“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)地區(qū)的推廣與應(yīng)用研究——以黑龍江省綏化市為例

董大為（黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)　經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江　大慶　163319）

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“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)地區(qū)的推廣與應(yīng)用研究——以黑龍江省綏化市為例

董大為
（黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江大慶163319）

[摘要]“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化，是通過(guò)大數(shù)據(jù)反過(guò)來(lái)指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，就是要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)之中，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一項(xiàng)有戰(zhàn)略意義的工作，要想不失時(shí)機(jī)地?fù)屪ミ@個(gè)難得機(jī)遇，將各項(xiàng)工作推向深入，地方政府就要從中起到很好的助推作用。綏化市政府應(yīng)分行業(yè)、分領(lǐng)域編制好“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，普及企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”工作以此，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”；傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū)；綏化市；應(yīng)用

一、深刻認(rèn)識(shí)和把握“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)

李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)?！边@使得“互聯(lián)網(wǎng)+”的提法被提到了一個(gè)前所未有的高度，這一概念被迅速傳播和應(yīng)用到了各行各業(yè)中，創(chuàng)造了全社會(huì)追逐“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”其本質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈模式，互聯(lián)網(wǎng)為重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提供技術(shù)支持和平臺(tái)，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不僅可以分享、獲取各種生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)信息，并且可以得到法律、融資等相關(guān)服務(wù)[1]，改變相對(duì)落后狀態(tài)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。只有搞清這些內(nèi)涵，才能抓住研究問(wèn)題的要害。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化，在線化、數(shù)據(jù)化之后就可以通過(guò)大數(shù)據(jù)反過(guò)來(lái)指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，就是要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。通俗地說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用到其它領(lǐng)域，使得該領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，形成聚合效應(yīng)。它的價(jià)值就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破原有業(yè)務(wù)中的信息不對(duì)稱環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)效率重建，一方面可以促進(jìn)形成新的商業(yè)模式，優(yōu)化原有的商業(yè)模式，另一方面可以提升改造傳統(tǒng)行業(yè)，優(yōu)化原有的銷售結(jié)構(gòu)。今天的互聯(lián)網(wǎng)就是百寶囊，每一個(gè)企業(yè)，都可以找到“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用所在。所以“互聯(lián)網(wǎng)+”的精髓，就是去找到每個(gè)企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的最佳路徑，甚至去優(yōu)化傳統(tǒng)模式。比如，傳統(tǒng)集市+互聯(lián)網(wǎng)有了淘寶，傳統(tǒng)百貨賣場(chǎng)+互聯(lián)網(wǎng)有了京東，傳統(tǒng)銀行+互聯(lián)網(wǎng)有了支付寶，傳統(tǒng)的紅娘+互聯(lián)網(wǎng)有了世紀(jì)佳緣，傳統(tǒng)交通+互聯(lián)網(wǎng)有了快的滴滴，而傳統(tǒng)新聞+互聯(lián)網(wǎng)有了柴靜《穹頂之下》的傳播。大家看到，“互聯(lián)網(wǎng)+”的涉獵范圍之廣，可以說(shuō)是生活方式、思想方式、生產(chǎn)方式上的一次重大變革。以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為例，不僅僅是利用互聯(lián)網(wǎng)改造農(nóng)業(yè)，而且還要改造互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式以適應(yīng)農(nóng)業(yè)特征，在農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合中尋求農(nóng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的商業(yè)邏輯[2]，創(chuàng)新思維。

二、如何推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”在綏化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的具體應(yīng)用

第一，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，“互聯(lián)網(wǎng)+”可實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的新局面[3]，比如訂單農(nóng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，在農(nóng)業(yè)周期開(kāi)始前，在各大相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布綏化農(nóng)業(yè)信息，吸引訂單，這樣就拓寬了訂單范圍，便于集約集群整合發(fā)展，而且減少了中間商環(huán)節(jié)，還可以將種養(yǎng)加工過(guò)程向合同方全過(guò)程展示，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)和客戶粘性。近年來(lái)，有大量的農(nóng)民和合作社都加入了電商行列，不止零售還有批發(fā)，以山東壽光為例，很多種子批發(fā)商從08年就開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷，到目前做得好的其交易額已經(jīng)超過(guò)線下，甚至有放棄實(shí)體專門(mén)做網(wǎng)銷的。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)村“雙創(chuàng)”行動(dòng)蓬勃發(fā)展[5]，2013年起阿里平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過(guò)零售拼平均增長(zhǎng)速度，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)銷售空間巨大。再比如農(nóng)機(jī)和富余勞動(dòng)力資源，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以將農(nóng)機(jī)和勞動(dòng)力資源信息迅速互通，有效地配置起來(lái)，節(jié)約更多的成本，創(chuàng)造更多的價(jià)值。另外農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格撮合機(jī)制，可以形成中期動(dòng)態(tài)價(jià)格，聯(lián)通和中米目前合作了這個(gè)機(jī)制，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的價(jià)格撮合機(jī)制是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”功能的強(qiáng)化。

