一目了然

一目了然

傳媒新思維

國際傳播戰(zhàn)略布局避免三大誤區(qū)

首先，避免“灌輸式”傳播，建立與海外受眾的普遍關(guān)聯(lián)。海外受眾是一個廣泛、多樣、復(fù)雜的群體，在文化背景、思維方式、身份特征以及傳播接受心理等方面存在顯著區(qū)別。并且，海外受眾顯著不同于國內(nèi)受眾，他國情況通常并不處于其關(guān)注核心，他們接觸的主要動機在于獲得看待其本國國內(nèi)和國際政治議題的新視角。鑒于此，“大水漫灌”“灌輸式”的傳播方式不僅起不到應(yīng)有作用，反而會適得其反，造成海外受眾的排斥與反感。其次，避免“內(nèi)宣與外宣兩張皮”，推動宣傳模式向“內(nèi)外融通、統(tǒng)籌發(fā)展”方向發(fā)展。媒體深度融合背景下，信息傳播已經(jīng)通過多種渠道深入消解內(nèi)宣與外宣的邊界，使得海外媒體和受眾可以第一時間輕松獲得中國國內(nèi)各方面資訊；還有諸多外國機構(gòu)與記者利用中國現(xiàn)有信息采編系統(tǒng)、傳播平臺和人力資源進行國際傳播；中國境內(nèi)媒體經(jīng)過長期發(fā)展也已經(jīng)具有了很強的國際傳播能力。最后，避免“就傳播而傳播”，探求與構(gòu)建各方利益交匯點。馬克思主義基本原理告訴我們，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。如果不能探求與構(gòu)建各方利益交匯點，單純“就傳播而傳播”，那么中國的國際傳播戰(zhàn)略必將成為無源之水、無本之木。發(fā)展是人類社會的共同追求，共享是媒體深度融合的特質(zhì)。

（據(jù)田 豐于《光明日報》2016/10/23）

中國電視節(jié)目原創(chuàng)路徑的方向探尋

一、文化堅守：扎根傳統(tǒng)嫁接文化精髓。文化是民族發(fā)展的血脈，也是文藝創(chuàng)作者的創(chuàng)作源泉，中國有悠久的歷史，有博大精深的文化碩果，這些都是中國電視節(jié)目制作源源不斷地創(chuàng)作素材。未來，充分挖掘中國文化的精髓一定會是撬動中國電視節(jié)目原創(chuàng)的一個重要契機，也只有充分讓電視節(jié)目與中國文化嫁接，才能夠讓中國電視走出低俗低智的泥淖。二、價值輸出：把握主流凝聚核心價值。電視節(jié)目原創(chuàng)要謹記將社會主義核心價值觀作為自己的責(zé)任和使命，在海外電視節(jié)目模式不斷涌入的現(xiàn)實背景之下，電視節(jié)目原創(chuàng)更是助力中國電視占據(jù)社會主義核心價值觀思想高地的必然要求。三、多屏聯(lián)動:放眼未來培育競爭優(yōu)勢。在多屏?xí)r代，人們的“跨屏欲望”，未來電視節(jié)目原創(chuàng)在內(nèi)容表現(xiàn)上，要充分認清多屏互聯(lián)時代的觀眾收視特點，在注重價值觀表現(xiàn)和文化內(nèi)涵承載的基礎(chǔ)上，也要根據(jù)觀眾移動收視、碎片收視和渴望參與互動的新特點，改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的弊病。四、全球視閾:中國創(chuàng)造實現(xiàn)海外輸出?？v觀近年的中國電視，但凡收視率和社會影響巨大的電視節(jié)目，都或多或少地依賴過美國、英國等西方電視節(jié)目模式的創(chuàng)意、制作經(jīng)驗。中國的電視節(jié)目制作者要及時了解世界電視的發(fā)展趨勢，努力跟上世界電視節(jié)目發(fā)展的步伐，并努力打造自己的原創(chuàng)精品，最終實現(xiàn)電視節(jié)目的反向輸出

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（據(jù)冷淞于《現(xiàn)代傳播》2016年第10期）

