輪回戰(zhàn)略

段超

2004年，姚明跟隨火箭隊來到中國，迎戰(zhàn)有劉煒短暫停留的國王隊，彼時的中國賽，中國球員的賽場表現(xiàn)，家門口觀看NBA比賽的新鮮感，這些讓雖然只是季前賽的中國賽變得猶如佳節(jié)降臨般的盛大。不過，再好吃的菜也總有吃膩的時候，于是NBA開始不斷對中國賽這一非常重要的對外社交賽事花費心思，尋找新的吸引人的創(chuàng)意。2014年，中國賽十年的懷舊牌打得不冷不熱，接著，2015年，因為喬丹和黃蜂隊，以及華裔球員林書豪的到來，中國賽再次熱鬧了一回。而今年，無牌再打的NBA不得不又把“中國主隊”火箭搬了出來，不過，這次的無奈之舉反倒成了帶有奇效的妙招。

京滬激戰(zhàn)

沒人想到一場季前賽也會打得如此激烈，這就是上海站的比賽帶給人們的驚喜。雖然這只是一場季前賽，輸贏也無關要害，但雙方依然直到最后一刻才分出勝負，這讓那些本以為又會是一個無聊過場的球迷大呼過癮。

雖然懷舊牌早已打過，但在中國人眼中，十二才是一個意味著輪回的數(shù)字，十二個年頭，迎來了第十屆比賽，輪回之中又帶著圓滿，所以，無論今年搬出的是哪支球隊，無論來的是什么樣的球星，比賽早就不是僅僅讓球迷近距離觀看那么簡單了。

上海站的比賽對陣雙方非?！敖o面子”，雖然比賽本身的性質只是季前賽，屬于球隊觀察球員和練兵的熱身賽，一般都不會百分之百地投入全部戰(zhàn)斗力。但是在上海站的比賽里，除了“濃眉”戴維斯只出戰(zhàn)了三節(jié)以外，其他的雙方球員都認真地按照常規(guī)賽的規(guī)格完成了比賽。當然，戴維斯的出場時間是因為早早領到了五次犯規(guī)被迫下場休息，而他那23分和5個籃板的數(shù)據(jù)可是實打實的，可以說，上海站的比賽，鵜鶘隊和火箭隊均是毫無保留地全力出戰(zhàn)。

火箭隊的詹姆斯·哈登在球場上戰(zhàn)斗到了最后一刻，全場比賽18投6中，罰球12罰11中得到了26分。而休賽期得到的新援萊恩·安德森和埃里克·戈登成了球隊的另外一個亮點，兩人此役合砍45分，三分球合計17投9中。在比賽的最后時刻，火箭落后三分時，更是戈登投進三分帶領火箭隊反超。

最讓人意外的全都發(fā)生在比賽的最后時刻，除了比分的焦灼，雙方的肢體動作也越來越大，甚至險些上演大打出手的一幕。中國賽舉辦了這么多屆，像上海站這樣精彩和認真的比賽，還是第一次。

火箭隊兩個身體素質勁爆的球員丹尼爾斯和哈雷爾，始終帶著強烈的表現(xiàn)欲望，丹尼爾斯毫不珍惜自己的體力，在第四節(jié)還上演了追身大帽的橋段，而哈雷爾蓋帽拍打籃板的聲音甚至讓球館里產生了回音。最終也正是哈雷爾用一次成功的防守保住了火箭隊的勝利，用一次縱貫全場的扣籃結束了比賽。

轉戰(zhàn)北京，火箭隊的CBA舊將鮑比·布朗找到了主場作戰(zhàn)的感覺，全場比賽獨砍18分，不過，對于他的表現(xiàn)，球迷的態(tài)度似乎不太買賬。在比賽之前發(fā)生了一個小插曲，鮑比·布朗在游覽長城時曾在城墻上刻下了自己的名字和球衣號碼，還將照片上傳到微博發(fā)布出來。這一行為遭到了廣大網友的指責。事后，布朗在微博上道歉，稱刻字純屬無心之失，并希望大家原諒，但，長城上的刻痕可不是一句對不起就能消失不見的。所以，即便布朗在北京站的比賽表現(xiàn)出色，球迷也沒有給予他多少掌聲。

對于火箭隊，球迷的掌聲和歡呼聲更多的還是給了當家球星哈登。哈登全場打了24分鐘，得到了14分、8次助攻和6個籃板的全面數(shù)據(jù)。值得一提的是，即便是坐在場下，哈登也總能成為全場的焦點，尤其他還將毛巾綁在頭上，瞬間造就了一個阿拉伯風格的異域造型，看到鏡頭對著自己時，還不忘擺手勢賣萌，引得全場大笑連連。與哈登相比，鵜鶘隊的當家球星“濃眉”戴維斯明顯還不知道該怎樣玩轉中國賽，上一場他五犯離場，而到了北京站，則是開場狀態(tài)欠佳，5投只有1中。在首節(jié)打了近一半時，戴維斯單打內內，準備強行突破時，踩在內內腳上，不慎扭傷右腳踝。隨后，戴維斯一瘸一拐地回到了更衣室，再也沒有回到場上。賽后檢查顯示，戴維斯遭遇了二級腳踝扭傷，預計要缺席10天到15天。

