新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及營銷對策

孫書杰

摘 要：隨著社會的發(fā)展和科技的進步，我國農(nóng)產(chǎn)品在不斷發(fā)展。對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品實行營銷對策，可以促進當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，同時保護當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源。本文圍繞新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，闡述了相應(yīng)的營銷對策。

關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品；新疆；發(fā)展現(xiàn)狀；營銷對策

中圖分類號： F127 文獻標(biāo)識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）36-94-2

0 引言

我國由于地大物博，具有良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢。近年來，我國的綜合國力不斷增強，促進了我國與其他國家農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源的重新整合，為了帶動我國當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，提高居民收入，因此，我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展具有重要意義。

1 新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品包括當(dāng)?shù)氐脑牧?、養(yǎng)殖、種植產(chǎn)品。當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境決定了其地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)傳統(tǒng)工藝在當(dāng)?shù)剡M行生產(chǎn)，產(chǎn)品的特色、聲譽、質(zhì)量直接聯(lián)系到當(dāng)?shù)氐娜宋囊蛩嘏c地理因素，國家經(jīng)過審批后，用當(dāng)?shù)氐拿Q對農(nóng)產(chǎn)品進行命名。

1.1 新疆地理環(huán)境特征

新疆屬于大陸性溫帶氣候，因此，夏季與冬季的時間比較長，春季與秋季的時間比較短。由于新疆晝夜溫差大，四季溫差也同時增大，夏季最熱的地區(qū)超過零上50°，冬季最冷的區(qū)域低于零下50°。新疆不同地區(qū)的自然環(huán)境使得新疆氣候不同，例如，準(zhǔn)噶爾盆地、阿爾泰山、昆侖山、天山、塔里木盆地等。新疆屬于內(nèi)陸地區(qū)，距離海洋十分遠。由于年平均降雨量少，日照時間較長，導(dǎo)致氣候十分干燥，利于農(nóng)產(chǎn)品進行光合作用，生產(chǎn)有機物質(zhì)農(nóng)作物，因此，新疆的農(nóng)產(chǎn)品含糖量多，質(zhì)量好，口感好。

1.2 資源豐富

新疆地域資源廣闊，氣候具有多樣性的特點，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。新疆是我國最大的番茄生產(chǎn)地，新疆的糧食作物包括豌豆、蠶豆、高粱、大麥等。新疆作為我國的重要棉花產(chǎn)地，棉花質(zhì)量好。新疆的經(jīng)濟作物包括煙葉、藥材、蠶繭、油料、甜菜、麻類等。新疆的氣候使當(dāng)?shù)氐墓瞎侍鹈牢?，常見的瓜果包括桃、梨、杏、桃、石榴、櫻桃等，這些農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)十分好。

1.3 人文氣息濃郁

由經(jīng)濟價值、人文價值、社會價值組成了地理標(biāo)志綜合價值，濃厚的人文氣息利于提高該價值。新疆位于我國西部，古代是絲綢之路的重要道路，與很多個國家相鄰，屬于多宗教、多民族省，有豐富的文化氣息，十分濃郁的人文景觀。同時，新疆地大物博，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好。將人文氣息與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，可以促進新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

2 新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品注冊現(xiàn)狀

近年來，新疆注冊的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志超過55件，從品類上分析，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品是水果類，少數(shù)是畜牧產(chǎn)品。從地理區(qū)域進行分析，南部農(nóng)產(chǎn)品多，北部農(nóng)產(chǎn)品少。從申請主體上分析，大部分是申請注冊人，例如農(nóng)村合作經(jīng)濟組織協(xié)會、行業(yè)協(xié)會，少數(shù)是政府指定地理標(biāo)志產(chǎn)品保護申請機構(gòu)。近年來，新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進步較大，但相比我國其他地區(qū)，還存在一定的差距。

2.1 數(shù)量

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，新疆的地理標(biāo)志數(shù)量低于浙江、山東、河北等地。例如，新疆為50多個，山東為300多個，湖北為100多個。同時，從時間上進行分析，新疆的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品增長幅度小，遠低于其他地區(qū)。新疆作為自然資源十分豐富的地域，具有很多農(nóng)產(chǎn)品種類，新疆的番茄、棉花、瓜果等產(chǎn)量十分高，同時，新疆的牧區(qū)發(fā)展前景十分好。根據(jù)調(diào)查表顯示，新疆的很多農(nóng)產(chǎn)品都可以提升其價值。

2.2 申請主體單一

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊主體為三類，主要包括當(dāng)?shù)卣J(rèn)證的協(xié)會、當(dāng)?shù)乜h級以上的政府指定的機構(gòu)、當(dāng)?shù)卣J(rèn)定的企業(yè)，例如，不同的行業(yè)協(xié)會團體、不同的商會團體、生產(chǎn)企業(yè)等。通常情況下，新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的申請注冊人是協(xié)會，例如農(nóng)村合作經(jīng)濟組織協(xié)會、行業(yè)協(xié)會，少數(shù)情況下，新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的申請注冊人是政府認(rèn)證的申請機構(gòu)。

