“藍瘦香菇”爆紅網(wǎng)絡(luò)

2016年10月10日，“藍瘦香菇”一詞突然在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。這個網(wǎng)絡(luò)熱詞出自廣西南寧一小哥“失戀”后錄制的視頻。視頻中，小哥稱自己與女友分手了，很難受也很想哭，因普通話不標準而說成了“藍瘦，香菇”。這段喜感的夾壯（普通話+壯話）自白迅速點燃朋友圈，并登上微博熱搜，不久便被網(wǎng)友爭相模仿和改造，還產(chǎn)出了各種好玩的表情包。不過事實上，這位小哥并未失戀，只是當時他的女友出去旅游沒怎么搭理他，他擔心難過之余便錄制了視頻發(fā)到朋友圈里。10月12日，小哥開通了微博，迅速吸粉30萬，又在某平臺做起了直播，100多萬人觀看，儼然成了新一代網(wǎng)紅。而作為網(wǎng)絡(luò)熱詞，“藍瘦香菇”很快便被搶注，10月13日，深圳市藍瘦香菇實業(yè)有限公司在深圳市福田區(qū)注冊成立，注冊資本為50萬元。

無聊的“藍瘦香菇”能紅多久

類似“藍瘦香菇”這樣突然爆紅的熱詞可謂不勝枚舉，從“你媽媽喊你回家吃飯”的“賈君鵬”，到放狠話的“葉良辰”。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞一般都有著共同的特點——話題本身空洞無聊，爆紅得莫名其妙，內(nèi)涵被闡釋得五花八門，還有就是，紅得快消失得也快。

為什么那么多無聊的話題能成為一時談資，被抬舉到一種社會現(xiàn)象的地步？這與網(wǎng)絡(luò)的放大效應，以及網(wǎng)友的從眾心理是分不開的。虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界打破了很多現(xiàn)實社會的規(guī)則、藩籬、禁忌和約束，且有著病毒式傳播的便利，在日益淺薄化、娛樂化的過程中，很多“無聊”話題引發(fā)了那么多“有聊”的、一本正經(jīng)的“過度闡釋”，可謂網(wǎng)絡(luò)社會的一大奇觀。

在這些網(wǎng)絡(luò)熱詞背后，大多都能看到網(wǎng)絡(luò)推手的身影，其目的自然是追名逐利。但那些與此毫不相干的網(wǎng)友，他們的熱情參與又是所為何來？其實，這些突然爆紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞背后，頗能反映當下獵奇、圍觀、窺私、惡搞的社會文化心理。從某種意義上來說，這就是一種“網(wǎng)絡(luò)起哄”，有點“我參與我驕傲”的意思。網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)友們提供了自由宣泄情感的窗口，公眾的表現(xiàn)欲、想象力、自我意識和心理訴求在推熱新詞的過程中，得到了體現(xiàn)和抒發(fā)。事實上，大家在這種“造詞運動”中可謂各取所需。當事人提高了知名度，網(wǎng)絡(luò)推手攫取了利益，網(wǎng)友解了寂寞無聊，事外之人則坐山觀虎斗。但無聊的終究還是無聊的，熱度一過便會煙消云散。

搶注公司要長久，僅靠名氣遠不夠

其實網(wǎng)絡(luò)熱詞被搶注已不是新鮮事，里約奧運會火爆的“洪荒之力”、王健林的“賺他一個億”都已被搶注為商標或公司，而因為搶注公司名字成功的企業(yè)卻是鳳毛麟角。一個企業(yè)的好壞和名字關(guān)系不大，關(guān)鍵在核心競爭力。

我們不能否認網(wǎng)絡(luò)流行語或許能帶來一定的財富，網(wǎng)絡(luò)熱詞因具有高關(guān)注度、高使用頻率，而被初創(chuàng)的企業(yè)搶注為公司名稱，一創(chuàng)立便具有了天然的知名度，減少了大量的推廣費用。然而，網(wǎng)絡(luò)熱詞具有一定的特殊性，其生命力短暫、多為曇花一現(xiàn)，當這些熱詞被人們遺忘的時候，同名的企業(yè)生存處境還會好嗎？對于想做品牌、看重長期經(jīng)營的企業(yè)來說，實在沒有必要去跟這種風，畢竟長遠和穩(wěn)定很難構(gòu)建在一時的熱點之上。

企業(yè)能借到某個網(wǎng)絡(luò)熱詞的東風，說明其思維敏捷、行動迅速，已領(lǐng)先別人一步。但是企業(yè)有了名氣，并不意味著從此就可以高枕無憂了，而要順勢而為、打造企業(yè)自己的核心競爭力。從誠信、公正、服務(wù)、專注等品質(zhì)來塑造品牌形象，從品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度等方面獲得消費者認可，只有這樣才能讓企業(yè)更長久地生存下去。僅有知名度而缺乏競爭力的企業(yè)就如紙老虎一樣，當網(wǎng)絡(luò)詞語的熱度消退的時候就會慢慢被淘汰。只有借助網(wǎng)絡(luò)熱詞東風的同時，努力打造企業(yè)自己的核心競爭力，才能獲得更好更長久的發(fā)展。