“一帶一路”背景下新疆新媒體傳播影響力研究

馬小萍 焦若薇/新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

“一帶一路”背景下新疆新媒體傳播影響力研究

馬小萍 焦若薇/新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢(shì)下，新疆新媒體通過(guò)整合，采用“抱團(tuán)運(yùn)作”的方式，利用“一帶一路”核心區(qū)域的地理優(yōu)勢(shì)，成為輿論引導(dǎo)增進(jìn)區(qū)域間合作的強(qiáng)勢(shì)傳播力量。本文通過(guò)梳理新疆新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)：新疆新媒體具有語(yǔ)言多樣化、覆蓋范圍廣泛、地域特色明顯等特點(diǎn)。在構(gòu)建新疆形象的過(guò)程中，新疆新媒體作為主流媒體的“替補(bǔ)”力量，以更快捷、更廣泛的傳播模式搭建起一座對(duì)內(nèi)、對(duì)外傳播的橋梁，在加強(qiáng)輿論引導(dǎo)作用方面發(fā)揮著不可替代的作用。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；一帶一路；新疆形象；輿論引導(dǎo)

新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、通信網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，為用戶提供資訊、內(nèi)容和服務(wù)的新興媒體，它們的共同特點(diǎn)是融會(huì)了多種傳播技術(shù)，使傳播可以在更多元的方式下實(shí)現(xiàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢(shì)下，新疆新媒體無(wú)論在質(zhì)和量上均有了突破性的發(fā)展，在“一帶一路”中奮力作為，一些傳統(tǒng)媒體也紛紛加入到新媒體傳播陣營(yíng)，開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)，通過(guò)運(yùn)用通俗化、及時(shí)性的音視頻小故事等方式，解讀新疆在“一帶一路”中的戰(zhàn)略核心優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮了良好且有效的輿論導(dǎo)向作用。

一、新疆新媒體發(fā)展概況

由于新疆整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，新媒體起步也相對(duì)較晚，但新媒體兼具多種傳播優(yōu)勢(shì),創(chuàng)建不久，便迅速扎穩(wěn)腳跟，占領(lǐng)一席之地。于2001年開(kāi)通運(yùn)行的天山網(wǎng)是新疆首個(gè)可以從事新聞業(yè)務(wù)的媒體網(wǎng)站，作為疆內(nèi)早期新媒體發(fā)展中的領(lǐng)軍網(wǎng)站，天山網(wǎng)從創(chuàng)立起，就明確按照“就地起步，快速成長(zhǎng)，爭(zhēng)創(chuàng)一流”的發(fā)展思路，將新疆區(qū)內(nèi)各類新聞、信息資源進(jìn)行整合，立志組建新疆網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的“航母”，打造新疆網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)品牌。

2007年5月2日，由天山網(wǎng)與新疆都市報(bào)攜手打造的新疆第一張數(shù)字報(bào)紙全面上線，8月8日，《新疆手機(jī)報(bào)》報(bào)正式創(chuàng)刊，共開(kāi)設(shè)欄目20余個(gè)，日更新量80余條，新疆手機(jī)報(bào)的開(kāi)通標(biāo)志著新疆新媒體實(shí)現(xiàn)了向“第五媒體”的跨越。

于2008年成立的亞心網(wǎng)，是繼天山網(wǎng)后，新疆第一門(mén)戶網(wǎng)站，亞心網(wǎng)憑借其強(qiáng)大的記者、編輯隊(duì)伍和豐富的新聞信息資源，以及覆蓋新疆、中亞五國(guó)的新聞?dòng)|角，最終將亞心網(wǎng)合力打造為新疆新聞綜合信息門(mén)戶網(wǎng)站。

由新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室開(kāi)通的官方微信公眾平臺(tái)《最后一公里》于2014年3月2日正式運(yùn)行。該平臺(tái)目的是為了促進(jìn)和服務(wù)于新疆的科學(xué)發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)、宗教和諧、和社會(huì)的穩(wěn)定與長(zhǎng)治久安。自上線以來(lái)，成為傳播新疆聲音和討論新疆議題的公共話語(yǔ)的重要平臺(tái)。

