基于產(chǎn)業(yè)集群升級的遼寧省區(qū)域品牌建設研究

石 蕊，孟冬雪

（沈陽化工大學科亞學院，沈陽 110167）

基于產(chǎn)業(yè)集群升級的遼寧省區(qū)域品牌建設研究

石 蕊，孟冬雪

（沈陽化工大學科亞學院，沈陽 110167）

遼寧產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模，隨著市場競爭壓力的增大，產(chǎn)業(yè)集群面臨升級，而區(qū)域品牌建設對于產(chǎn)業(yè)升級具有促進作用，因此，本文從區(qū)域品牌建設的關鍵要素入手，基于產(chǎn)業(yè)集群升級的需要，構建遼寧省區(qū)域品牌建設的路徑。

區(qū)域品牌；品牌建設；產(chǎn)業(yè)集群；遼寧

據(jù)統(tǒng)計，截至2015年遼寧省內(nèi)共90個產(chǎn)業(yè)集群，可實現(xiàn)收入4.7萬億元，其中千億集群19個，500億元到1 000億元產(chǎn)業(yè)集群19個。隨著遼寧產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展，區(qū)域品牌也漸漸形成，區(qū)域品牌建設較好的產(chǎn)業(yè)群主要集中在大連和營口等城市，大連產(chǎn)業(yè)集群的高端化和品牌化成效非常突出。但其他地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群的品牌知名度不高，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期向前推進，遼寧省產(chǎn)業(yè)集群的競爭壓力越來越大，亟需升級調(diào)整。在產(chǎn)業(yè)集群升級的情況下，必須加快區(qū)域品牌建設。

1　區(qū)域品牌發(fā)展對產(chǎn)業(yè)集群升級的作用

區(qū)域品牌建設可推動產(chǎn)業(yè)集群升級，并產(chǎn)生持久的推動力。實踐證明，在區(qū)域產(chǎn)品營銷中，區(qū)域品牌知名度高能夠提高顧客忠誠度，增加企業(yè)利潤，完善集群內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，從而提高產(chǎn)業(yè)集群的整體實力。在產(chǎn)品趨同、供給量極大的競爭時代，區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的生命線，是促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群升級的必然選擇。因此，遼寧省為了實現(xiàn)新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，必須加快區(qū)域品牌建設。

2　區(qū)域品牌建設關鍵要素分析

在區(qū)域品牌化進程中，最為重要的推動力是政府，政府可以利用行政權力對相關利益群體進行管理，充分調(diào)動各種資源，還可以針對不確定的未來制定多樣化的戰(zhàn)略，從而發(fā)揮領導作用。因此，遼寧各級政府應加強對區(qū)域品牌建設的重視，投入一定的資源進行相關工作的管理與協(xié)調(diào)。

另外，區(qū)域品牌建設的其他重要利益主體還包括企業(yè)、中介機構。無論是區(qū)域內(nèi)的企業(yè)還是中介機構都有自己的品牌，在品牌表達上可能與區(qū)域形象相矛盾，但是區(qū)域品牌的建設還需要眾多利益相關者的支持，向外傳達一致的信息，以實現(xiàn)整個區(qū)域的目標及利益追求。因此，遼寧省各企業(yè)與中介機構應構建與區(qū)域品牌相一致的形象，支持區(qū)域品牌建設，履行區(qū)域品牌的承諾。

3　基于產(chǎn)業(yè)集群升級的遼寧區(qū)域品牌建設路徑

3.1 政府層面

3.1.1 加強以企業(yè)為主體的科技創(chuàng)新體系建設

遼寧省政府作為區(qū)域品牌建設的領導者，應為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展制定優(yōu)惠政策和獎勵措施，鼓勵企業(yè)進行創(chuàng)新，促進產(chǎn)品更新?lián)Q代，提升技術水平，擺脫低利潤的困擾，為區(qū)域品牌的建設打好基礎。政府應制定相關政策為企業(yè)提供金融支持，為企業(yè)實施各類科研項目創(chuàng)造條件，并為專業(yè)人才的培養(yǎng)提供平臺。此外，還要規(guī)范企業(yè)的惡意競爭，避免以犧牲區(qū)域品牌形象為代價的經(jīng)濟增長，建立良好的品牌形象的輸出渠道，以擴大外界對遼寧省產(chǎn)業(yè)集群的知名度。

