唔哩：活躍在流行前線的資訊“黑喵”

文|若淑

唔哩：活躍在流行前線的資訊“黑喵”

文|若淑

唔哩創(chuàng)始人兼CEO錢奕

風起云涌的APP市場

目前國內(nèi)應(yīng)用市場上有超過200萬個APP，資訊類APP主要分三大陣營。第一類是門戶網(wǎng)站類，在門戶網(wǎng)站強大的信息源上建立起來，比如騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等；第二類是傳統(tǒng)媒體自辦類，傳統(tǒng)媒體在紙媒或電視媒體式微的情況下，開發(fā)自己的資訊APP以掌握互聯(lián)網(wǎng)入口，以人民日報、央視新聞、澎湃新聞為代表；第三類是聚合類，它們沒有自己的信息源，而是搭建一個平臺來匯聚眾多媒體及互聯(lián)網(wǎng)最新、最快的內(nèi)容，采取及時抓取、自動收集、自由排版的形式，實時更新、自動推送，比如今日頭條、天天快報、一點資訊等。

在前兩類資訊APP為市場爭得“頭破血流”時，唔哩團隊選擇在聚合類資訊APP的細分市場尋找突破口，并決定專注為90后提供個性推薦資訊服務(wù)。

易觀智庫近期公布的“2016年7月移動APP TOP1000排行榜”中，僅僅上線3個月的“唔哩”竟然上榜了!業(yè)界人士都知道這個包含了MAU排名及變化、DAU、女性用戶比例、線上消費活躍率的TOP1000榜單，就是中國移動互聯(lián)網(wǎng)江湖的“生死簿”。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)資訊類客戶端的數(shù)量達數(shù)千個，除了老牌的資訊產(chǎn)品，其他年輕的閱讀產(chǎn)品在榜單上基本不見蹤跡，但是“唔哩”如何在資訊APP市場殺出重圍？

做中國版“Buzzfeed”

“唔哩”為90后用語，意為“我的”，90后常用“唔哩wuli”來表示對人事物的喜愛。唔哩是一款面向90后的個性化推薦的移動資訊閱讀新媒體產(chǎn)品。想要在信息海量集成+編輯精選的情境下做內(nèi)容資訊的個性化推薦，并在分眾化的圖文之外，提供直播、視頻等多樣化的媒介形式，以此來滿足90后垂直多樣化的需求。

3月30日，唔哩1.0版本正式上線，同時宣布完成1.2億元天使輪融資，投資方為上海報業(yè)集團、人民網(wǎng)，以及華映資本。7月3日，唔哩發(fā)布了2.0版本，對內(nèi)容作出更個性化的分類，主界面設(shè)置首頁、熱點、互動、個人中心四個板塊。作為ABtest，唔哩團隊還做了一款“唔哩發(fā)現(xiàn)版”，在7月21日正式上線。

截止到7月，唔哩iOS和Android兩端日活總和已超過25萬，累計注冊用戶超過400萬，每天向年輕用戶分發(fā)超過5萬多條有價值且與其興趣匹配的資訊內(nèi)容，涵蓋趣聞、娛樂、二次元、電影、時尚、奇趣等多個層面。唔哩的口號是“就是好玩”，讓年輕用戶在閱讀和互動中獲得樂趣。

曾任上海報業(yè)總經(jīng)理的高韻斐曾將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展比喻為攀登喜馬拉雅山峰。唔哩創(chuàng)始人兼CEO錢奕認為唔哩則選擇了難度相對較高的南坡，畢竟大部分傳統(tǒng)媒體缺少互聯(lián)網(wǎng)基因。錢奕表示：“新媒體需要技術(shù)和內(nèi)容的完美結(jié)合才能打造出優(yōu)秀的產(chǎn)品，兩者都是產(chǎn)品體驗的重要組成部分。內(nèi)容處于前端，技術(shù)則蘊藏在背后。唔哩想做一家技術(shù)驅(qū)動型的公司，投資方上海報業(yè)已投資內(nèi)容驅(qū)動為主的界面和澎湃，團隊更傾向于做‘中國的Buzzfeed’?！?/p>

