小米的高端夢(mèng)，MIX能否幫其實(shí)現(xiàn)？

知名不具

搖旗吶喊，進(jìn)軍高端

這不是小米第一次進(jìn)軍高端市場(chǎng)，早在去年1月，背負(fù)著一背篼高端夢(mèng)的小米Note就“強(qiáng)勢(shì)發(fā)布”了，并且將高配機(jī)型的價(jià)格拔到了2 999元人民幣的高度。也許是用力過(guò)猛，也許是高端夢(mèng)太過(guò)沉重，小米Note上市之后價(jià)格一路跳水。今年3月，首發(fā)時(shí)2 299元人民幣的低配小米Note降至888元人民幣，因此江湖人送小米Note外號(hào)“跳水王子”。

試水之行變成跳水比賽，小米不甘于此。醒來(lái)或者吃飽又是一年，在爭(zhēng)議和增長(zhǎng)疲態(tài)的雙重壓力下，小米走來(lái)走去、思前想后還是推出了小米Note 2和小米MIX。

有趣的是，在此次發(fā)布會(huì)前，小米又是請(qǐng)梁朝偉作為代言人，又是欲說(shuō)還休一臉?gòu)尚叩刈屝∶譔ote 2曝光，搞了不少話題出來(lái)。就在大家以為小米此次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)產(chǎn)品是小米Note 2時(shí)，小米將小米MIX作為“彩蛋”推出。語(yǔ)不驚人死不休，營(yíng)銷(xiāo)手段不驚人亦不休，只能說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的營(yíng)銷(xiāo)手段越發(fā)“花哨”。

售價(jià)方面，小米Note 2低配版為2 799元人民幣，高配版為3 499元人民幣。小米MIX的售價(jià)更為激進(jìn)，低配版為3 499元人民幣，高配版為3 999元人民幣。相比之前的小米Note，新品的售價(jià)又向“高端之路”邁進(jìn)一步。

高端市場(chǎng)，有顏如玉也有黃金屋

顯而易見(jiàn)，小米Note算不上成功，甚至可以說(shuō)是一款失敗的產(chǎn)品。那為何已經(jīng)失敗一次的小米，還要執(zhí)迷不悟？難不成是相信至理名言—失敗乃成功之母？

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2016年第2季度全球智能手機(jī)的出貨量報(bào)告顯示，該季度全球智能手機(jī)共出貨3.433億部，同比增長(zhǎng)0.3%，比2016年第1季度的出貨量也僅增長(zhǎng)了0.2%?？梢?jiàn)，吼了幾年的智能手機(jī)市場(chǎng)飽和終于還是來(lái)了。更重要的是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中低端智能手機(jī)的配置幾乎可以說(shuō)是已經(jīng)達(dá)到頂峰，利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮，可持續(xù)發(fā)展根本無(wú)從談起。

與此同時(shí)，今年8月市場(chǎng)研究公司賽諾發(fā)布的2016年上半年中國(guó)智能手機(jī)Top20品牌銷(xiāo)量報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，小米的銷(xiāo)售為2 365萬(wàn)臺(tái)，排名下滑到第5。生活要繼續(xù)，小米的轉(zhuǎn)型就迫在眉睫了，只有打開(kāi)“任督二脈”，才能以寡敵眾，只有打開(kāi)高端市場(chǎng)，才能從低端市場(chǎng)的泥潭中拔出來(lái)，改變現(xiàn)狀。

此外，手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)失衡也使得小米要進(jìn)軍高端市場(chǎng)。眾所周知，三星和蘋(píng)果拿走了手機(jī)行業(yè)中絕大部分的利潤(rùn)，而造成這種失衡現(xiàn)象的根因是他們霸占了高端市場(chǎng)，這也是為什么包括華為和OPPO在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛尋求轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)的主要因素。近兩年來(lái)，諸如OPPO、vivo和華為等都著手推出了一些高端手機(jī)，企圖去搶得一份高端市場(chǎng)，小米自然會(huì)順大流而行。

美夢(mèng)成真還是南柯一夢(mèng)？

小米Note是小米第一次進(jìn)軍高端市場(chǎng)的產(chǎn)品，有所“陣痛”也屬正常。那這是小米第二次沖擊高端市場(chǎng)，雖不說(shuō)輕車(chē)熟路如同老司機(jī)—蘋(píng)果和三星一般，但也至少摸到一兩個(gè)門(mén)道有備而來(lái)……

實(shí)際上，小米Note 2和小米MIX相對(duì)小米Note確有長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步，比如小米Note 2的雙曲面設(shè)計(jì)和小米MIX的全面屏、陶瓷機(jī)身，這些都讓人眼前一亮。可問(wèn)題依然杵在那兒，于外觀設(shè)計(jì)上的新鮮感往往退散得很快，好比紅顏彈指老，市場(chǎng)新鮮勁一過(guò)，又拿什么來(lái)獲取市場(chǎng)的關(guān)注？所以小米企圖用外觀設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新來(lái)和用戶長(zhǎng)相廝守？恐怕很難。并且三星和蘋(píng)果之所以在高端市場(chǎng)混得風(fēng)生水起，更多還是因?yàn)榧夹g(shù)上的創(chuàng)新。相較于三星Note 7與蘋(píng)果iPhone 7 Plus上的虹膜、防水、雙攝像頭和拍照等技術(shù)調(diào)教，小米在這些方面略顯技窮?；蛘哒f(shuō)，小米的高端手機(jī)在創(chuàng)新上略顯單一，還差點(diǎn)火候。

除了有高手坐鎮(zhèn)之外，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商也都想去高端市場(chǎng)爽一把、賺大錢(qián)，如11月初華為發(fā)布了Mate 9，又如10月底魅族低調(diào)地發(fā)布了Pro 6s。大家都在往高端市場(chǎng)拱，但路只有這么寬，市場(chǎng)也只有這么大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多了，小米的高端路自然會(huì)難走一些，彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)就更無(wú)從談起。

小米出道至今，一直以性價(jià)比行走江湖，在用戶心中已經(jīng)貼上了便宜的標(biāo)簽。而如今將價(jià)格提升至2 799～3 999元人民幣，有多少米粉愿意為之買(mǎi)單？有多少用戶在等其降價(jià)？這些都是未知數(shù)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)于高端的市場(chǎng)，就好比游人來(lái)到陌生的城市。不管是筆直大道，還是曲折胡同，總有人迷路，至于誰(shuí)能先走出來(lái)，還是騎驢看唱本走著瞧吧！