論視覺營(yíng)銷在展示空間中的表現(xiàn)

◎胡夢(mèng)雅

論視覺營(yíng)銷在展示空間中的表現(xiàn)

◎胡夢(mèng)雅

視覺營(yíng)銷在近些年來(lái)被廣泛應(yīng)用，它主要的目的是如何能夠更好的進(jìn)行展示空間以及展示陳列的設(shè)計(jì)，使其能夠通過視覺上的處理更好的進(jìn)行空間陳列表現(xiàn)。通過視覺營(yíng)銷的手段對(duì)展示空間進(jìn)行打造，能夠使展示空間具有獨(dú)特的風(fēng)格和氛圍。優(yōu)秀的展示陳列空間除了能夠向顧客傳達(dá)出該空間相應(yīng)的商業(yè)銷售的信息外，同時(shí)還應(yīng)該具有能夠進(jìn)行企業(yè)品牌形象的傳播和推廣的作用。因此，如何更好的利用視覺營(yíng)銷打造合理的展示空間是一個(gè)值得深入研究的課題。

在當(dāng)今這個(gè)信息化的時(shí)代，信息的傳播速度和傳播途徑越來(lái)越廣，也越來(lái)越快。我們每一天所接收到的信息的數(shù)量是很巨大的，但是即便如此，這么廣泛的信息傳播真正能被大眾所記住的卻少之又少。在當(dāng)今社會(huì)展示空間是人們活動(dòng)的必不可少的空間，同時(shí)也是最為復(fù)雜多樣的一種空間。雖然其類型豐富多樣，形式也不拘一格。但現(xiàn)今的展示空間的設(shè)計(jì)也不單單是局限在空間的裝飾裝修，而是如何能夠更好地利用視覺營(yíng)銷的手段去更好的吸引消費(fèi)者從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。那么視覺營(yíng)銷不單單是為了樹立展示空間的形象，更多的是能夠做到向消費(fèi)者傳遞商品信息的作用。視覺營(yíng)銷所涉及的方面和類型很多，但是其中展示空間設(shè)計(jì)所應(yīng)用的部分卻最為廣泛。所以，視覺營(yíng)銷對(duì)展示陳列的作用是至關(guān)重要的。

“視覺營(yíng)銷”概念的提出與應(yīng)用

視覺營(yíng)銷一詞是在1944年被美國(guó)一間名為阿魯伯特·普魯斯的廣告公司第一次使用，在美國(guó)70～80年代作為一種零售的銷售戰(zhàn)略當(dāng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)登上了歷史舞臺(tái)，視覺營(yíng)銷一詞開始被大眾所熟知。

視覺營(yíng)銷的簡(jiǎn)稱是“VMD”，它是來(lái)源于英文單詞Visual Merchandise Display的首字母縮寫。視覺營(yíng)銷主要指的是通過視覺對(duì)人的影響，建造一個(gè)能夠用與消費(fèi)者交流的空間，借此向消費(fèi)者傳遞商品信息、企業(yè)文化和理念，從而達(dá)成促進(jìn)銷售、提高形象的目的。

從兩個(gè)角度來(lái)分析視覺營(yíng)銷的產(chǎn)生，首先，以市場(chǎng)營(yíng)銷角度而言，據(jù)有關(guān)研究表明：人們?cè)趯?duì)于一件商品的關(guān)注時(shí)間通常取決于前3秒，基本上在3秒中就能夠決定是否會(huì)購(gòu)買這件商品，所以說(shuō)，人們對(duì)于商品的判斷70%是來(lái)源于視覺的表現(xiàn)效果。那么，以人體工程學(xué)角度來(lái)說(shuō)的話，人在外界所傳遞的信息中87%是來(lái)源于視覺的感受，大概11%是聽覺，剩下的部分分別來(lái)自于味覺、嗅覺等。所以說(shuō)，對(duì)于人的相關(guān)活動(dòng)大部分是視覺的。從而說(shuō)明，由于視覺對(duì)人類感知的重要性引發(fā)出視覺營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展。

視覺營(yíng)銷的原意指的是利用展示空間中的視覺表現(xiàn)效果的傳達(dá)作為課題來(lái)進(jìn)行研究。原本商品陳列是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié)。在市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)中，如何能夠進(jìn)行合理的商品計(jì)劃以及商品策略，重視展示空間能夠讓消費(fèi)者直接接觸商品的空間陳列的特性，便是視覺營(yíng)銷的概念起源。那么無(wú)論是視覺營(yíng)銷還是商品陳列都是以消費(fèi)者擔(dān)任主體，根據(jù)消費(fèi)者眼光以及消費(fèi)者的接受方式去作為目的的。

因此說(shuō)視覺營(yíng)銷的概念是從市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)過程中對(duì)展示空間商品陳列的視覺表現(xiàn)力的分析下中產(chǎn)生并應(yīng)用的。也就是說(shuō)，根據(jù)展示空間中陳列的變化，重視消費(fèi)者能夠與商品直接表現(xiàn)的展示空間中的陳列進(jìn)行直觀的交流，并將其加以視覺表現(xiàn)的效果，就體現(xiàn)了視覺營(yíng)銷在展示空間中是如何應(yīng)用的。