說起錢奕，在成為唔哩CEO之前，他為人所熟知的身份是華映資本的執(zhí)行董事，投出過PP助手、500萬彩票網(wǎng)、51信用卡、百思不得姐、生日管家、wemedia等近20個項目，投資體量近10億元。更早之前，他是電視臺的一名時政記者，在此期間，他參與投資的動畫作品和電視劇等都曾獲得華表獎、蒙特利爾國際電影節(jié)的嘉獎。

在錢奕看來，這些經(jīng)歷對他如今創(chuàng)業(yè)最大的幫助在于——如何在進入一個新的行業(yè)時便保持學習的能力和戰(zhàn)斗力。于是，當決定創(chuàng)業(yè)時，錢奕并不畏懼來一次全新的從0到1。直到去年7月份，他才正式將團隊搭建完畢，CTO喬金濤為原亞馬遜中國的技術(shù)總監(jiān)，COO紗貝穎為原搜狐新聞客戶端的創(chuàng)始成員。

90后定制資訊產(chǎn)品

根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)民20-29歲年齡段的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大，而20歲以下網(wǎng)民數(shù)量占比正在快速增長。放眼市場上的各類產(chǎn)品，沒有專門針對年輕用戶推出的資訊閱讀類產(chǎn)品。錢奕表示：唔哩的使命就是在資訊閱讀領(lǐng)域給年輕用戶提供更多有價值的內(nèi)容，同時為用戶帶來輕松好玩的閱讀體驗。

錢奕認為：“首先，90后是移動互聯(lián)網(wǎng)的‘原住民’；其次，90后正在逐漸掌握話語權(quán)，80后曾經(jīng)認為‘非主流’的東西已經(jīng)成了主流，亞文化也正在逐漸成為主流文化本身?！笔聦嵶C明，在個性資訊市場成為兵家必爭之地時，唔哩選擇90后作為試金石是明智的。90后個性突出、主觀意識強、不喜歡隨波逐流，是一波獨立的群體，極具感染力和傳播力，這也能體現(xiàn)在他們選擇資訊類APP上，相對于包羅萬象、同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品他們更喜歡有特點、好玩有趣、彰顯個性的APP。從商業(yè)角度來說，錢奕坦言：“90后愿意為好的內(nèi)容付費。作為‘不買房’的一代，他們會覺得一年在內(nèi)容上花200-300塊錢不是事兒，所以現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)才能賺到錢。正是基于這一點，才有大批優(yōu)秀的人、大量的資本涌入內(nèi)容這個領(lǐng)域。”

唔哩團隊把90后的需求研究得很透徹，他們不斷推出年輕用戶樂于接受、具有較強吸引力和感染力的內(nèi)容產(chǎn)品，不斷增強90后在平臺的粘度。唔哩簡約風格“畫面太美撩撥神經(jīng)”、“內(nèi)容有毒——好看有趣停不下來”、首次打開唔哩的用戶都會被這極具個性的網(wǎng)絡(luò)語言吸引。

唔哩緊抓潮流熱點槽點，以“數(shù)據(jù)+人工”的形式來總結(jié)熱點新聞，優(yōu)先推薦給用戶漲知識的有料干貨、奇趣的爆料文章，推送50%—60%的一致內(nèi)容，剩下部分根據(jù)用戶畫像定位推送個性化內(nèi)容。不同視角的觀點碰撞，匹配年輕用戶的個性化需求，傳遞移動互聯(lián)網(wǎng)時代與眾不同的生活態(tài)度?！八?年，不但‘種’出衣服，還‘種’出了汽車房子”、“這只智商爆表的喵星人，竟然堅持3年自己搭地鐵回家……光看標題就想點進去看怎么回事，同樣的事情在其他APP可能是死板枯燥的內(nèi)容，通過唔哩的優(yōu)化卻變得妙趣橫生、興味盎然。

唔哩不僅提供圖文類資訊閱讀，還有專門的視頻和互動版塊。唔哩目前VOTE和QUIZ兩種互動方式，每天都策劃有趣的測試游戲和投票選題，讓用戶表達不同觀點。相比單純看文章，表達觀點、分享視頻、尋找同道中人更能抓住90后的注意力。讓90后從被動接受信息變成游戲的主角，在唔哩玩出新花樣。

