文學(xué)網(wǎng)站須把社會(huì)效益評(píng)價(jià)挺在前面

文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的載體平臺(tái)，也是網(wǎng)絡(luò)與文學(xué)“共謀”的媒介，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)在承載介質(zhì)上的一大區(qū)別。網(wǎng)站是企業(yè)，是社會(huì)的“經(jīng)濟(jì)細(xì)胞”。文學(xué)網(wǎng)站是文化企業(yè)，是數(shù)字技術(shù)傳媒時(shí)代的文化經(jīng)濟(jì)載體。作為企業(yè)體制，文學(xué)網(wǎng)站需要以法人主體獨(dú)立經(jīng)營，自負(fù)盈虧，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律從事管理與經(jīng)營；而作為文化企業(yè)，商業(yè)性文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展不僅要遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，還需要依照文化建設(shè)的社會(huì)化規(guī)制，承擔(dān)文化服務(wù)、文化創(chuàng)新、文化價(jià)值營造的社會(huì)責(zé)任，履行提供精神產(chǎn)品，傳播思想信息，傳承優(yōu)秀文化的使命。這使得文學(xué)網(wǎng)站既具文學(xué)性、文化性、傳媒性和意識(shí)形態(tài)性，又具有經(jīng)濟(jì)性和產(chǎn)業(yè)性，亦即有著文化與經(jīng)濟(jì)的二重性。因而，文學(xué)網(wǎng)站不僅應(yīng)該創(chuàng)造企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，更要注重文化企業(yè)的社會(huì)效益，并且應(yīng)該把社會(huì)效益放到優(yōu)先地位，在保障社會(huì)效益的前提下實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。因此，比起經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)，文學(xué)網(wǎng)站更需要有力的社會(huì)效益評(píng)價(jià)。

一

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、傳播和閱讀的“賽博空間”，文學(xué)網(wǎng)站為人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上實(shí)施文學(xué)行為提供了一個(gè)虛擬而開放的公共平臺(tái)。我國文學(xué)網(wǎng)站眾多，有商業(yè)性質(zhì)的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，也有政府和文學(xué)文化類社團(tuán)的公益性文學(xué)“官網(wǎng)”，還有門戶網(wǎng)站、其他企業(yè)類網(wǎng)站的文學(xué)板塊或文化頻道，以及論壇、資源下載類文學(xué)網(wǎng)站和一些有影響的個(gè)人文學(xué)主頁等等，人們也慣于用“網(wǎng)站”稱之。不論是哪一類文學(xué)網(wǎng)站或其他類型的商業(yè)網(wǎng)站，只要是以獨(dú)立的市場主體參與數(shù)字技術(shù)傳媒產(chǎn)業(yè)競爭的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都必然面臨如何處理社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系問題。并且，從文學(xué)的角度看，評(píng)價(jià)文學(xué)網(wǎng)站不同于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作家和作品評(píng)價(jià)，也不同于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體評(píng)價(jià)，它與其他類型的文學(xué)評(píng)價(jià)如我們常說的文學(xué)批評(píng)的不同之處在于，除了文學(xué)（作家、作品、文學(xué)問題、文學(xué)現(xiàn)象）和外在于文學(xué)作品的文學(xué)接受者（讀者、批評(píng)家）及其影響效果外，還有作為文學(xué)管理與經(jīng)營主體需要面對(duì)的問題，這一點(diǎn)傳統(tǒng)文學(xué)評(píng)價(jià)（或批評(píng)）是沒有或者基本沒有的。因而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)站評(píng)價(jià)就有了相互關(guān)聯(lián)的三個(gè)基本的評(píng)價(jià)維度，即社會(huì)效益評(píng)價(jià)、經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)和網(wǎng)站管理水平評(píng)價(jià)。

