VR爆發(fā)在即，家電業(yè)能否借VR突圍？

文_吳勇毅

VR爆發(fā)在即，家電業(yè)能否借VR突圍？

文_吳勇毅

VR Outbreak

2016年被稱之為虛擬現(xiàn)實VR元年，2017年將是VR的盛年。

在國內(nèi)，從政策層面看，VR已被納入國家十三五綱要，各地支持政策陸續(xù)出臺，在各級政策的推動下，VR行業(yè)必將逐步完善，快速發(fā)展。

可以說，VR是繼PC、手機后又一重要的應(yīng)用端平臺，將成為創(chuàng)業(yè)資本、黑科技的下一個風口。

去年上半年，從三星發(fā)布Gear VR虛擬現(xiàn)實裝置到HTC 出爐Vive，從索尼展示PS4虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備到Facebook發(fā)售Oculus Rift虛擬現(xiàn)實頭盔，不到半年時間，幾大知名科技巨頭已把虛擬現(xiàn)實VR攪得風起云涌，同時BAT、樂視、華為、小米等國內(nèi)IT龍頭企業(yè)亦紛紛在VR市場上躍躍欲試，強力布局。

如今國內(nèi)掀起了VR的高潮一浪高過一浪，VR的觸手也已經(jīng)伸向了整個IT圈、教育圈、醫(yī)療圈、家裝圈、旅游圈乃至娛樂圈、家電業(yè)。毫無疑問，虛擬現(xiàn)實VR已經(jīng)進入了春天時代，在這陽光明媚的大好時節(jié)，虛擬現(xiàn)實VR呈現(xiàn)著一番勃勃生機的盎然景象。

VR展現(xiàn)無限前景，爆發(fā)在即

如今VR行業(yè)在歐美等發(fā)達國家呈爆發(fā)式增長。預(yù)計2020年，全球VR硬件有望迅速普及，全球行業(yè)規(guī)模將達86億美元，VR觀看設(shè)備出貨量將達2，000萬臺。而硬件的迅速普及有望推動VR內(nèi)容加速爆發(fā)，相關(guān)產(chǎn)值規(guī)模將不低于100億美元。

而艾瑞咨詢則預(yù)計，到2020年，全球頭戴VR設(shè)備年銷量將達4000萬臺左右，市場規(guī)模約400億元，加上內(nèi)容服務(wù)和企業(yè)級應(yīng)用，市場容量超過千億元；長期來看，萬億可期。

當前，VR內(nèi)容爆發(fā)的順序為先游戲、再視頻（演唱會、體育比賽、美女主播、綜藝節(jié)目等），然后是影視作品，最終VR將成為新的媒體平臺和新的社交平臺。

美國、西歐國家的VR人才占據(jù)全球70%以上，技術(shù)優(yōu)勢亦明顯，擁有相關(guān)的核心技術(shù)；中國、印度、日本、韓國及澳大利亞作為人才、技術(shù)第二梯隊，緊跟其后，市場規(guī)模優(yōu)勢凸顯。

在國內(nèi)，從政策層面看，VR已被納入國家十三五綱要，各地支持政策陸續(xù)出臺，在各級政策的推動下，VR行業(yè)必將逐步完善，快速發(fā)展。

2016年3月18日《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年（2016-2020年）規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，綱要提出，要大力推進虛擬現(xiàn)實與互動影視等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，形成一批新增長點。2016年4月14日工信部電子技術(shù)標準化研究院發(fā)布《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》，提出了促進VR產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的措施。2016年8月30日，國家發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于請組織申報“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域創(chuàng)新能力建設(shè)專項的通知》，要建設(shè)虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實技術(shù)及應(yīng)用國家工程實驗室。2016年4月11日，中國3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、華為、長虹、蟻視科技等50多家企業(yè)和機構(gòu)共同發(fā)起成立了“中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。這標志著中國VR行業(yè)的國家級官方行業(yè)組織正式成立，有望推動當前國內(nèi)VR更快更好的發(fā)展。