3.1.2 建立健全監(jiān)督機制，維護公平的市場環(huán)境

遼寧省政府應加強監(jiān)督職能，通過協(xié)助行業(yè)協(xié)會制定質(zhì)量、行業(yè)標準，健全市場運行及監(jiān)督機制，消除不正當競爭，維護市場健康運行，保證企業(yè)間進行公平公正地交易，為各企業(yè)建立自己的品牌創(chuàng)建良好的成長氛圍，從而形成有競爭力的區(qū)域品牌。

3.2 企業(yè)層面

3.2.1 建立自己的品牌

區(qū)域品牌是由眾多企業(yè)品牌聚合而成，只有各企業(yè)擁有良好的品牌效應，區(qū)域品牌才能具有更廣泛的影響力，所以建設區(qū)域品牌的基礎是產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的各企業(yè)提高品牌意識并建立自己的名優(yōu)品牌。品牌的建設受到產(chǎn)品、資金、技術等多方面因素的影響，因此已優(yōu)先創(chuàng)建出自我品牌的領先企業(yè)應發(fā)揮品牌影響力，在區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生示范效應，帶動其他落后企業(yè)樹立自身品牌，形成外部經(jīng)濟效應，最后提升整個區(qū)域的知名度。

3.2.2 增強自主創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是企業(yè)最好的名片，為更好地提高區(qū)域品牌的知名度，遼寧企業(yè)應加快自主創(chuàng)新的能力，以科技構建產(chǎn)品的差異性，提高產(chǎn)品的附加值，以提高市場競爭力，從而提升遼寧省區(qū)域品牌的吸引力。

3.2.3 提高產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量的提高能夠增強消費者的信賴，增加重復消費的幾率，所以要構建良好的遼寧企業(yè)品牌必須贏得消費者的信賴與支持，產(chǎn)品才能具有良好的口碑，知名度隨之提升，企業(yè)獲利相應增加。為此，遼寧省企業(yè)需要對產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把關，制定行業(yè)標準，提高售后服務水平，為企業(yè)贏得良好信譽，促進遼寧省企業(yè)及整個區(qū)域的品牌形象。

3.3 中介機構層面

行業(yè)協(xié)會、商會、專業(yè)服務機構等構成了影響區(qū)域品牌建設的中介機構，這些機構的在區(qū)域品牌建設中的作用：①收集市場、行業(yè)等多方面的信息，為政府與企業(yè)提供商務、技術等協(xié)助性服務，依靠自身影響力加強對區(qū)域品牌的營銷與推廣；②通過中介機構，有利于遼寧企業(yè)與外界協(xié)調(diào)與溝通，擴大外界的認知度，從而實現(xiàn)擴大區(qū)域品牌知名度的目標，為產(chǎn)業(yè)集群升級吸引更多的外部資源；③通過中介機構，更好地制定與實施行業(yè)技術標準，開展質(zhì)量認證和質(zhì)量檢測活動，加強行業(yè)自律，創(chuàng)造良好的競爭秩序，從而促進產(chǎn)業(yè)集群升級壯大，區(qū)域品牌知名度提高。

4　結 語

區(qū)域品牌的壯大可以顯著提升產(chǎn)業(yè)集群的無形資產(chǎn)價值，降低產(chǎn)業(yè)集群推廣成本，使遼寧省各企業(yè)的知名度顯著提高，擴大產(chǎn)品的市場占有率，能夠為省內(nèi)各產(chǎn)業(yè)集群的升級發(fā)展帶來更多的資源，形成良性循環(huán)。為實現(xiàn)該目標，政府、企業(yè)和中介機構應共同努力，建設良好的成長環(huán)境，構建具有影響力的區(qū)域品牌以促進產(chǎn)業(yè)集群的升級。

主要參考文獻

［1］陳東北.基于產(chǎn)業(yè)集群升級的區(qū)域品牌發(fā)展之路研究［J］.區(qū)域經(jīng)濟評論，2009（12）.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.10.088

F279.2；F273.2

A

1673-0194（2016）10-0130-01

2016-04-20