“網(wǎng)紅”報(bào)道的新聞框架研究

韓笑　惲嘉欣　王愛(ài)玲

摘 要：本文關(guān)注的是國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)站新聞文本中“網(wǎng)紅”報(bào)道的新聞框架，以2016年第一“網(wǎng)紅”papi醬為案例，采用內(nèi)容分析法，選取新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四大門戶網(wǎng)站中papi醬的新聞報(bào)道作為樣本，從高、中、低三個(gè)層次分析其報(bào)道框架。研究發(fā)現(xiàn)papi醬相關(guān)新聞的在標(biāo)題、議題、報(bào)道結(jié)構(gòu)等方面存在框架。框架的形成加強(qiáng)了新聞內(nèi)在的沖突性和娛樂(lè)性，同時(shí)也意味著一些新聞細(xì)節(jié)的犧牲，使其難以客觀準(zhǔn)確地反映事實(shí)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；papi醬；新聞框架；門戶網(wǎng)站

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）12-0057-02

2016年，“網(wǎng)紅”熱度持續(xù)走高，截止到2016年4月1日，以“網(wǎng)紅”為主題的微博討論量超過(guò)5.3億次，相關(guān)新聞報(bào)道超過(guò)400多萬(wàn)篇，上億級(jí)別的涉及“網(wǎng)紅”的網(wǎng)頁(yè)被收錄及閱讀[1]。新聞報(bào)道在“網(wǎng)紅”走紅過(guò)程也起到不可忽視的作用，在其走紅的不同階段形成不一樣的新聞報(bào)道模式和報(bào)道特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)尚未有人運(yùn)用框架理論分析媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的報(bào)道。本文選取“2016年第一網(wǎng)紅”papi醬作為研究對(duì)象，剖析“網(wǎng)紅”新聞報(bào)道框架中的高、中、低三個(gè)層次是如何實(shí)現(xiàn)的，以及影響新聞框架形成的因素。

一、樣本選擇與類目構(gòu)建

1.樣本選擇。選取2016年“第一網(wǎng)紅”papi醬走紅過(guò)程中的門戶新聞，排除只是在標(biāo)題中出現(xiàn)“papi醬”字眼而新聞內(nèi)容中未提及“papi醬”的報(bào)道后，共計(jì)267篇新聞。這新聞分別來(lái)自于國(guó)內(nèi)影響力最大的四個(gè)新聞門戶網(wǎng)站：新浪、網(wǎng)易、騰訊以及搜狐。樣本抽取時(shí)間為2016年1月27日至2016年4月30日，這一時(shí)期papi醬經(jīng)歷了開(kāi)始受到關(guān)注、遭遇封殺、后受到資本青睞等受媒體關(guān)注的熱點(diǎn)事件，報(bào)道集中且活躍，之后的新聞報(bào)道量則較少。

2.類目構(gòu)建。參考臺(tái)灣學(xué)者臧國(guó)仁提出的新聞框架的高、中、低三個(gè)層次來(lái)建構(gòu)類目：“高層次結(jié)構(gòu)包括新聞報(bào)道數(shù)量、新聞報(bào)道是否原創(chuàng)、新聞標(biāo)題的報(bào)道主體、新聞標(biāo)題的態(tài)度傾向、新聞標(biāo)題是否做出定性判斷。中層次結(jié)構(gòu)包括新聞議題、報(bào)道結(jié)構(gòu)，報(bào)道結(jié)構(gòu)是指新聞中是否涉及先前事件、歷史、結(jié)果、評(píng)論以及歸因。先前事件是指發(fā)生在主要事件之前且與主要事件有直接因果關(guān)系的事，歷史是指發(fā)生在主要事件之前一段時(shí)間但與主要事件有間接因果關(guān)系的事，結(jié)果是由主要事件所引起的后果，包括直接后果和間接后果，評(píng)論是指新聞的作者表達(dá)的觀點(diǎn)或態(tài)度，歸因則是對(duì)事件發(fā)生的因果推論。低層次結(jié)構(gòu)為新聞文本中高頻詞統(tǒng)計(jì)。[2]”

二、研究發(fā)現(xiàn)