1月17日，國際數(shù)據(jù)公司(IDC)表示，2016年第三季度，中國VR市場出貨量為20.4萬臺，環(huán)比增長367.9%，并預(yù)測2017年中國VR市場將持續(xù)增長，全年同比增速將達到441.2%。同時中國體驗店經(jīng)濟進一步擴大，截至2016第三季度，全國VR體驗店超過5000家，2017年將突破8000家。根據(jù)測算，中國VR硬件以移動端為主，隨著技術(shù)升級，PC端及一體機將在2019年實現(xiàn)跨越式發(fā)展，產(chǎn)值規(guī)模將達到百億。

VR或成整個家電業(yè)突破的風口

俗話說：“站在風口上，豬都可以飛起來!”VR不僅意味著一個產(chǎn)業(yè)的誕生和全新發(fā)展，更是未來競爭的重要手段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+，VR時代的到來，各行各業(yè)都面臨著重大轉(zhuǎn)型。對于傳統(tǒng)家電行業(yè)也不例外，企業(yè)怎么能夠成功轉(zhuǎn)型，打破市場瓶頸，成了當前家電行業(yè)的難題。

從盈利能力層面來看，2016年家電上市公司成本端壓力仍處低位，同時行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，行業(yè)整體盈利能力得以持續(xù)提升；但整體受競爭加劇影響，家電行業(yè)業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)偏弱，家電市場仍整體低迷增速放緩。

因此在當前傳統(tǒng)行業(yè)紛紛遭遇發(fā)展瓶頸的趨勢下，很多家電企業(yè)都選擇開始智能化轉(zhuǎn)型，這其中，VR、AR、AI等黑科技的及時出現(xiàn)和爆發(fā)成為了企業(yè)們的“救命稻草”，成為了開啟傳統(tǒng)家電重生大門、逆勢突圍的重要手段與風口處，其作用甚至超過4K、OLED、量子點等新技術(shù)。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，家電是當前VR體驗的主要載體之一，部分家電企業(yè)尤其是體驗度較高的家電企業(yè)愈來愈密切關(guān)注VR，并陸續(xù)加大投入。他們都意圖通過引進VR技術(shù)，及其所可能帶來的全新體驗釋放新的需求與機會，實現(xiàn)家電產(chǎn)品的升級換代，從而引領(lǐng)家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

VR被稱為2016年度的第一黑科技，盡管VR技術(shù)對于許多傳統(tǒng)企業(yè)還停留在概念階段，尚未到產(chǎn)業(yè)化，但各路企業(yè)無疑都意識到了這一技術(shù)所蘊含的洪荒之力對于未來市場的重要性，開始了緊鑼密鼓的布局，將目標瞄準了VR這塊香餑餑，想要搭上VR這趟列車。

目前布局VR的公司可分為四大陣營：一是傳統(tǒng)家電暨智能手機廠商，大多從硬件布局；二是視頻網(wǎng)站，大多從軟件和內(nèi)容層面切入；三是互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，大多想成為一個平臺；四是創(chuàng)業(yè)公司，大多并沒有實質(zhì)上的競爭力，只是邊緣力量。上述四類公司中，目前最備受關(guān)注、最有生力量的當屬家電暨智能手機廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

對于傳統(tǒng)家電企業(yè)，VR無疑代表著先進的技術(shù)方向，也是當前家電領(lǐng)域的技術(shù)熱點。家電可說是當前VR體驗的主要載體之一，在傳統(tǒng)制造業(yè)普遍遭遇發(fā)展瓶頸，紛紛探索新突破的形勢下，許多家電企業(yè)開始了智能化轉(zhuǎn)型，部分家電企業(yè)尤其是體驗度較高的黑電企業(yè)開始將VR這種全新顯示技術(shù)作為競爭的新戰(zhàn)場，同時家電零售電商的加入，更讓VR風生水起。VR技術(shù)的突破，勢必將帶來家電產(chǎn)品和應(yīng)用層面的裂變創(chuàng)新，同時也將創(chuàng)建一種新的軟硬件平臺玩法，創(chuàng)造多維度多層次的商業(yè)應(yīng)用新模式。

1、傳統(tǒng)家電制造企業(yè)：轉(zhuǎn)型升級，以VR尋求新突破口

AR/VR技術(shù)未來將成為全球科技巨頭爭相競逐的新技術(shù)，那些敢于創(chuàng)新、需逆勢而起的國內(nèi)家電制造廠商也開始搭乘這趟高科技的“順風車”。

