日產(chǎn)動(dòng)漫搶灘的啟示

徐文龍

《名偵探柯南：純黑的噩夢(mèng)》，以及由極盡精美的《秒速五厘米》指導(dǎo)人新海誠導(dǎo)演作品《你的名字》即將上映。兩部作品都是動(dòng)畫影片，也都來自日本。至此2016年全年度上映日產(chǎn)動(dòng)畫電影，居然超過了9部，這是此前沒有見到過的。此前，日產(chǎn)動(dòng)畫電影在引進(jìn)數(shù)量上一直并不高，而今年的集中爆發(fā)和票房豐收，也算是給中國市場(chǎng)帶來了新鮮空氣。這背后的故事，容我們一探究竟。

日產(chǎn)動(dòng)漫何以“集中登陸”

2015年，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》上映，引起了集體回憶。在這之前呢？我們能找到的日本動(dòng)畫電影卻只能用“寥寥無幾”來形容。這其中的問題有很多，而首先關(guān)乎日本動(dòng)漫上映的一個(gè)問題，就是國內(nèi)的版權(quán)問題。

一部日本動(dòng)漫要在國內(nèi)上映，首要條件，就是獲得國內(nèi)版權(quán)。即要被國內(nèi)以“非電影版權(quán)的形式引進(jìn)”。比如我們都知道的《名偵探柯南》系列漫畫，是由長(zhǎng)春出版社在2002年出版發(fā)行的，從那一刻起，《名偵探柯南》才算真的在中國大陸安家落戶。

另外一部堪稱“童年回憶”的動(dòng)畫片《哆啦A夢(mèng)》動(dòng)作更快，早在1991年即被引進(jìn)了中國，并由長(zhǎng)于動(dòng)畫、漫畫版權(quán)運(yùn)作的吉林美術(shù)出版社出版發(fā)行?！痘鹩叭陶摺返穆嬛形陌孑^晚，是2009年才走進(jìn)國門，但也算安家落戶。雖然聽起來沒什么，但如果沒有這樣的動(dòng)作，日本動(dòng)畫電影引進(jìn)國內(nèi)，是不可能完成的任務(wù)。

此外在內(nèi)容上，日本動(dòng)畫電影和中國動(dòng)畫電影的路線并不一致。于國人而言，動(dòng)畫片是給孩子看的，這個(gè)觀念基本上根深蒂固。這一點(diǎn)日本電影人似乎應(yīng)該感謝美國同行，是美國動(dòng)畫電影對(duì)國內(nèi)的深耕，使得人們開始將這個(gè)觀念扭轉(zhuǎn)過來。人們開始看《功夫熊貓》，《忍者神龜》等等一系列動(dòng)畫電影。在這樣的前提下，電影市場(chǎng)開始嘗試觸碰那些長(zhǎng)幼咸宜的動(dòng)畫片了。

除去版權(quán)和市場(chǎng)的問題，另外一個(gè)問題其實(shí)是時(shí)間發(fā)揮了作用。十年前看《火影忍者》、《海賊王》的孩子們，是不可能代表電影市場(chǎng)的主流人群的。但十年后的今天，他們代表了主要市場(chǎng)，他們的口味和需求，就代表了電影市場(chǎng)的口味和需求。這一點(diǎn)也讓日本動(dòng)畫電影能夠順理成章地進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)。

是反彈也是行之有術(shù)

日本動(dòng)畫電影是有非常廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)的，《圣斗士星矢》、《七龍珠》、《哆啦A夢(mèng)》、《柯南》等等一系列的動(dòng)漫作品，占據(jù)了大部分人的童年時(shí)光。這些動(dòng)畫片的劇場(chǎng)版，即可上映的電影版，卻遲遲在國內(nèi)見不到蹤跡，那么這次集中爆發(fā)和票房豐收，看起來像是市場(chǎng)反彈。

我們找一個(gè)經(jīng)典例子：《名偵探柯南》劇場(chǎng)版至今年上映的這一部，已經(jīng)有整整二十部了，而這二十部劇場(chǎng)版，大多數(shù)觀眾也只在電腦里看過一部分。這也就不難理解《名偵探柯南》2009年第一次在國內(nèi)上映劇場(chǎng)版時(shí)，為什么會(huì)有那么多觀眾自發(fā)穿起了劇中人物的衣服，排隊(duì)到電影院等候觀影。而這之后，也只有2011年又上映過一部柯南劇場(chǎng)版，再無其他。這樣的情況自然會(huì)引起市場(chǎng)的反彈，當(dāng)供遠(yuǎn)小于需的時(shí)候，這種反彈也不難解釋。

然而這似乎不是唯一的理由。

去年的《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》還未上映，鋪天蓋地的宣傳已經(jīng)緊逼市場(chǎng)，回憶牌、溫情牌雙管齊下，在這樣的攻勢(shì)下，IP效應(yīng)充分發(fā)揮，票房推向頂峰。

源頭呢？追本溯源，其實(shí)還是在于日本影人對(duì)待IP的態(tài)度，和IP的成熟度不同。國內(nèi)這幾年的“大IP”，最多不過十年?！豆泶禑簟贰ⅰ洞掖夷悄辍?、《尋龍?jiān)E》、《盜墓筆記》，這些被人熟知的大IP雖然有著巨大受眾，但其厚度還是過低。這也就是為什么這些IP沒有達(dá)到《哆啦A夢(mèng)》一呼百應(yīng)甚至全民回憶的境地。此外針對(duì)作品而言，我們能看到的套用、濫用IP的例子也屢見不鮮。

