國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的時(shí)尚之路——民族風(fēng)格和本位意識(shí)的回歸

趙冬琬

摘 要：時(shí)尚的定義很寬泛，可以指代生活中的任何事物。就動(dòng)畫(huà)行業(yè)而言，自從美國(guó)宣布取消二維工作室后，三維動(dòng)畫(huà)就成為了時(shí)尚主流，中國(guó)也向著這種技術(shù)潮流靠攏。本文結(jié)合動(dòng)畫(huà)定義及相關(guān)政策，分析國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)目前面臨的問(wèn)題，意圖為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的時(shí)尚之路提出思考和建議，強(qiáng)調(diào)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)本位意識(shí)的回歸。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)時(shí)尚；動(dòng)畫(huà)形式；本位意識(shí)

中圖分類(lèi)號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）36-0131-01

縱觀近幾年國(guó)際動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展，很顯然，三維動(dòng)畫(huà)大行其道，已經(jīng)形成一種主流文化，各國(guó)都在追隨這種技術(shù)化的時(shí)尚潮流。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)為了“搶灘”市場(chǎng)，似乎也始終把目光放在追求技術(shù)跟進(jìn)上，認(rèn)為趨勢(shì)如此，只有順應(yīng)潮流才能擁有市場(chǎng)和效益。

但是，對(duì)于動(dòng)畫(huà)人來(lái)說(shuō)，時(shí)尚的定義應(yīng)該是創(chuàng)意多元化的，健康有活力，充滿幻想而又不會(huì)過(guò)時(shí)的一種藝術(shù)。技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能構(gòu)成一種時(shí)尚，它只能作為一種手段，為我們的藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程提供便利及更多可能性。在我國(guó)，為了鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫，政府出臺(tái)一系列政策來(lái)限制進(jìn)口動(dòng)畫(huà)鼓勵(lì)國(guó)有動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。但由于大躍進(jìn)般的生產(chǎn)模式，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)可以說(shuō)依然還在摸索的階段，跟風(fēng)現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

三維這股時(shí)尚之風(fēng)似乎迷了國(guó)人的眼，上到政府，下到制作動(dòng)畫(huà)的公司企業(yè)都更青睞這種純商業(yè)化的技術(shù)體系，而并非考慮動(dòng)畫(huà)的多元發(fā)展。例如2013年，河南省在播出、發(fā)行獎(jiǎng)勵(lì)上的政策——凡申報(bào)、經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片，在地方電視臺(tái)（地市級(jí)以上）首播的，按二維動(dòng)畫(huà)片每分鐘1000元、三維動(dòng)畫(huà)片每分鐘2000元標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)；在中央臺(tái)播出的，按照每分鐘二維2000元、三維4000元標(biāo)準(zhǔn)；在多個(gè)臺(tái)播出的，按從高不重復(fù)原則給予獎(jiǎng)勵(lì)。此外，對(duì)在境外主流媒體播出的，按照每分鐘二維3000元、三維6000元標(biāo)準(zhǔn)，給予原創(chuàng)企業(yè)另行獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過(guò)600萬(wàn)元。單從數(shù)據(jù)就可以看出：同為原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，二維動(dòng)畫(huà)的受重視程度只有三維動(dòng)畫(huà)的一半。而動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)形式種類(lèi)繁多，相關(guān)政策卻并沒(méi)有體現(xiàn)，而這種情況在全國(guó)也屢見(jiàn)不鮮?？梢?jiàn)當(dāng)時(shí)的政策導(dǎo)向——一是對(duì)質(zhì)量的把控存在漏洞，二是間接導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫重形式輕內(nèi)容的不良現(xiàn)象。

目前國(guó)家已適當(dāng)完善國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片政府補(bǔ)貼政策，采取對(duì)市場(chǎng)反響好的原創(chuàng)作品后補(bǔ)貼的政策，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“故事內(nèi)核空洞”的問(wèn)題依然存在。 如今市場(chǎng)上的二維動(dòng)畫(huà)多為FLASH動(dòng)畫(huà)，譬如《喜羊羊與灰太狼》，與三維動(dòng)畫(huà)相同都是電腦完成的。相較于三維建模、綁定骨骼、材質(zhì)、渲染、燈光等等復(fù)雜工序，F(xiàn)LASH確實(shí)要簡(jiǎn)單的多，獎(jiǎng)勵(lì)幅度小暫且不表。但二維動(dòng)畫(huà)不是只有FLASH動(dòng)畫(huà)，還包括傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫(huà)、水墨動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)等等，武斷的將動(dòng)畫(huà)區(qū)分為二維和三維有失客觀性。動(dòng)畫(huà)真正意義上的劃分應(yīng)該是根據(jù)材料媒介不同，分為手繪動(dòng)畫(huà)、電腦動(dòng)畫(huà)和定格動(dòng)畫(huà)三種形式。電腦動(dòng)畫(huà)由于其簡(jiǎn)單效率的操作而成為主流，但并不意味著它是動(dòng)畫(huà)的最佳形式，而只是在于它的商業(yè)價(jià)值。就藝術(shù)價(jià)值而言他是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于另外兩種形式動(dòng)畫(huà)的。