去年8月，創(chuàng)維發(fā)布了號稱全球首款的AR智能電視。創(chuàng)維AR電視的體驗主要集中在游戲、教育、商用領(lǐng)域，其中兒童教育應(yīng)用、AR體感游戲、運動健身以及購物試衣等應(yīng)用已經(jīng)初具雛形。創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝時表示：“除了互聯(lián)網(wǎng)之外，AR、VR技術(shù)將在未來10年或20年引領(lǐng)下一波技術(shù)創(chuàng)新潮流。創(chuàng)維的核心戰(zhàn)略是智慧家庭，而AR就是這個戰(zhàn)略的重要組成部分。“

去年7月發(fā)布的海信全球首款4K激光影院電視中也加入了VR元素，在現(xiàn)場展示中設(shè)計了VR射擊以及VR畫圖等環(huán)節(jié)，引起參觀者的極大興趣。據(jù)悉，海信VR電視正在打造集電視游戲、AR游戲、游戲電競點播、健身娛樂、周邊外設(shè)等于一身的娛樂化電視游戲版圖，AR游戲的推出將是一個重大突破口。

而去年9月12日，海爾旗下的互聯(lián)網(wǎng)家電品牌統(tǒng)帥亦發(fā)布了首款VR電視，亦成為擁有線下VR電視的品牌。

長虹亦早在一年前便成立了VR項目組，項目組成員大多來自公司的技術(shù)中心、規(guī)劃部、多媒體公司、電子軍工集團等，覆蓋多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，并整合全球資源進一步在VR產(chǎn)業(yè)擴張。

加上此前暴風重手筆曾推出的VR電視，這些黑科技與彩電的結(jié)合，成為近年彩電市場的一大亮點。

當前，海爾、海信、長虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電企業(yè)都在這一領(lǐng)域有不同程度的涉足，足見對其前景的看好，大家的目標很明確，通過引進VR技術(shù)，實現(xiàn)家電產(chǎn)品的升級換代，從而引領(lǐng)家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

2、互聯(lián)網(wǎng)IT巨頭：不甘落伍，高調(diào)布局VR/AR

與傳統(tǒng)家電企業(yè)不同，樂視、華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)IT巨頭在新技術(shù)的研發(fā)上具有先天優(yōu)勢，他們一致把VR/AR看做搶占市場的利器，也紛紛開始了高調(diào)的戰(zhàn)略布局。

樂視在VR/AR領(lǐng)域雄心勃勃，宣布要打造完整的互聯(lián)網(wǎng)VR生態(tài)。樂視已在美國設(shè)立了Lefutrue實驗室，籌備最前沿的VR/AR技術(shù)研究，投入到樂視電視、手機上。

小米目前已經(jīng)推出了多款VR眼鏡，并且表示非?？春弥袊腣R手機市場，正在開發(fā)更先進的VR設(shè)備，并陸續(xù)投放到小米電視上去。

3、家電零售終端大佬：營造新體驗，構(gòu)造營銷新渠道

面對VR/AR誘人的前景，在家電零售終端領(lǐng)域，國美蘇寧京東阿里四大巨頭已在VR/AR中原逐鹿。

而在去年7月22日的淘寶造物節(jié)上，阿里巴巴宣布成立VR實驗室（GM Lab），推出阿里的VR虛擬購物平臺Buy+，支付寶也推出VR支付功能。在功能上，淘寶Buy+可為用戶帶來360度全景浸入式的VR購物體驗。

可以說，VR當是近一兩年最火的黑科技之一，它是家電業(yè)在產(chǎn)業(yè)低迷時尋求其他領(lǐng)域發(fā)展的重要嘗試，而這一產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，也將為業(yè)績承壓的家電企業(yè)提供新的利潤增長渠道。同時，家電各細分領(lǐng)域巨頭的頻頻涉足，并展開不同程度的布局，有利于進一步推動整個VR的產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化。

當前影響VR在家電業(yè)推廣應(yīng)用的痛點

VR行業(yè)整體還處于市場培育期，充滿了前景想象力，但現(xiàn)實的痛點也不少，它需要產(chǎn)業(yè)鏈各個方面的聯(lián)動。當前在行業(yè)發(fā)展初期，VR面臨應(yīng)用價格高昂、技術(shù)門檻過高、使用場景局限、舒適度差、標準缺失等多項挑戰(zhàn)，距離爆發(fā)式發(fā)展仍任重道遠。

家電企業(yè)進軍VR無疑是在尋求解決困境、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的新謀略、新模式。那么當前在行業(yè)發(fā)展初期，家電企業(yè)進軍VR是否能快速提高經(jīng)營水平、實現(xiàn)自身更好的盈利，同時推動VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？家電企業(yè)進軍VR，未來的挑戰(zhàn)與難點在哪?

