大慶紅色旅游資源的開發(fā)與利用——以動漫衍生品為例

◎陸津

大慶紅色旅游資源的開發(fā)與利用——以動漫衍生品為例

◎陸津

本文結(jié)合大慶紅色旅游資源與動漫衍生品結(jié)合的市場環(huán)境，分析大慶紅色旅游資源與動漫衍生品結(jié)合的現(xiàn)狀，指出大慶市紅色旅游資源與動漫結(jié)合的路徑。

當(dāng)前，國家倡導(dǎo)文化崛起，在文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展的整體背景下，作為老工業(yè)基地的大慶市，也正在從工業(yè)型城市向著文化型城市轉(zhuǎn)型。大慶市的紅色旅游資源眾多，如何在城市文化的發(fā)展中，將紅色資源融入城市文化發(fā)展，是大慶文化發(fā)展需要考慮的一個(gè)重要課題。

大慶紅色旅游資源與動漫衍生品結(jié)合的市場環(huán)境分析

文化產(chǎn)業(yè)大繁榮的時(shí)代背景。黨的十八大提出，要促進(jìn)文化發(fā)展和繁榮。在此背景下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被提升到國家戰(zhàn)略的高度，很多地方，對于文化產(chǎn)業(yè)都給予了大力的支持。整個(gè)國家的文化產(chǎn)業(yè)也得到了迅速發(fā)展。以動漫產(chǎn)品來說，動漫產(chǎn)品對于一個(gè)城市的形象塑造和發(fā)展具有重要的意義。以奧運(yùn)福娃為例，五個(gè)小福娃可愛的形象代表著北京，代表著北京在歡迎八方來客。南京青奧會的吉祥物“砳砳”融合了南京本土雨花石元素，向世人傳達(dá)出一種明亮歡快、活力四射而不失莊重的整體城市形象。除了城市吉祥物，很多優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫走出了國門，走向了世界。很多國產(chǎn)的動畫片也深受全國人民的喜歡，一些動漫形象深入人心。整體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景給予大慶市動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍和環(huán)境，有利于大慶市將紅色旅游資源與動漫衍生品結(jié)合發(fā)展。

大慶市具有豐富的紅色文化旅游資源。大慶市，是一座是石油城市。在上個(gè)世紀(jì)五六十年代，以鐵人王進(jìn)喜為代表的石油精神，成為大慶市的城市精神。自強(qiáng)不息，艱苦奮斗的大慶人民創(chuàng)造了很多的唯一和第一，成為新中國的精神領(lǐng)袖城市。在時(shí)代的發(fā)展中，大慶市的這種精神被傳承下來，成為新一代大慶人民奮斗的引領(lǐng)。在幾代大情人的不懈的奮斗中，大慶市留下了眾多的紅色旅游資源，鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館、油田歷史陳列館……這些大慶的紅色旅游景點(diǎn)已成為不少國內(nèi)外游客來我市參觀游覽的必到之地，紅色旅游接待人數(shù)逐年遞增。紅色旅游景點(diǎn)和景區(qū)的開發(fā)建設(shè)是紅色旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)了解，近年來，大慶市紅色旅游投入力度不斷加大，紅色旅游景區(qū)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入已超過10億元，僅院館建設(shè)投入資金就達(dá)8億元。大慶市旅游局結(jié)合市場需求，依托景區(qū)景點(diǎn)精心打造紅色旅游線路，推出了“踏著鐵人腳步走”、“當(dāng)一天石油工人”等個(gè)性化、特色化、細(xì)致化的紅色旅游產(chǎn)品，豐富大慶旅游資源，吸引客源。擁有眾多的紅色旅游資源的大慶市有著文化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，鐵人形象也是動漫形象的先天載體，這些都給紅色旅游資源與動漫衍生品的結(jié)合提供了基礎(chǔ)條件，有利于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

