微信公眾平臺在廣電業(yè)務(wù)中的應(yīng)用

張猛

摘 要 自從微信推出之后，短短幾年便占據(jù)了重要交際工具的地位，微信平臺在傳統(tǒng)廣電中的業(yè)務(wù)也是比較普遍，并且也因此給傳統(tǒng)廣電帶來了巨大的經(jīng)濟效益。本文主要分析了微信平臺的優(yōu)勢和當(dāng)前微信平臺在廣電業(yè)務(wù)中的應(yīng)用情況以及存在的一些不足，并且針對其不足之處提出了一些建議，希望有助于微信平臺以后在傳統(tǒng)廣電中有更大的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 微信公眾平臺；廣電業(yè)務(wù)；應(yīng)用；現(xiàn)狀

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0093-01

當(dāng)今信息全球化的時代背景之下，微信公眾平臺自從2011年推出之后，短短幾年便取代了長期以來的交際工具，并且在商業(yè)上創(chuàng)造了非常大的利潤。對于傳統(tǒng)廣電這類比較需要媒體融合的行業(yè)而言，微信是新媒體融合時代的到來，更是對傳統(tǒng)廣電發(fā)揮了積極的作用。

1 微信公眾平臺的特征與發(fā)展現(xiàn)狀

微信是新型聊天工具，主要以手機為載體，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)用戶之間的語音短信、文字短信、視頻、圖片交互。自從2011年騰訊公司推出后，短短幾年間，微信成為了遍及全球的交際工具。微信之所以能夠成為“移動互聯(lián)網(wǎng)時代的風(fēng)向標(biāo)”為廣大人民追捧，主要是因為它不僅繼承了其他平臺語音聊天的特質(zhì)，而且具有其獨特的快速傳遞、低成本和傳輸范圍廣等優(yōu)勢。

1.1 入門難度小、易上手

在微信之前已經(jīng)有很多的社交工具，并且建立了非常龐大的社交關(guān)系，微信在進行開發(fā)和應(yīng)用的過程中，充分吸收這些軟件的優(yōu)勢和功能，并且填補其他社交軟件中的不足，例如微信可以通過手機通信錄匹配聯(lián)系人，進而實現(xiàn)現(xiàn)實人際關(guān)系與虛擬網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的有效對接，讓用戶可以在熟悉的人身邊迅速建立起聯(lián)系，使得用戶可以迅速入門。在動態(tài)評論中，設(shè)置了只有共同好友可見評論內(nèi)容，這在很大的程度上保證了用戶的信息安全，讓受眾者更加放心使用。

1.2 傳播精確快速，具有極強針對性

微信采取一對多的傳播方式，這樣可以使得傳播方式更加精確，信息到達(dá)率大大提高。微信不但可以將信息精準(zhǔn)快速的發(fā)給受眾，而且還可以對相關(guān)信息和活動及時回復(fù)，在信息發(fā)布方和書中之間產(chǎn)生互動，從而使得發(fā)布方獲得更好的反饋效果。

1.3 使用成本低而效益高

微信的交互只需要數(shù)據(jù)流量，沒有額外收取任何費用，屬于免費的交流溝通軟件，所有的功能都是依賴網(wǎng)絡(luò)流量。流量的計算方式是；語音功能以時間，照片以張數(shù)等計算方式，相比其他社交軟件，微信的后臺運行消耗的流量較小。

2 微信的使用挑戰(zhàn)廣電的地位

微信時代的來臨給傳媒業(yè)帶來了新的傳播方式，在一定的程度上給廣播、電視等行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。自信息時代以來，電視、廣播、報紙形成三國鼎立的局面，但以“微信”為代表的新媒體具有傳播廣泛性、反饋及時性、形式新穎性、內(nèi)容可自助選擇性等特點出現(xiàn)在人民的生活之中，滿足了廣大人民群眾對信息傳播快速的要求，為人們所喜愛，這對傳統(tǒng)廣電形成了嚴(yán)重沖擊。廣播電視以單向傳播為主要方式，在很大的程度上限制了群眾的參與程度，淡漠了群眾對廣播和電視的情感，微信的互動性增強了這一情感的維系。微信平臺轉(zhuǎn)移了大量的廣電傳媒受眾，使得傳統(tǒng)廣電出現(xiàn)了衰敗的氣象，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電收入和關(guān)注度嚴(yán)重下降。在傳統(tǒng)廣電中有的也開通了微信公眾號，但是廣電方面不太重視這方面信息的傳遞和完善，導(dǎo)致了活躍度和影響力不夠，表面上關(guān)注的人很多，其實外強中干，很多都是廣電局自己的工作人員，人們對這些公眾號的認(rèn)識度太低。

