成都市人文創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展研究

李明　高院

摘要：將人文和科技要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，即所謂的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為核心，將農(nóng)村生產(chǎn)、生活、技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意以及生態(tài)環(huán)境資本高度融合的一種創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。對于尚處于起步階段的成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展來說，其行業(yè)存在的弊端大大束縛了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展空間和進度，淡化了農(nóng)民對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的積極性和有利的創(chuàng)造性。

關(guān)鍵字：成都；創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；發(fā)展

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展推翻了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展模式，極大的提高了農(nóng)民務(wù)農(nóng)的積極性，對農(nóng)業(yè)的商貿(mào)及生態(tài)環(huán)境的保護起到了決定性的推動作用，對規(guī)劃城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展也起到了決定性的作用。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展作為—個新興的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)顛覆和創(chuàng)新了傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展模式，遠遠超過了其作為一個新興行業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的巨大價值。

1成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1外部環(huán)境日益完善。為了促進成都市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展，2011年6月18日，在四川大學(xué)的交流中心成功舉行了成都市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)協(xié)會會員交流會，該會議經(jīng)過成都市民政局和成都市科學(xué)技術(shù)協(xié)會的批準，制定了七個方面來促進發(fā)展成都市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，逐步完善了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的外部環(huán)境保障。

1.2欣賞品味日益提升。隨著文化品牌概念的形成，成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)利用當?shù)孛袼罪L情、文化、特色節(jié)慶大大提高了農(nóng)業(yè)項目的文化涵養(yǎng)，同時給創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來了文化品位的提升。

1.3農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)意凸顯。對于科技創(chuàng)意的提高可以有兩方面表現(xiàn)：一是有形的科技創(chuàng)意，二是無形的科技創(chuàng)意。針對于有形的科技創(chuàng)意目前存在就是分子農(nóng)業(yè)、智能溫室、精準農(nóng)業(yè)等。對于無形的科技創(chuàng)意，成都農(nóng)村的梯田是個很好的表現(xiàn)，是當?shù)剞r(nóng)民的智慧創(chuàng)造。

1.4區(qū)域特色逐步顯現(xiàn)。隨著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，地方創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的區(qū)域特色逐步顯現(xiàn)。成都市全市結(jié)合自然條件、地理地貌、農(nóng)業(yè)資源、市場需求大力發(fā)展具有本地物色的創(chuàng)意項目。

3成都市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1政府引導(dǎo)不足。政府針對農(nóng)業(yè)的優(yōu)惠的政策難以沖破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的束縛，導(dǎo)致了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目發(fā)展的力度不夠，主要表現(xiàn)在政策扶持力度薄弱、資金短缺、人才資源輸送慢，在農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)投資少，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的宣傳范圍小，市場開拓沒有進行合理的策劃。

3.2創(chuàng)新水平不高。成都的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目類型少，缺少創(chuàng)新，重復(fù)性強，缺少新穎和特色。主要存在于學(xué)習(xí)和模仿別人農(nóng)業(yè)模式，自身的科技創(chuàng)意環(huán)節(jié)薄弱、創(chuàng)意人才培養(yǎng)缺少、個性化缺失、地域文化品牌化策略不完善。

3.3文化挖掘不深。成都的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)起步較晚，因此大多數(shù)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)或者組織還沒有完全挖掘當?shù)匚幕兔袼罪L情，沒有完全的將文化涵養(yǎng)和民俗風情融入創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品中，很多當?shù)氐膭?chuàng)意農(nóng)業(yè)項目并沒有深入去挖掘當?shù)匚幕B(yǎng)。

3.4品牌意識不強宣傳營銷不夠。成都的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)管理者還沒有形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌化的概念，沒有企業(yè)的文化理念，沒有當?shù)匚幕x予的個性化特色，這樣的農(nóng)產(chǎn)品在市場中缺少明確清晰的定位，從而造成市場定位的模糊，還不能滿滿足消費者的多樣化選擇。

4成都市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展建議

4.1轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。要轉(zhuǎn)變創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的理念，就必須認識文化生產(chǎn)力的重要性，因地制宜地將成都的科技、經(jīng)濟、市場、文化、生態(tài)環(huán)境有機的結(jié)合起來，從而形成農(nóng)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)。

4.2加大政策扶持。政府應(yīng)該加大力度扶持，結(jié)合目前經(jīng)濟發(fā)展和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢，提供創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的一些策略方針，需成立一個創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃部門，該部門主要負責成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目的咨詢、創(chuàng)意項目的實施、創(chuàng)意項目的申報、創(chuàng)業(yè)項目的優(yōu)惠政策等。

4.3創(chuàng)新發(fā)展模式。成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以以發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)公園為主要發(fā)展模式，同時帶動周圍休閑、旅游行業(yè)的發(fā)展，將此模式作為創(chuàng)新發(fā)展的一個重要的突破口。

4.4挖掘地方文化。成者創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該結(jié)合當?shù)氐谋就廖幕?、風俗人情，深入挖掘當?shù)匚幕嬖诘臐撛趦r值，將地方文化賦予到創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品中，設(shè)計具有特色文化的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，同時要避免區(qū)域之間的相互模仿造成的文化破壞及惡性競爭。

4.5加大營銷力度打造創(chuàng)意品牌

4.5.1加大宣傳營銷力度。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)聯(lián)合政府大力開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的宣傳力度，為成都創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展營造良好的氛圍。同時建設(shè)屬于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)宣傳推廣的機構(gòu)和平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)移動技術(shù)對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的各方面知識進行宣傳和推廣。

4.5.2打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌。根據(jù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品打造屬于自己的品牌，加強農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)，完善目標市場精準定位。

政府應(yīng)該鼓勵創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)申報集體標志商標和地理標志商標，加強創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)對產(chǎn)權(quán)的認識。給獲得中國馳名商標、名牌產(chǎn)品的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)給予豐厚的獎勵。加大力度引導(dǎo)消費者購買本地的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的農(nóng)產(chǎn)品。

結(jié)論：成都的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展勢必會取代傳統(tǒng)的單一農(nóng)業(yè)的發(fā)展，在未來幾年創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展將獲取到更多的資金流入，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)將成為國家經(jīng)濟發(fā)展的主要命脈之一。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展將使我們的生活變得豐富多彩，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展也將給我們帶來跟多的消費體驗。總之我們的生活將因為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的到來變得豐富多彩。