重振品牌戰(zhàn)略

那么，如何啟發(fā)營銷團隊或者營銷機構(gòu)，讓他們可以重新發(fā)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的影響力呢？根據(jù)我們的調(diào)研，品牌戰(zhàn)略并不是失去了作用，但大多數(shù)營銷負責人認為應(yīng)該對它進行“重啟”。這不是意味著要重新制定品牌戰(zhàn)略，而是要在數(shù)字化時代重新啟動它。對此，我們有三個方面的建議。

首先，在品牌定位中注入一個更偉大的品牌意義。其次，讓品牌在消費者的生活中扮演更深化的角色。最后，讓品牌定位更簡化、更視覺化，這樣才能引導更多的創(chuàng)新。

真實性（Search for truth）

Pot Noodle就是利用真實性戰(zhàn)略重振了品牌。之前該品牌一直被人們視為一種懶人的快餐解決方案，不把它當作一種合適的正餐解決方案。

通過分析，營銷團隊發(fā)現(xiàn)，Pot Noodle是一種非常方便、省時的食品，但是它給人的形象有點offputting。因此，營銷團隊對該食品重新定位：“你可以做到?！保╕ou can make it）這種定位塑造了一種積極正能量的品牌形象，切合了當今雄心勃勃、生活快節(jié)奏的消費者的心理，因此Pot Noodle的消費者認知度和品牌互動性很快得到提升。