我們依然以《名偵探柯南》為例。自1997年起，每年4月中旬，《名偵探柯南》的電影版都會(huì)如期推出。截至2015年6月，該系列總票房累計(jì)超過600億日元（約合37億元人民幣），累計(jì)超過4000萬人次觀影。每一部影片都備受期待，每一次都交出一份用心的答卷，這樣的良好歷史，讓每一部新誕生的作品都備受期待。這樣的堅(jiān)持是我們國內(nèi)動(dòng)畫電影很少見到的，而且我們也少有耐心去這樣做。

可見除了市場(chǎng)的反彈，日本電影人也確實(shí)更加用心。

對(duì)國產(chǎn)片的啟示

2016年中國電影票房冷卻是眾所周知的問題，而大家也在思考著如何讓中國電影市場(chǎng)重新獲得活力。在這樣的契機(jī)之下，日本動(dòng)畫電影，成為了一個(gè)契機(jī)。大批量日本動(dòng)畫的引進(jìn)，成功攪動(dòng)了市場(chǎng)，引進(jìn)了新的空氣，這其實(shí)也是市場(chǎng)調(diào)整的結(jié)果。

此外，人們對(duì)于好萊塢影片的抵抗力似乎在慢慢增加。這就需要國內(nèi)市場(chǎng)再次開發(fā)出一片觀眾處女地，讓它帶動(dòng)觀眾的觀影熱情，動(dòng)畫電影則是一個(gè)妙招。小比重，不被認(rèn)知的新產(chǎn)品具有巨大的市場(chǎng)活力，這種活力正是中國電影市場(chǎng)所需要的。

再者，人們對(duì)觀影開始尋求某種情緒的共鳴，要知道的是，日本動(dòng)畫電影正以此擅長(zhǎng)。情懷、熱血、共鳴和落淚，這些正是日本動(dòng)漫最常見的手法。這樣的情況下，日本動(dòng)畫電影的崛起，自然也是市場(chǎng)的需要。

當(dāng)然，如果動(dòng)畫電影能夠填補(bǔ)市場(chǎng)需求，我們?yōu)楹尾蛔约喝ネ瓿伤兀看鸢甘俏覀兊膭?dòng)畫電影還不算太成熟。

《大魚海棠》、《大圣歸來》，兩部動(dòng)畫電影似乎帶動(dòng)了國產(chǎn)動(dòng)畫電影熱?？晌覀?nèi)羯罹績(jī)?nèi)容和口碑，就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的作品還是存在著一些由于起步晚，市場(chǎng)反饋不充足而導(dǎo)致的制作硬傷。內(nèi)容上的空洞，追求外表的華麗，已經(jīng)成為了短板。

此外，國產(chǎn)動(dòng)畫電影面向低幼的問題也一直得不到解決?！跋惭蜓颉薄ⅰ靶艹鰶]”等動(dòng)畫片長(zhǎng)期占據(jù)國內(nèi)熒屏的主流。當(dāng)然，這些動(dòng)畫不是不夠好，只是它們不能符合當(dāng)下多元化的電影市場(chǎng)需求。我們也看到了類似《熊出沒之雪嶺雄風(fēng)》一類的銀幕化作品，但孩子看熱鬧，大人看孩子的場(chǎng)景終究是絕大多數(shù)。主流觀影人群被排斥在外，做再多的努力也是徒勞。

其實(shí)在這一點(diǎn)上，日本電影人已經(jīng)做出了調(diào)整。觀影訴求并不只是國內(nèi)在變，世界范圍內(nèi)對(duì)“激情、速度、節(jié)奏”的渴求都在日益高漲。故而本月內(nèi)上映的《名偵探柯南：純黑的噩夢(mèng)》，相較于柯南系列以往的以推理為重點(diǎn)，此片將很多元素押寶在了當(dāng)下觀眾們更喜歡的地方上。流暢的打斗，宏觀的場(chǎng)景，精致的畫面，這些在以往的柯南劇場(chǎng)版中都是不多見的。

求思求變，日本同行已經(jīng)領(lǐng)先了，成功是自然的。而除此之外，成本也在幫助他們。

今年日本動(dòng)畫電影集體登陸的最后一個(gè)原因就是成本。日本動(dòng)畫電影的引進(jìn)成本并不高，這和國內(nèi)以大博大的電影投資論不同。以小博大，是日本動(dòng)畫電影的特點(diǎn)。去年的《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》斬獲5.4億元，這甚至超過了該片的本土票房。然而這些票房卻并不用分流給片方，因?yàn)樵撈⒉灰苑仲~片的形式引進(jìn)，而是以“批片”形式進(jìn)入國內(nèi)。即一次性買斷，票房自有。這樣的情況下，國內(nèi)資本的瘋狂追求自然是顯而易見的，而這些作品的集體登陸也就順理成章了。

2016年，日本動(dòng)畫電影的集體登陸似乎給我們帶來了一陣新鮮空氣，可實(shí)際上不如說是給中國電影市場(chǎng)提了個(gè)醒，又順帶上了一課。現(xiàn)象背后，無論是我們的不足，還是市場(chǎng)需求的調(diào)整，我想都是中國電影市場(chǎng)所應(yīng)關(guān)注的。希望國內(nèi)動(dòng)畫電影迎頭趕上，越做越好。