jié)目未來發(fā)展之路，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是目前面臨的現(xiàn)實問題。

2 氣象信息傳播法規(guī)政策環(huán)境的演變

2015年《氣象預報發(fā)布與傳播管理辦法》(中國氣象局第26號令)出臺，要求各級地方人民政府組織傳播媒體及單位，要與氣象部門建立完善的氣象預報發(fā)布和傳播渠道并形成機制，目的在于豐富天氣預報傳播的渠道和方式，鼓勵氣象預報廣泛、快速傳播，更好地為經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生產(chǎn)生活服務。

26號令頒布時正是中國氣象局黨組深入貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中、五中全會精神，以及習近平總書記系列重要講話精神，在中央“四個全面”戰(zhàn)略布局精神指導下，主動作為，認真謀劃全面推進氣象現(xiàn)代化建設(shè)，深化氣象改革的重要時期。26號令的頒布可以看作是氣象部門主動適應經(jīng)濟新常態(tài)，堅持公共氣象服務方向，鼓勵支持社會力量參與氣象服務事業(yè)發(fā)展而釋放出的重要信號。

從1992年國家氣象局頒布《發(fā)布天氣預報管理暫行辦法》第1號令到2003年第6號令，以及2015年第26號令，中國氣象局對于氣象預報的發(fā)布管理思路逐步發(fā)生著變化。2015年之前強調(diào)“國家對氣象預報實行統(tǒng)一發(fā)布制度”，規(guī)定“各級人民政府指定的廣播、電視臺站和報紙應當安排基本固定的時間和版面，每天及時刊播氣象預報”。隨著氣象改革進程的推進，第26號令的出臺為社會力量開展氣象服務不但在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)開發(fā)上提供了更多選擇，更是減輕了氣象信息傳播政策上的壓力。

相比之前的管理辦法和法規(guī)，第26號令首先明確提出氣象預報發(fā)布是氣象預報向社會無償公開的過程，這點相對1號令、6號令中的“沒有提及”是個極大地進步；同時明確鼓勵媒體和單位傳播天氣預報，這與之前的兩部號令相比，是個較大的改進；最后26號令明確提出要建立傳播機制，從建章立制，依法開展氣象服務的角度，提出扎實推進氣象改革法制化進程的規(guī)劃。這是社會各界看得見的變化，這也是氣象部門堅定改革目標的有力步伐。

3 貴州省省級天氣預報節(jié)目發(fā)展簡要

跟隨氣象部門改革步伐的進程，貴州省省級電視氣象節(jié)目從無到有，逐步完善也是經(jīng)歷了3個發(fā)展階段：即1978—1994年，貴州省氣象臺每天專人送天氣預報到貴州省電視臺，由省電視臺幕后配音制作并播出；1994—1997年由省氣象臺自制《旅游氣象》節(jié)目，省電視臺制作《天氣預報》節(jié)目播放； 1997年7月，貴州省氣象影視中心成立，同年10月1日，第一檔由貴州氣象部門主持人播報的《天氣預報》節(jié)目正式在貴州衛(wèi)視播出。至此，開啟了貴州天氣預報節(jié)目由貴州省氣象局全權(quán)制作發(fā)布的歷史。貴州省電視天氣預報業(yè)務時長在2000年達到頂峰，當時6個頻道8套節(jié)目總時長達20 min，而且，黃金頻道貴州衛(wèi)視的天氣預報節(jié)目達2 min之長。從2001年后節(jié)目套數(shù)及總時長被逐漸壓縮。

2003—2007年是氣象影視的一個重要發(fā)展期，這一期間氣象影視的覆蓋面有了較大的提升，每天7套節(jié)目，僅衛(wèi)視節(jié)目就有3套，節(jié)目總時長達17 min，制作的節(jié)目除了在各個電視臺播出外，還把服務領(lǐng)域擴展到了報紙和網(wǎng)站。2006年，貴州影視制作的綜合服務類氣象服務節(jié)目《旅游天氣》在當年的全國華風杯氣象影視節(jié)目評比當中獲得了綜合二等獎、畫面設(shè)計獎以及主持人藝術(shù)二等獎3個獎項，實現(xiàn)了貴州氣象影視歷史上零的突破。2012年與貴州省電視臺《百姓關(guān)注》欄目合作推出專家訪談類節(jié)目《百姓氣象站》，成功地塑造了一批廣大觀眾耳熟能詳?shù)臍庀竺餍恰?014年，開播LED大屏《天氣預報》欄目，結(jié)束了戶外媒體沒有天氣預報視頻節(jié)目的空白，今年又與新浪網(wǎng)站合作，開辟了氣象專欄，推出了《談天說地話氣象》視頻節(jié)目。