第二，“互聯(lián)網(wǎng)+零售業(yè)”，這個(gè)我們基本上都有切身感受，電子商務(wù)已經(jīng)覆蓋了物質(zhì)生活的全方位。從全國(guó)層面來(lái)看，2014年網(wǎng)上零售額2.8萬(wàn)億元，相當(dāng)于全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%，數(shù)額之大，說(shuō)明需求市場(chǎng)的旺盛。如近年出現(xiàn)的一系列“淘寶縣”和“淘寶村”，就實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力、消費(fèi)者等農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)要素的最佳配置，即為農(nóng)村創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，為農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了增收，為消費(fèi)者提供了最優(yōu)質(zhì)合適的消費(fèi)品，還促進(jìn)了部分城市勞動(dòng)力向農(nóng)村的轉(zhuǎn)移[4]。綏化主打的就是農(nóng)業(yè)牌，黑龍江的綠色食品產(chǎn)業(yè)在全國(guó)已經(jīng)有一定的影響力，這就是已有的品牌優(yōu)勢(shì)，就是競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)人們對(duì)高品質(zhì)飲食的需求，首先可以將種養(yǎng)過(guò)程拍攝成輯，在網(wǎng)上提供種、養(yǎng)、加工全程監(jiān)控的資料證明，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度。銷售環(huán)節(jié)把產(chǎn)地、自然條件、渠道、品牌全部融入線上線下銷售中，可以考慮在大的電子商城中開(kāi)設(shè)專賣店，或者建立綏化自己的像中米網(wǎng)這樣的專業(yè)化網(wǎng)站，給綏化本地的零售業(yè)戶搭建自己的電商平臺(tái)。綏化作為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，具備提供優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)品的能力，要做的就是怎樣把這個(gè)能力與互聯(lián)網(wǎng)的影響力實(shí)現(xiàn)最大程度的聚合。

第三，“互聯(lián)網(wǎng)+物流”，物流連接著廠商和消費(fèi)者，這個(gè)環(huán)節(jié)效率是關(guān)鍵。綏化有著良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通條件，不僅要謀求物流動(dòng)得快，更要研究如何“少動(dòng)”甚至“不動(dòng)”來(lái)降低成本，整合現(xiàn)有農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)任锪餍畔①Y源，建立物流倉(cāng)儲(chǔ)信息采集和發(fā)布平臺(tái)，大力發(fā)展第三方物流，推進(jìn)第四方物流，提高物流配送的社會(huì)化、組織化和信息化水平。大力吸引菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、淘寶、京東等國(guó)內(nèi)外電商企業(yè)在我市設(shè)立物流分支機(jī)構(gòu)。培育一批信譽(yù)良好、服務(wù)到位、運(yùn)作高效的快遞物流企業(yè)，加快形成有效支撐電子商務(wù)廣泛應(yīng)用的高效、便捷的現(xiàn)代物流配送體系。

第四，“互聯(lián)網(wǎng)+金融”，互聯(lián)網(wǎng)已成為重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和創(chuàng)新聚集平臺(tái)，要研究如何讓互聯(lián)網(wǎng)金融與企業(yè)更好結(jié)合來(lái)助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融由于技術(shù)原因能夠降低實(shí)體經(jīng)濟(jì)的交易成本，可以更好地服務(wù)小微企業(yè)、消費(fèi)者，接納度較高，而且對(duì)于中小微企業(yè)或者個(gè)人創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)這個(gè)融資渠道更為便捷，完全符合目前“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”的發(fā)展思路，人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)成果都可以借助互聯(lián)網(wǎng)金融這個(gè)媒介予以轉(zhuǎn)化。另一方面，第三方互聯(lián)網(wǎng)支付規(guī)模正在急劇擴(kuò)大，比如農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，它有著全產(chǎn)業(yè)鏈中最為豐富的信息，借助互聯(lián)網(wǎng)，可以建立起以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為核心的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)上下游提供金融的投融資、網(wǎng)上支付等服務(wù)，可以貫穿于農(nóng)資銷售和購(gòu)買、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程、農(nóng)產(chǎn)品銷售過(guò)程的每個(gè)過(guò)程。

