新虎門潮色調(diào)

文 涂姮娥 格格 圖 張貴東

觀察

新虎門潮色調(diào)

文 涂姮娥 格格 圖 張貴東

11月21日，為期四天的第二十一屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)暨2016虎門時(shí)裝周（以下簡(jiǎn)稱“服交會(huì)”）在服裝名城——廣東虎門完美謝幕。

第21屆服交會(huì)創(chuàng)新特色簇?fù)碇鴿庥舻臅r(shí)尚氛圍展開，以新展館、新收獲、新布局、新形象、新風(fēng)尚、新模式、新媒體，呈現(xiàn)了虎門服裝新“生態(tài)圈”逐步繁華的蓬勃時(shí)刻，以創(chuàng)新的態(tài)勢(shì)再度演繹了虎門服裝的錦繡繁華，為服裝生態(tài)圈注入新模式、新思維的詮釋，引領(lǐng)著虎門服裝創(chuàng)新與潮流的發(fā)展形式。

身處21世紀(jì) ，第21屆，冬季的21日落幕，虎門與21的緣分很特別。四天的虎門服交會(huì)，主會(huì)場(chǎng)吸引了15萬(wàn)人次的專業(yè)采購(gòu)商和普通觀眾。新、潮，成為這一屆展會(huì)的關(guān)鍵詞，一大波新的時(shí)尚形式，正在虎門制造中。

新展館：錦繡未央

本屆服交會(huì)啟用了新展館——虎門會(huì)展中心，據(jù)東莞市虎門鎮(zhèn)委副書記譚敘棉介紹，新展館自去年服交會(huì)結(jié)束后即開始修建，一年后全新的生態(tài)型展館即迎來(lái)了第21屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)。

新會(huì)展中心包括展覽館、表演廳、配套停車場(chǎng)三部分，項(xiàng)目用地面積約42,969平方米。其中，展覽館采用現(xiàn)代主義建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)，外立面為穿孔金屬板；表演廳配有專業(yè)的舞臺(tái)燈光、音響及LED顯示屏等設(shè)備，可同時(shí)容納千余人。

自1996年第一屆服交會(huì)至今，虎門服交會(huì)的主場(chǎng)館從第一至第三屆時(shí)的龍泉商業(yè)廣場(chǎng)，到第四至第十九屆時(shí)的黃河時(shí)裝城，又到第二十屆時(shí)的會(huì)展中心臨時(shí)展館，直到如今的虎門會(huì)展中心，歷經(jīng)21年的發(fā)展，如年輪般的虎門時(shí)尚歷史，終于成就了這座全新的專業(yè)展館，這不僅僅是虎門服裝服飾業(yè)發(fā)展史上具里程碑意義的一屆展會(huì)，更為天時(shí)地利的虎門未來(lái)塑造“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工程”，以及發(fā)展提升會(huì)展商業(yè)等奠定了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)，虎門的造勢(shì)還在路上。

新收獲：多元合作

據(jù)“歡呼小馬”童裝介紹，該品牌開幕第一天現(xiàn)場(chǎng)收獲了26萬(wàn)元的訂單，“喬帛”董事長(zhǎng)周進(jìn)國(guó)說(shuō)，該品牌在11月20日公眾開放日的第一天，現(xiàn)場(chǎng)交易額已達(dá)8萬(wàn)元。

現(xiàn)場(chǎng)交易之外，企業(yè)拓展市場(chǎng)的收獲同樣多——阿謾琳與萬(wàn)達(dá)百貨體系簽定了進(jìn)場(chǎng)意向書；歐美經(jīng)銷商與“之就”產(chǎn)品的供貨價(jià)和供貨方式進(jìn)行了深入洽談交流；眾多來(lái)自湖北、湖南、江西、黑龍江、甘肅、重慶及珠三角的客商達(dá)成初步合作意向；更有淘寶，天貓等第三方供貨平臺(tái)前來(lái)聯(lián)系貨源；意澳現(xiàn)場(chǎng)簽約加盟商3家；喬帛現(xiàn)場(chǎng)簽約客戶2家……眾多參展企業(yè)對(duì)本屆服交會(huì)的整體評(píng)價(jià)頗高。