時至今日，4個頻道7套電視天氣預報節(jié)目總時長16.5 min，貴州衛(wèi)視天氣預報時長壓縮為1 min 25 s。優(yōu)質(zhì)影視廣告資源也是逐年萎縮。

目前省級日播天氣預報節(jié)目制作模式多為主持人(專家)+云圖解析+播報站點模式。主持人根據(jù)背景天氣圖等圖像資料講解未來一段時間內(nèi)的趨勢預報，接著播報基礎(chǔ)氣象信息及氣象再生信息，節(jié)目時長通常在2 min以內(nèi)。因受播出時間、預報技術(shù)能力等因素影響，目前在省級日播天氣預報節(jié)目中暫無短時預報、中長期預報。節(jié)目受眾群體定位較廣，不受文化層次、年齡大小限制，屬泛眾傳播。

4 政策環(huán)境在變，電視天氣預報服務也必須“求變”

26號令的頒布對氣象信息的傳播是極大地促進，對傳統(tǒng)氣象服務模式來說卻是極大的挑戰(zhàn)?？梢灶A見在不久的將來，公眾可以選擇的氣象信息接收方法會越來越多。面對政策法規(guī)的改變，科技發(fā)展進步的，電視天氣預報服務必須求變，只有變革才能適者生存！

4.1 “合作共享”是電視天氣預報服務求變的主題

回顧天氣預報節(jié)目的發(fā)展歷程，結(jié)合氣象信息傳播法規(guī)政策環(huán)境的演變，以及我國經(jīng)濟社會發(fā)展過往，不難發(fā)現(xiàn)，電視天氣預報業(yè)務的興起正是國民經(jīng)濟高速增長時期，城鎮(zhèn)居民收入水平明顯提高，數(shù)字電視取代了模擬電視并加速普及。彼時互聯(lián)業(yè)務剛剛起步，互聯(lián)網(wǎng)使用者大多集中在高收入群體和高校間，暫未全民推廣。直到2012年，“互聯(lián)網(wǎng)+”開始融入國民經(jīng)濟各行各業(yè)發(fā)展，顛覆性革命性道路才開始顯現(xiàn)，移動互聯(lián)時代正式到來。

2015年正是互聯(lián)網(wǎng)迎來新裂變的革命時期，它改變了氣象服務歷年來“獨建自營”的局面，轉(zhuǎn)向與社會力量“合作共享”拓展。在此背景下，曾經(jīng)的“王牌欄目”電視天氣預報如果固守多年來恒定不變的服務模式，必然會被日益壯大的新媒體服務渠道所擠占市場份額，失去公眾支持，逐漸被年青受眾遺忘并淘汰。唯有以互聯(lián)開放的思維求變，改變單一的服務傳播模式，才能適應時代發(fā)展。

4.2 “優(yōu)勢互補”是電視天氣預報服務求變的首要條件

電視媒體具備文字、聲音、視頻、畫面等多種傳播方式，畫面直觀易懂，形象生動，傳播覆蓋面及受眾都很廣泛。相對廣播、報刊、短信等傳統(tǒng)傳播渠道而言，電視媒體兼具了這些渠道的視聽功能，同時又具有直觀形象性和畫面動態(tài)感等特點。電視天氣預報節(jié)目通過主持人講解趨勢預報的方式利于公眾在短時間內(nèi)接受并明白預報信息內(nèi)容，使公眾產(chǎn)生真實、信服的感覺，易樹立天氣預報的權(quán)威感。

但是電視媒體受播出時間固定限制，錯過時間則無法獲取信息；橫向?qū)Ρ热珖魇〖壢詹ス?jié)目，不難發(fā)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，制作質(zhì)量也是參差不齊。面對受眾人群不斷分眾化的演變趨勢，“多種媒體，統(tǒng)一的聲音”的傳播方式，已不能滿足“碎片化時代”不同受眾群體的信息需求。

