突出地域民族特色辦好地方臺(tái)廣播

陳紅霞+杜劍瑋

摘要廣播是地方臺(tái)的重要組成部分，地方廣播是向基層群眾傳播時(shí)事新聞、文化娛樂的重要途徑，因此，廣播質(zhì)量的高低不僅關(guān)系到地方臺(tái)的生存和發(fā)展，還關(guān)系到基層民眾生活水平的高低。本文從提高地方臺(tái)廣播的服務(wù)質(zhì)量出發(fā)，分析了當(dāng)前地方臺(tái)廣播在發(fā)展中存在的問題及不足，并分析地方臺(tái)廣播節(jié)目突出地域民族特色的重要性，同時(shí)為促進(jìn)地方臺(tái)廣播的發(fā)展提出幾點(diǎn)策略。

關(guān)鍵詞地方臺(tái)；廣播節(jié)目；民族特色；策略

作為地方傳媒系統(tǒng)的重要組成部分的廣播電臺(tái)，肩負(fù)著宣傳政策、影響輿論、豐富群眾生活的使命。例如，群眾可以通過新聞節(jié)目收聽國(guó)家時(shí)政要聞和地方新聞，通過經(jīng)濟(jì)服務(wù)欄目解決生活中的經(jīng)濟(jì)難題，通過文藝節(jié)目獲得休閑娛樂的時(shí)間等。因此，節(jié)目質(zhì)量直接影響著的廣播電臺(tái)的形象、聲譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力，甚至影響著基層群眾的物質(zhì)生活和精神生活的質(zhì)量。當(dāng)然，制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，創(chuàng)辦受歡迎的主打欄目是地方廣播電臺(tái)全體制作人的共識(shí)。然而，在實(shí)際發(fā)展中，由于觀念的制約、體制的束縛、資金的缺乏、設(shè)備的陳舊以及人員素質(zhì)的限制等問題，一些地方臺(tái)廣播在節(jié)目質(zhì)量上不能立足地方特色，使節(jié)目?jī)?nèi)容趨同，喪失了差別競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，甚至陷入了模式化的困境中無(wú)法自拔。

1地方臺(tái)廣播節(jié)目突出地域民族特色的重要性

地方臺(tái)廣播臺(tái)作為某一區(qū)域民眾獲取新聞資訊、豐富精神生活的重要渠道，突出廣播節(jié)目的地域民族特色具有重要意義。其一，它是廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒市場(chǎng)已經(jīng)從賣方市場(chǎng)進(jìn)入了買方市場(chǎng)，也就是說受眾的選擇已經(jīng)呈現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)。面對(duì)這種情況，廣播電臺(tái)作為一種相對(duì)弱勢(shì)的傳媒手段，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須利用差別優(yōu)勢(shì)，制作科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其二，它是提高廣播電臺(tái)影響力的重要手段。地方臺(tái)廣播對(duì)于當(dāng)?shù)孛癖妬碚f具有特殊的意義，而廣播電臺(tái)發(fā)展的過程中應(yīng)該有效利用這種情感優(yōu)勢(shì)，將反映地方民族特色的文化內(nèi)容和情感內(nèi)容融入到節(jié)目中來，讓受眾在對(duì)節(jié)目形成情感共鳴的同時(shí)產(chǎn)生視聽依賴，進(jìn)而深化廣播節(jié)目的影響力。其三，它是開發(fā)和鞏固受眾資源的有效途徑。隨著新媒體的沖擊和電視媒體的轉(zhuǎn)型，廣播電臺(tái)的受眾逐漸流失已經(jīng)成為制約地方臺(tái)廣播發(fā)展的關(guān)鍵，因此如何利用節(jié)目特點(diǎn)固定受眾并開發(fā)有潛力的受眾資源，已經(jīng)成為地方廣播電臺(tái)發(fā)展所要面臨的首要問題，而開發(fā)有地方特色和民族特色的廣播節(jié)目是解決這一問題的有效途徑。

2突出地域民族特色，辦好地方臺(tái)廣播

2.1挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化。豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵

中華大地上每一個(gè)區(qū)域都有著一部燦爛的歷史，而這部歷史中所反映出來的民族精神和地方特色就是地方臺(tái)廣播節(jié)目制作的寶貴財(cái)富。所以，地方臺(tái)廣播在節(jié)目設(shè)置上要善于將歷史文化融入到節(jié)目中來，在豐富節(jié)目歷史內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，提高地方受眾的文化認(rèn)同感。例如，鄂爾多斯市廣播電視臺(tái)在節(jié)目制作中依托草原文化，開發(fā)了鄂爾多斯之旅節(jié)目，在節(jié)目中利用阿爾寨石窟、恩格貝徒步、伊克敖包徒步等活動(dòng)，一方面向受眾展現(xiàn)了鄂爾多斯的魅力；另一方面也為鄂爾多斯的旅游線路的開發(fā)做好了宣傳。

