“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下農(nóng)村電商發(fā)展策略
——以桐棉鎮(zhèn)那么村為例

◎陳萬(wàn)雷

“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下農(nóng)村電商發(fā)展策略
——以桐棉鎮(zhèn)那么村為例

◎陳萬(wàn)雷

“互聯(lián)網(wǎng)+”給我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，在廣大農(nóng)村地區(qū)，將“互聯(lián)網(wǎng)+”和農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起的最佳方式莫過(guò)于農(nóng)村電子商務(wù)。本文以桐棉鎮(zhèn)那么村為例，分析“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下農(nóng)村電商該如何抓住機(jī)會(huì)，更好地發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”給我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，在廣大農(nóng)村地區(qū)，將“互聯(lián)網(wǎng)+”和農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起的最佳方式莫過(guò)于農(nóng)村電子商務(wù)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，一方面，農(nóng)村電商是連通農(nóng)村市場(chǎng)和城市消費(fèi)市場(chǎng)的渠道，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。另一方面，農(nóng)村電商的興起也給農(nóng)村帶來(lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)資金從城市向農(nóng)村流入，更好地發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。2015年11月9日，我國(guó)政府發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，全面部署農(nóng)村電子商務(wù)的健康快速發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下桐棉鎮(zhèn)那么村發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能提高農(nóng)民收入，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。多年來(lái)，我國(guó)所有農(nóng)村地區(qū)，都面臨著一些問(wèn)題。首先是農(nóng)民無(wú)法了解到市場(chǎng)上的全部信息，信息不對(duì)稱。其次是一些很好的農(nóng)村品由于缺乏宣傳和營(yíng)銷渠道而賣(mài)不出去，造成產(chǎn)品積壓，給農(nóng)民帶來(lái)?yè)p失。在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，農(nóng)產(chǎn)品的信息及銷售可以被轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)上，突破了地域的限制，節(jié)省銷售時(shí)間。

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能提供更多就業(yè)崗位。目前那么村外出務(wù)工人員較多。在村里大力發(fā)展電子商務(wù)，為電商開(kāi)辟新的空間，能夠有效提高那么村的土地新引力，增加大量就業(yè)崗位，不僅可以吸引原來(lái)的外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)建設(shè)那么村，更有可能吸引到鎮(zhèn)里甚至外地的大學(xué)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，加快農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)程。

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能縮小城鄉(xiāng)差距。在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能夠在很多方面有效地解決“三農(nóng)”問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)可以給人們帶來(lái)極大的便利，也成為了現(xiàn)代高科技文明的體現(xiàn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們可以了解到世界各地的信息，從而幫助生產(chǎn)和生活。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能夠帶動(dòng)周邊一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)建設(shè)農(nóng)村交通物流，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，從而縮小城鄉(xiāng)差距。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下桐棉鎮(zhèn)那么村發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下桐棉鎮(zhèn)那么村發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)。一是桐棉鎮(zhèn)那么村農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好。那么村加強(qiáng)山林的綠化建設(shè)，生態(tài)環(huán)境較好，2016年種植樹(shù)木1000畝，森林覆蓋率可觀，高于全國(guó)平均水平。村里山林面積達(dá)5.2萬(wàn)畝，山豬、生豬、淡水魚(yú)等養(yǎng)殖資源豐富。2016年，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)殖特種山豬，生豬達(dá)到300頭，淡水魚(yú)5000尾，并計(jì)劃在2019年養(yǎng)殖特種山豬，生豬達(dá)到1000頭以上，淡水魚(yú)20000尾。養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展為桐棉鎮(zhèn)那么村的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

二是人口數(shù)量多，外出務(wù)工人員較多。全村一共有485戶，2015年底調(diào)查核實(shí)有191戶貧困戶，全村共2380多人，其中有1377人勞動(dòng)力，769人男勞動(dòng)力，400多人外出務(wù)工。數(shù)量眾多的那么村人口為發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和電子商務(wù)的發(fā)展下，外出務(wù)工人員的回流也有利于提高生產(chǎn)，為農(nóng)村電商提供多種多樣的產(chǎn)品。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下桐棉鎮(zhèn)那么村發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的劣勢(shì)。一是那么村居民對(duì)電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的意識(shí)淡薄。長(zhǎng)期以來(lái)，那么村的交通和信息都比較閉塞，農(nóng)村人口思想觀念陳舊，視野很窄，這就意味著這些農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及高科技所知甚少。同時(shí)，桐棉鎮(zhèn)那么村的居民受教育程度普遍較低，文盲現(xiàn)象依然存在，即使接觸到互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，也無(wú)法很好地使用這些新型工具。