戴維斯的離場讓本就陣容不是很富余的鵜鶘隊雪上加霜，再加上火箭隊默契的整體配合，一波20比2，鵜鶘隊在首節(jié)就落后于對手17分。之后的兩節(jié)，鵜鶘隊一直處于兩位數(shù)的落后之中。比賽陷入了令人昏昏欲睡的階段。直到第四節(jié)，鵜鶘才逐漸將比分迫近，雖然最后新奧爾良人追得十分頑強，怎奈差距太大，最終，鵜鶘隊的中國行以兩連敗告終。而火箭隊，在收獲了兩場勝利之后，還贏得全場觀眾的掌聲。

其實球館之內也有很多身穿鵜鶘隊球衣的球迷來觀看比賽，但顯然，帶有火箭情懷的球迷更多，在北京站，雖然火箭隊身穿的是客場球衣，但誰都知道，只要是中國賽，他們就是主場作戰(zhàn)?！盎鸺犜谶@里被中國球迷當成自己的主隊，這感覺很棒?！鄙虾Ｕ镜谋荣惤Y束后，火箭主帥德安東尼就這樣感嘆道。

雙方之差

在中國賽之前，火箭隊就已經拿到了季前賽的兩連勝，而鵜鶘剛剛經歷了一場敗仗。其實，兩隊之間存在著很多差距，惟一勢均力敵的地方就是，他們都是只有一名超級球星。

從教練上看，也是火箭隊稍勝一籌。德安東尼和金特里其實還算有些淵源，曾經都在太陽隊當過主帥，也都執(zhí)教過風之子納什，不過，德安東尼所引領的是跑轟風靡的太陽隊，而金特里在菲尼克斯任教時，太陽隊已經開始走下坡路了。在金特里的執(zhí)教生涯里，一共取得了365勝422負的戰(zhàn)績，勝率為46.4%，總共十三個賽季中只有四個賽季球隊勝率超過了50%，一次單賽季勝場超過50場，九個賽季連季后賽都沒進去。反觀德安東尼，總戰(zhàn)績?yōu)?55勝426負，位列現(xiàn)役教練第五。德安東尼執(zhí)教生涯勝率高達51.6%，十二個賽季有六個賽季勝率超半成，其中兩個賽季勝率超過70%，四個賽季勝場超過50場，其中有兩個賽季超過了60場，另外，三次拿到了分賽區(qū)第一，一次當選賽季最佳教練。這樣的履歷，光是從教練這一塊鵜鶘隊就輸了一節(jié)。

再看陣容，火箭隊卡佩拉、安德森、阿里扎、埃里克·戈登還有新來的老將內內，這套陣容雖然談不上豪華，但卻十分實用且耳熟能詳。而鵜鶘隊呢？除了安東尼·戴維斯、阿西克以外，還有幾個看上去靠譜的名字，尤其他們的后場還嚴重空虛，霍樂迪因為照顧妻子無限期休戰(zhàn)，埃文斯有傷在身只能待在傷病名單里，之前有個萊恩·安德森還能幫助緩解外線壓力，但本賽季這個大個子射手已經轉投火箭了。從薪金上看，也是火箭隊的實力要強一些，休斯敦有三位球員年薪達到了千萬級，而鵜鶘隊只有兩人。

作為兩支均是單核模式的球隊，隊內的王牌球員也十分重要，在這方面，也是火箭隊稍勝一籌。哈登上個賽季場均29分、6.1個籃板和7.5次助攻，場均還能獲得10.2次罰球，效率值達到了25.3，真實投籃命中率59.8%，而戴維斯在得分、罰球和效率方面都不如哈登。另外，戴維斯持球一對一的能力并不突出，兩分球受助攻率高達72.8%，上個賽季一共單打了124次，通過單打得到了84分，而哈登的兩分球受助功率只有18.1%，上賽季單打566次，得到了524分，兩項數(shù)據(jù)都是聯(lián)盟第一。當?shù)掳矕|尼入主火箭之后，哈登更增添了控球后衛(wèi)的職責，這讓他的掌控權限變得更大，除了得分以外，助攻也成了他為球隊做出貢獻的主要手段之一。

市場回暖

經歷了最初的火爆，降溫，低谷，再到如今依然不缺乏上座率但卻更為理智，中國的球迷開始逐漸學會成熟，而中國的籃球市場也開始漸漸老練。雖然現(xiàn)在的球市已經不復十二年前那樣的火爆，但比賽的上座率和轉播的收視率卻開始逐年回暖。

去年，NBA中國賽的收視率僅次于中國之隊以及中網男單的決賽，而今年，僅上海站，梅賽德斯·奔馳中心球館就涌入了15844名球迷，上座率接近百分之百，這已經是近幾年來最好的一次了。