大慶市動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的整體背景下，大慶市的動漫產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展。一大批具有較高制作水平和較強(qiáng)創(chuàng)意的公司正在崛起，很多動漫專業(yè)的人才也在成長。《全國資源型城市可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃》提出，到2020年重點(diǎn)培育50個(gè)接續(xù)替代產(chǎn)業(yè)集群，大慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)赫然在列。積蓄發(fā)力的大慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為自身的發(fā)展贏來了難得的機(jī)遇。2014年本土原創(chuàng)動漫《三鮮鎮(zhèn)的傳說》，如一聲春雷，響徹在大慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的天空。《三鮮鎮(zhèn)的傳說》是以大慶為背景，講述幾名小學(xué)生與來自外星球的神秘人物之間發(fā)生的故事。該部動漫把鐵人精神、猛犸象化石等本土文化內(nèi)容有機(jī)地融入故事里，展現(xiàn)了大慶人文景觀和市民日常生活，能使更多人了解大慶以及大慶本土文化。大慶師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院看準(zhǔn)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，適時(shí)開設(shè)了動漫專業(yè)，充分展開校企合作，聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)人才。整體來看，大慶市動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)蓄勢待發(fā)，大慶市紅色旅游資源與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合的整體條件已經(jīng)初步具備。

大慶紅色旅游資源與動漫衍生品結(jié)合的現(xiàn)狀

紅色旅游資源與動漫衍生品結(jié)合的意識不足。大慶市是一個(gè)傳統(tǒng)的工業(yè)城市，一直以來，大慶市都依靠石油作為城市發(fā)展的動力。盡管近年來，隨著城市的轉(zhuǎn)型，政府在紅色旅游發(fā)展方向投入了巨大的精力，但是尋找紅色旅游資源的新載體，將其和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，尤其是和動漫衍生品相結(jié)合的意識還不足。旅游和文化還并沒有真正結(jié)合起來，至今為止，還沒有能夠真正代表大慶文化的動漫形象出現(xiàn)。大慶市政府部門對于動漫文化的扶植和發(fā)展意識還比較薄弱。

紅色旅游資源與動漫衍生品結(jié)合的載體不夠。大慶市擁有較多的紅色旅游資源，然而這些紅色旅游資源存在的方式還是以場館建筑等物質(zhì)化大型化的形式居多，以動漫這種靈活性的方式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。紅色旅游資源與動漫衍生品結(jié)合的相關(guān)載體還不夠豐富，動畫片、動畫電影、動漫場館、布偶、動漫形象等一些載體在紅色旅游資源宣傳中運(yùn)用的還嚴(yán)重不足，存在著紅色旅游資源無動漫載體的現(xiàn)實(shí)窘境。

紅色旅游資源與動漫衍生品結(jié)合的宣傳不夠。目前，大慶市對于動漫衍生品的宣傳也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。大慶市的旅游宣傳和文化宣傳很少涉及動漫領(lǐng)域，相關(guān)的新聞報(bào)道也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。以上文提到的《三鮮鎮(zhèn)的傳說》為例，這部本土原創(chuàng)動漫作品本應(yīng)該受到極大的重視，然而，筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，大慶市民對這部動畫知曉率極低，很多人并不知道它的存在，更不知道這是大慶原創(chuàng)作品。這說明，大慶市在紅色旅游資源與動漫衍生品結(jié)合方面，宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

紅色旅游資源與動漫衍生品結(jié)合的技術(shù)水平較弱。大慶市是一個(gè)傳統(tǒng)工業(yè)城市，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，處于起步階段。雖然近年來，政府對于文化產(chǎn)業(yè)的重視和投入給大慶市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，然而事情不是一觸而就的。長期積貧積弱的文化產(chǎn)業(yè)想要獲得快速發(fā)展，必須經(jīng)歷一定的積累。就目前來講，大慶市紅色旅游資源與動漫衍生品結(jié)合的技術(shù)水平較弱，具有影響力的動漫作品還不夠豐富，將紅色旅游資源和動漫衍生品結(jié)合的創(chuàng)意也不夠豐富。

大慶市文化產(chǎn)業(yè)方面的人才不足。動漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)智力型產(chǎn)業(yè)，它需要創(chuàng)作人員的專業(yè)水平和個(gè)人創(chuàng)意。在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，最關(guān)鍵的是人才隊(duì)伍的建設(shè)。目前，大慶市從事動漫產(chǎn)業(yè)的人才資源還不夠豐富，相關(guān)的人才培養(yǎng)制度也尚未建立。上文提到大慶師范學(xué)院開設(shè)了動漫專業(yè)，然而，每年培養(yǎng)的動漫人才也僅僅三四十人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了日益發(fā)展的動漫市場的需求。而大慶市并非人口遷入型城市，從外部來的人才也不夠豐富，這就使得大慶市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著人才稀缺的現(xiàn)實(shí)困境，必須通過政府的政策給予一定的扶持。