2.2反映當(dāng)?shù)匕傩招穆?。保證節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量

地方臺(tái)廣播在傳媒體系中處于一個(gè)“承上啟下”的位置。所謂“承上”是指廣播電臺(tái)要擔(dān)負(fù)起宣傳黨和國(guó)家、地方政府的方針政策的責(zé)任；所謂“啟下”，是指廣播節(jié)目還要通過互動(dòng)全面地反映當(dāng)?shù)孛癖姷男穆?，以?yōu)化節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量。那么地方臺(tái)廣播節(jié)目應(yīng)該如何充分發(fā)揮這一作用呢？以新聞節(jié)目為例，地方廣播電臺(tái)在制作新聞節(jié)目時(shí)，一方面要從群眾希望實(shí)現(xiàn)增收致富的切實(shí)需求出發(fā)，為百姓提供工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的最新信息；另一方面要關(guān)注百姓生活，通過互動(dòng)平臺(tái)講述百姓自己的故事，解決百姓的現(xiàn)實(shí)難題，從而實(shí)現(xiàn)幫助民眾、教化民眾、引人向善的輿論目的。

2.3注重節(jié)目細(xì)節(jié)。優(yōu)化節(jié)目制作過程

地方臺(tái)廣播節(jié)目形式的落后和內(nèi)容的僵化是拉低節(jié)目整體效益的主要因素。因此，廣播在制作過程中，一方面編者要積極發(fā)揮自身的創(chuàng)造性，從地方民族特色出發(fā)，勇于突破常規(guī)化的節(jié)目模式，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，以保證廣播節(jié)目從內(nèi)容到形式上都能夠讓受眾耳目一新；另一方面主編在節(jié)目審核的過程中要本著對(duì)節(jié)目負(fù)責(zé)的態(tài)度，監(jiān)督并督促編者要勇于利用、善于利用地方資源，從制作過程的每一個(gè)細(xì)節(jié)入手，實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的整體性提升。

2.4創(chuàng)新節(jié)目制作。增強(qiáng)節(jié)目的引導(dǎo)力和感染力

節(jié)目的吸引力是指節(jié)目利用內(nèi)容和情感上引導(dǎo)，在受眾心中形成一種持續(xù)收聽的內(nèi)在動(dòng)力，通常情況下這種內(nèi)在動(dòng)力的形成取決于節(jié)目對(duì)于受眾的價(jià)值。例如，新聞的作用在于它的時(shí)效性，而要想提高新聞的吸引力和感染力，新聞編輯人員首先要準(zhǔn)確、深刻地把握新聞事實(shí)的本質(zhì)，以保證新聞發(fā)布的及時(shí)迅速；其次在新聞文體選擇上，不論消息報(bào)道還是通訊、特寫，其在寫作上都應(yīng)當(dāng)力求新、快、短、活，而地方臺(tái)廣播尤其要注重這一點(diǎn)；最后摒棄“結(jié)論式”報(bào)道，利用“跟進(jìn)式”報(bào)道的方式激起受眾繼續(xù)收聽的意愿。

2.5打造品牌節(jié)目。提高節(jié)目的社會(huì)影響力

由于品牌節(jié)目對(duì)于廣播媒體具有至關(guān)重要的作用，因此地方臺(tái)廣播應(yīng)該把打造品牌節(jié)目、擴(kuò)大社會(huì)影響，作為振興廣播最主要環(huán)節(jié)來抓。而在打造品牌節(jié)目的過程中，地方臺(tái)廣播首先要根據(jù)地方受眾的文化素養(yǎng)、經(jīng)濟(jì)狀況、工作節(jié)奏、生活習(xí)慣等因素確定受眾群體；其次利用好聽好記的節(jié)目名稱，貼切、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔的宣傳語(yǔ)言，新穎獨(dú)到的節(jié)目編排，流暢自然的主持等塑造民族化、地方化、個(gè)性化的廣播風(fēng)格；最后以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制將節(jié)目推向更廣闊的受眾群體。

3結(jié)論

總之，地方臺(tái)廣播在制作節(jié)目時(shí)要突出廣播文化的地域民族特色，并在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，形成自己的制作風(fēng)格。除此之外，地方臺(tái)廣播也要不斷創(chuàng)新、深化改革，充分挖掘潛在的受眾資源，以及自身的地域優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體的合作，以實(shí)現(xiàn)不斷滿足受眾日益增長(zhǎng)的視聽需求的目的，從而在強(qiáng)勢(shì)電視媒體和新媒體的沖擊下獲得更多的生存和發(fā)展空間。