淺談三網(wǎng)融合背景下的廣播電視信息化建設(shè)

摘 要：文章以廣播電視信息化建設(shè)為主題，重點(diǎn)探討在三網(wǎng)融合背景下的建設(shè)問題。首先對(duì)其進(jìn)行了簡(jiǎn)要概述；主要對(duì)三網(wǎng)融合的現(xiàn)狀進(jìn)行了說明，并對(duì)其中存在的問題進(jìn)行了分析，重點(diǎn)從廣播電視信息化建設(shè)的發(fā)展?fàn)顩r和重要性展開具體討論，最后分析了挑戰(zhàn)、機(jī)遇以及應(yīng)對(duì)策略。希望通過文章初步論述，可以引起更多的關(guān)注與交流，為該方面的理論研究工作、建設(shè)實(shí)踐工作，提供一些有價(jià)值的信息，以供參考。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；廣播；電視；信息化

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步，形成了以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為支撐的信息化技術(shù)，通過應(yīng)用的普及化，改善了人們的生存方式、生活形態(tài)，也促進(jìn)了各個(gè)領(lǐng)域或行業(yè)的變革；從當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的主流來看，知識(shí)、信息已經(jīng)成了必不可少的生活要素，也是人們進(jìn)行各種活動(dòng)的基本條件之一，所以，在廣播電視信息化建設(shè)之中，也應(yīng)該認(rèn)真研究三網(wǎng)融合的問題，推動(dòng)廣電事業(yè)向著更好、更快、更豐富的方向轉(zhuǎn)向，為人民群眾提供更多更及時(shí)更精彩的節(jié)目。

1 概述

我國在1997年的信息會(huì)議中，將信息化定義為，培育、發(fā)展以智能化工具為代表的新的生產(chǎn)力并使之造福于社會(huì)的歷史過程；把國家信息化定義為，在國家統(tǒng)一規(guī)劃和組織下，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科學(xué)技術(shù)、國防及社會(huì)生活各方面應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，深入開發(fā)廣泛利用信息資源，加速實(shí)現(xiàn)國家現(xiàn)代化進(jìn)程。我國的廣播電視行業(yè)屬于國家信息基礎(chǔ)建設(shè)的重要組成部分，在三網(wǎng)融合的背景之下，也是信息基礎(chǔ)建設(shè)中重要的項(xiàng)目之一，從發(fā)展的角度來看，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

2 三網(wǎng)融合現(xiàn)狀、問題、發(fā)展及作用

所謂“三網(wǎng)”指的是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)；三網(wǎng)融合就是指將三種網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過構(gòu)建統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提升廣播電視信息化的水平；用專業(yè)術(shù)語來講，即是把計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的內(nèi)容、服務(wù)形式熔于一爐，為其提供一體化的新形式，從而以語音、數(shù)據(jù)、廣播電視多種服務(wù)為用戶提供更多、更好、更豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，以此滿足中國人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。三網(wǎng)融合概念復(fù)雜、包含內(nèi)容繁雜、牽涉層面較多，經(jīng)過近些年的發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了新的局面，比如，移動(dòng)電視、云電視、移動(dòng)電視、IPTV等，電視不僅可以收看電視節(jié)目，還可以上網(wǎng)、聽廣播、購買商品等。主要的特征體現(xiàn)在業(yè)務(wù)層面，各種新型的或花樣翻新或引人關(guān)注的業(yè)務(wù)層出不究，完全顛覆了傳統(tǒng)的廣播電視理念。從問題來看，主要集中于監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、技術(shù)、運(yùn)營與終端維護(hù)方面。