第五，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”，好的教育大家首先想到的是名校名師，名校名師就像一個(gè)點(diǎn)，怎樣把這種點(diǎn)的成功向面上進(jìn)行有效輻射呢？首先教師資源流動(dòng)性受限，但網(wǎng)上課堂讓優(yōu)質(zhì)教育資源不再受限，市域各校之間，以及與外地名校之間建立共享的優(yōu)質(zhì)教育資源庫(kù)，分享課堂教學(xué)、題庫(kù)，整體提高綏化的教育教學(xué)水平。再一個(gè)應(yīng)用就是農(nóng)業(yè)信息化推廣，互聯(lián)網(wǎng)催生出一個(gè)先進(jìn)農(nóng)民群體—新農(nóng)人，他們懂得利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子營(yíng)銷，文化水平較高，創(chuàng)新能力強(qiáng)，通過(guò)有組織的互聯(lián)網(wǎng)教育對(duì)他們進(jìn)行信息化的科技、營(yíng)銷方面的提高，傳播速度快，覆蓋面大，可以有力的培養(yǎng)他們成為農(nóng)村新一代帶頭人，推動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

第六，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，物質(zhì)生活的提高讓人們?cè)诼糜紊弦仓饾u體現(xiàn)出個(gè)性化，更愿意在線上篩選旅游信息，選擇更適合的旅游產(chǎn)品，操作也更為便捷快速。綏化的互聯(lián)網(wǎng)旅游要做大，可以向兩個(gè)方向發(fā)展，一是加強(qiáng)在線宣傳，借助各類電子商務(wù)和旅游商務(wù)平臺(tái)，廣泛宣傳豐富的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源，特色旅游線路、農(nóng)家樂(lè)和涉旅的交通、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)供應(yīng)商等，提供比較全面的旅游資訊服務(wù)，打響旅游品牌和影響力。其中旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)，綠色食品如果把它包裝宣傳成地域旅游產(chǎn)品，像哈爾濱的紅腸、列巴那樣成為經(jīng)典，來(lái)者買之，不僅促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)還對(duì)綏化是個(gè)最好的宣傳。二是提供在線預(yù)訂服務(wù)，信息掌握的同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)預(yù)訂，既可以與旅行社達(dá)成在線線路、票務(wù)等的預(yù)約，還能直接與配套服務(wù)的供應(yīng)商預(yù)約，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上旅游產(chǎn)品全流程訂單式服務(wù)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一項(xiàng)有戰(zhàn)略意義的工作，要想不失時(shí)機(jī)地?fù)屪ミ@個(gè)難得機(jī)遇，將各項(xiàng)工作推向深入，地方政府就要從中起到很好的助推作用。分行業(yè)、分領(lǐng)域編制好“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，普及企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”工作，為綏化市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

[參考文獻(xiàn)]

[1]胡永洲.構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”智能生產(chǎn)模式的思考[J].唯實(shí)(現(xiàn)代管理),2015(6):8-10

[2]肖力.互聯(lián)網(wǎng)+正在深刻改變著農(nóng)業(yè)[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào),2015-07-10(11)

[3]項(xiàng)坤寧.新農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí):“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成焦點(diǎn)[N].農(nóng)民日?qǐng)?bào),2015-07-30

[4]宋江倫.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè),農(nóng)資行業(yè)將如何被顛覆?”[J].營(yíng)銷界(農(nóng)資與市場(chǎng)),2015(7)

[5]任明杰.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”重塑大農(nóng)業(yè)細(xì)說(shuō)重點(diǎn)可關(guān)注上市公司[N].中國(guó)證券報(bào),2015-03-18

[責(zé)任編輯：潘洪志]

[作者簡(jiǎn)介]董大為(1982-)，黑龍江綏化人，綏化學(xué)院助理研究員。研究方向：農(nóng)業(yè)推廣信息化服務(wù)體系。

[收稿日期]2016-03-17

[文章編號(hào)]1009-6043（2016）02-0021-02

[中圖分類號(hào)]F430

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]B