融媒體時(shí)代做好國(guó)有軍工企業(yè)新聞宣傳工作思考

◎何文莉

融媒體時(shí)代做好國(guó)有軍工企業(yè)新聞宣傳工作思考

◎何文莉

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。讓媒體融合提升到國(guó)家的戰(zhàn)略高度。作為國(guó)有軍工企業(yè)，如何積極響應(yīng)國(guó)家要求，緊跟時(shí)代潮流，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，書(shū)寫新聞宣傳工作的新篇章，是一個(gè)值得探討的課題。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。新聞宣傳工作進(jìn)入融媒體時(shí)代。

媒體融合是國(guó)有軍工企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)展的必然趨勢(shì)

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒體格局不斷進(jìn)行調(diào)正，輿論環(huán)境不斷發(fā)生變化，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了革命性的沖擊。越來(lái)越多的人通過(guò)新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。目前，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量接近7億，互聯(lián)網(wǎng)儼然成為宣傳陣地的主戰(zhàn)場(chǎng)。因此，要想做好新聞宣傳工作，就必須要把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”變?yōu)椤白畲笳芰俊?，運(yùn)用新興媒體主動(dòng)實(shí)現(xiàn)思維方式和工作方式的變革與創(chuàng)新，占領(lǐng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹聘唿c(diǎn)，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

盡管新興媒體在利用技術(shù)、受眾用戶上具有先天優(yōu)勢(shì)，影響力逐漸擴(kuò)大，但傳統(tǒng)媒體仍具備一定的受眾群體和市場(chǎng)空間、具有其無(wú)可比擬的優(yōu)越性，因此，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不會(huì)是簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，更不是新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的徹底取代，而會(huì)形成“你中有我、我中有你”的格局。因此，要做好國(guó)有軍工企業(yè)新聞宣傳工作，必須做好媒體融合發(fā)展這篇大文章。

融媒體時(shí)代國(guó)有軍工企業(yè)新聞宣傳工作面臨的形勢(shì)

“媒體融合”（media convergence），最早由美國(guó)教授浦爾提出，其概念包括狹義和廣義兩種，狹義是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)；而廣義則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合。也就是說(shuō)，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。

在融媒體時(shí)代，國(guó)有軍工企業(yè)新聞宣傳工作面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)：

一是媒體融合不夠深入。實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合需要將傳統(tǒng)媒體與新興媒體徹底打通，進(jìn)行統(tǒng)一管理、全媒體運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)一套人馬、一個(gè)平臺(tái)生產(chǎn)多樣化的傳播產(chǎn)品。而目前，在媒體融合的具體實(shí)踐中，國(guó)有軍工企業(yè)仍存在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)相互孤立、各自為政的局面，不能組成拳頭形成合力，難以成為真正的融媒體矩陣。

二是傳統(tǒng)思維慣性大。作為國(guó)有軍工企業(yè)，受傳統(tǒng)思維影響大，存在的束縛多，在國(guó)內(nèi)外媒體紛紛進(jìn)行新老媒體融合，并取得一定成果和突破時(shí)，大部分國(guó)有軍工企業(yè)雖然已開(kāi)辟出新媒體戰(zhàn)場(chǎng)，但相比專業(yè)的新聞宣傳機(jī)構(gòu)，國(guó)有軍工企業(yè)的感知慢，新聞宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)仍為傳統(tǒng)媒體，新媒體作用發(fā)揮不充分，且對(duì)新興技術(shù)的把握不足。

三是新媒體人才缺乏。隨著新媒體的發(fā)展，從業(yè)人員的傳播理念、工作方式、業(yè)務(wù)能力都需要做出相應(yīng)的調(diào)整和改變。然而，國(guó)有軍工企業(yè)從事新聞宣傳工作人員相對(duì)固定且數(shù)量較少，主要從事傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳工作，適應(yīng)新媒體發(fā)展的復(fù)合型人才明顯缺乏。

加強(qiáng)媒體融合開(kāi)創(chuàng)國(guó)有軍工企業(yè)新聞宣傳工作的新局面

要想做好國(guó)有軍工企業(yè)新聞宣傳工作，必須求變創(chuàng)新，接受新媒體、用好新媒體，掌握話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)，繼續(xù)鞏固好傳統(tǒng)媒體這一陣地，維護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，有效推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，才能夠積極響應(yīng)國(guó)家需求，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，鞏固壯大宣傳思想輿論陣地并繼續(xù)發(fā)揮主導(dǎo)作用。

一是堅(jiān)持正確的政治方向，確保黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。導(dǎo)向是國(guó)有軍工企業(yè)新聞宣傳工作的生命和靈魂。在無(wú)線互聯(lián)時(shí)代，人人都化身為記者，隨時(shí)發(fā)出自己的聲音。因此，在這種人人都是自媒體的新環(huán)境下，能否始終把握正確的輿論導(dǎo)向，是對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的重大考驗(yàn)。因此，在任何時(shí)候、任何情況下，國(guó)有軍工企業(yè)新聞宣傳工作都要在政治上、思想上、行動(dòng)上與黨中央保持高度一致，以正面宣傳為主，唱響主旋律，給干部職工以正確的輿論引導(dǎo)。

二是堅(jiān)持深度融合，打造融媒體矩陣。要將傳統(tǒng)媒體與新興媒體徹底打通，打造跨平臺(tái)的多媒體新聞中心，實(shí)行從業(yè)人員統(tǒng)一管理、全媒體運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)一套人馬、一個(gè)平臺(tái)生產(chǎn)多樣化的傳播產(chǎn)品?？梢孕侣劜删幜鞒淘僭鞛橥黄瓶?，推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合，形成一次采集、多次發(fā)布、整合傳播，構(gòu)建報(bào)、網(wǎng)等載體一體發(fā)展的融媒體矩陣。

三是堅(jiān)持創(chuàng)新，把握好宣傳工作的方式方法。要改變傳統(tǒng)思維，敢于在宣傳工作管理、宣傳內(nèi)容、形式等方面推陳出新，讓宣傳工作充滿活力，精彩不斷；要深入基層一線，把握新聞熱點(diǎn)，拓展宣傳視角，讓宣傳接地氣，有深度；要拓展宣傳平臺(tái)，充分利用微信、網(wǎng)絡(luò)等新媒體、新平臺(tái)，不斷增強(qiáng)宣傳的互動(dòng)性和傳播性。

四是堅(jiān)持“以人為本”，加強(qiáng)“全媒型”人才的培養(yǎng)。宣傳工作關(guān)鍵要依靠宣傳人才，有了人才，才會(huì)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、搭建起強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)、打造出強(qiáng)勢(shì)終端、研發(fā)出先進(jìn)技術(shù)、聚集起用戶受眾、開(kāi)展好宣傳工作。因此，要積極探索媒體融合發(fā)展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效辦法，營(yíng)造干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境，建立一支高素質(zhì)的新聞人才隊(duì)伍，為媒體融合發(fā)展提供有力的人才支撐和智力支持。

新聞宣傳工作是國(guó)有軍工企業(yè)思想政治工作的重要組成部分， 不僅關(guān)系到企業(yè)文化建設(shè)和思想工作的成敗，也關(guān)系到員工隊(duì)伍的和諧穩(wěn)定與發(fā)展。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和改革不斷深化的新形勢(shì)下，在融媒體時(shí)代，國(guó)有軍工企業(yè)只有響應(yīng)國(guó)家要求，緊跟時(shí)代潮流，利用新媒體、掌握新技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，才能書(shū)寫新聞宣傳工作的新篇章，確保企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

（工作單位：中國(guó)電子科技集團(tuán)公司第三十八研究所）