新媒體在傳播時，同樣兼具多種方式組合傳播方式，這點與電視媒體相通。不同的是新媒體基于有線或無線互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)方式傳播，不受時間、空間限制，對用戶來說具有便捷性、隨時性等特征。但因其“碎片化”傳播特點，導致用戶獲取信息的速度雖然很快，但多憑關(guān)鍵詞了解信息，難以深入了解。近年來興起的氣象微博、微信就屬于新媒體氣象服務方式。

可以考慮兩者通過優(yōu)勢互補，融合再生方式，借助對方優(yōu)勢力量，互相搭載傳播。

4.3 “不忘初心”是電視天氣預報服務求變的必要因素

今年中國氣象局與國家統(tǒng)計局聯(lián)合完成的2016年公眾氣象服務滿意度調(diào)查，顯示“電視依然是公眾獲取氣象信息的最常用渠道。今年手機APP的使用率首次超過手機短信，成為僅次于電視的第二大氣象信息傳播渠道。有超過一半的公眾(52.4%)更習慣通過手機APP獲取氣象信息”。2016年由貴州省氣象局調(diào)研貴州省內(nèi)新媒體用戶數(shù)據(jù)顯示，“電視”是公眾習慣獲取氣象信息的第二大渠道(第一渠道為APP)，遠超選擇微信、報紙等途徑的用戶。黔南州氣象部門對轄區(qū)中小學生接收氣象信息的調(diào)查顯示，通過電視接收氣象信息的人數(shù)僅次于通過手機接收信息的人數(shù)。然而，2014年美國家喻戶曉的氣象頻道(Weather-Channel)，被美國最大的衛(wèi)星電視運營商DirecTV停播，Verizon 和 Dish 都暫停了與天氣頻道的合同，讓其直接從頂峰的 1 億訂戶跌落到8 970萬。

三次調(diào)研結(jié)果與傳統(tǒng)電視媒體在移動互聯(lián)環(huán)境下的艱難處境似乎有些不同。究其原因，是否與我國經(jīng)濟發(fā)展相對歐美發(fā)達國家滯后還是區(qū)域用戶行為的特殊性，這點值得我們后期追蹤觀察。僅目前來說，這個結(jié)果對于電視天氣預報業(yè)務的發(fā)展規(guī)劃有重要的參考意義。

綜上，筆者認為，電視天氣預報在公眾中具備良好的群眾基礎(chǔ)，同時具有多方式融合的傳播特點，如能與新媒體整合改進就不會被擠占市場份額以致退出歷史舞臺。從長遠來看，傳統(tǒng)電視天氣預報業(yè)務會與迅猛發(fā)展的新媒體互融互通，取長補短，回到具有相對優(yōu)勢的領(lǐng)域。

5 電視天氣預報服務如何“求變”的思考

如何采取有效的措施來提高電視天氣預報服務的競爭力，以期獲得長遠持續(xù)性發(fā)展，這是迫在眉睫的問題，電視媒體與新媒體相比如何取其長補己短，有效實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電視天氣預報”的合作？筆者認為有必要通過分析傳統(tǒng)電視天氣預報服務方式與新媒體氣象服務方式的差別，主動適應26號令引發(fā)的氣象服務傳播模式變化，打破傳統(tǒng)媒體服務模式固有慣性思維習慣，摒棄冗余復雜的花樣包裝，靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，以互聯(lián)網(wǎng)新革命技術(shù)普及推進電視天氣預報服務再次煥發(fā)生機。

