后信息時(shí)代的娛樂(lè)節(jié)目更需加強(qiáng)監(jiān)管

◎鄭笑冉

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后信息時(shí)代的娛樂(lè)節(jié)目更需加強(qiáng)監(jiān)管

◎鄭笑冉

信息爆炸式的洪流不斷滲透到我們生活的每一個(gè)角落，結(jié)果之一便是讓我們進(jìn)入到了信息不再稀缺，反而高度過(guò)剩的后信息時(shí)代。后信息時(shí)代營(yíng)銷策略帶來(lái)的后果之一便是人們注意力的透支。如何避免心智成為娛樂(lè)的附庸，回歸對(duì)生活意義的關(guān)注和真正有價(jià)值的問(wèn)題和追問(wèn)？這既是從古至今的哲學(xué)家一直關(guān)心的問(wèn)題，也是后信息時(shí)代深具現(xiàn)實(shí)性的問(wèn)題。

科技和我們的注意力

科技原本作為文化的附屬品被發(fā)明，隨著網(wǎng)絡(luò)信息革命的深入它已經(jīng)滲透到了我們?nèi)粘Ｉ詈退枷胫械姆椒矫婷?。步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們?nèi)找娓惺艿經(jīng)]有人能逃離科技改變世界的烈焰，信息爆炸式的洪流不斷滲透到我們生活的每一個(gè)角落，結(jié)果之一便是讓我們進(jìn)入到了信息不再稀缺，反而高度過(guò)剩的后信息時(shí)代。某種意義上，商業(yè)與科技的結(jié)合也在反過(guò)來(lái)塑造人的行為與觀念，不知不覺(jué)間，我們的注意力已被各種媒介終端屏幕所吸引。

后信息時(shí)代營(yíng)銷策略帶來(lái)的后果之一便是人們注意力的透支?！疤岣哂脩趔w驗(yàn)”已經(jīng)成為時(shí)下商家的流行語(yǔ)，相比工業(yè)時(shí)代的實(shí)物消費(fèi)，后信息時(shí)代的符號(hào)消費(fèi)的邏輯更多的是對(duì)消費(fèi)者身份的虛擬場(chǎng)景的塑造。

如今，地鐵、公交車?yán)锏纳习嘧?，幾乎個(gè)個(gè)都作“低頭看屏幕”狀，有的看手機(jī)，有的掏出平板電腦或筆記本電腦上網(wǎng)、玩游戲、看視頻，聚會(huì)時(shí)離不開(kāi)手機(jī)，一個(gè)人時(shí)更是如此，“低頭族”再不是什么新鮮名詞。這背后是眾多內(nèi)容制造商試圖吸引用戶盯住屏幕的方式，說(shuō)到底是想盡辦法吸引用戶零碎的盈余精力。用戶只能把有限的資源——注意力分配給最感興趣的東西。

然而，市場(chǎng)一味迎合人們追求輕松、簡(jiǎn)單、快樂(lè)的娛樂(lè)方式，導(dǎo)致過(guò)度商業(yè)化的娛樂(lè)節(jié)目正在逐步改變著民眾的價(jià)值取向，人們?cè)械纳罘绞胶途窦覉@隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)變革的沖擊正在逐步消解，整個(gè)社會(huì)原有的價(jià)值體系也在蛻變和瓦解。

資本和我們的注意力

資本與科技的結(jié)合仿佛宣示著消費(fèi)主義勝利，粉絲經(jīng)濟(jì)，圈層文化紛紛興起創(chuàng)造了多重虛擬角色與娛樂(lè)方式。如何避免心智成為娛樂(lè)的附庸，回歸對(duì)生活意義的關(guān)注和真正有價(jià)值的問(wèn)題和追問(wèn)？這既是從古至今的哲學(xué)家一直關(guān)心的問(wèn)題，也是后信息時(shí)代深具現(xiàn)實(shí)性的問(wèn)題。

一方面，后信息時(shí)代消費(fèi)主義的一大特征就是創(chuàng)造需求。傳統(tǒng)的社團(tuán)、公司等社會(huì)組織形式的存在，靠的是許多個(gè)人主觀意識(shí)之間的連結(jié)網(wǎng)絡(luò)建立的身份認(rèn)同。后信息時(shí)代的信息傳播環(huán)境正在改變著人類的主體間網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也催生了多元化、個(gè)性化、圈層化、分眾化的朋友圈和消費(fèi)文化部落，這些文化部落疊代而迅速地締結(jié)產(chǎn)生。

互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了主體間的意義之網(wǎng)，雖然只存在于受眾群體的想象之中，但力量卻無(wú)比強(qiáng)大，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社群成員也許彼此間并不相識(shí)，但卻因?yàn)楣餐膼?ài)好品味認(rèn)為是同一伙人?，F(xiàn)實(shí)人際關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)中虛擬化，網(wǎng)絡(luò)虛擬關(guān)系也在實(shí)體化。

另一方面，我們因缺乏屏蔽和刪除過(guò)度占用注意力的娛樂(lè)內(nèi)容與市場(chǎng)隨波逐流不知道自己流向何方。新的傳播格局之中，信息爆炸式來(lái)襲調(diào)快了受眾眼中世界的節(jié)奏也令受眾群體極易失去尋找意義與價(jià)值的動(dòng)力，成為消費(fèi)娛樂(lè)文化、粉絲經(jīng)濟(jì)取悅的對(duì)象。