另一方面，從發(fā)展現(xiàn)狀來看，21世紀(jì)至今，信息技術(shù)一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)且發(fā)展迅猛，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各種行業(yè)與多領(lǐng)域之中，在我國廣播電視行業(yè)中，有局部化的數(shù)字技術(shù)發(fā)展，逐漸在向著全系統(tǒng)化的數(shù)字化推進(jìn)，也就是說，通過數(shù)字化技術(shù)，正在使廣播電視節(jié)目從制作到播出的整體系統(tǒng)向著智能化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的方向轉(zhuǎn)變。尤其是在地面數(shù)字電視、直播衛(wèi)星等新技術(shù)的應(yīng)用，也出現(xiàn)了無線電視的良好發(fā)展；到2016年初為止，我國廣大農(nóng)村地區(qū)也在進(jìn)行著數(shù)字化的廣播電視網(wǎng)絡(luò)改造，效果驚人，可見范圍非常廣泛，“村村通”逐漸向著“網(wǎng)絡(luò)電視”方向轉(zhuǎn)向，比如，將前幾年的固定電話線路改造成了網(wǎng)絡(luò)線路，加上手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)線路的改造及聯(lián)接，更好的推動(dòng)了農(nóng)村廣播電視向著數(shù)字化方向發(fā)展，而且，價(jià)格低廉，從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，每年只需200元，然后每月再向手機(jī)充值20元，也就是說，每年在網(wǎng)絡(luò)電視上的花費(fèi)總額預(yù)計(jì)可以達(dá)到440元，各地區(qū)略有差異，但平均值基本上保持在500元左右，推廣范圍也在逐步擴(kuò)大，用戶的反饋也極好，可以預(yù)見在未來的發(fā)展前景。

另外，廣播電視信息化建設(shè)的重要性也是不言而喻的，因?yàn)橥ㄟ^信息化建設(shè)之后，廣播電視行業(yè)的管理、決策效率、水平都會(huì)得到顯著提高，而且，各類信息系統(tǒng)的建設(shè)，更能增加節(jié)目的全面性、準(zhǔn)確性、實(shí)時(shí)性；需要注意的是，通過信息化建設(shè)，員工的整體素質(zhì)需要一次真正的轉(zhuǎn)變與提升，從傳統(tǒng)的技術(shù)及規(guī)范轉(zhuǎn)向技術(shù)型的管理規(guī)范與操作技能，所以，還要求對(duì)員工展開培訓(xùn)計(jì)劃，增加技能訓(xùn)練與信息基礎(chǔ)知識(shí)教育，以此提升整體行業(yè)內(nèi)的員工素質(zhì)，提高廣播電視行業(yè)的應(yīng)用水平、安全水平、交流能力、創(chuàng)新能力；因?yàn)樵趶V播電視信息化水平提升之后，必然要面對(duì)各種商業(yè)化的發(fā)展形式，而且需要掌握電子商務(wù)、電子數(shù)據(jù)交換、信息技術(shù)等，以此增加商機(jī)、擴(kuò)展對(duì)外交流、介入到更大的市場(chǎng)，電視購物欄目就是一個(gè)很好的例子，也是信息化建設(shè)后的一個(gè)重要成果。

3 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

在廣播電視產(chǎn)業(yè)之中，包括節(jié)目制作、播出、傳收、監(jiān)管四大環(huán)節(jié)，分別對(duì)應(yīng)著策劃與生產(chǎn)、編排頻道、廣播電視或網(wǎng)絡(luò)傳送及銷售再播出、通過信號(hào)傳送至用戶以及合法性、安全性的監(jiān)控。

從節(jié)目制作機(jī)構(gòu)來看，節(jié)目制作是廣播電視業(yè)的主營業(yè)務(wù)，在三網(wǎng)融合的背景下，制作機(jī)構(gòu)擁有制作權(quán)、監(jiān)督權(quán)，包括節(jié)目許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證等。通過三網(wǎng)融合，廣播電視節(jié)目的輸出渠道變得更多樣、市場(chǎng)空間更大、機(jī)遇更好，同時(shí)挑戰(zhàn)也更大；反過來看，渠道的增加表明了節(jié)目制作在數(shù)量上、質(zhì)量上存在缺失，因?yàn)楹?jiǎn)單的邏輯就可以得出，節(jié)目數(shù)量多、質(zhì)量好，渠道單一也會(huì)受到很大反響，并且能夠更好的促進(jìn)廣播電視節(jié)目向著更好的方向發(fā)展，還能集中用戶的注意力，提升收視率。從當(dāng)前來看，多渠道的播放在于擴(kuò)大用戶群，并未表明數(shù)量與質(zhì)量的提升，僅僅是“一種酒，多杯裝”的發(fā)展方式。