1、價格高昂阻礙普及

產(chǎn)品體驗與成本控制的平衡是個難題，優(yōu)質(zhì)的體驗需要高昂的物理成本和研發(fā)投入?，F(xiàn)階段VR硬件價格高于用戶預(yù)期，不利于推廣普及；對配套產(chǎn)品性能要求高，間接提高使用成本。

例如，HTC VIVE售價6888元，配套PC價格8000元以上；GearVR，售價699元，配套手機4000元以上。目前，VR頭戴式設(shè)備中有代表性當屬兼容S6等自家手機的三星Gear VR和Oculus Rift，價格方面，三星Gear VR?？顚Ｓ檬謾C加上VR設(shè)備的成本在6000元左右。

而對于當前介入VR的電視企業(yè)來說，價格偏高的問題依然突出。新品中，創(chuàng)維AR電視的價格格在10000以上，暴風VR電視高配在6000-8000左右，統(tǒng)帥VR電視價格在8000元，其中標配升級暴風專利“左眼畫質(zhì)引擎”的頭顯單品價格就高達2999元。價格太高只限于少數(shù)發(fā)燒友嘗試，大面積普及還來日方長。

萍萍抬起臉來看看我，她的臉上已經(jīng)有淚水了，可是更多的還是驚魂未定的神色，似乎她也沒有完全明白發(fā)生了什么，這時衛(wèi)生間的門砰地打開了，林孟從里面出來時像是換了一個人，他撤完尿以后就平靜下來了，他對我說：“你坐下?！?/p>

2、技術(shù)門檻影響用戶體驗

對手機而言，提升VR設(shè)備體驗的前提是加強對安卓和iOS系統(tǒng)底層的研究，將成為未來VR產(chǎn)業(yè)不可或缺的核心資源。然而當前底層系統(tǒng)研究不足，后果就是播放卡頓、延遲嚴重。延遲高導(dǎo)致暈動癥是影響VR視頻體驗的常見現(xiàn)象，由于處理能力有限，視頻播放時間一長，人會產(chǎn)生暈厥等不良反應(yīng)。當前VR實施互動數(shù)據(jù)傳輸量巨大，移動VR需要寬帶達到4G+甚至5G，但是現(xiàn)在移動信號仍難于此種水平，無限數(shù)據(jù)傳輸存在技術(shù)瓶頸。另外，時間局限，續(xù)航能力尚待大力提升等。

而對彩電而言，市面上配套的VR硬件主要有頭戴顯示設(shè)備、手柄、一體機等，價格從數(shù)千元至上萬不等，但絕大多數(shù)體驗都不太好。用戶戴眼鏡盒子體驗5分鐘便出現(xiàn)頭暈、霧化等不適反應(yīng)，這是國內(nèi)VR硬件領(lǐng)域的普遍現(xiàn)狀。

3、內(nèi)容缺失不利VR的推廣

當前，VR內(nèi)容資源匱乏，品質(zhì)待提升，殺手級應(yīng)用空缺。具體表現(xiàn)在分發(fā)平臺更新慢，資源少；交互元素少，體驗效果差；內(nèi)容形式同質(zhì)化、簡單化。

俗話說，巧婦難為無米之炊。內(nèi)容若所限，將較大的影響家電企業(yè)布局VR市場。對要布局VR的彩電、PC、平板、手機等家電廠商而言，除了如今VR硬件尚不完善、技術(shù)有待提高，VR虛擬現(xiàn)實時下面臨的另外一個問題是內(nèi)容。正如3D彩電上市很久，但由于3D影片內(nèi)容片源匱缺，致使彩電3D功能多淪為擺設(shè)。而今現(xiàn)階段對效果最優(yōu)秀的虛擬現(xiàn)實設(shè)備來說，其更多還是屬于一個虛擬顯示設(shè)備，在內(nèi)容上仍然逃不出游戲和影視，但遺憾的是，現(xiàn)在仍然看不到有多少可以用于臺式/移動虛擬現(xiàn)實設(shè)備的影視游戲內(nèi)容，更不要談內(nèi)容的經(jīng)常更新了，這樣確實也讓消費者提不起多大興趣去使用虛擬現(xiàn)實設(shè)備，從而較大制約著具備VR功能的視聽產(chǎn)品推廣售賣，也不利于在VR版淘寶線上擺售。