5.1 內(nèi)容為王，以專業(yè)優(yōu)勢維持行業(yè)權(quán)威核心

不論是傳統(tǒng)媒體還是移動互聯(lián)時代的新媒體，都會有多種產(chǎn)品形態(tài)，但是內(nèi)容仍舊是最核心的。而我們氣象節(jié)目擁有最獨特的資源優(yōu)勢，可以掌握第一手詳細天氣信息、衛(wèi)星、雷達資料等，這就在公信力方面占了先機。盡管擁有這些資料，仍需將這些生僻的概念、名詞、術(shù)語轉(zhuǎn)化成受眾容易理解并接受的視覺語言，在保持節(jié)目權(quán)威性的同時走親民路線，讓受眾更容易接受并理解。其次要在電視氣象節(jié)目中增加信息量。將傳播基本氣象信息及再生信息改為傳播本地精細化預報內(nèi)容及氣候服務。充分利用高科技氣象監(jiān)測儀器，如多普勒雷達、GPS 探測系統(tǒng)、氣象衛(wèi)星等權(quán)威觀測數(shù)據(jù)和圖像產(chǎn)品進行播報，突出氣象節(jié)目的專業(yè)性，區(qū)別普通常規(guī)的單站點播報模式。最后還要充分挖掘氣象專業(yè)優(yōu)勢，對重大氣象事件，策劃多個媒體整合傳播，充分利用廣播、電視、手機等多種媒體進行宣傳，形成全方位、交叉立體相互滲透、呼應的傳播態(tài)勢，對于臺風、暴雨洪澇等關(guān)系國計民生的重大災害性事件，尤其需要加強直播力度，使災情和防災減災信息傳遞更為快速有效。

5.2 細分節(jié)目定位，變泛眾傳播為窄眾傳播

傳統(tǒng)電視氣象節(jié)目通常適合全家人一起觀看，在窄眾傳播中可以為家庭成員打造適合不同終端以及不同個人喜好的氣象影視節(jié)目。研究不同教育程度、不同年齡段、不同行業(yè)受眾的收看喜好，參考電視、網(wǎng)站、微博、微信、APP等多種傳播渠道在同一時間下的收視(收聽或點播)波峰特點，找準節(jié)目定位，挖掘不同需求的分眾市場，為不同接收渠道的受眾量身定做電視天氣預報節(jié)目，并實施不同的推廣策略，將電視天氣預報節(jié)目的傳播載體從電視拓展為電視、有線網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)等同步傳播。

5.3 突破傳統(tǒng)，用新媒體搭建起與公眾溝通的橋梁

增強電視氣象節(jié)目與公眾的溝通，變單一信息提供服務為交流互通服務。因電視媒體技術(shù)手段限制，一直以來都不能與公眾直接交流，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)打破了這個局限。可充分利用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體與公眾時時互動性強的特點，在電視氣象節(jié)目中加入利用新媒體與公眾溝通的環(huán)節(jié)，加強公眾的參與性，在有限的節(jié)目時間里吸引更廣泛用戶群體，通過新媒體拓展與公眾交流的空間，縮短與受眾的距離。

5.4 明星效應，有助提升電視天氣預報服務影響力

打造主持人個人品牌，提升氣象服務大品牌。節(jié)目主持人作為電視氣象節(jié)目不可或缺的重要組成部分，以自己的專業(yè)知識儲備以及個人形象魅力贏得公眾對欄目的關(guān)注和信任，進而形成節(jié)目品牌效應，強化了氣象品牌欄目的權(quán)威性，提高節(jié)目收視率。打造主持人明星(專家)代言，有利于擴大節(jié)目的品牌效應，擴大傳播范圍。

5.5 調(diào)研分析，為科學決策提供數(shù)字依據(jù)

針對省級氣象品牌電視欄目，應長期開展市場收視率及用戶滿意度調(diào)查研究分析。根據(jù)公眾反饋信息，結(jié)合天氣實況及檔期節(jié)目制作特點等信息，用嚴謹科學的社會學研究方法認真傾聽民意，研判、分析出影響電視氣象節(jié)目收視率的主要因素，為氣象現(xiàn)代化改革提供依據(jù)，并加以改進推廣。

面對新媒體環(huán)境，氣象影視人要順應新媒體發(fā)展趨勢，勇于開拓創(chuàng)新，樹立整合傳播理念，努力挖掘電視傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，合力利用新媒體相互造勢，增加原有電視節(jié)目的影響力，使氣象信息和防災減災預警信息的傳播時效性更強，覆蓋面更廣，通過對新媒體的應用拓寬氣象信息傳播渠道，實現(xiàn)氣象信息有效傳播，為搭建好公共氣象服務平臺努力進取。

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ReflectionsontheintegrationoftraditionalTVweatherforecastingandnewmedia

ZHENG Yi，ZHOU Yu

(Guizhou Meteorological Service Center, Guiyang 550002, China)

G223

B

1003-6598(2017)04-0085-04

2016-10-24

鄭奕(1978)，女(侗族)，工程師，主要從事氣象宣傳與科普工作，E-mail:thisiszy@163.com。