社會(huì)效益評(píng)價(jià)是看一個(gè)文學(xué)網(wǎng)站的社會(huì)責(zé)任、文化價(jià)值和文學(xué)影響。這意味著評(píng)價(jià)文學(xué)網(wǎng)站的社會(huì)效益要著重看其在政治導(dǎo)向、精神文明建設(shè)、審美引導(dǎo)、文化傳承、文化產(chǎn)品生產(chǎn)、文化服務(wù)等方面做了些什么，看其是否為讀者提供了健康的精神食糧，是否讓讀者得到了閱讀的快樂、審美的愉悅或精神的陶冶，是否為文學(xué)的繁榮發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)，是否對(duì)有才華、有潛力的網(wǎng)絡(luò)寫手進(jìn)行了挖掘和培養(yǎng)，等等。網(wǎng)站評(píng)價(jià)體系離不開社會(huì)效益方面的評(píng)價(jià)指標(biāo)。2015年9月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于推動(dòng)國有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》對(duì)國有文化企業(yè)有明確規(guī)定：“社會(huì)效益指標(biāo)考核權(quán)重應(yīng)占50%以上，并將社會(huì)效益考核細(xì)化量化到政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會(huì)影響、內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)等具體指標(biāo)中，形成對(duì)社會(huì)效益的可量化、可核查要求。”這對(duì)于以社會(huì)文化資本為經(jīng)營主體的文學(xué)網(wǎng)站來說，也應(yīng)該是需要遵循的評(píng)價(jià)原則。

文學(xué)網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)是看其企業(yè)資本保值增值的盈利狀況。文學(xué)網(wǎng)站屬于經(jīng)濟(jì)實(shí)體，是一個(gè)經(jīng)營原創(chuàng)文學(xué)（部分網(wǎng)站兼顧經(jīng)營傳統(tǒng)文學(xué)作品）的企業(yè)，要以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為自己的經(jīng)營對(duì)象，即通過文學(xué)閱讀及其衍生市場（如時(shí)下的IP版權(quán)轉(zhuǎn)讓）來實(shí)現(xiàn)盈利并擴(kuò)大再生產(chǎn)。文化企業(yè)要講求經(jīng)濟(jì)效益，在社會(huì)效益優(yōu)先的情況下，積極參與市場競爭，形成可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，達(dá)成利潤的最大化。這是商業(yè)性文學(xué)網(wǎng)站的必然選擇和正當(dāng)要求。誕生于傳媒產(chǎn)業(yè)市場的文學(xué)網(wǎng)站沒有財(cái)政撥款，也不能單靠政府補(bǔ)貼，它只能依托市場經(jīng)濟(jì)體制下的自主經(jīng)營才能生存和發(fā)展，一個(gè)長期虧損、入不敷出的企業(yè)是無法持續(xù)存在的，更不用說科學(xué)高效地運(yùn)營自己的網(wǎng)站了。

網(wǎng)站的管理水平評(píng)價(jià)是一個(gè)文學(xué)網(wǎng)站取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的組織前提和機(jī)制保障。文學(xué)網(wǎng)站的運(yùn)行既具有其外在性，即網(wǎng)站的運(yùn)行狀態(tài)和技術(shù)服務(wù)水平，又離不開網(wǎng)站內(nèi)部的科學(xué)管理與創(chuàng)新經(jīng)營——網(wǎng)站運(yùn)行對(duì)象要為寫手服務(wù)，為網(wǎng)民讀者服務(wù)，為社會(huì)文化消費(fèi)服務(wù)，保證其組織有序、運(yùn)轉(zhuǎn)正常、管理高效。因此，文學(xué)網(wǎng)站管理運(yùn)行具有雙重性：一方面要保證對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部員工的科學(xué)管理，這屬于一般企業(yè)行為的內(nèi)部管理；另一方面是對(duì)活躍于網(wǎng)站上的無數(shù)作者、讀者和消費(fèi)市場的管理，可稱之為外部管理。這后一種管理是一般性企業(yè)所沒有的。為簡化指標(biāo)，我們可以將這兩種管理的評(píng)價(jià)放在一起，統(tǒng)稱為網(wǎng)站管理水平評(píng)價(jià)。