傳媒渠道的多樣化和便捷化，為大量低營(yíng)養(yǎng)的、有意思沒(méi)意義的信息和內(nèi)容提供了巨大的生長(zhǎng)空間，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，即文化在產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化和市場(chǎng)化的時(shí)候，極易逐漸喪失文化的本質(zhì)，被市場(chǎng)牽著鼻子走。以?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)為例，“內(nèi)容為王”口號(hào)反應(yīng)出行業(yè)迅猛發(fā)展過(guò)程中，如何吸引觀眾“注意力”的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。

以商業(yè)力量為主導(dǎo)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目努力吸引觀眾“眼球”的同時(shí)，格調(diào)低俗等問(wèn)題卻不斷顯現(xiàn)。近日，某綜藝節(jié)目女嘉賓將好好的白襯衣穿成露肩裝還不夠，又從胸口扯出衛(wèi)生紙。某網(wǎng)站綜藝節(jié)目嘉賓直播中爆出粗口。這些舉動(dòng)令觀眾網(wǎng)民大跌眼鏡。

加強(qiáng)娛樂(lè)節(jié)目監(jiān)管成為媒體行業(yè)共同要求

資本與傳媒業(yè)發(fā)展較早的西方國(guó)家，很早便有學(xué)者意識(shí)到過(guò)度娛樂(lè)化及格調(diào)低俗化帶來(lái)的負(fù)面影響。在廣播興起的時(shí)代英國(guó)作家阿道司·赫胥黎就曾預(yù)言，未來(lái)“人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考”。

到了電視媒介興起的時(shí)代美國(guó)作家尼爾·波茲曼尖銳地指出“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種?！钡搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，《中國(guó)大趨勢(shì)》的作者奈斯比特指出，“人腦與電腦的根本區(qū)別，是人腦有心態(tài)、心智模式和定見(jiàn)而電腦沒(méi)有。人腦如果放棄自己的核心能力，用自己的邊緣能力去與電腦的核心能力相比，將是災(zāi)難?！?/p>

娛樂(lè)節(jié)目盛行卻缺乏自律的情況下該如何監(jiān)督管理，我們不妨看看其他國(guó)家的反應(yīng)。在廣播電視行業(yè)誕生初期，西方國(guó)家對(duì)廣播電視行業(yè)的管理也曾大大滯后于行業(yè)的發(fā)展。在不斷建立相應(yīng)的法規(guī)制度后，西方國(guó)家對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的管理與監(jiān)督非常嚴(yán)格。2004年2月1日，美國(guó)第38界橄欖球超級(jí)大賽中場(chǎng)表演，賈斯汀與珍妮·杰克遜合唱歌曲，演出結(jié)尾時(shí)，他隨手扯下珍妮·杰克遜胸部的一塊布料，將所有新聞焦點(diǎn)從緊張的賽程上轉(zhuǎn)移成為八卦話題，這起事件引發(fā)巨大爭(zhēng)議，最終美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）對(duì)哥倫比亞廣播公司（CBS）開(kāi)出55萬(wàn)美元的罰單。

很顯然，加強(qiáng)低俗內(nèi)容監(jiān)督與管理是全世界媒體行業(yè)的共同要求，娛樂(lè)節(jié)目不能沒(méi)有社會(huì)責(zé)任和文化使命感，不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向。同時(shí)，在公共領(lǐng)域已被網(wǎng)絡(luò)空間不斷擴(kuò)大的后信息時(shí)代，內(nèi)容生成逐漸向“消費(fèi)者即生產(chǎn)者”（Prosumer）的模式發(fā)展，觀眾、粉絲群體對(duì)娛樂(lè)節(jié)目興趣的熱愛(ài)和執(zhí)著，形成了巨大的能量，影響著文化、公益、消費(fèi)等方方面面，每個(gè)人都是傳播者、溝通者、參與者，也是監(jiān)督者。

娛樂(lè)節(jié)目社會(huì)責(zé)任與道德意識(shí)不應(yīng)或缺

在這個(gè)意義上講，每個(gè)人都對(duì)公共領(lǐng)域精神家園的天朗氣清、生態(tài)良好負(fù)有一份責(zé)任，觀眾、粉絲共同參與、監(jiān)督下的節(jié)目與作品應(yīng)該像藍(lán)天上的陽(yáng)光、春季里的清風(fēng)一樣，能夠啟迪思想、溫潤(rùn)心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風(fēng)。

綜藝娛樂(lè)節(jié)目自身更有義務(wù)堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任與道德意識(shí)，樹(shù)立欄目品牌的誠(chéng)信與口碑，不斷提高學(xué)養(yǎng)、涵養(yǎng)、修養(yǎng)，加強(qiáng)思想積累、知識(shí)儲(chǔ)備、文化修養(yǎng)、藝術(shù)訓(xùn)練，認(rèn)真嚴(yán)肅地考慮作品的社會(huì)效果，講品位，重藝德，為歷史存正氣，為世人弘美德，努力以高尚的職業(yè)操守、良好的社會(huì)形象、文質(zhì)兼美的優(yōu)秀作品贏得人民喜愛(ài)和歡迎。

（國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）