淺談媒介融合時(shí)代圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展策略

摘 要：傳統(tǒng)的圖書(shū)出版業(yè)在其發(fā)展過(guò)程已經(jīng)形成固定模式。而我國(guó)圖書(shū)事業(yè)正在不斷發(fā)展，并伴隨科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，因此這種模式已無(wú)法適應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展而逐漸被時(shí)代淘汰，媒介融合的概念正逐漸興起。然而，在媒介融合的時(shí)代，圖書(shū)出版業(yè)既獲得了足夠的機(jī)遇，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。文章從媒介融合的角度對(duì)圖書(shū)出版社發(fā)展模式和策略進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：媒介融合；圖書(shū)出版業(yè)；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

所謂的媒介融合是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互融合的基礎(chǔ)上形成的一種終端和網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字形態(tài)信息，使不同的媒體之間擁有了關(guān)聯(lián)性與互換性。從圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的歷史上來(lái)看，各類(lèi)傳播媒介的出現(xiàn)對(duì)圖書(shū)出版業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起也使傳播媒介的發(fā)展逐漸步入了信息化的時(shí)代。而各類(lèi)傳播媒介的出現(xiàn)，壓縮了有限的市場(chǎng)空間，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得足夠的生存空間，各大傳播媒介間的相互融合則不可避免。

1 充分發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)

從人類(lèi)接收事物的本質(zhì)上來(lái)看，人類(lèi)對(duì)于動(dòng)態(tài)的圖像、影音的接收能力比較強(qiáng)，對(duì)靜態(tài)文字的接收能力較弱。因此，人們對(duì)現(xiàn)今市場(chǎng)上能提供動(dòng)態(tài)圖像、影音的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興傳播媒介更感興趣。而原始圖書(shū)出版業(yè)想要獲得更為廣闊的發(fā)展空間，就必須充分發(fā)揮自身內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新，逐步與時(shí)代接軌。具體方法如下：

首先，我國(guó)傳播媒體產(chǎn)品在面向市場(chǎng)進(jìn)行推廣時(shí)，多數(shù)產(chǎn)品會(huì)針對(duì)客戶(hù)的需要，在內(nèi)容的開(kāi)發(fā)上盡量增強(qiáng)產(chǎn)品的功能性與適用性，這也正是傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所缺少的。因此，要充分發(fā)揮圖書(shū)出版業(yè)自身發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容資源豐富的特點(diǎn)，就必須將自身的優(yōu)勢(shì)與其他媒介的優(yōu)勢(shì)相融合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并充分利用圖書(shū)出版業(yè)在整個(gè)傳播媒介產(chǎn)業(yè)中的地位，促使原始圖書(shū)出版業(yè)向媒介融合時(shí)代的圖書(shū)出版業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造更多內(nèi)容增值點(diǎn)。

其次，在充分利用圖書(shū)出版業(yè)內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，要不斷尋找內(nèi)容熱點(diǎn)，提升圖書(shū)出版業(yè)的“保鮮度”?；趫D書(shū)出版業(yè)的發(fā)展來(lái)講，“保鮮度”就是指圖書(shū)內(nèi)容要始終符合當(dāng)下熱點(diǎn)，對(duì)廣大讀者具有較大的吸引力，這也是圖書(shū)出版業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。保持內(nèi)容“新鮮度”的關(guān)鍵在于對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的選擇，可以根據(jù)不同層次讀者的不同需求進(jìn)行選取。

2 通過(guò)媒介融合挖掘內(nèi)容資源

在媒介融合的大環(huán)境下尋找圖書(shū)熱點(diǎn)與內(nèi)容資源，可以充分利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，將虛擬網(wǎng)絡(luò)或者現(xiàn)實(shí)中的熱點(diǎn)問(wèn)題作為圖書(shū)選題的標(biāo)準(zhǔn)。在尋找熱點(diǎn)的時(shí)候要注意讀者重點(diǎn)關(guān)注的地方。經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，使得人們對(duì)圖書(shū)的要求以及讀書(shū)的品味都有了較大的提升。選擇傳播媒介的選擇上雖然依舊是以?xún)?nèi)容為主，但如何利用尋找讀者關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容滿(mǎn)足讀者的需求，就成為了圖書(shū)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向和關(guān)鍵。而其中媒介融合就是有效措施之一，這種模式可以有效的拓展新媒體的內(nèi)容資源，使圖書(shū)出版業(yè)通過(guò)媒介融合這一方式，來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)和人們的需求。