1.新聞報(bào)道的標(biāo)題分析。新聞的標(biāo)題報(bào)道主體中85.8%與papi醬有關(guān)，少部分文章的關(guān)注點(diǎn)在網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，papi醬與羅振宇的合作以及UGC的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等。標(biāo)題態(tài)度傾向中立居多，占據(jù)50.9%，正面和負(fù)面的態(tài)度傾向分別占25.1%和24%。標(biāo)題中的有定性判斷的占47.9%，沒(méi)有做出定性判斷的51.3%。papi醬的大部分新聞報(bào)道標(biāo)題包含 有“papi醬”這個(gè)主體，客觀性標(biāo)題和非客觀性標(biāo)題各占報(bào)道的半壁江山。

2.papi醬報(bào)道的議題分析。四大門戶網(wǎng)站對(duì)papi醬報(bào)道的議題大致分為9類，報(bào)道議題種類多樣，大多是圍繞papi醬自身經(jīng)歷以及其走紅過(guò)程中的重要節(jié)點(diǎn)。其中有關(guān)papi醬走紅原因的新聞報(bào)道占比5.6%，其走紅歷程的報(bào)道占1.9%，個(gè)人介紹的報(bào)道占比4.1%。這些新聞報(bào)道認(rèn)為papi醬自身的成長(zhǎng)歷程、性格特點(diǎn)、北京電影學(xué)院導(dǎo)演系的專業(yè)身份、以及短視頻風(fēng)潮的來(lái)臨是其走紅重要原因。在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的報(bào)道中，視頻廣告拍賣和被廣電總局下令整改兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)有關(guān)papi醬的報(bào)道數(shù)量以井噴式呈現(xiàn)。papi醬視頻被下令整改占所有議題的19.5%， papi醬拍賣視頻貼片廣告新聞?wù)?2.1%。此議題的報(bào)道中有對(duì)papi醬拍出千萬(wàn)廣告是否值得的探討，也有文章持陰謀論，有認(rèn)為此次廣告拍賣是在炒作，定性為“一場(chǎng)阿里的家宴”。另外也有一些新聞分析了papi醬的融資、估值、商業(yè)模式和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

3.papi醬新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)分析。有先前事件的新聞?wù)?3.9%，有關(guān)papi醬不同議題的報(bào)道大多數(shù)都會(huì)提及papi醬走紅的歷程、個(gè)人介紹、人氣高等先前事件。含有歷史部分的新聞報(bào)道占比59.6%。報(bào)道papi醬被廣電總局下架的新聞時(shí)，新聞報(bào)道者會(huì)將此次事件與《太子妃升職記》的下架聯(lián)系起來(lái)，廣電總局的要求嚴(yán)格是papi醬步《太子妃升職記》后塵的原因。涉及到結(jié)果的占59.6%。有些新聞報(bào)道認(rèn)為papi醬的走紅標(biāo)志著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起以及短視頻浪潮的興起，papi醬現(xiàn)象也讓更多人投入到網(wǎng)紅這一行列中。四大門戶網(wǎng)站對(duì)于papi醬的報(bào)道中69.7%涉及到事件發(fā)生的因果推論，papi醬走紅原因、被下令整改這兩個(gè)議題中歸因較多。在papi醬走紅的相關(guān)報(bào)道中，新聞分析了UGC短視頻這一全新內(nèi)容體裁正式崛起對(duì)papi醬走紅的重要性。統(tǒng)計(jì)新聞中75.3%含有評(píng)論，有關(guān)papi醬的的新聞報(bào)道很少有客觀敘述事實(shí)的新聞，很多新聞?chuàng)诫s著觀點(diǎn)和評(píng)論（如表1所示）。

