“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”創(chuàng)新模式的展望與未來

陳一鳴湖南農(nóng)業(yè)大學信息科學與技術(shù)學院

“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”創(chuàng)新模式的展望與未來

陳一鳴
湖南農(nóng)業(yè)大學信息科學與技術(shù)學院

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在各領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，信息傳播的速度非常及時、容量大，互聯(lián)網(wǎng)自營傳媒的數(shù)量不斷增加，知名度逐漸提升，對我國傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)造成很大的影響。所以傳媒行業(yè)需要與互聯(lián)網(wǎng)融合，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的創(chuàng)新模式。本文將從這些問題出發(fā)，對創(chuàng)新模式展望與未來的發(fā)展進行合理思考，為我國傳媒發(fā)展提供參考。

互聯(lián)網(wǎng)+傳媒 創(chuàng)新模式 展望

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及范圍越來越廣泛，如今已經(jīng)對很多領(lǐng)域造成了威脅，當然也是各行業(yè)發(fā)展未來的方向，尤其是運用互聯(lián)網(wǎng)+的模式，與之相融合，尤其是傳媒行業(yè)，在這樣的情況下，將互聯(lián)網(wǎng)與傳媒融合起來，創(chuàng)造“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的新模式，有利于促進傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展。

1　互聯(lián)網(wǎng)+的時代對我國傳媒行業(yè)有很大的影響

第一，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對傳媒行業(yè)造成了威脅，網(wǎng)絡(luò)自營媒體、網(wǎng)站等的知名度高，如騰訊、淘寶、阿里巴巴等，當前網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告宣傳費用已經(jīng)高于報紙、電視等傳媒，互聯(lián)網(wǎng)可以滿足人們隨時了解信息的需求，尤其是新聞、電視節(jié)目等，而電視卻要按照時間、地點來收看；第二，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各行各業(yè)中被廣泛使用，互聯(lián)網(wǎng)與很多領(lǐng)域進行了融合，互聯(lián)網(wǎng)+的模式開始不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)與之融合，選擇信息的途徑擴寬，傳播的方式變成網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體兩種方式并存，提高人民群眾的參與面積。

2　“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”模式的創(chuàng)新面臨一定的困難

第一，傳媒行業(yè)如今剛剛開始重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，但是不重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的觀念難以破除，兩者融合的過程中，傳媒行業(yè)常常會有自身才是主力媒體的想法，“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的模式發(fā)展速度緩慢；第二，缺少創(chuàng)新的理念，當前傳媒行業(yè)對與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的理念有偏頗，認為只是將自己的經(jīng)營的內(nèi)容原封不同地搬到互聯(lián)網(wǎng)上就可以，對創(chuàng)新的理解也就是開發(fā)屬于自己的軟件、網(wǎng)站，缺少新意，而且照搬照抄的現(xiàn)象嚴重；第三，傳媒行業(yè)并沒有進行系統(tǒng)性地變革，“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的創(chuàng)新模式發(fā)展過程有很大的困難，各方需要有決心和信心，共同努力。

3　“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”創(chuàng)新模式展望與未來發(fā)展的幾點思考

3.1根據(jù)國家和各地區(qū)實際情況進行規(guī)劃，從人民群眾的角度出發(fā)

第一，國家重視發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，我國發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的時間雖然只有二十二年，但是發(fā)展的成果顯著，所以在這樣的情況下，國家和相關(guān)部門要制定“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”模式相關(guān)的法律法規(guī)，從我國實際情況出發(fā)，規(guī)范其秩序，督促傳媒行業(yè)與之有機結(jié)合起來；第二，從各地區(qū)的實際情況出發(fā)，各地政府綜合分析當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)和媒體發(fā)展的實際情況，結(jié)合經(jīng)濟、社會、政治、文化等方面，打造具有地方特色的網(wǎng)絡(luò)傳媒；第三，“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的模式未來是傳媒業(yè)發(fā)展的主流方向，傳媒的受眾就是人民群眾，那么創(chuàng)新模式的出發(fā)點也要是人民群眾的角度，所以在進行節(jié)目規(guī)劃的時候，要兼顧城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民。

3.2制定“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”完備的戰(zhàn)略，開創(chuàng)獨特性的創(chuàng)新發(fā)展模式

一方面，遵循國家全局發(fā)展的戰(zhàn)略要求，多領(lǐng)域發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)與紙質(zhì)傳媒和電視傳媒有機結(jié)合起來，建立網(wǎng)絡(luò)平臺，豐富節(jié)目的樣式，促進“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的創(chuàng)新模式的全面性，如電視臺的購物節(jié)目，可以在互聯(lián)網(wǎng)上開通網(wǎng)絡(luò)交易平臺，建立專有的O2O平臺，在節(jié)目中進行宣傳，創(chuàng)新電視購物的方式；另一方面，注重各地區(qū)農(nóng)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上加強宣傳，這樣可以拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，增加農(nóng)民的收入，而且可以促進農(nóng)民學習網(wǎng)絡(luò)知識，提高綜合素質(zhì)，如農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，與金融機構(gòu)的P2P合作，推動農(nóng)村貸款業(yè)務(wù)形式的創(chuàng)新，為發(fā)展特色農(nóng)業(yè)提供平臺。

3.3重視互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用并且明確定位

一方面，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點，重視互聯(lián)網(wǎng)強大的宣傳和作用，明確“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”模式的優(yōu)點，認真思考創(chuàng)新點，如運用網(wǎng)絡(luò)開展海選、作品征集等，收集人民群眾的意見，然后找到可以突破的地方；另一方面，明確“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”創(chuàng)新模式的定位，要重點發(fā)揮傳媒的作用，重視不能一味為求收視率、點擊率而將內(nèi)容全部綜藝化，甚至制作低俗的節(jié)目［3］。

4　結(jié)論

總之，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的模式，并且不斷創(chuàng)新，可以促進互聯(lián)網(wǎng)和傳媒行業(yè)共同發(fā)展，所以國家和傳媒行業(yè)要重視起來。除了文中提到的內(nèi)容，還有注意人才的培養(yǎng)，加快“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”創(chuàng)新模式發(fā)展的進程。

［1］張先國.以“新聞+服務(wù)”打開跨界融合的新興市場——湖北日報傳媒集團媒體融合發(fā)展的實踐與思考［J］.新聞與寫作，2014，10：17-20.

［2］曹俊卿.互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新科技傳播方式實施“科學定制”模式的可行性研究［J］.科技傳播，2014，20：71-74+70.

［3］王康.互聯(lián)網(wǎng)思維視域下的傳媒產(chǎn)業(yè)變革——以電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)為例［J］.社會科學論壇，2015，07：234-241.