中國(guó)開(kāi)啟新零售時(shí)代

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中國(guó)開(kāi)啟新零售時(shí)代

“純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，未來(lái)的十年、二十年，將沒(méi)有‘電子商務(wù)’這一說(shuō)，只有‘新零售’這一說(shuō)，也就是說(shuō)線(xiàn)上線(xiàn)下和物流終將結(jié)合在一起?！?016年10月13日，云棲大會(huì)上，阿里巴巴董事局主席馬云給正在如火如荼發(fā)展著的電商澆了一瓢冷水。

“純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，未來(lái)的十年、二十年，將沒(méi)有‘電子商務(wù)’這一說(shuō)，只有‘新零售’這一說(shuō)，也就是說(shuō)線(xiàn)上線(xiàn)下和物流終將結(jié)合在一起。”2016年10月13日，云棲大會(huì)上，阿里巴巴董事局主席馬云給正在如火如荼發(fā)展著的電商澆了一瓢冷水。

馬云的這一言論不禁引發(fā)了鴻海董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘對(duì)其的吐槽，“我們好不容易要觸網(wǎng)做電商了，你們又不玩了。”

眾所周知，電商是阿里巴巴的起家業(yè)務(wù)，從最早的B2B，再到淘寶C2C以及天貓B2C，可以說(shuō)馬云把電商可以有的模式玩了個(gè)遍，而每一次出手，都是行業(yè)的引導(dǎo)者。這一次，“新零售”概念又將引起怎樣的“蝴蝶效應(yīng)”？

GMV成過(guò)去時(shí)

GMV（電商銷(xiāo)售額）是電商的一項(xiàng)重要指標(biāo)，在傳統(tǒng)零售業(yè)，GMV被稱(chēng)之為流水，對(duì)于電商，GMV是一個(gè)網(wǎng)站的成交金額，包含了銷(xiāo)售額、取消訂單金額、拒收訂單金額和退貨訂單金額。

在阿里巴巴上市多年期間的十余次財(cái)報(bào)中，GMV屢次被作為一個(gè)重要的數(shù)據(jù)提到。2016年5月，阿里發(fā)布了2015年的全年業(yè)績(jī)，其中更是提到集團(tuán)在上一財(cái)年創(chuàng)造的GMV達(dá)到3.092萬(wàn)億，同時(shí)豪言到2020財(cái)年，阿里巴巴將成為人類(lèi)歷史上第一個(gè)平臺(tái)成交額過(guò)6萬(wàn)億元人民幣的公司。

隨后，阿里巴巴在11月2日晚間公布了2017財(cái)年第二季度（自然季度為2016年第三季度）財(cái)報(bào)，營(yíng)收為人民幣342.92億元（約合51.42億美元），同比增長(zhǎng)55%。值得一提的是，這是繼阿里巴巴上市至今，首次未在財(cái)報(bào)中提到GMV數(shù)據(jù)。馬云稱(chēng)：“從2017年起，阿里巴巴將不再提電子商務(wù)這個(gè)標(biāo)簽，而進(jìn)入新零售時(shí)代。”

不過(guò)，GMV、電子商務(wù)終究是一個(gè)標(biāo)簽，從財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)來(lái)看，阿里巴巴該季度核心電商業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的83%，而去年這一比值為91%，相較其他業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)增速放緩，而該季度活躍買(mǎi)家數(shù)的增長(zhǎng)也呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)。

參考中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）截至2016年6月的數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)民約7.1億人，其中阿里巴巴年活躍買(mǎi)家就占到了61.8%?？梢钥闯?，無(wú)論是電商業(yè)務(wù)還是用戶(hù)，阿里巴巴都已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)可怕的規(guī)模，然而業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)始終在經(jīng)濟(jì)規(guī)律的五指山下，業(yè)務(wù)即將觸達(dá)天花板之際，增長(zhǎng)歸于平緩在所難免。不可否認(rèn)，當(dāng)前核心業(yè)務(wù)增速放緩的趨勢(shì)在一定程度上催化了阿里巴巴啟動(dòng)從內(nèi)向外的去電商化轉(zhuǎn)型。