喬帛董事長(zhǎng)周進(jìn)國(guó)認(rèn)為展會(huì)整體感與氛圍好，無(wú)論形象展示還是宣傳、推廣、招商都不錯(cuò)；快樂(lè)繽尼總經(jīng)理羅柱榮表示，新展館形象、規(guī)劃俱佳，高峰論壇有干貨，尤其是服裝品牌渠道與商品精益化管理高峰論壇很有料；阿謾琳董事長(zhǎng)陳建泉認(rèn)為，本屆服交會(huì)集創(chuàng)新、創(chuàng)意與新思路的碰撞于一體，特別是參觀人員比以往任何一屆都精準(zhǔn)，這一屆展會(huì)將是虎門服裝產(chǎn)業(yè)的新起點(diǎn)。

虎門服裝設(shè)計(jì)師廊的18名設(shè)計(jì)師均表示接觸到了意向客戶，代理與合作意向具有收獲。主打民族風(fēng)的設(shè)計(jì)師李雄英說(shuō)，參展期間，不僅簽約了兩位加盟商，同時(shí)法國(guó)客商已在深入接洽中，意向客商非常多，這對(duì)于設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)幫助很大。

國(guó)內(nèi)知名休閑裝“以純”品牌展位

新布局：格局豐滿

本屆服交會(huì)踏入了企業(yè)發(fā)展的新征程，也傳遞了虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新信號(hào)。開幕前一天，虎門鎮(zhèn)黃沛民副鎮(zhèn)長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)在媒體見面會(huì)上公布了虎門的新動(dòng)向：虎門正以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，抓住以純和富民兩個(gè)龍頭企業(yè)，堅(jiān)持龍頭舞動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、服務(wù)促動(dòng)、金融聯(lián)動(dòng)、品牌帶動(dòng)、質(zhì)量推動(dòng)“六拳聯(lián)動(dòng)”，加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，推進(jìn)服裝服飾業(yè)盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“龍頭舞動(dòng)”即抓住以純和富民兩個(gè)龍頭，發(fā)揮大企業(yè)大集團(tuán)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，強(qiáng)化龍頭企業(yè)與大中小企業(yè)梯次協(xié)同、集聚發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局；“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”是指大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展這一核心戰(zhàn)略，通過(guò)運(yùn)用新技術(shù)、培育新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式，推動(dòng)虎門服裝服飾業(yè)與科技緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)服裝服飾業(yè)的高端化、高級(jí)化、高效化發(fā)展；“服務(wù)促動(dòng)”即把“親企清政”工程切實(shí)落實(shí)到服裝服飾業(yè)，通過(guò)搭平臺(tái)、建設(shè)施、統(tǒng)資源等舉措，做好穩(wěn)商、親商、安商工作，扶持、引導(dǎo)虎門服裝服飾企業(yè)成長(zhǎng)壯大；“金融聯(lián)動(dòng)”，指實(shí)施“現(xiàn)代金融培育工程”，進(jìn)一步強(qiáng)化現(xiàn)代金融業(yè)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)向，增強(qiáng)金融與服裝服飾業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展；“品牌帶動(dòng)”即實(shí)施“品牌引領(lǐng)”戰(zhàn)略，以品牌創(chuàng)建提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，提升企業(yè)規(guī)模與效益；“質(zhì)量推動(dòng)”，指以落實(shí)國(guó)務(wù)院部署的開展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)為契機(jī)，堅(jiān)持質(zhì)量取勝，大力實(shí)施“質(zhì)量強(qiáng)企”戰(zhàn)略。