講好中國故事的四個方向

一、應(yīng)對大國崛起過程中的話語沖突、競爭與合作構(gòu)建。全球信息傳播體系是世界各國在政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域進行綜合實力較量的過程，必定會伴隨著沖突與對抗，也有國家之間的合作。二、建設(shè)國際一流媒體是講好中國故事的基礎(chǔ)。要講好中國故事，影響世界對中國的看法，我們必須加快建設(shè)國際一流媒體步伐。但是，要認識到提高我國主流媒體在世界范圍內(nèi)的傳播力、影響力、公信力還需要時間和過程，需要自我塑造和他國塑造的雙重力量，這就包括從內(nèi)外兩方面加強國際傳播人才隊伍的建設(shè)。三、文化與價值觀傳播是講好中國故事的核心?！爸袊适隆笔侵袊鴼v史和現(xiàn)實的故事，是中國人的故事，也是中國文化精神與價值信仰的故事。文化與價值觀的廣泛傳播是增強我國對其他國家民眾吸引力、逐步獲取國際社會認同的關(guān)鍵。四、講好中國故事需注重符號、敘事、表達手段創(chuàng)新。講好中國故事，傳播好中國聲音，也需要對中國獨具特色的文化進行深入挖掘，找到諸如漢語、中國功夫、中國美食、名勝古跡等文化符號，同時以開放的心態(tài)吸收其他國家優(yōu)秀的文化要素，探索中國文化與全球化之間的“最大公約數(shù)”，用創(chuàng)新的敘事與表達手段進行國際傳播。

（據(jù)涂凌波 覃 思于《電視研究》2016年第10期）

廣電媒體融合發(fā)展的基本問題思考

第一個問題是理念。廣電媒體發(fā)展要站在信息革命歷史的潮流中去思考，如何全面而徹底地投身到這個信息變革中去，成為時代的引領(lǐng)者?！靶畔⒏锩辈皇恰半娨暩锩?，任何隨波逐流的理念或者“水來土掩”的理念，都會影響到廣電的發(fā)展。第二個問題是生態(tài)。目前來看，廣電媒體融合，就是要解決如何從“小生態(tài)”變成“大生態(tài)”的問題。廣電媒體融合，就是要更好更快地適應(yīng)新的生態(tài)，也成為社會應(yīng)用廣泛的生態(tài)，保持廣電在國家與社會信息化生態(tài)中的核心地位。行業(yè)主管部門提出的“廣電＋”，就表達了這樣一個生態(tài)競爭的愿望。第三個問題是資源。廣電媒體融合，大家最關(guān)注的是資本。廣電媒體融合，到底是做什么？然后才是需要多少錢和多少人。廣電媒體融合的資源在于音視頻業(yè)務(wù)，音視頻業(yè)務(wù)創(chuàng)新是廣電媒體融合的根本出路。（據(jù)趙子忠于《中國廣播電視學(xué)刊》2016年第10期）

浙江省傳媒產(chǎn)業(yè)2015年實現(xiàn)增加值超過600億元

浙江省新聞出版廣電局日前公布2015年浙江省傳媒產(chǎn)業(yè)監(jiān)測分析報告。該報告在浙江省局與省統(tǒng)計局聯(lián)合開展的《傳媒產(chǎn)業(yè)評價體系和方法制度》課題研究成果下監(jiān)測分析產(chǎn)生。報告指出，2015年浙江省傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值 645.3億元，同比增長18.2%?？傮w經(jīng)濟規(guī)模穩(wěn)居全國前三，其中營業(yè)收入1485億元（含數(shù)字出版），同比增長3.2%；廣播影視業(yè)營業(yè)收入469.6億元（含電影票房），同比增長16.3%。對外交流合作力度不斷加大，對外版權(quán)貿(mào)易與傳媒產(chǎn)品進出口快速增長。按照相關(guān)評價方法，傳媒產(chǎn)業(yè)劃分為紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)電子傳媒產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)和傳媒輔助產(chǎn)業(yè)4個類別。其中，新媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值323.4億元，占傳媒產(chǎn)業(yè)的比重為50.1%，占比最高，同比增長25.1%，增速最快。紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值91.4億元，同比下降1.3%，是4個類別中唯一下降的。

（消息來源：人民網(wǎng)）

南方周末聯(lián)手燦星成立南瓜視業(yè)

以深度內(nèi)容著稱的南方周末正式涉足視頻領(lǐng)域。10月23日，在南方日報創(chuàng)刊67周年這一天，廣東南瓜視業(yè)文化傳播有限公司揭牌成立。廣東南瓜視業(yè)文化傳播有限公司由廣東南方周末經(jīng)營有限公司、上海燦星文化傳媒股份有限公司，以及代表南方周末電視團隊的小強填字傳媒有限責(zé)任公司三方聯(lián)合投資成立，致力于打造具有南方周末氣質(zhì)、集研發(fā)、制作、銷售為一體的視頻產(chǎn)品制造公司，將基于電視臺、視頻網(wǎng)站、移動終端等多種播出平臺制作文化類型的電視、視頻節(jié)目，包括文化脫口秀、大型文化類真人秀、系列紀錄片等。