二

在文學(xué)網(wǎng)站的三個(gè)評(píng)價(jià)維度中，我們把“社會(huì)效益評(píng)價(jià)”挑出來作為“問題”來加以審視，其原因何在呢？這可以從現(xiàn)實(shí)和理論兩個(gè)層面找到依據(jù)。從我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀看，有許多網(wǎng)站確實(shí)存在文學(xué)品味不高、把關(guān)不嚴(yán)，作品抄襲模仿、粗制濫造，片面追求點(diǎn)擊率、作品IP轉(zhuǎn)讓率等不良傾向和問題，需要樹立社會(huì)效益優(yōu)先的自覺意識(shí)，強(qiáng)化網(wǎng)站的文學(xué)責(zé)任和社會(huì)職責(zé)，從而制定文學(xué)網(wǎng)站社會(huì)效益評(píng)價(jià)體系對(duì)網(wǎng)站的社會(huì)責(zé)任做出評(píng)價(jià)。從理論邏輯上說，這一問題重要性的奧秘就在“文學(xué)”二字之中，是“文學(xué)”的特性決定了社會(huì)效益評(píng)價(jià)的特殊性和重要性，文學(xué)網(wǎng)站社會(huì)效益評(píng)價(jià)的學(xué)理依據(jù)就是基于“文學(xué)”命意的邏輯原點(diǎn)而得以成立的。我們知道，文學(xué)是一種精神產(chǎn)品，一種文化產(chǎn)品，它應(yīng)該具備精神文化消費(fèi)品的功能與價(jià)值，即用積極健康的精神力量、情感體驗(yàn)和藝術(shù)感染來溫潤心靈，啟迪心智，引人求真、向善、審美，通過生動(dòng)豐滿的藝術(shù)形象塑造，表達(dá)對(duì)時(shí)代的關(guān)注、對(duì)人性的洞察、對(duì)人民悲歡的關(guān)切，等等，這些都是經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)所難以奏效的，而必須引入社會(huì)效益評(píng)價(jià)，加強(qiáng)社會(huì)效益信念的培育。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及管理它的網(wǎng)站也不例外，無論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多么另類甚或叛逆，不管其媒介載體、寫作技能、傳播途徑和閱讀方式與傳統(tǒng)文學(xué)有多么不同，只要它還是文學(xué)，只要它還屬于精神產(chǎn)品，它就應(yīng)該具有作為精神產(chǎn)品所應(yīng)具備的基本特點(diǎn)，就需要蘊(yùn)含精神產(chǎn)品特定的精神品質(zhì)，如能滿足人的某種精神需求，產(chǎn)生認(rèn)知、體驗(yàn)、情感、信念等方面的影響或感染力量，能夠以正確的輿論、高尚的精神來引導(dǎo)人、鼓舞人、塑造人。好的精神產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生積極向上的影響與感染力，這便是文化產(chǎn)品的精神“鈣質(zhì)”?？梢哉f，正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為“文學(xué)”的精神“鈣質(zhì)”，決定了文學(xué)網(wǎng)站把社會(huì)效益評(píng)價(jià)挺在前面的現(xiàn)實(shí)合理性和學(xué)理必然性。

首先，文學(xué)網(wǎng)站的文化企業(yè)性質(zhì)需要社會(huì)效益評(píng)價(jià)來強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任。相比其他類型的企業(yè)，文化企業(yè)在經(jīng)濟(jì)杠桿之外多了一份文化約束；而較之于非文學(xué)類文化企業(yè)，文學(xué)網(wǎng)站又擁有文化企業(yè)的文學(xué)身份與品格。因而，文學(xué)網(wǎng)站之注重社會(huì)效益并對(duì)之做社會(huì)效益評(píng)價(jià)，不僅是文化企業(yè)強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任的外在要求，也是文學(xué)經(jīng)營行業(yè)履行文學(xué)責(zé)任、更好發(fā)揮文學(xué)功能的內(nèi)在要求。

