成NBA中國(guó)唯一手機(jī)合作伙伴

10月8日晚，vivo和NBA承包了上海外灘震旦和花旗銀行兩座大樓廣告，巨幅LOGO點(diǎn)亮整個(gè)外灘，為賽事做了預(yù)熱。印象中NBA中國(guó)賽十多年來(lái)第一次這么玩，NBA中國(guó)團(tuán)隊(duì)向來(lái)以嚴(yán)謹(jǐn)而低調(diào)的姿態(tài)運(yùn)籌帷幄，而今與vivo的攜手，突破了NBA中國(guó)的傳統(tǒng)玩法，更體現(xiàn)了雙方對(duì)本次合作的自信。

10月9日下午，vivo與NBA在上海舉辦了戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布vivo將成為NBA在中國(guó)唯一的手機(jī)市場(chǎng)官方合作伙伴。同時(shí)在本次會(huì)場(chǎng)上，NBA傳奇球星加里·佩頓前來(lái)為vivo加持助陣，增添了濃厚的NBA場(chǎng)景色彩與體驗(yàn)氛圍。

除了打個(gè)廣告冠個(gè)名，贊助商在NBA賽場(chǎng)上還能怎么玩？vivo這次在NBA中國(guó)賽的賽場(chǎng)上給大家展示了vivo全新的一體式玩法，觀戰(zhàn)團(tuán)、場(chǎng)外展臺(tái)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等多個(gè)元素混搭，讓vivo在NBA賽場(chǎng)上產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

早在9月，vivo在微博發(fā)起“超級(jí)觀戰(zhàn)團(tuán)”“坐在籃球大咖身邊看球”粉絲互動(dòng)活動(dòng)。在炫酷的互動(dòng)頁(yè)面中，粉絲找到3個(gè)神秘籃球即可以參加NBA中國(guó)賽上海站。同時(shí)，vivo也特約了蘇群、張佳瑋、于嘉等籃球大咖，令粉絲有機(jī)會(huì)坐在大咖旁邊看球。一直以來(lái)，電子產(chǎn)品贊助NBA等熱門賽事常被詬病，原因是除了現(xiàn)場(chǎng)生硬的Logo露出之外，電子品牌難以像服裝、快消品那樣在賽場(chǎng)高度曝光，與球員親昵“互動(dòng)”，而vivo巧妙增加了曝光機(jī)會(huì)，并將此作為福利回饋給廣大粉絲?！氨荣愇创蚧?dòng)先行”，vivo通過(guò)觀戰(zhàn)團(tuán)，獲得了足足的曝光與深深的互動(dòng)，沒(méi)浪費(fèi)一個(gè)好IP。

在10月9日晚上18時(shí)舉行的第十屆NBA中國(guó)賽上，火箭隊(duì)與鵜鶘隊(duì)作為本屆NBA中國(guó)賽的敵對(duì)雙方，向中國(guó)球迷奉上了一場(chǎng)精彩的籃球賽事，經(jīng)過(guò)2個(gè)小時(shí)左右的鏖戰(zhàn)，火箭123-117險(xiǎn)勝鵜鶘，季前賽喜獲三連勝。令球迷感到意外驚喜的是不遠(yuǎn)處的計(jì)時(shí)臺(tái)與上空的大屏幕，閃現(xiàn)著兩道藍(lán)色魅影，這是中國(guó)手機(jī)品牌vivo在向球迷招手致意。在場(chǎng)下數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾席中，鏡頭也給到了身著vivo藍(lán)色衣服的粉絲觀戰(zhàn)團(tuán)，以及那可愛(ài)的吉祥物小V，它們成為本場(chǎng)比賽的另一道獨(dú)特的風(fēng)景。

除了派出觀戰(zhàn)團(tuán)，vivo還在梅賽德斯奔馳中心內(nèi)搭建了vivo智能手機(jī)的展臺(tái)，供前來(lái)看球的觀眾熟悉vivo品牌，以及vivo擁有1600萬(wàn)柔光自拍的X7手機(jī)。和同時(shí)布展的其他廠家不同，vivo在NBA的展臺(tái)可謂是下足了心思。不僅僅有美女模特展示手機(jī)，更是有現(xiàn)場(chǎng)全景自拍。只要站在閃光燈下，全景自拍機(jī)就能拍出你180°的自拍像，特別酷炫。

當(dāng)然，昨晚最亮眼的還是vivo巔峰分貝時(shí)刻。在這個(gè)屬于vivo的時(shí)刻，全場(chǎng)的屏幕都變成了vivo Logo 的藍(lán)白搭配。再加上vivo觀戰(zhàn)團(tuán)激情尖叫和歡呼，全場(chǎng)都被vivo的熱情感染了。vivo的年輕與活力傳染給了現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)觀眾。

vivo選擇大手筆和NBA合作，不僅僅是看上了NBA和籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的受眾群體。更是因?yàn)镹BA長(zhǎng)期在國(guó)外獲得更高的品牌認(rèn)同和認(rèn)知。國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)了多年的高速發(fā)展之后，發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。借助NBA的品牌影響力和覆蓋度vivo能抓住更多的群體。不過(guò)，這并不是vivo第一次在體育營(yíng)銷上下功夫了。此前vivo就與全球最大板球聯(lián)賽-印度板球超級(jí)聯(lián)賽合作，獲得2016年、2017年兩賽季總冠名席位。除了板球賽事外，vivo還在世界第一大運(yùn)動(dòng)——足球上努力，贊助了歐洲杯和英超上的賽事。vivo與英超深度戰(zhàn)略合作，贊助2016年、2017年的賽事，賽季12支球隊(duì)的場(chǎng)邊LED呈現(xiàn)vivo品牌，讓vivo品牌如同賽場(chǎng)上的足球巨星一樣閃耀光芒。由此看來(lái)，vivo在品牌營(yíng)銷上的力度，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)歷史上前所未有的。