大慶市紅色旅游資源與動漫結(jié)合的路徑

政府加強(qiáng)對于文化產(chǎn)業(yè)的重視。大慶市政府對于文化產(chǎn)業(yè)的投入力度已經(jīng)日漸增加，但是還滿足不了市場發(fā)展的需要。面對文化產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，政府必須進(jìn)一步加強(qiáng)對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度。一方面，將文化產(chǎn)業(yè)，尤其是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提到政府重視的高度，出臺相應(yīng)的政策扶植措施，加大財(cái)政支持力度，培養(yǎng)專門的人才，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境。另一方面，要樹立起將旅游資源和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的意識，通過旅游和文化的融合，增強(qiáng)大慶市的整體文化品位，帶動大慶市的紅色旅游發(fā)展。

尋找紅色旅游資源與動漫衍生品結(jié)合的載體。旅游文化需要一定的載體，無論是場館等物質(zhì)載體，還是動漫作品等文化載體，都是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。在紅色旅游和文化發(fā)展的進(jìn)程中，政府要增強(qiáng)對于文化載體的建設(shè)，通過豐富文化載體的形式，如建設(shè)鐵人動漫創(chuàng)意場館，推出各種鐵人動漫衍生品等將紅色文化資源和動漫結(jié)合起來，從而使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著現(xiàn)實(shí)的抓手，帶動動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。

加強(qiáng)對于動漫衍生品的宣傳?，F(xiàn)代社會是一個(gè)信息傳播十分迅速的時(shí)代，一個(gè)作品如果想被人知曉，就要加強(qiáng)對其的宣傳力度。大慶市要重視對于文化產(chǎn)業(yè)的宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊等各種形式的宣傳，提高大眾對于“紅色動漫”的知曉率，提升市民對于紅色旅游資源和動漫衍生品結(jié)合的認(rèn)可度。

提升動漫產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)水平。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是依靠政府，還需要依靠產(chǎn)業(yè)自身。動漫行業(yè)是一個(gè)市場行業(yè)，政府的支持只是其發(fā)展的一個(gè)動力，更重要的是動漫行業(yè)自身。目前，很多具有前瞻性的動漫創(chuàng)意公司已經(jīng)崛起，在市場競爭中，動漫行業(yè)要形成行業(yè)的凝聚力，通過行業(yè)內(nèi)的交流，吸收其他先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，從而為己所用，更好的建設(shè)大慶市的動漫產(chǎn)業(yè)。

培養(yǎng)和引進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)人才。人才建設(shè)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在人才建設(shè)上，一是靠培養(yǎng)，要培養(yǎng)本土人才，通過高校以及職業(yè)院校開展開展動漫專業(yè)，促進(jìn)本市動漫產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。同時(shí)要加強(qiáng)對動漫從業(yè)者的培養(yǎng)，通過培訓(xùn)的方式進(jìn)一步加強(qiáng)動漫從業(yè)者的能力和素質(zhì)。二是靠引進(jìn)。通過政策支持以及城市吸引來引進(jìn)外地動漫產(chǎn)業(yè)人才到大慶，從而幫助大慶市動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

盡管大慶市發(fā)展紅色旅游資源與動漫產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的條件，但是整體來看，大慶市紅色旅游資源與動漫衍生品的結(jié)合還處于初步階段，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不足以帶動大慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和大慶紅色旅游的發(fā)展。分析大慶市紅色旅游資源和動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合的現(xiàn)實(shí)路徑可以發(fā)現(xiàn)，大慶市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路還有很長，既需要政府部門的支持和幫助，又需要專業(yè)院校的人才隊(duì)伍建設(shè)，還需要民眾的支持，這就需要多方努力。相信在政府的支持，行業(yè)的努力以及民眾的幫助下，大慶市的動漫產(chǎn)業(yè)一定能夠越走越遠(yuǎn)。

（作者單位：大慶師范學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）

黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題研究項(xiàng)目《大慶紅色旅游紀(jì)念地的現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)研究》編號2016D004；大慶市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目《大慶本土動漫衍生品開發(fā)的實(shí)踐性研究》編號DSGB2016152