新形象：展示自信

每年的服交會(huì)都是企業(yè)展示自身形象的大舞臺(tái)，今年的新展館更有全新T臺(tái)保證了虎門時(shí)裝周的完美亮相。

11月20日晚的虎門設(shè)計(jì)師嘉年華上，以純獲“最具時(shí)尚觸覺獎(jiǎng)”和“最受網(wǎng)友歡迎展位獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，意澳、木棉道、Zimple、卡蔓、萬(wàn)國(guó)旗袍會(huì)分別獲“最具時(shí)尚藝術(shù)獎(jiǎng)”、“最具品牌風(fēng)格獎(jiǎng)”、“最具時(shí)尚創(chuàng)意獎(jiǎng)”、“最具市場(chǎng)潛力獎(jiǎng)”、“最具觀眾人氣獎(jiǎng)”。以純、卡蔓、衣訊、喬帛、志勤、紐方、阿謾琳、ECA、木棉道、楚閣、意澳、祈祈等一批優(yōu)秀的本土服裝企業(yè)精彩亮相本屆服交會(huì)主會(huì)場(chǎng)，他們均使出渾身解數(shù)來(lái)打造展位形象，力求呈現(xiàn)自己最美的一面。如以純?cè)谡刮徽故玖似滠娛旅圆曙L(fēng)系列服裝，并配合該主題設(shè)置了直升機(jī)、螺旋槳，以獨(dú)特的時(shí)尚觸覺冠壓全場(chǎng)；意澳展位以原木搭配白繩，讓服裝更歸真，詮釋其2016秋冬新品“大自然的和聲”之主題；zimple以純粹的白襯托自然的綠，展示對(duì)生命的理解和感悟，喚起人們對(duì)生活中廢棄衣物的重視；萬(wàn)國(guó)旗袍會(huì)以亭臺(tái)樓閣、傳統(tǒng)旗袍、孔雀牡丹等，為觀眾呈現(xiàn)了一幅如詩(shī)般的美畫。

新風(fēng)尚：秀舞時(shí)尚

時(shí)尚是時(shí)裝周永恒的主旋律，今年的虎門時(shí)裝周也不例外，微電影大賽、設(shè)計(jì)大賽、時(shí)裝秀、設(shè)計(jì)師嘉年華等，掀起本次時(shí)裝周的一股股時(shí)尚旋風(fēng)。

寶釵姐姐鄧莎、《赤壁》編劇陳汗、央視主持“老司機(jī)”李曉東都來(lái)了，都為了——“時(shí)尚虎門·霓裳映像”第三屆中國(guó)（虎門）時(shí)尚微電影大賽頒獎(jiǎng)典禮！

此次微電影大賽，共收到了國(guó)內(nèi)114部參賽作品?！冻跣摹芬慌e奪魁，《虎門愛情故事》和《傻羅特?zé)馈帆@得銀獎(jiǎng)，《裳城之愛》、《愛回家》和《最初的夢(mèng)想》獲銅獎(jiǎng)，《小宅往事》—黃文美、《虎門愛情故事》—羅瑞美、《爸》—鄭小毛、《鮮花獻(xiàn)給誰(shuí)》分別獲得最佳導(dǎo)演、最佳編劇、最佳演員、最具人氣獎(jiǎng)。值得一提的是，此次同時(shí)獲銀獎(jiǎng)和最佳編劇獎(jiǎng)兩項(xiàng)殊榮的《虎門愛情故事》由虎門知名女裝品牌ECA出品。

以“童趣時(shí)光”為主題的第四屆中國(guó)（虎門）國(guó)際童裝網(wǎng)上設(shè)計(jì)大賽，自4月20日開始征稿至8月12日截稿時(shí)止，大賽組委會(huì)共收到668份參賽作品，最終康支以《瘋狂動(dòng)物城》一舉奪得金獎(jiǎng)，盧澤玉和匡勇分別以作品《孩子們的畫筆》和《憤怒的小鳥》摘得銀獎(jiǎng)，李正會(huì)、郭昱和柴明雪三人同獲銅獎(jiǎng)，盧澤玉獲最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，王嘉豪·黃靖怡二人組合獲網(wǎng)絡(luò)人氣大獎(jiǎng)。

以“源·創(chuàng)·未來(lái)”為主題的第十七屆“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽總決賽舉行，共計(jì)10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3165份參賽作品參賽。最終，來(lái)自日本的良宇/加藤沙亞椰以作品《系統(tǒng)·創(chuàng)》一舉奪得金獎(jiǎng)，中國(guó)齊生乙的作品《覺者》和中國(guó)李佳珈的作品《心路》獲得銀獎(jiǎng)，立陶宛的卡羅萊娜·克黛萊特、中國(guó)的高頡/陳倩豐、中國(guó)的陽(yáng)志偉分別以作品《地球以外》、《正在維修，暫停使用》、《不三不四》獲得銅獎(jiǎng)。

