新浪微博才是王寶強(qiáng)事件的最大贏(yíng)家

文|唐詩(shī)詠

新浪微博才是王寶強(qiáng)事件的最大贏(yíng)家

文|唐詩(shī)詠

估計(jì)，王寶強(qiáng)是唯一能夠如此搶奧運(yùn)會(huì)風(fēng)頭的男人了。

8月14日凌晨，王寶強(qiáng)發(fā)布的一則離婚聲明猶如一顆炸彈，讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)徹底沸騰起來(lái)，熱度甚至超過(guò)里約奧運(yùn)會(huì)，極大地調(diào)動(dòng)起廣大網(wǎng)民的關(guān)注積極性，引發(fā)社會(huì)性轟動(dòng)與討論。

自8月14日至8月19日的五天時(shí)間內(nèi)，新浪發(fā)起的“王寶強(qiáng)離婚”的話(huà)題閱讀量超過(guò)88億，并隨著事件的進(jìn)展而持續(xù)出現(xiàn)在“實(shí)時(shí)熱搜榜”上，熱度不減。

到里約奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之時(shí)，這一幾乎引發(fā)全民關(guān)注的明顯離婚事件仍沒(méi)有結(jié)果，但無(wú)論結(jié)果如何，王寶強(qiáng)與前妻馬蓉似乎都不能算贏(yíng)家，而新浪微博大概是最大的收益方。

自微信強(qiáng)勢(shì)興起以來(lái)，微博就一直處于被唱衰的狀態(tài)，微博與微信之間的用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也從未停歇。然而盡管不被看好，微博也并沒(méi)有真正走到徹底衰敗的一步，只要細(xì)心觀(guān)察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)諸如谷歌AlphaGo與李在石的人機(jī)大戰(zhàn)、女生和頤酒店遇襲事件等時(shí)事熱點(diǎn)都是率先在微博上爆出的，既而才在微信等其他社交工具中刷屏。作為信息傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，用戶(hù)顯然還保有對(duì)微博的忠誠(chéng)度。于是乎也就有了8月11日新浪微博發(fā)布第二季財(cái)報(bào)的增長(zhǎng)結(jié)果：截至第二季度末，微博月活躍用戶(hù)達(dá)2.82億，連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)；其中，移動(dòng)端月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)40%。

稍后的王寶強(qiáng)離婚事件，王寶強(qiáng)、王寶強(qiáng)前妻和經(jīng)紀(jì)人宋喆選擇的發(fā)聲工具都是新浪微博，這導(dǎo)致了微博關(guān)注度的持續(xù)火爆，數(shù)百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民紛紛涌入微博關(guān)注該事件的進(jìn)展情況，也紛紛涌入幾位當(dāng)事人的微博發(fā)表自己的看法和評(píng)論，熱議無(wú)數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)數(shù)。此時(shí)，微博作為一手信息傳播平臺(tái)的作用發(fā)揮得淋漓盡致，遠(yuǎn)超陷入微商、心靈雞湯等怪圈的微信朋友圈。到8月16日，新浪微博股價(jià)大增，市值首次突破100億美元大關(guān)，而這自然離不開(kāi)奧運(yùn)會(huì)和王寶強(qiáng)離婚事件貢獻(xiàn)的用戶(hù)關(guān)注度。

微博被唱衰是在2011年左右，與微博扶持大V的營(yíng)銷(xiāo)策略息息相關(guān)。2013年之后，微博決定調(diào)整大V政策，偏向數(shù)量更多的中小V，從而保住了普通用戶(hù)的使用粘性。除此之外，微博還積極引入秒拍、直播等功能豐富用戶(hù)體驗(yàn)，這些營(yíng)銷(xiāo)策略和功能的改進(jìn)使微博成為時(shí)事熱點(diǎn)迅速傳播的平臺(tái)，挽救了微博在雙微之爭(zhēng)的頹勢(shì)和劣勢(shì)。