徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

王菲揚(yáng)

徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

王菲揚(yáng)

文章從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、服務(wù)平臺(tái)、動(dòng)漫作品等方面分析徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探究徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題及其制約因素，探索推進(jìn)徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，為政府相關(guān)部門行業(yè)監(jiān)管和動(dòng)漫企業(yè)改善管理提供決策建議。

徐州；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；策略

徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前還處于發(fā)展初期，雖然得到了政府的大力支持，但是仍存在許多不足之處。徐州市政府逐步加深對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度，出臺(tái)了一系列指導(dǎo)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和具體意見(jiàn)，并將其作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力著力培育的重要新興產(chǎn)業(yè)。徐州市政府十分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從分布情況來(lái)看，全市90%的動(dòng)漫企業(yè)集中在泉山區(qū)，泉山區(qū)大力實(shí)施科教興區(qū)、文化興區(qū)戰(zhàn)略，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，積極發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要舉措來(lái)抓，截止2012年4月，短短3年時(shí)間，42家動(dòng)漫制作公司和國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫博物館相繼落戶，《寶貝向前沖》與央視成功簽約正是當(dāng)?shù)厥钢静挥逋苿?dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功典范。

一、徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

徐州是漢文化發(fā)源地，擁有6000多年歷史，是個(gè)名副其實(shí)的歷史文化古城。近些年徐州經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)增速連續(xù)多年位列江蘇省第一。在徐州大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，愈加注重發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也取得長(zhǎng)久進(jìn)步。本文將從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、服務(wù)平臺(tái)和動(dòng)漫作品四個(gè)方面具體分析徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）產(chǎn)業(yè)環(huán)境

徐州是全國(guó)重要的交通樞紐城市，素有“五省通衢”之稱，現(xiàn)今位于京滬、隴海兩大高鐵線交匯處，這一優(yōu)越的地理位置使徐州真正成為輻射淮海的經(jīng)濟(jì)中心。此外，徐州歷史悠久，歷來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地，擁有豐富的漢文化和戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡資源。云龍山水的秀美和文人墨客的書畫，共同孕育了徐州這塊鐘靈毓秀之地。這些地理、歷史及人文資源將成為徐州日后動(dòng)漫創(chuàng)作的豐富素材，將對(duì)其日后動(dòng)漫發(fā)展大有裨益。

（二）產(chǎn)業(yè)政策

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，國(guó)家和江蘇省大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。為貫徹該精神，徐州市委、市政府于2013年聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，于2015年8月又發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)文化建設(shè)邁上新臺(tái)階的實(shí)施意見(jiàn)》。在建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，2014年8月，徐州市工商局出臺(tái)了18項(xiàng)措施以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，其主要內(nèi)容包括：積極支持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扶持文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，建設(shè)文化創(chuàng)意園區(qū)等。此外，徐州財(cái)政局下發(fā)的《2015年財(cái)政惠民政策》中第四條規(guī)定，在財(cái)稅政策上助力動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展，對(duì)于徐州動(dòng)漫企業(yè)自主研發(fā)的動(dòng)漫產(chǎn)品可享有減免稅待遇。以上種種政策表明徐州市政府支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心，并為其提供了良好的政策環(huán)境。

（三）服務(wù)平臺(tái)

近年來(lái)徐州市政府積極搭建公共服務(wù)平臺(tái)，助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。徐州動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)園作為徐州市城建重點(diǎn)工程，于2013年7月底正式開工，該項(xiàng)目共投資3億元，占地25.5畝，共分為東西二區(qū)，東區(qū)為商業(yè)休閑區(qū)，西區(qū)為動(dòng)漫企業(yè)辦公區(qū)。該動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)園集創(chuàng)意、文化、消費(fèi)于一體，以創(chuàng)意動(dòng)漫為核心，衍生設(shè)計(jì)研發(fā)、旅游休閑、主題餐飲等產(chǎn)業(yè)集群，著力打造豐富多彩的綜合經(jīng)濟(jì)體。中國(guó)礦業(yè)大學(xué)科技園、徐州龜山民博文化園和淮海文博園等也都搭建了動(dòng)漫公共服務(wù)平臺(tái)，這些平臺(tái)將有利于徐州動(dòng)漫企業(yè)降低制作成本、提升產(chǎn)品質(zhì)量。

（四）動(dòng)漫作品

由徐州本土品牌打造的52集長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛秾氊愊蚯皼_》于2012年6月在央視少兒頻道播出，該動(dòng)畫以環(huán)保為主題，故事情節(jié)生動(dòng)有趣，寓教于樂(lè)。由徐州原動(dòng)力文化發(fā)展有限公司出品的兩部原創(chuàng)動(dòng)畫——《如意島上的小精靈》和《云龍傳奇之九龍戰(zhàn)記》均在央視熱播，分別榮獲2012年度國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片和2014年江蘇省優(yōu)秀文化成果獎(jiǎng)。2014年4月30日，由江蘇博瑞世通公司制作完成的《大漢英雄傳之鴻門宴》在央視六套播出，該電影取材于鴻門宴史實(shí)，充分反映徐州漢文化，采用純?nèi)S制作技術(shù)，頗具中國(guó)風(fēng)特色，是徐州動(dòng)畫電影制作的開端。