14場(chǎng)時(shí)裝表演秀成為本屆時(shí)裝周的重頭戲，以純、卡蔓、伊卓、皇室夫人、富民、楚閣、紐方、Zimple等8場(chǎng)品牌舉行了發(fā)布秀，韓國(guó)設(shè)計(jì)師徐匯辰(WHEE JIN SEO)、MAG&LOGAN、臺(tái)灣設(shè)計(jì)師徐秋宜、徐明美、香港設(shè)計(jì)師劉俊賢等5場(chǎng)設(shè)計(jì)師專場(chǎng)精彩紛呈。

來(lái)自新加坡的“NEWFOUND紐方”品牌，以時(shí)裝秀闡述了“東方元素”：當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)離不開持續(xù)增長(zhǎng)的亞太經(jīng)濟(jì)，世界文明也離不開東方文化，東方文化是世界不可或缺的重要組成部分，孕育著東方文化精神的“東方元素”將會(huì)為亞太區(qū)品牌走向世界奠定自信，它會(huì)承擔(dān)起融入世界、影響世界的時(shí)代使命。

紐方品牌虎門時(shí)裝周T臺(tái)掠影

虎門設(shè)計(jì)師嘉年華——當(dāng)時(shí)尚遇上色彩藝術(shù)

由虎門服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦的虎門設(shè)計(jì)師嘉年華，推出“時(shí)尚碰撞色彩藝術(shù)”系列活動(dòng)，以涂鴉、色彩、電音、主題酒會(huì)、時(shí)尚大咖秀，共同演繹了一首色彩斑斕的設(shè)計(jì)師狂想曲。尤其是別開生面的時(shí)尚大咖真人秀環(huán)節(jié)，32位平時(shí)在幕后賦予品牌和服裝靈魂的企業(yè)老板、高管、設(shè)計(jì)總監(jiān)及行業(yè)帶頭人走上T型臺(tái)，充分展示了虎門的新潮思想與時(shí)尚魅力。

東莞市虎門鎮(zhèn)委副書記譚敘棉、東莞市虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)朱華澤、東莞市虎門鎮(zhèn)經(jīng)貿(mào)局服裝促進(jìn)辦主任盧淳、黃河時(shí)裝城總經(jīng)理鄭任輝等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席開業(yè)儀式

新模式：原創(chuàng)當(dāng)先服交會(huì)期間，黃河時(shí)裝城“原創(chuàng)品牌服飾文化中心”成立。傳統(tǒng)的舞獅環(huán)節(jié)，將中心的成立儀式現(xiàn)場(chǎng)帶入了沸點(diǎn)，預(yù)示著有歷史的黃河時(shí)裝城和有態(tài)度的“原創(chuàng)品牌服飾文化中心”將有更好的融合。黃河時(shí)裝城已成立17年，虎門服裝交易會(huì)也曾在黃河時(shí)裝城召開過(guò)15屆，十余年的過(guò)程里，黃河時(shí)裝城從未停止過(guò)腳步。“原創(chuàng)品牌服飾文化中心”的建立，預(yù)示了黃河時(shí)裝城未來(lái)將加大品牌文化建設(shè)力度，以創(chuàng)意和原創(chuàng)改變營(yíng)銷模式、改變服務(wù)模式、改變管理模式，整合多方資源；同時(shí)，會(huì)加強(qiáng)與內(nèi)、外貿(mào)電商平臺(tái)的合作，建立線上線下融合一體的服裝實(shí)體體驗(yàn)店，將黃河商業(yè)城打造成為東莞乃至廣東最亮的一張名片。