就一般文化企業(yè)而言，文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)該成為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)先進(jìn)文化的重要力量，在推動(dòng)社會(huì)效益優(yōu)先、追求兩個(gè)效益相統(tǒng)一中走在前列；而作為以文學(xué)為經(jīng)營對(duì)象的文化企業(yè)，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳媒經(jīng)營文學(xué)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該體認(rèn)文學(xué)的本質(zhì)與本性，尊重人類賦予文學(xué)的邏輯原點(diǎn)，秉承“興觀群怨”“有補(bǔ)于世”“熏浸刺提”等文學(xué)傳統(tǒng)，堅(jiān)持文學(xué)網(wǎng)站的行業(yè)自律，以正確的文化立場生產(chǎn)和傳播更多思想性、藝術(shù)性俱佳的優(yōu)秀作品，以價(jià)值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)、審美感染相一致的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品滿足人民群眾精神文化需求，活躍網(wǎng)絡(luò)文化市場，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感、現(xiàn)實(shí)緊迫感和歷史使命感，并以此發(fā)揮文學(xué)網(wǎng)站及其作品繁榮文學(xué)、服務(wù)社會(huì)、引領(lǐng)風(fēng)尚的作用。

其次，文學(xué)網(wǎng)站內(nèi)容的性質(zhì)規(guī)定了須以社會(huì)效益評(píng)價(jià)來推進(jìn)文學(xué)品質(zhì)的提升和文學(xué)閱讀效果的優(yōu)化。文學(xué)網(wǎng)站承載的是文學(xué)作品，大多數(shù)是原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)類型小說。而一個(gè)網(wǎng)站吸納和傳播什么樣的作品，其所影響的不僅是網(wǎng)站的形象，更會(huì)直接影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展面貌、網(wǎng)上作品的藝術(shù)品質(zhì)和讀者的精神世界與價(jià)值認(rèn)知。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)能否成為一種真正的文學(xué)而不是徒具其虛名的網(wǎng)絡(luò)傳媒符號(hào)，或者說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能否成為網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代人類文學(xué)的一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，說到底是由這一文學(xué)的藝術(shù)品質(zhì)決定的，而網(wǎng)站作品的品質(zhì)實(shí)際上就凸顯了這個(gè)文學(xué)網(wǎng)站的品質(zhì)。

文學(xué)作品藝術(shù)品質(zhì)的好壞是由廣大讀者來評(píng)說、由閱讀效果來檢驗(yàn)的。對(duì)于網(wǎng)站來說，檢驗(yàn)它所生產(chǎn)和傳播的文學(xué)作品的市場效果離不開兩個(gè)基本的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)效益的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是社會(huì)效益（含藝術(shù)效益）的標(biāo)準(zhǔn)。前者是直接的、立竿見影的，可以用數(shù)據(jù)指標(biāo)來衡量的；后者則常常是間接的，是潛移默化、點(diǎn)滴滲透的，其所影響的精神世界、情感世界和價(jià)值世界只能靠心靈去體悟、由實(shí)踐來檢驗(yàn)。追求經(jīng)濟(jì)效益只能維系網(wǎng)站自身的生存，而能否擁有社會(huì)效益則關(guān)乎一個(gè)社會(huì)的文化生態(tài)，涉及人民群眾的精神生活質(zhì)量和社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)。

近年來，一些文學(xué)網(wǎng)站不同程度存在的重?cái)?shù)量缺質(zhì)量、為迎合市場而媚俗低俗、因急功近利而粗制濫造等問題，就是因?yàn)闆]有擺正兩種效益孰先孰后、孰重孰輕的關(guān)系，是單純追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視網(wǎng)站社會(huì)效益造成的后果。要調(diào)適和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康生態(tài)，就需要從網(wǎng)站管理的源頭上堅(jiān)持把社會(huì)效益和社會(huì)價(jià)值放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，社會(huì)價(jià)值和市場價(jià)值相一致。這就要求文學(xué)網(wǎng)站把好內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，建立健全綜合評(píng)價(jià)體系，把服務(wù)群眾和引領(lǐng)風(fēng)尚結(jié)合起來，講品位，講格調(diào)，抵制趨利媚俗之風(fēng)，讓網(wǎng)站發(fā)表的作品經(jīng)得住群眾評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)、歷史評(píng)價(jià)和市場檢驗(yàn)。