二、徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

當(dāng)前，徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，在發(fā)展過(guò)程中面臨著諸多問(wèn)題。

（一）缺乏資金支持

徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨的首要問(wèn)題就是缺乏資金。我市動(dòng)漫企業(yè)多為中小型民營(yíng)企業(yè)，缺乏足夠的資金運(yùn)營(yíng)成本。動(dòng)漫項(xiàng)目制作成本極高，投資回收期長(zhǎng)。若后期無(wú)充足資金支持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈就難以體現(xiàn)。當(dāng)今許多投資者仍對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式不了解，難以評(píng)估其潛在投資價(jià)值，且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏完善擔(dān)保機(jī)制，導(dǎo)致動(dòng)漫企業(yè)在運(yùn)營(yíng)中無(wú)法獲得大量融資。多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)營(yíng)加工、代工動(dòng)畫業(yè)務(wù)以獲取短期收益，維持企業(yè)生存，但長(zhǎng)久下去，沒(méi)有足夠資金支持的動(dòng)漫企業(yè)勢(shì)必難以發(fā)展，甚至面臨倒閉危機(jī)。

（二）高層次人才短缺

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最重要的生產(chǎn)要素是人才資本。徐州動(dòng)漫企業(yè)不乏動(dòng)漫制作類人才，但缺乏復(fù)合型高層次人才。高層次人才不僅可以策劃、創(chuàng)作動(dòng)漫作品，更可以參與到動(dòng)漫項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷中。現(xiàn)多數(shù)高校雖開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)課程，但其目的是培養(yǎng)繪畫和電腦技能類人才，忽視了市場(chǎng)管理和運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷方面的教育。因此，高層次人才的短缺成為徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸。

（三）未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫企業(yè)盈利來(lái)源，絕大程度上依賴于衍生產(chǎn)品。國(guó)外知名動(dòng)漫企業(yè)——迪士尼公司，正是依靠動(dòng)畫《米老鼠與唐老鴨》的衍生品，如文具、玩偶、主題公園等占據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，其動(dòng)漫與衍生品的銷售比例高達(dá)1：9。而徐州動(dòng)漫企業(yè)在市場(chǎng)化開發(fā)能力上有所欠缺，難以形成完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，衍生品發(fā)展模式十分脆弱，幾乎無(wú)法通過(guò)動(dòng)漫衍生品獲取盈利。

（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也是保證動(dòng)漫企業(yè)獲取正常盈利的關(guān)鍵。但在徐州市場(chǎng)上，盜版動(dòng)漫產(chǎn)品屢見(jiàn)不鮮，這些盜版產(chǎn)品因價(jià)格低廉深受消費(fèi)者喜愛(ài)，動(dòng)漫企業(yè)常常會(huì)因正版產(chǎn)品失去銷路而蒙受巨大損失。盡管政府已經(jīng)出臺(tái)針對(duì)盜版行為的相關(guān)法律法規(guī)，但法律體系不完善，仍存在顯著不足。

三、促進(jìn)徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

為實(shí)現(xiàn)徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，針對(duì)上述存在的問(wèn)題，提出如下建議：

（一）政府加強(qiáng)資金投入，市場(chǎng)發(fā)揮融資作用

資金是決定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵因素。徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中資金短缺的問(wèn)題亟待解決，打破動(dòng)漫企業(yè)投融資難題需要依靠政府和市場(chǎng)的共同努力。一方面，政府需充分發(fā)揮財(cái)政資金導(dǎo)向作用，加大原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目資金扶持力度。據(jù)調(diào)查，高達(dá)95%的徐州動(dòng)漫企業(yè)都希望政府能夠給予動(dòng)漫開發(fā)成本10%以上的資金支持。因此，徐州市政府應(yīng)重點(diǎn)支持原創(chuàng)動(dòng)漫，培育龍頭企業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，充分發(fā)揮財(cái)政資金作用，為徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面，應(yīng)迅速構(gòu)建成熟且多層次的資本市場(chǎng)，使市場(chǎng)投融資作用得以發(fā)揮。多層次資本市場(chǎng)可以為不同類型的企業(yè)提供融資和股票交易服務(wù)平臺(tái)，滿足其融資需求。此外，動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于無(wú)形資產(chǎn)，市場(chǎng)應(yīng)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押平臺(tái)，完善擔(dān)保和風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，以解決動(dòng)漫企業(yè)融資難題。