由虎門電商協(xié)會(huì)聯(lián)手東莞市跨境電商協(xié)會(huì)、東莞網(wǎng)商會(huì)主辦，虎門跨境電商園（郵政）承辦“2016華南制造企業(yè)跨境電商峰會(huì)”在東莞虎門富民商務(wù)中心隆重召開，峰會(huì)吸引300余家來(lái)自廣深東佛等區(qū)域的制造企業(yè)、電商賣家。大會(huì)邀請(qǐng)到兩大跨境電商零售平臺(tái)巨頭：亞馬遜和速賣通。

速賣通的涂靜以“新中國(guó)制造：品牌出海的際遇與挑戰(zhàn)”為主題全面分享了跨境電商的整體情況，以實(shí)際例子讓大家明確到現(xiàn)在跨境電商對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用；亞馬遜的Claris以“從‘中國(guó)制造’到‘全球品牌’”為主題，談到了將來(lái)的前景與平臺(tái)部署和解讀了扶持項(xiàng)目，為中國(guó)跨境電商提供更好的機(jī)遇。同時(shí)大會(huì)上，虎翼·虎門跨境電商商家聯(lián)盟成立！

新媒體：擁抱時(shí)代

本屆服交會(huì)的參會(huì)媒體除了眾多國(guó)家級(jí)媒體，十余家省級(jí)電視臺(tái)，以及強(qiáng)大的珠三角主流媒體組成超強(qiáng)媒體團(tuán)之外，值得一提的是，“我們的東莞”、“東莞大喇叭”、“嫣然Tang”、“iSoWhat搜獲”、“一時(shí)半刻”、“阿春第三只眼”、“虎門太平”、“虎門服裝”等眾多微信新媒體的加盟，形成了多元化的宣傳攻勢(shì)，如“我們的東莞”的兩條關(guān)于虎門及虎門服裝的微信總閱讀量高達(dá)24萬(wàn)次，本屆服交會(huì)的官方微信“虎門服裝”的兩條關(guān)于展位形象評(píng)選的微信總閱讀量高達(dá)13萬(wàn)次，其中一條近10萬(wàn)次。

不僅如此，本屆服交會(huì)還首次引入當(dāng)下最熱門最潮的網(wǎng)絡(luò)直播和手機(jī)直播，邀請(qǐng)虎門本土知名服裝品牌的創(chuàng)始人、國(guó)內(nèi)外服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行深度訪談，暢談品牌的創(chuàng)建歷程、時(shí)下最新的潮流趨勢(shì)、未來(lái)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式等方面。通過(guò)25個(gè)人物專訪直播的形式，虎門服交會(huì)也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了從PC端到移動(dòng)終端，從單純線下到線上線下聯(lián)動(dòng)的突破。特別值得一提的是，富民時(shí)裝城推出的“網(wǎng)紅進(jìn)富民”現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，利用傳說(shuō)中的網(wǎng)紅來(lái)打造全新營(yíng)銷，獲得了線上線下的關(guān)注度，四位網(wǎng)紅：“一個(gè)早與安”、“Mina 鈺哥”、“書菡么么噠”、

“祖兒小公舉”等傾情助陣。

“網(wǎng)紅進(jìn)富民”活動(dòng)在富民時(shí)裝城舉行啟動(dòng)儀式后，幾位網(wǎng)紅分組走進(jìn)富民品牌實(shí)體店內(nèi)進(jìn)行直播，以邊走邊逛、同步直播的形式，向淘寶粉絲展示富民時(shí)裝城的風(fēng)采，并在現(xiàn)場(chǎng)指定的直播間內(nèi)，為品牌進(jìn)行直播售賣，由四位網(wǎng)紅與粉絲互動(dòng)，進(jìn)行試衣分享，作相關(guān)的品牌介紹。

與往年相比，本屆服交會(huì)的對(duì)接更廣泛、更深入，并實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接，從紡織服裝上下游的面料企業(yè)、印花企業(yè)與服裝企業(yè)的對(duì)接，到虎門服裝集群與全國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群之間的對(duì)接，從采購(gòu)商、專業(yè)買手與服裝市場(chǎng)的對(duì)接，到設(shè)計(jì)師與服裝企業(yè)的對(duì)接，再到電商與傳統(tǒng)企業(yè)的線上線下對(duì)接，對(duì)接多樣化與產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，為下一屆服交會(huì)提供了無(wú)限遐想。