從節(jié)目播出機(jī)構(gòu)來看，播出權(quán)是核心，也就是說壟斷優(yōu)勢(shì)是天然賦予的；但是，經(jīng)過新媒體的不斷崛起，自媒體出現(xiàn)，傳統(tǒng)的節(jié)目播出不斷的向新興媒體轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了新時(shí)代中接受程度最高的群體，以近幾年播出的電視節(jié)目來看，一方面走“倫理劇”路線，廣泛的輸出到地方，另一方面走“肥皂劇”、“懸疑”、“古裝”等顛覆“三觀”的劇種，向社會(huì)廣大青年輸出，還有將二者結(jié)合起來進(jìn)行播出的方式，但從整體上看播出節(jié)目，質(zhì)量?jī)?yōu)良的過少、粗制濫造的過多，所以，雖有天然壟斷優(yōu)勢(shì)，也得不到廣泛的喜愛，因此播出機(jī)構(gòu)就從形式上先進(jìn)行三網(wǎng)融合，占據(jù)市場(chǎng)空間，增加運(yùn)營方式，以緩解目前的困境，但最終問題依然在于節(jié)目與質(zhì)量。

從節(jié)目傳收機(jī)構(gòu)來看，集中在有線、衛(wèi)星、無線三方面，從目前轉(zhuǎn)向來看，衛(wèi)星電視在偏遠(yuǎn)地區(qū)覆蓋率高，但也有電信網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)駐到農(nóng)村區(qū)域進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化線路的嘗試與推廣，效果較佳；所以，廣電有線傳收機(jī)構(gòu)想要占據(jù)商機(jī)，一方面需要增加不同的傳送方式，另一方面應(yīng)該增加合作，推動(dòng)三網(wǎng)融合共同贏利。

從節(jié)目監(jiān)管機(jī)構(gòu)來看，適應(yīng)三網(wǎng)融合新形勢(shì)是目前監(jiān)管機(jī)構(gòu)面臨的重要難題，也是急待解決的問題，在開放性、交融性、復(fù)雜性不斷增加的三網(wǎng)融合背景之下，監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要解決信息安全問題。

4 應(yīng)對(duì)策略與方針

首先，需要整合資源、提高管理水平、增加素質(zhì)培訓(xùn)、設(shè)立科研機(jī)構(gòu)、增加安全管理；具體來看，在三網(wǎng)融合的背景下，實(shí)際上是競(jìng)爭(zhēng)壓力增加的結(jié)果，同時(shí)也是技術(shù)整合、資源整合的一個(gè)過程，通過三網(wǎng)融合之后，電信網(wǎng)絡(luò)資源、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源、廣播電視網(wǎng)絡(luò)資源都可以得到科學(xué)配置與合理組織，并提升廣電網(wǎng)絡(luò)在各環(huán)節(jié)的水平，擴(kuò)大銷售渠道；由于這種融合與改革，造成了傳統(tǒng)方式向技術(shù)方式的轉(zhuǎn)型。所以，需要在管理方式上進(jìn)行一些轉(zhuǎn)變，比如，對(duì)傳統(tǒng)方式的改進(jìn)、增加信息管理、技術(shù)管理，一方面，需要通過對(duì)員工的培訓(xùn)來完成；另一方面，需要招聘新的人才，也可以說是一種對(duì)廣電行業(yè)的“換血”，比如，在一些電視節(jié)目中，聘請(qǐng)?jiān)u委、提拔社會(huì)精英作為主持人等，現(xiàn)在已經(jīng)屢見不鮮；再一個(gè)培訓(xùn)只是一個(gè)短期的迅速提升行為，還需要設(shè)立科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行技術(shù)研究與應(yīng)用，比如，信息安全技術(shù)、信息傳播技術(shù)等，還需要設(shè)置專門的技術(shù)培訓(xùn)、知識(shí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)部門，專門組織分層、分批的進(jìn)行人才專業(yè)素質(zhì)的培訓(xùn)；最主要的是在多元化、開放性的運(yùn)營方式中，要求監(jiān)管方面的水平提升，強(qiáng)化安全管理等，難度雖大，但卻是必須解決的新課題。