與此同時(shí)，隨著新疆新媒體的發(fā)展逐漸步入正軌，天山網(wǎng)和亞心網(wǎng)紛紛推出了各自的手機(jī)客戶端，一些自媒體也相繼“搭車”運(yùn)行。2015年5月30日，由亞心網(wǎng)倡議發(fā)起的“新疆新媒體矩陣聯(lián)盟”正式宣告成立，包括“新疆美食、新疆笑話、新疆我的家”等受本土群眾歡迎的微信公眾號(hào)，“新疆新媒體矩陣聯(lián)盟”的成立，使疆內(nèi)分散的新媒體力量有了新的發(fā)展方向和動(dòng)力，形成了良性競(jìng)爭(zhēng)的共贏局面。

二、新疆新媒體的傳播特征

1.語(yǔ)言的多樣化。新疆是一個(gè)多民族聚居的邊疆省區(qū)，5個(gè)國(guó)家與新疆少數(shù)民族是同根民族，多民族造就了多語(yǔ)言傳播的態(tài)勢(shì)。以天山網(wǎng)為例，截至2009年12月18日，經(jīng)過(guò)八年的努力，天山網(wǎng)已開(kāi)通了漢文、維吾爾文、哈薩克文、英文、俄文五個(gè)語(yǔ)種的八個(gè)版面。

2.覆蓋范圍廣泛，新媒體傳播任重而道遠(yuǎn)。新疆地域遼闊，自北向南與八個(gè)國(guó)家接壤，邊境線長(zhǎng)達(dá)5600多公里，面向中亞五國(guó)，是我國(guó)西部對(duì)外發(fā)聲的重要窗口，傳播任務(wù)艱巨。作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)”的新疆，將發(fā)揮獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和向西開(kāi)放重要窗口作用，深化與中亞、南亞、西亞等國(guó)家交流合作，形成絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上重要的交通樞紐、商貿(mào)物流和文化科教中心，打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)，意味著新疆媒體的傳播任務(wù)將更加艱巨，可謂任重而道遠(yuǎn)。

3地域特色鮮明。新疆不僅是多民族聚集地，而且有多個(gè)移民城市，從受眾細(xì)分角度而言，成分復(fù)雜，市場(chǎng)多樣?？v觀諸多新媒體的傳播內(nèi)容，地域特色鮮明，這樣的傳播方式，能夠增進(jìn)不同民族、不同文化背景、不同宗教信仰的受眾群體間的相互了解，也進(jìn)一步加深了民族團(tuán)結(jié)，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定起到了很好的溝通、引導(dǎo)作用。

三、新疆新媒體在“一帶一路”中所發(fā)揮的作用

1.主流媒體的“替補(bǔ)”。憑借諸多傳播優(yōu)勢(shì)，新媒體在傳統(tǒng)媒體唱主角的市場(chǎng)中迅速站穩(wěn)腳跟，不僅有效“消化”了傳統(tǒng)媒體無(wú)法擔(dān)負(fù)的海量信息，且不受地域、版面、時(shí)間等因素的影響，將“一帶一路”的重大決策和精神及時(shí)傳遞到最基層，使中央和基層達(dá)成統(tǒng)一共識(shí)，為“一帶一路”開(kāi)辟一條暢通無(wú)阻的傳播渠道是主流媒體的一支有力的“替補(bǔ)”隊(duì)伍。

2.構(gòu)建新疆形象。新疆新媒體不僅擔(dān)負(fù)著傳播新聞信息的基本職能，同時(shí)肩負(fù)著對(duì)外傳播、構(gòu)建大美新疆形象的重要職責(zé)。筆者通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，新疆新媒體配合主流媒體，敏于順勢(shì)在推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)中扮演了重要角色，使相關(guān)新聞信息能夠以最快速度和最大信息量進(jìn)入到國(guó)內(nèi)及國(guó)際輿論空間，為樹(shù)立新疆形象做出了重要貢獻(xiàn)。