對(duì)于阿里巴巴去電商化的決心，阿里巴巴CEO張勇也表示眼前最重要的機(jī)遇不是繼續(xù)獨(dú)自專(zhuān)注發(fā)展網(wǎng)上電商，而是幫助傳統(tǒng)商業(yè)升級(jí)到新零售模式?！?萬(wàn)億的網(wǎng)上銷(xiāo)售額是一個(gè)重要的里程碑，這個(gè)清晰拐點(diǎn)的來(lái)臨，提醒我們要利用阿里建設(shè)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，包括交易平臺(tái)、支付、物流、云計(jì)算及大數(shù)據(jù)，促進(jìn)這價(jià)值30萬(wàn)億的中國(guó)零售經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型?！?/p>

????? ??? ??? ???? ??? 2016?11? 11? 24???, 2016??(Tmall)‘11.11’ ??????? ????? 1.207???????.根據(jù)阿里巴巴公布的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至2016年11月11日24時(shí)，2016天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額超1207億。

去電商化動(dòng)作頻頻

阿里巴巴此次財(cái)報(bào)在分析總營(yíng)收同比增長(zhǎng)55%的原因中，除了表現(xiàn)強(qiáng)勁的核心電商業(yè)務(wù)之外，還列舉了另外三大原因：一是持續(xù)高速擴(kuò)張的云計(jì)算業(yè)務(wù)；二是整合了優(yōu)酷土豆之后，數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)的巨大潛力；三是UC web的貨幣化。

此次財(cái)報(bào)中，包括云計(jì)算、數(shù)字娛樂(lè)、創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)都超過(guò)了電商業(yè)務(wù)，增速頗為壯觀。新興業(yè)務(wù)的快速崛起，也讓阿里巴巴的去電商化之路初步顯現(xiàn)。

云計(jì)算作為阿里巴巴確立的未來(lái)三大方向之一，該財(cái)季收入達(dá)到14.93億元，創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)130%；付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量為65.1萬(wàn)，同比增長(zhǎng)108%。阿里云用戶(hù)覆蓋金融、醫(yī)療、公共交通、能源、制造、政府機(jī)構(gòu)、游戲、多媒體等行業(yè)和企業(yè)類(lèi)型，中國(guó)超過(guò)35%的網(wǎng)站由阿里云提供服務(wù)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這已經(jīng)是阿里云連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增幅超100%，正在成為阿里巴巴的下一個(gè)增長(zhǎng)極。

與此同時(shí)，阿里云也在2017財(cái)年加速了國(guó)際化的進(jìn)程，意圖在國(guó)際市場(chǎng)上分食亞馬遜AWS和微軟Azure的市場(chǎng)，與兩大巨頭正面競(jìng)爭(zhēng)。2016年6月，阿里云宣布啟動(dòng)全球合作伙伴計(jì)劃，在世界范圍內(nèi)尋找頂尖的合作伙伴，2016年8月，阿里云發(fā)布了新Logo，用計(jì)算符號(hào)“[-]”替換中文“云”，同時(shí)宣布將在年內(nèi)啟用位于歐洲、澳洲、中東和日本的數(shù)據(jù)中心，加上已經(jīng)開(kāi)服的美國(guó)東部、美國(guó)西部、新加坡和香港數(shù)據(jù)中心，對(duì)全球主要互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)形成全面的云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋。

文娛業(yè)務(wù)與馬云堅(jiān)持的未來(lái)阿里巴巴集團(tuán)的DoubleH（健康和快樂(lè)）戰(zhàn)略中的“快樂(lè)”息息相關(guān)。2016年以來(lái)，在娛樂(lè)、直播等風(fēng)口的加速催化下，阿里文娛業(yè)務(wù)也動(dòng)作頻頻。

2016年6月，阿里巴巴集團(tuán)大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組成立，囊括阿里影業(yè)、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、阿里音樂(lè)、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部這八大業(yè)務(wù)。10月，大文娛板塊則直接升級(jí)為阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)，同時(shí)籌集規(guī)模超百億元人民幣的大文娛產(chǎn)業(yè)基金。

阿里巴巴季度財(cái)報(bào)顯示，數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)業(yè)務(wù)方面，大文娛板塊協(xié)同效應(yīng)效果初顯。該業(yè)務(wù)季度收入達(dá)36.08億元，同比增長(zhǎng)302%。數(shù)字娛樂(lè)的增速在阿里巴巴的各個(gè)業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收之中居首位。此外，包括高德地圖、YunOS操作系統(tǒng)、釘釘?shù)仍趦?nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為6.98億元，較2015年同期增長(zhǎng)78%，占總營(yíng)收的2%。