其次，在互聯(lián)網(wǎng)電視的普及、網(wǎng)絡(luò)音視頻流量的迅猛增長(zhǎng)的形勢(shì)之下，三網(wǎng)融合也可以更好的加速廣電網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)，所以，廣播電視行業(yè)的管理機(jī)構(gòu)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，抓住機(jī)遇，趁熱打鐵，積極的推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，以此提高市場(chǎng)占有率；另一方面，利用三網(wǎng)融合可以有效的推動(dòng)管理體制、行業(yè)政策的改革，增加市場(chǎng)化的運(yùn)作能力，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。比如，中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目就推出了線下的新聞報(bào)與手機(jī)新聞報(bào)及網(wǎng)絡(luò)觀看平臺(tái)等，逐漸構(gòu)建起了初步的產(chǎn)業(yè)鏈。

再次，廣播電視節(jié)目的重點(diǎn)在于節(jié)目，也就是說在節(jié)目的數(shù)量與質(zhì)量上，需要一些創(chuàng)新，增加實(shí)質(zhì)性的東西。比如，生活類的節(jié)目、民間發(fā)明類的節(jié)目等，最突出的是中央二套推出的《舌間上的中國》，不但節(jié)目新穎、制作精良，也更好的帶動(dòng)了中國整個(gè)飲食行業(yè)的發(fā)展，與地方特色美食的極大推廣，是有始以來最為成功的文化類推廣節(jié)目，效果驚人。由此可見，在廣播電視行業(yè)內(nèi)，最重要的推動(dòng)核心內(nèi)容的發(fā)展，即制作出數(shù)量與質(zhì)量皆能取勝于市場(chǎng)的節(jié)目，增加受眾，擴(kuò)大影響力，以此提升收視效果。另一方面，在節(jié)目的制作上要?jiǎng)?chuàng)新、求新與發(fā)展。比如，在網(wǎng)絡(luò)自媒體中，《一千零一夜》、《局部》、《聽說》、《暴走大事件》等，都是受眾多、效果非常好的節(jié)目，而且，在節(jié)目制作中，對(duì)時(shí)間的安排也很合理，摒棄了各大電視臺(tái)中拉長(zhǎng)時(shí)間，浪費(fèi)資源的弊端，不但為聽眾、觀眾提供了真正的精神享受，同時(shí)，也用另一種視角解讀當(dāng)下事件與時(shí)代發(fā)展中的各種事物，所以說，廣播電視的根本在于優(yōu)良的節(jié)目，而不僅僅是形式上的混搭、技術(shù)上的應(yīng)用、資源上的整合等；另外，在節(jié)目制作精良之后，自然可以將這些整合后的資源更好的利用，以此，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的大力發(fā)展。

5 結(jié)束語

總之，在新的時(shí)代，就要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、因時(shí)制宜；在三網(wǎng)融合的大背景下，搞好廣播電視信息化建設(shè)，先要以國家信息安全、文化安全、社會(huì)穩(wěn)定為前提，然后積極的應(yīng)對(duì)社會(huì)與時(shí)代發(fā)展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在主流媒體中，以信息化、技術(shù)化、網(wǎng)絡(luò)化帶動(dòng)自身的全速發(fā)展，擴(kuò)大影響力，然后在為群眾傳播健康信息的同時(shí)，做好輿論監(jiān)督與引導(dǎo)，爭(zhēng)取為實(shí)現(xiàn)我國偉大的中國復(fù)興之夢(mèng)提供精神支持、精神引導(dǎo)，從而有利的為社會(huì)主義事業(yè)健康有序發(fā)展提供重要保障，為信息產(chǎn)業(yè)文化的健康有序發(fā)展提供動(dòng)力。

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