此外，為了能讓用戶體驗更加流暢，唔哩將愛搞機、漲知識、時尚范、二次元、電影院、星座控、動漫迷等十個頻道折疊隱藏在一個統(tǒng)一的頻道下，重點推送個性化內(nèi)容。

唔哩強調(diào)海量內(nèi)容集成、專業(yè)編輯精選以及大數(shù)據(jù)分析用戶畫像的基礎(chǔ)上，還強調(diào)通過簽約邀請的方式擴充好玩好讀的內(nèi)容體量，歡迎90后的優(yōu)質(zhì)寫手、校園KOL和自媒體人為唔哩提供各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而進一步挖掘多元化的價值觀。對于移動互聯(lián)網(wǎng)的年輕用戶來說，只有將有用、好看、好玩各種因素有機結(jié)合，才能真正打動他們。

強調(diào)正向價值

錢奕：“我們所有的都是完備的。麻雀雖小五臟俱全。我們差不多60%的是技術(shù)人員，40%是內(nèi)容運營，每天都生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容?！睂τ诋斍?0人的團隊，錢奕近期并沒有進一步擴張的打算，團隊成員60%為90后，每天會原創(chuàng)生產(chǎn)10篇以上的原創(chuàng)稿件。而這些原創(chuàng)稿件堅持的原則是“始終強調(diào)正向價值”，并且拿“亞”來構(gòu)筑群體認同感的群體相繼走上主流價值觀的道路，似乎慢慢成了潮水的流向。

承載這些好玩功能的背后，是唔哩產(chǎn)品、技術(shù)團隊不遺余力對待每一次產(chǎn)品功能的優(yōu)化迭代和每一行代碼。作為從無到有的一個新產(chǎn)品，唔哩團隊堅持自有技術(shù)研發(fā)，深化大數(shù)據(jù)抓取和挖掘，強化基于整篇文章的語義分析和情緒判斷，從數(shù)百萬維度每天對全網(wǎng)熱點進行追蹤。唔哩采用云計算、機器學習等方法，打碎內(nèi)容結(jié)構(gòu)，提取內(nèi)容標簽，目前的細分標簽總數(shù)已達到千萬級別。

唔哩在今年9月份會上線全新直播功能，想要在展現(xiàn)內(nèi)容上引導用戶做“更為生活化的直播”，強調(diào)來自真實生活的網(wǎng)紅，選題在大方向引導和細節(jié)處更符合90后的生活關(guān)注點。以ChinaJoy為例，在直播的過程之后，可以衍生為“如何做一件cospaly道具”的興趣教學，或者直播全城扭蛋店，現(xiàn)場下單打賞寄單。

“直播是最直觀互動，”錢奕說：“實時直播是1.0，而VR是2.0。媒體行業(yè)已經(jīng)到了重構(gòu)邊緣，以后可能你帶個手機出門，咱們聊天的時候就架在桌面上全程直播。”

錢奕認為近期媒體業(yè)比較靠譜的玩法是AR+LBS結(jié)合，“基于用戶位置與場景，提供適配當下需求的內(nèi)容資訊。比如我今天走進會場，就會為我推送有關(guān)這次會議的相關(guān)資訊，而且呈現(xiàn)方式是虛實結(jié)合、可強感知的?！倍诮衲?月份，抱抱直播獲得了華映資本領(lǐng)投的B+輪融資，可能在之后的道路上唔哩和抱抱直播等平臺會有更多的合作和借鑒。

唔哩目前團隊共有70多人，幾乎所有員工都是80、90后，其中90后占到一大半以上，團隊成員都較為年輕。用創(chuàng)始人錢奕的話說：“年輕人在哪里，新媒體的未來就一定在哪里。希望我們團隊能給90后帶來一個真正有趣好玩的資訊閱讀產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)了解，唔哩還將突破單一的媒體廣告變現(xiàn)模式，而是通過電商、O2O等商業(yè)方式多元切入，實現(xiàn)平臺的整體變現(xiàn)。唔哩團隊認為，個性化推薦類資訊APP已經(jīng)成為“新戰(zhàn)場”，唔哩有信心在深耕90后的細分市場成為主導者和領(lǐng)航者。