目前，國(guó)際市場(chǎng)以美國(guó)商業(yè)化的三維動(dòng)畫(huà)為主流，但還有一些國(guó)家保有自己本國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)而不被三維時(shí)尚影響。

日本是世界公認(rèn)的“動(dòng)漫大國(guó)”，其動(dòng)畫(huà)作品遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外，和美國(guó)動(dòng)畫(huà)平分秋色。而且因?yàn)槠洫?dú)特的意識(shí)形態(tài)和文化精神灌輸，日本動(dòng)畫(huà)可以說(shuō)是獨(dú)樹(shù)一幟，成為無(wú)法取代的一支力量。雖然數(shù)字化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，但這并沒(méi)有動(dòng)搖日本堅(jiān)持手繪風(fēng)格的路線，電腦繪制取代了傳統(tǒng)的紙張繪制，最終呈現(xiàn)給人們的依然是二維效果，而且更為細(xì)致精美。

英國(guó)則是粘土動(dòng)畫(huà)見(jiàn)長(zhǎng)。粘土動(dòng)畫(huà)屬定格動(dòng)畫(huà)，通過(guò)實(shí)物的逐幀拍攝制作完成。雖然相較美國(guó)和日本，粘土動(dòng)畫(huà)的制作成本略高導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)獲利較少，但它的藝術(shù)性和受歡迎程度絕對(duì)是有目共睹的。

美國(guó)萊卡動(dòng)畫(huà)工作室也是知名的定格動(dòng)畫(huà)制作公司，在蒂姆·伯頓的藝術(shù)指導(dǎo)下出品過(guò)許多風(fēng)格獨(dú)特，廣受好評(píng)的偶動(dòng)畫(huà)作品。

中國(guó)是全球最大的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，但可悲的是相較以上三國(guó)，中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)并沒(méi)有在本土占主導(dǎo)地位。原因有很多，筆者總結(jié)原因有三：（1）極端產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，過(guò)于強(qiáng)調(diào)和追求經(jīng)濟(jì)利益；（2）相關(guān)政策對(duì)題材大加限制，導(dǎo)致題材狹隘，幾乎全為低年齡向，仍然擺脫不了“動(dòng)畫(huà)是給孩子看的”這種固有思想，說(shuō)教式的動(dòng)畫(huà)大行其道；（3）也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，我們丟棄了真正適合自己的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，缺乏動(dòng)畫(huà)的本位意識(shí)。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)也有輝煌，早在上世紀(jì)50年代就屢次獲得國(guó)際大獎(jiǎng)。關(guān)鍵就在于過(guò)去的動(dòng)畫(huà)形式多樣，制作真誠(chéng)，剪紙、水墨、年畫(huà)，可謂異彩紛呈?，F(xiàn)在看來(lái)還會(huì)讓人覺(jué)得頗具風(fēng)格和美感。一部動(dòng)畫(huà)作品，一先開(kāi)始吸引人的就是它的畫(huà)面風(fēng)格，然后是它的故事性是否可看。而現(xiàn)如今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)顯然已經(jīng)忽略了這些動(dòng)畫(huà)的本質(zhì)特點(diǎn)。

中國(guó)有這么大的動(dòng)漫市場(chǎng)，中國(guó)有那么多的設(shè)計(jì)人才，更可貴的是中國(guó)的歷史文化有很多可以發(fā)揮的創(chuàng)意素材。可喜的是近幾年在院線電影中出現(xiàn)了一些帶有民族烙印的國(guó)產(chǎn)佳作，但問(wèn)題也相對(duì)明顯，國(guó)人不會(huì)講故事，講不好故事。而在宣發(fā)環(huán)節(jié)也是問(wèn)題百出，著實(shí)影響整部作品的后期推廣。

我們的文化造就了我們的民族風(fēng)格，而動(dòng)畫(huà)的本位意識(shí)在于它的幻想性，而不是它的教育意義。把這些結(jié)合起來(lái)形成我們自己的動(dòng)畫(huà)特色，才能擁有自己的市場(chǎng)，成就自己的動(dòng)畫(huà)時(shí)尚。

參考文獻(xiàn)：

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