3 營銷對策

3.1 加強宣傳力度

新疆的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品對于當(dāng)?shù)鼐用駚碚f比較陌生，很多居民不了解地理標(biāo)志產(chǎn)品的具體地位及重要意義，保護地理標(biāo)志的法律意識十分薄弱。某些企業(yè)不了解地理標(biāo)志產(chǎn)品，不會特別重視地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊。近年來，很多注重生態(tài)綠色的消費者偏向購買地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，但是難以區(qū)分地理標(biāo)志產(chǎn)品與非地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，由此可見，新疆政府在制定法律的過程中，必須重視地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，增強當(dāng)?shù)厝嗣駥Φ乩磙r(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度。當(dāng)?shù)厝嗣窨梢愿鶕?jù)當(dāng)?shù)仉娨?、報紙、廣播等媒體渠道了解地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的法律、知識等。同時，當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^召開新聞發(fā)布會的方式，為新疆注冊地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)提供證書，使當(dāng)?shù)馗嗟木用窳私獾乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，增加當(dāng)?shù)鼐用駥r(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度，建立保護地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的良好氛圍。

3.2 重視監(jiān)督管理

對于新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品存在的假冒現(xiàn)象、違反現(xiàn)象、侵權(quán)現(xiàn)象，新疆政府必須加強監(jiān)督管理，保障地理標(biāo)志產(chǎn)品的申請人利益，重點打擊違法亂紀(jì)的競爭者。由此可見，新疆政府必須建立以下的管理體系。第一，統(tǒng)一品牌，把規(guī)定范圍內(nèi)符合品質(zhì)特征的生產(chǎn)基地歸入品牌管理中，不斷規(guī)范當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商的種植行為，建立當(dāng)?shù)氐钠放?。第二，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，重視當(dāng)?shù)氐墓芾韰f(xié)會，由有關(guān)部門進行批準(zhǔn)審核，對于符合我國標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品而言，在制定相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)過程中，必須高于國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是體現(xiàn)地域特征的具體參數(shù)。在標(biāo)準(zhǔn)體系中，對于農(nóng)產(chǎn)品的栽培、采摘、選種而言，管理體系必須建立嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。第三，統(tǒng)一包裝。為了提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的形象，企業(yè)在包裝農(nóng)產(chǎn)品的過程中，必須重視標(biāo)志標(biāo)識的設(shè)計。第四，統(tǒng)一監(jiān)管。新疆應(yīng)建立行政監(jiān)督、企業(yè)自律、協(xié)會檢測、鎮(zhèn)鄉(xiāng)協(xié)管的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理體系。通過農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測環(huán)節(jié)與監(jiān)督檢查工作結(jié)合，不斷增大農(nóng)產(chǎn)品的抽檢力度，當(dāng)生產(chǎn)商在生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的過程中，出現(xiàn)農(nóng)村品質(zhì)量問題時，生產(chǎn)商必須進行及時整改，對于不合格的產(chǎn)品必須嚴(yán)格處理。政府在檢查出當(dāng)?shù)孛坝玫乩順?biāo)志的生產(chǎn)商后，必須重點查處，嚴(yán)格處罰。

3.3 培育地理標(biāo)志產(chǎn)品企業(yè)主體

龍頭企業(yè)應(yīng)做好榜樣示范，其對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護利用具有重要意義。龍頭企業(yè)對于農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新、資金整合、市場開拓等方面有著強大的實力，在開拓市場的過程中，可以不斷穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而帶動新疆區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。因此，新疆政府必須重點扶持龍頭企業(yè)，從而帶動其他企業(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須做好與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進行合作，實現(xiàn)雙方共贏的目的，在與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進行合作的過程中，簽訂好合同，不斷規(guī)范兩方的行為，在制定農(nóng)產(chǎn)品的過程中，保障農(nóng)產(chǎn)品價格合理。企業(yè)在購買農(nóng)民原材料的過程中，必須保障當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的利益，不能給農(nóng)民造成經(jīng)濟損失。龍頭企業(yè)在為農(nóng)民提供服務(wù)體系的過程中，有效地規(guī)范了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品市場秩序，利于提高新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的良好秩序，從而促進新疆地區(qū)的發(fā)展。

3.4 發(fā)揮行業(yè)協(xié)會優(yōu)勢

由于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志屬于公共標(biāo)識與集體商標(biāo)，其申請人必須是農(nóng)業(yè)合作組織或者區(qū)域內(nèi)的行業(yè)協(xié)會。但是實際生活中，地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)者通常是個體戶或者小規(guī)模企業(yè)，經(jīng)營方式十分分散，不利于新疆政府的統(tǒng)一管理與協(xié)調(diào)，只能通過行業(yè)協(xié)會的渠道，進行組織管理。行業(yè)協(xié)會與生產(chǎn)者、新疆政府之間的聯(lián)系十分密切，因此，行業(yè)協(xié)會對促進當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展具有重要作用。行業(yè)協(xié)會可以通過多種形式的活動，不斷提高產(chǎn)品知名度，同時，提高組織的生產(chǎn)技術(shù)能力。形式活動包括技術(shù)咨詢、培訓(xùn)教育、宣傳服務(wù)等。另外，行業(yè)協(xié)會與新疆政府聯(lián)系密切，行業(yè)協(xié)會作為行業(yè)的代表方，可以與企業(yè)進行良好溝通，推動政府形成更好的政策方案，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟利益與社會效益。行業(yè)協(xié)會可以聯(lián)合企業(yè)進行促銷，例如，展會、洽談會等，從而促進新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，我國新疆農(nóng)產(chǎn)品資源十分豐富，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該重視地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，通過實行相應(yīng)的營銷政策，促進新疆的經(jīng)濟發(fā)展。

參 考 文 獻

[1] 苗海珍.新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及營銷對策[J].新疆職業(yè)大學(xué)學(xué)報，2014，02：25-28.

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