4.papi醬新聞報(bào)道中高頻詞匯分析。對(duì)統(tǒng)計(jì)的267篇新聞報(bào)道中所出現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行了詞頻統(tǒng)計(jì)，最終篩選出10個(gè)在報(bào)道中使用的次數(shù)較高的關(guān)鍵詞。papi醬報(bào)道中所使用的關(guān)鍵詞頻率最高的是“網(wǎng)紅”，這證明媒體對(duì)于papi醬的認(rèn)知與定性：是新一代網(wǎng)紅的代表，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)是媒體對(duì)papi醬的重要關(guān)注點(diǎn)?！耙曨l”是papi醬報(bào)道中出現(xiàn)的第二高頻率的詞語(yǔ)，媒體認(rèn)為papi醬的走紅和短視頻浪潮相關(guān)，同時(shí)也標(biāo)志著短視頻浪潮已在風(fēng)口浪尖上。papi醬的廣告拍賣也引起了媒體的廣泛報(bào)道，涉及到的高頻詞有“羅振宇”、“投資/融資/機(jī)構(gòu)”，報(bào)道中也通常使用“天價(jià)廣告費(fèi)”詞語(yǔ)，papi醬的估值以及和羅輯思維的合作是媒體討論的重點(diǎn)?！皟?nèi)容”、“創(chuàng)新/創(chuàng)作”高頻詞表明papi醬是原創(chuàng)視頻以及創(chuàng)作型網(wǎng)紅的代表。此外，“封殺”、“整改”等關(guān)鍵詞也占了報(bào)道很大比重，papi醬的爆粗口的行為引起廣泛討論（如表2所示）。

三、“網(wǎng)紅”報(bào)道框架現(xiàn)象的反思

以papi醬為代表的網(wǎng)紅的新聞報(bào)道存在新聞報(bào)道框架，媒體傾向于提供給受眾選擇好的新聞內(nèi)容，這些內(nèi)容包含著沖突性和娛樂(lè)性信息?？蚣艿男纬赏瑫r(shí)也意味著一些新聞細(xì)節(jié)的犧牲，使得新聞難以客觀準(zhǔn)確地反映事實(shí)。在以papi醬為代表的網(wǎng)紅的新聞報(bào)道中，缺乏新聞報(bào)道消息來(lái)源以及客觀性的報(bào)道非常普遍，比如papi醬報(bào)道消息來(lái)源方大多來(lái)源于papi醬利益相關(guān)方：papi醬的合作者羅振宇、其經(jīng)紀(jì)人楊銘、買下她廣告的麗人麗妝的黃韜等。

此外，門戶網(wǎng)站對(duì)papi醬在新聞框架內(nèi)的報(bào)道促成了一大媒介奇觀現(xiàn)象。美國(guó)學(xué)者凱爾納在《媒介奇觀》一書中指出，傳統(tǒng)意義上的新聞已經(jīng)屈從于奇觀邏輯，因而被“小報(bào)化”[3]。報(bào)道通過(guò)強(qiáng)調(diào)“天價(jià)廣告”“千金市骨”“狂歡”等具有噱頭的詞匯和papi醬走紅過(guò)程中的負(fù)面信息和矛盾沖突等不和諧因素，來(lái)迎合生活在新媒體時(shí)代網(wǎng)民們的娛樂(lè)化的消費(fèi)。 媒體不僅傳播者著知識(shí)，而且規(guī)范著知識(shí)，新聞媒體在新聞受眾對(duì)于熱門事件的議程方面扮演著重要角色，并規(guī)范受眾對(duì)為止議題可能采取的意見(jiàn)，媒體在報(bào)道中要注意到新聞框架的負(fù)面影響并承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

四、結(jié) 語(yǔ)

新聞業(yè)界最基本的職業(yè)理念是真實(shí)、客觀、公正，實(shí)際上新聞職業(yè)理念更多的是指一種報(bào)道方式，或者說(shuō)在敘事風(fēng)格上必須客觀，至于真實(shí)和公正，很大程度上受制于媒體的報(bào)道框架。新聞專業(yè)主義下豐富新聞的內(nèi)容是媒體記者的手段，搜集相關(guān)的新聞背景資料、引用其他人的觀點(diǎn)來(lái)豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容本無(wú)可厚非， papi醬新聞諸多報(bào)道也采取這樣的形式，造成了信息量雖大，但同一階段的新聞報(bào)道高度雷同，結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)曲折狀態(tài)，這勢(shì)必會(huì)影響新聞報(bào)道內(nèi)在的邏輯性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 沈陽(yáng).網(wǎng)紅的燦爛與虛浮[EB/OL].搜狐網(wǎng)，http：//mt.sohu.com，2016-04-17.

[2] 臧國(guó)仁.新聞媒體與消息來(lái)源：媒介框架與真實(shí)建構(gòu)之論述[M].臺(tái)北：三民書局，1999.

[3] 道格拉斯·凱爾納.媒體奇觀—當(dāng)代美國(guó)社會(huì)文化透視[M].北京：清華大學(xué)出版社，2003.

[責(zé)任編輯：東方緒]