探析“Tree”森林主題水吧VI設(shè)計(jì)

張娜+汪蘭川+韓嘯

摘要：VI是企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，指將企業(yè)深沉的精神、文化、信仰和哲學(xué)進(jìn)行視覺化的體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一化，亦稱具體化、視覺化的傳達(dá)形式，根本目的就是對(duì)企業(yè)的所有視覺信息傳達(dá)實(shí)行統(tǒng)一規(guī)范。

關(guān)鍵詞：VI視覺識(shí)別系統(tǒng)；森林；清新

VI主要是為了造就一個(gè)企業(yè)的形象，在企業(yè)形象系統(tǒng)中，VI是相對(duì)于精致的一部分，它的作用是把企業(yè)形象系統(tǒng)里的虛擬的不直觀的一些理念以及不能直接展現(xiàn)出來的精神等等信息，變成讓我們能夠直接可以看到并感知到的圖片文字的信息。在現(xiàn)代，基本每一個(gè)品牌，無論大小都有著屬于自己的VI設(shè)計(jì)，一個(gè)品牌或者企業(yè)如果沒有VI設(shè)計(jì)，在這個(gè)商品滿天飛的年代，不會(huì)被消費(fèi)者記住，會(huì)導(dǎo)致這個(gè)產(chǎn)品一步一步的走向低谷，最后消失。

一 VI設(shè)計(jì)的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1 VI設(shè)計(jì)的定義

VI的全稱拼寫是Visual Identity，VI通常被翻譯成視覺識(shí)別，在人們感知的外部信息，大部分是通過視覺通道最終傳到人們心智的。對(duì)于企業(yè)形象的視覺識(shí)別，也就是將CI的不能夠看見的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成靜態(tài)的人們 能夠真實(shí)的看到的視覺識(shí)別的符號(hào)，利用這些無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，進(jìn)行最直接最有利的傳播。設(shè)計(jì)一個(gè)科學(xué)的、實(shí)施有利的視覺識(shí)別，對(duì)于傳播企業(yè)的經(jīng)營理念、建立企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)的形象等等方面變得更加快速便捷。

2 VI設(shè)計(jì)的國內(nèi)研究現(xiàn)狀分析

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷地發(fā)展，更多的企業(yè)意識(shí)到企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的重要性，對(duì)于越來越多的企業(yè)來說，有一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)是非常重要的，所以很多的企業(yè)都在媒體上找尋適合自己的VI標(biāo)識(shí)，利用VI標(biāo)識(shí)來建設(shè)提高自己切得形象也是很重要的，VI設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)也漸漸地成為了一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略組成部分。但是國內(nèi)VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀缺乏國際化，長期以來，國內(nèi)展現(xiàn)的VI設(shè)計(jì)都是較為呆板的，比較傳統(tǒng)程序化。對(duì)于國內(nèi)一部分的VI設(shè)計(jì)師來說，只要VI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)出來，這個(gè)工作就算是完成了一大半了，對(duì)于很多的公司都會(huì)出現(xiàn)這種情況，就是公司的VI設(shè)計(jì)師只會(huì)單一的把標(biāo)志以及一些基本的元素改變以外，其他的東西都是差不了多少的，沒有創(chuàng)新精神，造成了一種標(biāo)志孤立的局面，沒有把VI設(shè)計(jì)的精神體現(xiàn)出來。

3 VI在企業(yè)品牌創(chuàng)建中其傳播載體的新應(yīng)用。

在現(xiàn)如今這個(gè)信息化的時(shí)代，信息多且傳播速度快，但是信息雜亂，讓人們無法分析，變得無所適從。但是伴隨著這些新的媒體以及新的傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步發(fā)展，人們通過電視，手機(jī)等等很多的渠道都能收到自己想要的信息，這也就給企業(yè)帶來了好處，更好的企業(yè)標(biāo)識(shí)也就對(duì)于企業(yè)有著更加重要的作用。對(duì)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及傳播等方面帶來了可發(fā)展的空間和機(jī)遇。

二 "Tree"森林主題水吧VI設(shè)計(jì)

目前大多數(shù)消費(fèi)者喝飲品的方式都是類似快餐式的消費(fèi)，很少靜坐在水吧品嘗并很悠閑的看書，賣冷飲的迷你小店，也沒有提供愜意靜謐以及新奇的環(huán)境。隨著社會(huì)的發(fā)展，以休閑為主題的水吧開始盛行，設(shè)計(jì)師們將打造為當(dāng)代消費(fèi)者提供舒適環(huán)境為主題的水吧。