（二）培養(yǎng)與引進(jìn)復(fù)合型人才，整合人才資源

人才是決定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的必要條件。要想獲得兼?zhèn)鋭?chuàng)新、管理、營(yíng)銷三種能力的復(fù)合型高層次動(dòng)漫人才，可以通過(guò)以下兩種途徑：一是完善動(dòng)漫人才培養(yǎng)體系，打造合理人才結(jié)構(gòu)。徐州高校應(yīng)根據(jù)動(dòng)漫市場(chǎng)實(shí)際需求開設(shè)相應(yīng)專業(yè)，如動(dòng)漫編導(dǎo)、動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)、動(dòng)漫管理營(yíng)銷等專業(yè)，大力培養(yǎng)創(chuàng)意及經(jīng)營(yíng)管理類人才，解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題。同時(shí)加強(qiáng)與動(dòng)漫企業(yè)合作，共同建立動(dòng)漫實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐動(dòng)手能力，從而真正達(dá)到“產(chǎn)、學(xué)、研”一體化，使高校成為服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體。二是注重發(fā)現(xiàn)人才、引進(jìn)人才。徐州應(yīng)多舉辦動(dòng)漫展覽會(huì)，在這種平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)更多有潛力的創(chuàng)新人才，應(yīng)出臺(tái)引進(jìn)動(dòng)漫人才優(yōu)惠政策，吸引更多經(jīng)驗(yàn)豐富、資歷優(yōu)秀的外部動(dòng)漫人才加入到本地動(dòng)漫企業(yè)。

（三）建立完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系

形成成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，需要?jiǎng)勇髌蜂N售、播映、衍生品研發(fā)等環(huán)節(jié)緊密銜接，形成一個(gè)完整系統(tǒng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈要在有影響力的精品動(dòng)漫上延伸，這就要求徐州動(dòng)漫企業(yè)做好市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)受眾需求創(chuàng)作合適的動(dòng)漫作品，以獲取龐大的消費(fèi)群體。在品牌規(guī)模效應(yīng)形成后，動(dòng)漫企業(yè)可與知名加工企業(yè)合作，規(guī)?；a(chǎn)同動(dòng)漫品牌下的系列衍生品，包括服裝、玩具、文具、生活用品等。同時(shí)出版動(dòng)漫圖書、音像制品，拓寬媒體傳播渠道，擴(kuò)張品牌效應(yīng)，發(fā)掘品牌價(jià)值。市政府應(yīng)引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)與關(guān)聯(lián)企業(yè)交流合作，共同研發(fā)動(dòng)漫衍生品，合力打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，在資金上予以支持，保證產(chǎn)業(yè)鏈條上各環(huán)節(jié)都有足夠現(xiàn)金流支撐，促進(jìn)鏈條完整性。

（四）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊盜版

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫企業(yè)的生命線，市場(chǎng)上橫行的盜版產(chǎn)品往往會(huì)制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫企業(yè)生存與發(fā)展的基石。為杜絕猖狂的盜版行為，政府應(yīng)加大市場(chǎng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，依法取締盜版產(chǎn)品銷售點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，切實(shí)保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)，為徐州原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)創(chuàng)造公平市場(chǎng)環(huán)境。另外，市政府應(yīng)通過(guò)宣傳培訓(xùn)等方式，積極鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)或個(gè)人登記著作權(quán)、申請(qǐng)商標(biāo)權(quán)與專利權(quán)，讓他們意識(shí)到捍衛(wèi)個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性與必要性。

[1]陳彥.加快徐州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的研究[J].中小企業(yè)管理與科技，2014，（02）：145-146.

[2]王含.徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析 [J].美與時(shí)代，2015，（09）：79-81.

[3]王巖，徐明.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群管理與發(fā)展問(wèn)題研究——以江蘇省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析為例[J].電視研究，2014，（05）：44-45.

[4]鮑銳.江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析與對(duì)策研究[J].金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，（02）：71-75.

[5]姚敏.江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析及對(duì)策研究[J].科技管理研究，2010，（11）：82-85.

[6]姜巖巖，惲如偉，孫玉芳，閆薈，邱華青.蘇南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力狀況及對(duì)策研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2010，（05）：43-44.

[7]徐州動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)園地下工程過(guò)半[N].都市晨報(bào)，2013-09-12（A05）.

[8]《寶貝向前沖》沖上央視[N].徐州日?qǐng)?bào)，2012-04-23（06）.

[9]徐州原創(chuàng)動(dòng)畫電影《鴻門宴》在央視播出 [EB/OL].央視網(wǎng)，2014-05-09.http://donghua.cntv.cn/2014/05/09/ARTI1399623347290554.shtml.

F127

B

1008-4428（2016）04-32-02

王菲揚(yáng)，女，江蘇徐州人，江蘇師范大學(xué)商學(xué)院。

江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（201410320092X）的研究成果。