再次，文學(xué)網(wǎng)站管理對(duì)象的性質(zhì)需要以社會(huì)效益評(píng)價(jià)約束文學(xué)生產(chǎn)主體履行身份責(zé)任。網(wǎng)站管理除了要管理企業(yè)員工，管理文學(xué)作品生產(chǎn)、傳播和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營外，還要管理網(wǎng)絡(luò)作家——發(fā)現(xiàn)、吸引、扶持、培養(yǎng)和推介更多網(wǎng)絡(luò)寫手特別是高水平的寫手，是一個(gè)網(wǎng)站形成強(qiáng)勁的文學(xué)生產(chǎn)力，貯存量大質(zhì)優(yōu)原創(chuàng)作品的前提。最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在我國7.1億網(wǎng)民中，文學(xué)網(wǎng)民達(dá)3.08億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.81億。（參見CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）有學(xué)者指出，我國上網(wǎng)寫作的人數(shù)約有2000萬，各類文學(xué)網(wǎng)站的簽約寫手超過200萬人，創(chuàng)作人群70%為40歲以下的年輕人，85后是主力軍，90后是后備軍。（馬季：《網(wǎng)絡(luò)新文藝形態(tài)的文化價(jià)值》，《長江文藝評(píng)論》2016年第1期）我國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司閱文集團(tuán)管理者透露，閱文旗下注冊(cè)作者數(shù)量有近400萬人，全平臺(tái)作品數(shù)量已達(dá)近千萬部。（此為閱文集團(tuán)副總裁羅立所言，見路艷霞：《影視公司哄搶文學(xué)IP，版權(quán)價(jià)一路飆升》，《北京日?qǐng)?bào)》2015年11月24日）

面對(duì)這樣一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作群體，文學(xué)網(wǎng)站的責(zé)任不僅是吸引他們加盟、注冊(cè)、簽約，讓他們不斷地為自己的網(wǎng)站創(chuàng)作更多更好的作品，還有責(zé)任引導(dǎo)他們用正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀去從事網(wǎng)絡(luò)寫作；不僅要培育他們對(duì)文學(xué)的熱愛，還要提升他們的文學(xué)修養(yǎng)和人文情懷，讓他們懷著對(duì)文學(xué)的敬畏、對(duì)讀者的尊重、對(duì)社會(huì)的責(zé)任去創(chuàng)作文學(xué)，而不僅僅是為了名利、為了興趣、為了消遣才上網(wǎng)寫作。這是文學(xué)網(wǎng)站社會(huì)效益評(píng)價(jià)的題中應(yīng)有之義，其核心是樹立以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。近日，由50余家文學(xué)網(wǎng)站簽署的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)自律倡議書》明確約定：“廣大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者、從業(yè)者要心懷祖國和人民，牢固樹立為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向，把滿足人民精神文化需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，始終堅(jiān)持為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)要堅(jiān)持把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)，運(yùn)用新媒體技術(shù)，組織、傳播、推介更多人民喜愛的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品?！笨梢哉f，這也正是文學(xué)網(wǎng)站社會(huì)效益評(píng)價(jià)所應(yīng)遵循的基本原則。

（本文為國家新聞出版廣電總局新聞出版重點(diǎn)項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站社會(huì)效益評(píng)價(jià)體系研究”[立項(xiàng)號(hào)：2016-5-1]的階段性成果之一）

（作者：中南大學(xué)文學(xué)院教授，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究會(huì)會(huì)長；中南大學(xué)文學(xué)院博士生）

責(zé)任編輯：尹霞 馬建輝