隨著水吧行業(yè)的迅速發(fā)展，人均GDP的不斷增長，人們尋找檔次的休閑場(chǎng)所，追求高品質(zhì)的休閑生活，成為他們主要的生活方式。水吧剛起步的時(shí)期，僅僅是為了喝杯飲料的地方，但隨著產(chǎn)業(yè)的繁榮與周邊的不斷發(fā)展。水吧成了年輕人追求生活的好地方，它可以是學(xué)生們享受午后陽光的地方，也可以是都市白領(lǐng)減壓，放松心情的地方；可以是平常人休息的地方，也可以是為了共同的愛好交流與聚會(huì)的地方，水吧在大城市已逐漸盛行。因此，我們以樹·森林水吧VI設(shè)計(jì)為例，在設(shè)計(jì)中感受VI設(shè)計(jì)的魅力所在。

1"Tree"森林主題水吧VI設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)說明

標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心，為了貼近樹·森林水吧的主題，標(biāo)志的色彩選用了綠色和褐色，分別是葉子和樹干的色彩。將樹的英文Tree和常用的飲料杯入手，將首字母T變形成為一個(gè)樹干的形象；將水杯的蓋子變?yōu)闃淙~，組成了一個(gè)完整的水杯圖案。從水杯圖案的中間處深處一個(gè)帶有一片綠葉的吸管，寓意從杯子中喝出了自然，喝出了清新。

本標(biāo)志把水吧的主題展現(xiàn)出來，根據(jù)樹，森林，水這幾個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓標(biāo)志可以完整的展現(xiàn)出來，很好的把握了主題根據(jù)設(shè)計(jì)理念來進(jìn)行設(shè)計(jì)。（如圖2.1）

2 "Tree"森林主題水吧VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)系統(tǒng)部分

標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字是VI識(shí)別系統(tǒng)中最基本的視覺元素，為了使識(shí)別系統(tǒng)對(duì)外傳達(dá)具有一致性，將標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行組合，設(shè)定一定位置、大小，統(tǒng)一規(guī)范，可以使各基本要素達(dá)到統(tǒng)一性和標(biāo)準(zhǔn)化。

標(biāo)準(zhǔn)色是標(biāo)志和產(chǎn)品的指定色彩。通過特定的色彩來傳達(dá)出企業(yè)文化理念的基礎(chǔ)應(yīng)用要素。"Tree"森林主題水吧VI識(shí)別系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色，采用綠色和褐色，綠色是森林中樹葉的色彩，褐色是樹木樹干的色彩，通過兩種色彩的結(jié)合表現(xiàn)了"Tree"森林主題水吧貼近自然的主題。（如圖2.2）

為了豐富應(yīng)用部分的具體應(yīng)用，在基礎(chǔ)應(yīng)用部分的基礎(chǔ)上補(bǔ)充設(shè)計(jì)了輔助圖形，使其在視覺應(yīng)用中加強(qiáng)應(yīng)用部分的視覺效果。（如圖2.3）

"Tree"森林主題水吧的輔助圖形采用了5片樹葉的形象，圍成一個(gè)不封口的圓形。首先，葉子的形象本身就很容易讓人聯(lián)想到森林，圓形代表了水吧循環(huán)利用各種資源，不鋪張浪費(fèi)。而不封口代表著從水吧中可以感受到森林散發(fā)出來的氣息。突出了水吧以森林、親近自然等為主題的設(shè)計(jì)理念。

3 "Tree"森林主題水吧VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用系統(tǒng)部分

名片為方寸藝術(shù)，它不同于普通的平面設(shè)計(jì)，只有很小的空間供設(shè)計(jì)發(fā)揮，所以名片設(shè)計(jì)的難度非常之大。該名片正面在左側(cè)劃出一個(gè)綠色的底紋，放上白色的標(biāo)志。右側(cè)的姓名為主，字號(hào)最大，其他信息為輔字號(hào)較小，突出了持有者的姓名，而這正是名片的主要作用；背面整體采用綠色的底紋，正中位置放置了一個(gè)標(biāo)志的中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)組合，突出了持有者的企業(yè)形象。整體的風(fēng)格清新，符合主題。（如圖2.4）

三 結(jié)語

對(duì)于VI設(shè)計(jì)來說，它不僅僅是大型企業(yè)的專利，對(duì)于每一個(gè)能夠有長遠(yuǎn)眼光的中小企業(yè)來說，它都應(yīng)該擁有屬于自己并且符合自己理念以及反應(yīng)自己特點(diǎn)成功的VI設(shè)計(jì)。我國的企業(yè)尤其是對(duì)于一些中小型的企業(yè)來說，利用VI設(shè)計(jì)更加能夠有效地創(chuàng)建屬于自己的品牌形象，能夠更加有利的在這么多的國內(nèi)外的企業(yè)面前脫穎而出，擁有更多的屬于自己的忠實(shí)的消費(fèi)粉，對(duì)于VI設(shè)計(jì)來說，要想變得非常優(yōu)秀，就要從視覺，文化理念等等很多的方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，全面的體現(xiàn)出這個(gè)作品對(duì)于該企業(yè)形象特點(diǎn)的全面的展現(xiàn)，從而吸引顧客，感染顧客，并且得到他們的認(rèn)可。

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