網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用研究

張 坤

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網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用研究

張 坤

煙臺廣播電視臺，山東 煙臺 264003

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸完善和普及，給人們的生活方式和娛樂方式帶來了巨大的改變，其中就包括廣播電視媒體。相比較于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)廣播電視媒體由于自身的局限性受到了巨大的沖擊，如何能夠利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展傳統(tǒng)的廣播電視媒體，促進(jìn)廣播電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展，成為了擺在每一個(gè)廣播電視媒體面前的重要任務(wù)?；诖?，主要對廣播電視工程與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合進(jìn)行了研究，希望能夠推動(dòng)我國傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；傳統(tǒng)媒體；擴(kuò)展方式

1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)涵蓋的范圍較廣，包括以智能技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)為主體的各類技術(shù)，肩負(fù)著信息傳遞和歸納整理等功能，而且在現(xiàn)階段已經(jīng)得到了廣泛的普及和應(yīng)用，影響深遠(yuǎn)。與此同時(shí)我們不得不意識到的是，新興網(wǎng)絡(luò)媒體由于自身的建設(shè)問題和資源的限制，對于各類信息的掌握并不全面，而且為了收視率經(jīng)常會去迎合一些低俗趣味的收眾，這極大地影響了新興媒體的發(fā)展和社會正能量的傳播，甚至?xí)`導(dǎo)收眾。但是傳統(tǒng)廣播電視媒體在這方面卻有著重要的優(yōu)勢，由于其自身的信息渠道和政治性，傳統(tǒng)廣播電視媒體對于信息的來源和傳播十分慎重，但是卻由于傳播方式的緣故限制了傳統(tǒng)廣播電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展，所以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視媒體的結(jié)合，可以說是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳媒領(lǐng)域的最主要課題之一，只有充分的利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢，將二者完美融合，才能夠在浮躁的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有效的傳遞社會正能量，才能夠推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的雙贏發(fā)展[1]。

2 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

2.1 電視節(jié)目的選擇播放

傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目由于其播放技術(shù)的局限性使得電視節(jié)目的播放順序固定化，但是這樣的播放模式會讓電視節(jié)目沒有辦法依據(jù)觀眾的喜愛進(jìn)行安排，也無法滿足每個(gè)觀眾的個(gè)人需求，但是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以完美的實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播電視媒體可以提前對電視節(jié)目進(jìn)行錄制，然后通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸?shù)綌?shù)字電視上，讓觀眾自己選擇喜愛的電視節(jié)目，隨時(shí)觀看到所有的電視節(jié)目，充分滿足觀眾的需求，而且引用數(shù)字電視后，也為傳統(tǒng)媒體節(jié)省了大量的人力物力資源，還能夠有效的推廣電視節(jié)目，可謂是一舉兩得。不僅如此，電視節(jié)目的選擇播放還有效的反應(yīng)出觀眾對于各類電視節(jié)目的喜愛程度，為傳統(tǒng)廣播電視媒體充分掌握和了解觀眾需求提供了準(zhǔn)確的原始數(shù)據(jù)，以便于傳媒根據(jù)觀眾喜愛制定出相應(yīng)的廣播電視節(jié)目，更好的推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 擴(kuò)展傳播方式

傳統(tǒng)媒體由于自身的局限性，對于播放方式的選擇十分單一，往往都是通過錄播的方式進(jìn)行信息的傳遞，但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們對于信息的實(shí)時(shí)性要求極高，傳統(tǒng)媒體以往的播放方式顯然已經(jīng)無法滿足觀眾的需要，因此傳統(tǒng)媒體必須擴(kuò)展播放方式，才能夠在競爭加劇的市場上更好的生存。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展播放方式提供了可行性，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺對信息進(jìn)行實(shí)時(shí)的播放和傳遞，而且還可以擴(kuò)展電視節(jié)目的播出方式，不僅可以通過電視進(jìn)行播放，還可以建立傳媒的官方網(wǎng)站，將自身制作的廣播電視節(jié)目進(jìn)行編輯在官方網(wǎng)站上進(jìn)行播放，甚至可以在官方網(wǎng)站上與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力。