在此問題上，雖然三星和HTC先后成立自己的內(nèi)容空間，并聯(lián)手內(nèi)容領(lǐng)域的巨頭，欲打造一個更加全面豐富的VR內(nèi)容生態(tài)圈，但單憑幾個巨頭之間的合作，離全面能夠滿足消費者的訴求還有很長的路。硬件和內(nèi)容正如廚師手中的廚具和食材，廠商只有在兩個方面同時進行配合協(xié)同，才能有更好的效果。但現(xiàn)在比對各大家電廠商的反應(yīng)和動作，只能說仍然差強人意。

如今平板電視/顯示器曲面屏、4K屏概念滿天飛，手機1080p屏也已經(jīng)成為標配，但目前僅有出眾VR顯示效果、無豐富內(nèi)容片源的家電產(chǎn)品又有多大作用多大優(yōu)勢呢？因此未來家電產(chǎn)品必須是設(shè)備技術(shù)提升與內(nèi)容片源豐富更新同步的VR版，才能真正走入千家萬戶。

當前，對電視廠商而言，做VR不妨從內(nèi)容做起，可以充分借鑒在“智能電視”領(lǐng)域內(nèi)容建設(shè)方面已經(jīng)的經(jīng)驗，發(fā)掘相關(guān)版權(quán)和IP資源的新增長點；同時通過電視大屏來預(yù)覽和選取VR體驗的相關(guān)的內(nèi)容時也更加的直觀方便，可以以電視為一個入口，進一步探索和加強電視與VR頭盔之間的互動，如互投、共同游戲等。

4、盈利模式尚未確立、成熟

當前家電企業(yè)除了少數(shù)像電視、手機等產(chǎn)品與VR類似，屬于電子產(chǎn)品，技術(shù)的關(guān)聯(lián)度較高，而大多數(shù)白電產(chǎn)品則多屬于物理屬性，與VR技術(shù)的關(guān)聯(lián)度較低，技術(shù)融合的難度較大。對白電企業(yè)來說，進入到VR電子領(lǐng)域無疑是質(zhì)的變化，但要帶動企業(yè)突破、轉(zhuǎn)型升級的難度可想而知，還有許多技術(shù)要突破。

更為關(guān)鍵的是，家電業(yè)進入VR現(xiàn)在還沒有明確、成熟的盈利模式，與家電怎樣融合有待探討。在沒有明顯的融合點，也就難于有效帶動企業(yè)快速成長、獲得利潤。況且，先期投入不菲。這對于多數(shù)增速放緩、甚至經(jīng)營低迷的家電企業(yè)來說，立馬投資進入顯得有點為時過早。顯然，先行先試期間不宜大規(guī)模動作。

5、VR行業(yè)標準缺失

當前，國內(nèi)VR行業(yè)標準不統(tǒng)一，軟硬件各品牌各自為政，干擾用戶選擇和體驗，阻礙行業(yè)發(fā)展，并影響在家電業(yè)等其它行業(yè)的推廣應(yīng)用。時下VR硬件標準不一，設(shè)備差異大，體驗效果不統(tǒng)一，輸入方式不統(tǒng)一，消費者體驗效果差；內(nèi)容處于封閉開發(fā)狀態(tài)，不能兼容多種硬件，用戶想完整體驗需要購買多套設(shè)備，成本高，不利于推廣普及；平臺多聚焦一類硬件走精專路線，若兼容不同配置/系統(tǒng)/版本硬件，構(gòu)建成本高、難度大，限制平臺發(fā)展。

在這個發(fā)展迅速的時代，墨守成規(guī)終將會被世界淘汰，唯有創(chuàng)新才會屹立商業(yè)叢林于不倒。

VR來了，家電廠商你準備好了嗎？