對于NBA現(xiàn)任總裁亞當·希爾瓦來說，這個短暫的火爆固然讓人欣喜，但一個逐漸沉淀而穩(wěn)定的球市，才是他更希望得到的。畢竟球票的收入只是一次性的，而贊助商的投入則是源源不斷的，也是NBA創(chuàng)辦中國賽的主要收益來源。縱觀近幾年的中國賽，球迷日加比賽的套路已經成為NBA中國賽用來吸引球迷的固定模式，雖然這招有些老套，甚至非常死板，但卻依然行之有效，而在這之中，NBA在中國賽期間不斷增加的商業(yè)推廣活動則是悄然進行，且變化巨大的。

今年的NBA中國賽期間，除了合作伙伴借勢舉行的多場推廣活動之外，NBA官方僅商業(yè)發(fā)布會就多達五場，要知道，去年這樣的商業(yè)發(fā)布會只有一場。其中最有意思的是上海站，NBA還聯(lián)合手表品牌一起推出了全新的比賽計時系統(tǒng)。當天發(fā)布和展示的這個NBA計時器，只是在NBA的二十九個場館里使用，而中國賽里的兩個場館則并沒有出現(xiàn)過。有人奇怪，既然如此，為何NBA不在美國召開發(fā)布會，而是選擇把這個首次亮相的機會留給上海呢？

“NBA是世界頂尖的籃球聯(lián)盟，不過我們也希望能和更多優(yōu)秀的聯(lián)賽合作，包括歐洲的聯(lián)賽，以及中國的CBA聯(lián)賽?！笔直砥放瓶偛?，弗朗索瓦·添寶這樣說道。

在過去，報紙、電視、包括現(xiàn)在的網站，這些對于商業(yè)宣傳來講是載體，是媒介，是一種平臺，但現(xiàn)在，NBA自己本身也成為了一種載體、一種媒介，一個獨立意義的平臺。依托NBA，可以套用一種“借腕兒養(yǎng)腕兒”的方式，利用NBA的影響力去為更多的合作伙伴帶來商機，而NBA中國賽就是一個這樣的方式，贊助商和合作伙伴很珍惜也非?？释眠@樣機會向全球展示自己。據(jù)統(tǒng)計，2016年的NBA中國賽擁有十五個世界級的合作伙伴，雖然相比去年少了一個，但NBA為自己的合作伙伴提供的商業(yè)推廣平臺卻更大了。從價值上看，如今的NBA中國賽，已經不止是給球迷帶來原汁原味比賽那么簡單了，也變成了為合作伙伴提供集體商業(yè)推廣的廣告時間。

欲望版圖

現(xiàn)任總裁亞當·席爾瓦和前任總裁大衛(wèi)·斯特恩一樣，都是律師出身，不過，顯然席爾瓦更有商業(yè)頭腦。“NBA是一個全球性的籃球賽事，每一場比賽在全世界的任何角落都可以看到，包括NBA中國賽也是一樣?！比ツ暝谏虾⒓覰BA中國賽相關活動時，席爾瓦就強調過現(xiàn)在的NBA在媒體傳播上的優(yōu)勢，而這也正是NBA的商業(yè)價值急速躥升的原因之一。

中國賽，只是席爾瓦拓展自己傳播版圖中的一部分而已，早在2014年，他就幫助NBA與ESPN和TNT簽下了九年240億美元的轉播合同，然后在2015年又在中國簽下了一份五年超過5億美金的網絡直播合同。這些也都只是版圖拓展中的一部分，席爾瓦的胃口，是要容納全世界，

在今年中國賽期間，NBA也將正賽前的新聞發(fā)布會變成了和東方明珠新媒體旗下的百事通簽訂新的戰(zhàn)略合作的媒體發(fā)布會?！拔覀兿Ｍ軌蚝透嗟暮献骰锇榉窒碣Y源?！毕癄柾哒f道，在發(fā)布會開始之前，他才剛剛從西班牙趕回來，因為那里還有歐洲國際賽，同樣是他拓展版圖中的一部分?！癗BA里擁有最好的籃球比賽，百事通則擁有最好的資源、最好的科技、最好的管理，大家都把最好的資源拿出來，同時分享，就能得到最好的結果?！?/p>

在所有五場官方發(fā)布會里，這場簽訂發(fā)布會是席爾瓦惟一親自參加的，這也足見他對轉播合作的重視。

事實上，在中國轉播合作上所取得的成功，其經驗已經足夠NBA應用到全世界。當初，恰恰就是一份錄像帶，星星之火才得以燎原。在中國，NBA已經嘗到了太多甜頭。

就和曾經一樣，中國賽也是一個把球迷胃口吊起來之后不斷發(fā)展的產物，不過，與之前轉播上的胃口不同的是，球迷現(xiàn)在已經不滿足于看一場NBA比賽了，他們要求的是看一場足夠精彩的NBA比賽，他們要看到超級巨星，他們要看到球場上的戲劇性畫面，他們對原汁原味的渴望更加強烈，這一點，從近幾年中國賽慢慢變涼的熱度就能看得出，球迷在不斷成熟，也催生了他們更高的要求。當然，今年的中國賽是個不錯的開始，在十二年輪回第十屆圓滿的當口，給未來的構想開了一個好頭。