據(jù)悉，南瓜視業(yè)成立后，將進一步發(fā)揮南方周末、上海燦星以及團隊在內(nèi)容生產(chǎn)、思想引領(lǐng)、創(chuàng)意策劃、渠道分發(fā)等方面的優(yōu)勢，打造包括文化脫口秀、大型文化類真人秀、系列紀錄片等節(jié)目。

（消息來源：南方日報）

央視《挑戰(zhàn)不可能》首獲“亞廣聯(lián)”大獎

10月25日，第53屆亞洲太平洋廣播聯(lián)盟頒發(fā)年度大獎，來自亞洲、太平洋地區(qū)的眾多知名節(jié)目共同角逐這一國際獎項，中國中央電視臺《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目獲得電視娛樂節(jié)目類大獎。這是多年來中國電視綜藝節(jié)目在“亞廣聯(lián)”上獲得的首個原創(chuàng)類節(jié)目大獎，也是中國電視機構(gòu)參與該評獎30多年來，中國電視娛樂節(jié)目第二次獲得此獎項。此前央視與吉尼斯世界紀錄總部合作的另一檔節(jié)目《吉尼斯中國之夜》曾獲得該獎項。亞洲太平洋廣播聯(lián)盟(ABU，簡稱“亞廣聯(lián)”)，是亞太地區(qū)最大的廣播電視專業(yè)組織，現(xiàn)有近70個國家和地區(qū)的270多個成員機構(gòu)。亞廣聯(lián)每年舉行一次廣播電視節(jié)目評價活動，競爭非常激烈。

（消息來源:央視網(wǎng)）

新華網(wǎng)登陸A股

繼人民網(wǎng)之后，又一家國家級新媒體巨頭新華網(wǎng)登陸A股市場——新華網(wǎng)于10月28日上市。此前新華網(wǎng)股份有限公司首次公開發(fā)行不超過5190.2936萬股人民幣普通股（A股）的申請已獲得中國證券監(jiān)督管理委員會核準。今年上半年新華網(wǎng)營業(yè)收入5.3億元，凈利潤高達1.02億元。據(jù)新華網(wǎng)財務(wù)總監(jiān)丁平介紹，新華網(wǎng)2013年度、2014年度、2015年度的綜合毛利率分別為63.27%、56.79%、56.74%，今年上半年毛利率有所下降，為45.61%。據(jù)新華網(wǎng)股份有限公司董事長、總裁田舒斌介紹，近三年來新華網(wǎng)Alexa國際排名屢創(chuàng)新高，全面超越西方主流媒體所辦網(wǎng)站。

（消息來源:《北京青年報》）

北京文博會5個影視文化類項目簽約總額達2.1億元

10月28日下午，第十一屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會重點項目簽約儀式在京舉行。本次集中簽約項目共計22個，金額達178.56億元，其中，共簽署5個影視文化類項目，簽約金額達2.1億元。據(jù)悉，這5個影視文化類項目均由新疆文化企業(yè)與合作方合作完成。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

通信企業(yè)進軍傳媒業(yè)或成未來趨勢

新華社紐約10月30日消息：美國電話電報公司（AT＆T）日前宣布，將斥資854億美元，以現(xiàn)金加股權(quán)的方式收購時代華納公司。該并購案如果獲批，將成為年內(nèi)全美最大并購案。華爾街專家認為，未來信息發(fā)展將以內(nèi)容為王，一家既擁有“內(nèi)容”又擁有“渠道”的公司才會占領(lǐng)消費市場的制高點，因此，通信企業(yè)并購傳媒公司可能是一大發(fā)展趨勢。分析師表示，AT＆T當(dāng)前一大重要收入來源仍是無線電話業(yè)務(wù)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，例如微信等便利應(yīng)用的出現(xiàn)，無線電話未來前景岌岌可危，整個通信行業(yè)都面臨江河日下的窘迫局面。這時，旗下?lián)碛写罅恐娨曨l道和電影制片公司的時代華納就成為AT＆T的最佳選擇。早在2014年5月，AT＆T就曾以485億美元價格收購了美國衛(wèi)星電視服務(wù)供應(yīng)商直播電視公司。2015年5月，美國另一家電信運營商韋里孫通信公司以44億美元價格收購了美國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商美國在線。

（消息來源：新華社）