3.以更方便、快捷的傳播模式搭建起一座對(duì)內(nèi)、對(duì)外傳播的橋梁。習(xí)近平主席多次強(qiáng)調(diào)，“一帶一路”建設(shè)要秉承共商、共建共享的原則。這是“一帶一路”倡議的核心要義。共商，就是集思廣益，好事大家商量著辦，使“一帶一路”建設(shè)兼顧雙方或各方利益和關(guān)切，體現(xiàn)雙方或各方智慧和創(chuàng)意；共建，就是各施所長(zhǎng)，各盡其能，把優(yōu)勢(shì)和潛能充分發(fā)揮出來(lái)，聚沙成塔，積水成淵，持之以恒加以推進(jìn)；共享，就是讓建設(shè)成果更多更公平惠及沿線各國(guó)人民，打造利益共同體和命運(yùn)共同體。新疆新媒體在打造利益共同體和命運(yùn)共同體等方面，不斷發(fā)揮實(shí)際效用。以方便、快捷的傳播模式為人民群眾搭建起一座傳播橋梁，是利益共同體和命運(yùn)共同體的真正踐行者。

4.加強(qiáng)輿論引導(dǎo)作用。新疆的安全與穩(wěn)定，關(guān)乎國(guó)家的戰(zhàn)略安全與穩(wěn)定；且因民族、宗教等問(wèn)題成為歐美等西方國(guó)家輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。在此背景下，新疆的對(duì)外傳播承擔(dān)著維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一、反對(duì)民族分裂、應(yīng)對(duì)國(guó)際輿論戰(zhàn)的重任。經(jīng)過(guò)多年歷練，新疆新媒體在風(fēng)起云涌的輿論場(chǎng)上，壯聲勢(shì)搶先機(jī)，敢于亮劍，搶握“話筒”，勇于發(fā)聲，為講好思路故事，傳遞“新疆好聲音”，打造了堅(jiān)實(shí)的舞臺(tái)基礎(chǔ)，同時(shí)隨著加強(qiáng)對(duì)微信、手機(jī)客戶端的傳播力度更深層次的提高了新媒體的有效傳播，為“一帶一路”建設(shè)創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境、社會(huì)環(huán)境。

在“一帶一路”偉大戰(zhàn)略不斷深化的當(dāng)下，對(duì)新疆媒體而言，無(wú)疑是個(gè)巨大契機(jī)，“近水樓臺(tái)”的地理優(yōu)勢(shì)讓新疆媒體在“一帶一路”中擔(dān)負(fù)著更重要的傳播任務(wù)，講好絲路故事，傳揚(yáng)思路精神，推進(jìn)思路合作，是當(dāng)前新疆媒體所面臨的一大考驗(yàn)。在媒體轉(zhuǎn)型、融合的大潮流中，新疆新媒體無(wú)疑是傳遞“新疆好聲音”的強(qiáng)大陣地。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬為公,羅青.新媒體傳播[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2011（10）．

[2]焦若薇．新疆主流媒體國(guó)際傳播及中亞目標(biāo)受眾研究．

[3]周麗．新疆對(duì)外傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題及對(duì)策研究——以天山網(wǎng)為例．

[4]2015“一帶一路”媒體合作論壇在京舉行[J].新聞戰(zhàn)線.2015(10)（上）.

作者簡(jiǎn)介：

馬小萍，女，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院研究生。研究方向：中亞傳播研究。

焦若薇，女，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授。研究方向：區(qū)域傳播與新聞史研究。

基金項(xiàng)目：

本論文為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金西部項(xiàng)目“新聞國(guó)際傳播中的區(qū)域形象建構(gòu)與傳播策略研究”（課題編號(hào)：12XXW004）。