3 通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方式

3.1 提高傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺得到了充分的擴(kuò)展，各類新型的社交平臺快速建立起來，并且已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互動(dòng)的重要媒介，在一定程度上來說，社交平臺的互動(dòng)已經(jīng)貫穿了整個(gè)廣播電視節(jié)目的制作過程。例如近期熱播的綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，在制作之前，已經(jīng)在互動(dòng)平臺上征集觀眾最想看到的明星，充分的征集觀眾的需求，然后綜合考慮以后再尋找明星進(jìn)行合作，這樣的互動(dòng)方式不但可以有效的提高觀眾對節(jié)目的期待性，滿足大多數(shù)觀眾的需求，而且還有利于觀眾產(chǎn)生對電視節(jié)目的認(rèn)可，在電視節(jié)目的制作前期就已經(jīng)充分的通過網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳了電視節(jié)目。其次。在電視節(jié)目的播放過程中，通過在互動(dòng)平臺上進(jìn)行一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)等方式鼓勵(lì)觀眾參與網(wǎng)絡(luò)平臺的互動(dòng)，不但有效的擴(kuò)展了電視節(jié)目的影響力，而且通過設(shè)立有關(guān)于綜藝節(jié)目內(nèi)容的問題進(jìn)行有獎(jiǎng)問答，又能夠充分的提高觀眾的興趣。最后，在電視節(jié)目的播出后，又通過互動(dòng)平臺征集觀眾的意見和對下期節(jié)目的期待，這樣的征集方式不但使得觀眾具備主人翁的責(zé)任感，而且還會大大增加觀眾對下期節(jié)目的期待，可以說《極限挑戰(zhàn)》的熱播與其通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行的互動(dòng)有著不可分割的聯(lián)系[2]。

3.2 擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)的廣播電視媒體的主要產(chǎn)業(yè)鏈就是電視節(jié)目的播放，但是隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的擴(kuò)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈也得以適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展，而通過電視節(jié)目延伸而來的游戲已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展的重要方式和手段。隨著人們對于電視節(jié)目的需求越來越大，電視節(jié)目的類型也充分的擴(kuò)展，其中諸如玄幻類等電視節(jié)目為其延伸而來的游戲制作提供了堅(jiān)實(shí)的背景基礎(chǔ)。例如一直以來比較火熱的游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》，就是通過電視節(jié)目延伸而來的產(chǎn)品。它充分的結(jié)合了電視節(jié)目中的節(jié)目背景和觀眾的需求，使得自身獨(dú)立成為了飽受觀眾喜愛的游戲，然后與電視節(jié)目之間形成了循環(huán)促進(jìn)的完美效果。這種產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展方式為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向提供了新的思路，也有利于傳統(tǒng)廣播電視媒體充分的了解和掌握觀眾需求，擴(kuò)展自身發(fā)展方向，隨著手機(jī)的普及和發(fā)展，人們對于手機(jī)游戲的熱愛程度大幅度增加，而將電視節(jié)目與游戲相結(jié)合的發(fā)展思路無疑是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的一次重大變革，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，想要增強(qiáng)自身的競爭力，傳統(tǒng)廣播電視媒體就必須積極擴(kuò)展自身的影響力，游戲無疑是一個(gè)有效的方式。

[1]李孟臻.淺談網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用[J].電腦知識與技術(shù)，2014（8）：124.

[2]劉建軍.多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用[J].中國傳媒科技，2013（10）：124.

張坤（1980—），男，漢族，籍貫（精確到市）為山東省煙臺市，當(dāng)前職務(wù)為副主任，當(dāng)前職稱為助理工程師，學(xué)歷為大本，研究方向?yàn)殡娨暪こ?，稿件方向?yàn)殡娨暪こ獭?/p>

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1009-6434(2016)09-0116-02