視覺主題陳列風(fēng)格在展示空間的表現(xiàn)類型

結(jié)合視覺營(yíng)銷的作用下，結(jié)合品牌的定位以及展示環(huán)境的空間特征，將品牌形象更好的傳遞給消費(fèi)者，在展示空間當(dāng)中進(jìn)行以視覺為主題的陳列風(fēng)格總結(jié)如下，展示陳列的風(fēng)格以技法的起源地來(lái)命名：

美式風(fēng)格后被改名為劇場(chǎng)式風(fēng)格，又稱為氛圍型風(fēng)格。該風(fēng)格注重空間氛圍感的營(yíng)造，弱化商品本身的細(xì)節(jié)表現(xiàn)力；大多使用一些擬人化的模特進(jìn)行表現(xiàn)；空間場(chǎng)景的打造多使用生活化的場(chǎng)景或展現(xiàn)故事的情節(jié)的場(chǎng)景營(yíng)造。空間的打造更類似于表演的形式來(lái)表現(xiàn)風(fēng)格獨(dú)特的魅力，通常背景環(huán)境的設(shè)計(jì)比較逼真、空間的氛圍表現(xiàn)力較強(qiáng)，模特的選用以及造型大多與環(huán)境相互融合，空間的打造效果猶如正在表演的一幕幕舞臺(tái)劇的情節(jié)。

法意式風(fēng)格或稱為法式風(fēng)格，又稱為品質(zhì)型風(fēng)格。法意式風(fēng)格是歐式風(fēng)格當(dāng)中最為主流的表現(xiàn)風(fēng)格。該風(fēng)格大多以商品自身的品質(zhì)、以及其良好的工藝去吸引消費(fèi)者；模特的大多選用一些無(wú)太多表情或者無(wú)妝容的；空間裝飾很少，但是較喜歡使用燈光、道具等進(jìn)行空間的處理。法意式風(fēng)格大多運(yùn)用在一些具有一定的品牌影響力、能夠引領(lǐng)時(shí)尚的設(shè)計(jì)的商品上，其自身就具有一定的吸引力、故此，在這一風(fēng)格的展示空間里，其余的裝飾物都不及其自身。

英式風(fēng)格又稱為傳統(tǒng)型風(fēng)格，這一風(fēng)格也是歐式風(fēng)格當(dāng)中的一種，極具地區(qū)風(fēng)格特色，該風(fēng)格講究商品本身的存在感；模特大多選擇無(wú)表情的模特或者無(wú)頭模特；道具風(fēng)格選擇比較生活化，大多是生活中長(zhǎng)期接觸的物品。英式風(fēng)格具有一定的古典貴族氣息，空間風(fēng)格較凸現(xiàn)英式的紳士、嚴(yán)謹(jǐn)、尊貴等特征，運(yùn)用歐式古典的家具來(lái)凸顯生活氣息、生活品質(zhì)等獨(dú)特的英式氛圍。

瑞士風(fēng)格又稱為技巧型風(fēng)格，也是歐式風(fēng)格中的一種，瑞士風(fēng)格講求空間的搭配、注重空間結(jié)構(gòu)的處理、技法表現(xiàn)比較細(xì)膩生動(dòng)、細(xì)節(jié)刻畫比較深入；模特大多表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的某一時(shí)刻的形態(tài)，或者使用懸垂式的展示手法進(jìn)行空間的營(yíng)造；道具選擇比較生活化。瑞士風(fēng)格有一獨(dú)特特點(diǎn)就是習(xí)慣運(yùn)用靜態(tài)的陳列形式打造動(dòng)態(tài)的視覺表現(xiàn)效果?？梢哉f(shuō)瑞士風(fēng)格是我們相對(duì)來(lái)說(shuō)比較不常見的表現(xiàn)手法，是一種獨(dú)特到的能夠讓人在觀看后有無(wú)窮回味的表現(xiàn)形式。它以靜為動(dòng)的表現(xiàn)效果經(jīng)常讓人過目難忘并且印象深刻。

總結(jié)而言，視覺主題陳列風(fēng)格是在視覺營(yíng)銷的作用下，將其有效的結(jié)合各類型的風(fēng)格定位的應(yīng)用，當(dāng)然在現(xiàn)代的展示空間的表現(xiàn)上而言，各個(gè)風(fēng)格之間分類越加不明顯，空間打造上也有融合之勢(shì)。

通過以上內(nèi)容的表述可見，在展示空間當(dāng)中視覺營(yíng)銷所占據(jù)的重要性以及其作用是不可忽視的，從視覺營(yíng)銷的角度而言，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于空間視覺表現(xiàn)力的要求是展示空間所需要表達(dá)的重要的面貌及氛圍，通過對(duì)展示空間的營(yíng)造不僅僅要表現(xiàn)在提供給消費(fèi)者視覺上的享受，還應(yīng)更好的運(yùn)用營(yíng)銷手段，創(chuàng)造空間獨(dú)特的感召力，能夠吸引消費(fèi)者深入到展示空間當(dāng)中，讓其更好的感知品牌的文化和魅力，引得消費(fèi)者全方位的感受，進(jìn)而能夠更好地了解展示過程中的商品。

（作者單位：潮汕職業(yè)技術(shù)學(xué)院）