二是互聯(lián)網(wǎng)不普及。目前在桐棉鎮(zhèn)那么村，依然沒(méi)有做到“家家通網(wǎng)絡(luò)，人人連wifi”。那么村的互聯(lián)網(wǎng)普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。并且全村485戶中，有191戶貧困戶，貧困人口較多。對(duì)于這些貧困人口來(lái)說(shuō)，沒(méi)有能力購(gòu)買(mǎi)相對(duì)來(lái)說(shuō)稍微昂貴的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

三是電子商務(wù)人才缺乏。“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展催生了市場(chǎng)對(duì)于電子商務(wù)技術(shù)人才的旺盛需求，也造成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均年薪遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)其他行業(yè)的收入水平。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，互聯(lián)網(wǎng)普及程度不理想，那么村既無(wú)法通過(guò)高額的年薪吸引到有經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)人才來(lái)建設(shè)農(nóng)村，也無(wú)法通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展程度吸引那些電子商務(wù)人才。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下桐棉鎮(zhèn)那么村發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的策略

提高農(nóng)村居民的“互聯(lián)網(wǎng)+”和電子商務(wù)意識(shí)。在村里加大對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”和電子商務(wù)的宣傳，選取一些好的通過(guò)網(wǎng)店及電子商務(wù)致富的村落案例，印制成宣傳單貼在村里，通過(guò)別人的案例，喚醒桐棉鎮(zhèn)那么村居民的電子商務(wù)意識(shí)。同時(shí)，還可以通過(guò)村里文藝匯演、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等宣傳方式開(kāi)展宣傳活動(dòng)。此外，村和鎮(zhèn)政府也要加強(qiáng)對(duì)村內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”的指導(dǎo)工作，由政府出資推進(jìn)電子商務(wù)建設(shè)，讓農(nóng)民在日常生活中切實(shí)感受到互聯(lián)網(wǎng)給生活帶來(lái)的便利。

重視農(nóng)村電子商務(wù)人才的引入和培養(yǎng)。專業(yè)的電商人才了解網(wǎng)店的運(yùn)作模式，能夠與消費(fèi)者進(jìn)行很好的溝通，且在售中、售后、物流等方面都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)桐棉鎮(zhèn)那么村來(lái)說(shuō)，要注意農(nóng)村電子商務(wù)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)?？梢杂涉?zhèn)政府出面，廣納賢才，由政府財(cái)政出資雇傭水平較高的電子商務(wù)人才到政府工作，這些人主要負(fù)責(zé)鎮(zhèn)里電子商務(wù)發(fā)展的大方向，制定相關(guān)政策。在具體的實(shí)施崗位方面，政府可以與職業(yè)技術(shù)學(xué)院、高等院校合作，通過(guò)設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金等方式，吸引本地學(xué)生報(bào)考電子商務(wù)專業(yè)，并引導(dǎo)他們?cè)诋厴I(yè)后回到家鄉(xiāng)進(jìn)行電子商務(wù)的建設(shè)。此外，為了加強(qiáng)對(duì)本地農(nóng)民的電子商務(wù)技能的培訓(xùn)，政府可以引入一些經(jīng)驗(yàn)豐富的老師來(lái)到當(dāng)?shù)?，為農(nóng)民進(jìn)行面對(duì)面的培訓(xùn)講解，教他們?nèi)绾芜M(jìn)行電子商務(wù)操作，讓農(nóng)民都學(xué)會(huì)上網(wǎng)、學(xué)會(huì)開(kāi)店。

加快桐棉鎮(zhèn)那么村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。為了加快電子商務(wù)的發(fā)展，桐棉鎮(zhèn)那么村要重視相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如物流、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村交通等建設(shè)。在那么村建設(shè)物流網(wǎng)點(diǎn)時(shí)，可以充分利用已經(jīng)存在的農(nóng)資流通網(wǎng)點(diǎn)，結(jié)合郵政物流已經(jīng)建成的服務(wù)農(nóng)村的郵政物流設(shè)施，避免重復(fù)建設(shè)，節(jié)約資金，并與第三方公司合作加快農(nóng)村“最后一公里”的建設(shè)。同時(shí)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的建設(shè)，要做到“家家通網(wǎng)絡(luò)，人人連wifi”。此外，桐棉鎮(zhèn)政府還可以將自身的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施與國(guó)家政策相結(jié)合，爭(zhēng)取國(guó)家資金補(bǔ)助，加快互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并構(gòu)建好農(nóng)村交通網(wǎng)絡(luò)，解決包括那么村在內(nèi)的鎮(zhèn)轄區(qū)內(nèi)各個(gè)村的互聯(lián)網(wǎng)普及的硬件問(wèn)題。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，桐棉鎮(zhèn)那么村要做好長(zhǎng)期規(guī)劃，大力推進(jìn)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。要幫助農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，加快商品流通，從而幫助村里的貧困戶盡早脫貧，促進(jìn)那么村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（作者單位：廣西師范學(xué)院）