中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)在京發(fā)布農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值彰顯

崔明理

12月12日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國國際貿(mào)促會(huì)、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2016年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)”在北京舉行，這是我國連續(xù)第四年舉辦品牌價(jià)值發(fā)布活動(dòng)。安溪鐵觀音、贛南臍橙、大連海參等多個(gè)農(nóng)業(yè)品牌榜上有名。

據(jù)了解，中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的種類分一、二、三產(chǎn)業(yè)，按企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、中華老字號(hào)品牌、地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌等分別評(píng)價(jià)，經(jīng)過材料初審、專家評(píng)審、價(jià)值測算和結(jié)果核驗(yàn)，產(chǎn)生了2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。本次活動(dòng)是建立中國特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、打造中國品牌正能量、推動(dòng)中國品牌走向世界的重要舉措。

國家質(zhì)檢總局副局長陳鋼，中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長耿虹、國際知名品牌金融專家大衛(wèi)·海格等出席會(huì)議并致辭。全國政協(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均發(fā)表主旨演講。

陳鋼在致辭中強(qiáng)調(diào)，品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)全球化中重要的要素資源。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作，把發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用作為推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要戰(zhàn)略舉措。加強(qiáng)品牌建設(shè)，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有效途徑；是擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)需求，改善民生福祉與社會(huì)福利水平的內(nèi)在要求；是打造中國品牌良好形象，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)由大到強(qiáng)的戰(zhàn)略選擇；是增強(qiáng)我國綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必由之路。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均介紹，協(xié)會(huì)自成立以來通過制定科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)，堅(jiān)持公益性評(píng)價(jià)發(fā)布，在建立中國特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制的實(shí)踐探索中，連續(xù)四年發(fā)布品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。今年評(píng)價(jià)發(fā)布與前三年相比，又有了新的進(jìn)展。

評(píng)價(jià)申報(bào)渠道具有廣泛性，發(fā)布規(guī)模超歷屆。既通過各省質(zhì)監(jiān)局組織申報(bào)，又通過各大行業(yè)協(xié)會(huì)組織申報(bào)，也發(fā)揮地方品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的作用。總品牌申報(bào)數(shù)量過千，發(fā)布數(shù)量創(chuàng)新高，影響力越來越大。

品牌評(píng)價(jià)理論研究取得了重大突破。從2012年中、美、德三國提出“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)”五要素后，歷經(jīng)四年，形成了品牌價(jià)值與各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、消費(fèi)需求變化相輔相成的品牌價(jià)值發(fā)展理論。中英文對(duì)照的《品牌價(jià)值發(fā)展理論》已經(jīng)向全球出版發(fā)行。

品牌評(píng)價(jià)穩(wěn)步發(fā)展。2013年第一次進(jìn)行品牌評(píng)價(jià)發(fā)布的時(shí)候，還僅僅限于制造業(yè)，2014、2015年發(fā)展到一、二、三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)布，同時(shí)發(fā)布了企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌。今年，評(píng)價(jià)發(fā)布范圍又有新的拓展，首次發(fā)布了“中華老字號(hào)”的品牌價(jià)值。

據(jù)悉，本次發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)654個(gè)，中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國銀行、貴州茅臺(tái)酒、中國長江三峽集團(tuán)公司、中國中車股份有限公司等品牌價(jià)值超過千億元，另有70余個(gè)品牌價(jià)值超過百億元。其中，貴州茅臺(tái)酒以2755.9億元的品牌價(jià)值在地理標(biāo)志區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)類別中表現(xiàn)搶眼，江蘇洋河酒以494.09億元的品牌價(jià)值拔得產(chǎn)品品牌的頭籌，青島啤酒、東阿阿膠分別以357.87億元和340.53億元在中華老字號(hào)品牌中名列前茅。

2016年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌和自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作由中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)共同組織。此次公布的名單中包括了12家農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、66家農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）以及多家涉農(nóng)自主創(chuàng)新企業(yè)品牌，品牌強(qiáng)度、品牌價(jià)值均較往年有所提升，彰顯了中國農(nóng)業(yè)品牌在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下取得的豐碩成果。