有機硅年銷145億的瓦克如何看待無硅油洗發(fā)水

丁子喬

4月29日，總部設(shè)在德國慕尼黑的瓦克化學(xué)集團(tuán)（以下簡稱瓦克）在上海舉行大中華區(qū)媒體日活動。

當(dāng)天，瓦克大中華區(qū)總裁林博向品觀網(wǎng)等媒體披露，得益于全球化妝品市場對有機硅產(chǎn)品需求持續(xù)擴(kuò)大等因素，2015年集團(tuán)銷售額突破53億歐元（約合393億人民幣），同比增長約10%；凈利潤達(dá)到2.42億歐元（約合17.93億人民幣），同比增長24%。

林博介紹，作為全球硅化學(xué)和乙烯基聚合物領(lǐng)域的主要生產(chǎn)商和技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，瓦克在全球共設(shè)有五大業(yè)務(wù)部門，分別為瓦克有機硅、瓦克聚合物、瓦克多晶硅、瓦克生物技術(shù)和世創(chuàng)電子材料。這其中，與化妝品行業(yè)密切相關(guān)的有機硅業(yè)務(wù)部門，正是瓦克最大的業(yè)務(wù)部門——“2015年，集團(tuán)總銷售額的37%來自我們的有機硅業(yè)務(wù)部門?！?/p>

然而很多人并不熟悉，有機硅早已廣泛應(yīng)用于化妝品中，其不但可以幫助產(chǎn)品改善膚感（柔軟絲滑），更可以帶來保濕、滋潤、防水等功能性效果。

“抗衰老產(chǎn)品要起到撫痕作用，由有機硅成分構(gòu)成的彈性體可以做到。BB霜CC霜要起到提亮膚色的效果，需要苯基硅油發(fā)揮作用。一些男性護(hù)膚品要做到控油，氣相二氧化硅有這個功能。”瓦克功能性化學(xué)品研究人員張晨穎認(rèn)為，豐富的有機硅產(chǎn)品可以帶給化妝品更多高附加值。

不過需要強調(diào)的是，有機硅產(chǎn)品并不僅限于應(yīng)用在化妝品領(lǐng)域，其在建筑、化工、紡織、汽車、造紙、電子和醫(yī)療技術(shù)等行業(yè)同樣發(fā)揮著重要作用。林博預(yù)測，隨著生活水平的普遍提高，消費者對上述行業(yè)產(chǎn)品的需求日益攀升，瓦克有機硅的銷售也會因此大幅增長。

在談及區(qū)域市場表現(xiàn)時，林博提到，2015年，盡管中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，但是瓦克在大中華區(qū)仍然實現(xiàn)了近1嘣的增長，使銷售額沖至13.4億歐元（約合99.32億人民幣），對集團(tuán)的貢獻(xiàn)占比達(dá)到25%以上?！按笾腥A區(qū)已經(jīng)成為瓦克最大、最重要的單體市場?！?/p>

為此，林博透露，瓦克將進(jìn)一步擴(kuò)建位于上海的研發(fā)中心，加大對大中華區(qū)研發(fā)人力資源的投資力度，使研發(fā)人員的數(shù)量保持每年兩位數(shù)的增長。

瓦克提供的官方資料顯示，目前，瓦克在大中華區(qū)擁有兩個技術(shù)中心（上海和順德）、三個生產(chǎn)基地（南京、張家港和順德）以及八個銷售代表處（上海、北京、廣州、成都、順德、香港、臺北和新竹）。

品觀網(wǎng)：最近兩年，中國化妝品行業(yè)掀起一股“無硅油”洗發(fā)水風(fēng)潮。作為全球領(lǐng)先的有機硅供應(yīng)商，瓦克怎么看待這個問題？

瓦克大中華區(qū)總裁林博：作為全球最大的有機硅生產(chǎn)商，我們一直在強調(diào)有機硅產(chǎn)品對我們社會和生活帶來的積極影響。我們瓦克堅定地相信有機硅產(chǎn)品可以很好地幫助全球消費者提高生活質(zhì)量，不管是在中國，還是其他國家。

當(dāng)然，講到市場行銷策略，有些廠家可能會選擇特定的方式來宣傳自己，比如說洗發(fā)水主打無硅油。這個比較符合他們所設(shè)定的開辟細(xì)分市場的推廣目標(biāo)。但是對于我們而言，我們還是非常堅信，有機硅產(chǎn)品帶來的正面影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它所產(chǎn)生的負(fù)面影響。有機硅擁有諸多改善生活品質(zhì)的好屬性，尤其在化妝品行業(yè)，只是在觸感方面，有機硅就擁有足夠的優(yōu)勢。