如果說(shuō)內(nèi)容資源是圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的核心，那么作者資源就是圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，圖書(shū)出版業(yè)要在保護(hù)好已有作者資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)多種渠道開(kāi)發(fā)作者資源。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的逐漸興起，許多網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手依靠網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的傳播媒介發(fā)表了自己的作品，在讀者中十分受歡迎。刨除網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)自身優(yōu)勢(shì)外，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手已經(jīng)逐漸發(fā)展成為圖書(shū)創(chuàng)作領(lǐng)域不可缺少的群體。因此，圖書(shū)出版社要積極開(kāi)發(fā)與利用新時(shí)代作者資源，增強(qiáng)圖書(shū)出版社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高出版社的經(jīng)濟(jì)收益。

3 完善法律法規(guī)，嚴(yán)厲打擊盜版

在我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，除了新傳播媒介對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊以外，盜版圖書(shū)的出現(xiàn)，也使正版圖書(shū)的銷(xiāo)量大幅度的下降，并對(duì)我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)造成了嚴(yán)重影響。因此，必須采取有效的措施對(duì)盜版書(shū)籍嚴(yán)厲打擊。以目前的情況看來(lái)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)是解決盜版行為泛濫的重要方法，依照目前掌握的信息技術(shù)來(lái)看，保護(hù)技術(shù)已經(jīng)無(wú)法對(duì)圖書(shū)的質(zhì)量提供保障，因此必須使用多種技術(shù)相結(jié)合的方式，才能確保圖書(shū)市場(chǎng)正常運(yùn)行。然而，數(shù)字保護(hù)技術(shù)只是一種保護(hù)措施，要想從根本上消除盜版圖書(shū)的威脅，還需要國(guó)家有關(guān)部門(mén)制定相關(guān)法律法規(guī)。只有健全了法律制度，才能消除盜版圖書(shū)造成的不利影響。

4 積極探索消費(fèi)市場(chǎng) 創(chuàng)新圖書(shū)出版業(yè)策略

4.1 整合多種資源，選取最優(yōu)題目

選題對(duì)圖書(shū)內(nèi)容資源具有重要意義。因此，在媒介融合的大環(huán)境下，利用多媒體進(jìn)行選題成為當(dāng)今圖書(shū)出版社較為青睞的方法之一，主要有以下幾種選題渠道：（1）報(bào)紙圖書(shū)，通過(guò)對(duì)報(bào)紙中優(yōu)秀專(zhuān)欄資源的整理來(lái)獲取最新的熱點(diǎn)資源；（2）雜志圖書(shū)，將雜志的快捷性與圖書(shū)的文化性相結(jié)合，打造選題資源；（3）影視圖書(shū)，圖書(shū)與影視的聯(lián)合在我們的生活中最為熟悉，無(wú)論是小說(shuō)翻拍電影或電視劇，還是電影、電視劇的同人小說(shuō)，都取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)與經(jīng)濟(jì)收益；（4）手機(jī)圖書(shū)，手機(jī)圖書(shū)充分利用了手機(jī)的便捷性，使人們可以利用瑣碎的時(shí)間對(duì)喜歡的書(shū)籍進(jìn)行閱讀，是很受讀者關(guān)注的一種形式，出版社與其相結(jié)合，使手機(jī)圖書(shū)成為圖書(shū)出版的宣傳，在選題的同時(shí)提高圖書(shū)銷(xiāo)量。

4.2 積極探索市場(chǎng)，尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟

在圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，媒介融合并不僅僅局限于技術(shù)上的融合，還要加強(qiáng)圖書(shū)出版業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合，促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，尋找合適的戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴?？缑襟w經(jīng)營(yíng)是一種常見(jiàn)的媒介融合經(jīng)營(yíng)形態(tài)。圖書(shū)出版業(yè)由于自身具有較強(qiáng)的兼容性，因此在尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟的時(shí)候，不僅可以與傳媒產(chǎn)業(yè)合作，也可以與傳媒產(chǎn)業(yè)外的運(yùn)營(yíng)商、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)、信息工程業(yè)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，在合作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷彌補(bǔ)出版社發(fā)展中存在的不足。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新傳播媒體的出現(xiàn)，對(duì)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。因此圖書(shū)出版業(yè)要在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，充分發(fā)揮自身內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)各類(lèi)內(nèi)容資源的整合的同時(shí)為圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展提供充足的作者資源與選題資源。除此之外，還要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的相互合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使圖書(shū)出版業(yè)能夠更好的適應(yīng)媒介融合時(shí)代下的發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持健康、平穩(wěn)發(fā)展。

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