3 傳統(tǒng)廣電對微信平臺的應(yīng)用現(xiàn)狀及相關(guān)建議

面對為“微”時代下，信息傳播所帶來的挑戰(zhàn)和機遇，傳統(tǒng)廣電應(yīng)該充分認(rèn)識到目前的形式，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特點，并且學(xué)會借助和應(yīng)用現(xiàn)在的廣泛收到人民群眾推崇的傳播途徑，在充分的應(yīng)用中實現(xiàn)自身與新媒體的良性互動，在互動中提高自身的市場競爭力以及公眾影響力。目前傳統(tǒng)廣電對微信的使用還是比較少，并且在微信的維護上也不夠完善，正對傳統(tǒng)廣電對微信使用現(xiàn)狀，現(xiàn)提出以下建議。

3.1 建立廣電與微信的互動性

在互聯(lián)網(wǎng)和計算機水平高速發(fā)展的現(xiàn)在，要充分的體現(xiàn)傳統(tǒng)廣電的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣電的健康發(fā)展并取得經(jīng)濟的穩(wěn)定，就必須要充分利用新媒體的優(yōu)勢，與自媒體形成互動，在互動中進一步的發(fā)展自己，壯大自己，進行改革創(chuàng)新，推陳出新。廣電在把自己本身的傳播內(nèi)容做得專業(yè)和豐富的基礎(chǔ)上充分借助“微信”等新媒體的公眾平臺，增加微信平臺的關(guān)注度，讓人們在微信中了解到廣電內(nèi)容，增加廣電信息傳遞到及時性、互動性，讓微信受眾可以參與到廣電的業(yè)務(wù)中，彌補傳統(tǒng)的傳播渠道的不足。例如，可以在傳統(tǒng)廣電進行的時候向微信平臺推出有獎互動的小游戲，提高微信平臺的關(guān)注度。

3.2 運用創(chuàng)新模式靈活應(yīng)用微信功能

廣電媒體在進行對微信等平臺的應(yīng)用時，要牢固梳理創(chuàng)新意識和精品意識，在創(chuàng)新的過程中建立起全方位、立體化、多層次的新聞傳播機制。在利用微信等新媒體的同時，也要努力創(chuàng)新，突破微信等新媒體的局限，達(dá)到自身的完善。在利用公眾平臺的時候，對大量的數(shù)據(jù)資源信息進行研究總結(jié)，從而達(dá)到對廣大人民群眾消費習(xí)慣和生活方式、興趣愛好等潛在的市場信息進行掌握，并開展有正對性的設(shè)計，制定出來相應(yīng)的商業(yè)策略。與此同時要突破新媒體對手機客戶端單一、過度依賴的局限性，傳統(tǒng)廣電要充分利用好線上線下的相互配合，充分利用優(yōu)勢，實現(xiàn)信息的最大化傳播，使得受眾者可以充分體驗傳統(tǒng)廣電的優(yōu)勢。

3.3 新媒體公眾號統(tǒng)一管理

在傳統(tǒng)廣電中的每一個節(jié)目、頻道、頻率進行注冊微信媒體公眾號，進行統(tǒng)一管理，以全面化管理，立體化宣傳的方式對節(jié)目和活動進行宣傳推廣。從活動立項開始到后期維護都讓新媒體部門參與，在每一階段都跟進，使新媒體的受眾可以及時的了解到每一階段的內(nèi)容，這樣以來可以使得傳統(tǒng)廣電的形象可以推廣得更全面，取得更好的效果，并且可以接受更多的受眾的檢驗，從而為新媒體業(yè)務(wù)平臺吸納到更多的粉絲，使新媒體受眾轉(zhuǎn)化為利潤再增長的基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)廣電與微信等新媒體并不是截然相對的，兩者是可以相互融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，在激烈的競爭中共同壯大，也給廣大人民群眾帶來更大的信息接受量，實現(xiàn)一個頻道多屏幕，使得電視、節(jié)目、廣播的業(yè)務(wù)可以在新媒體的帶動下實現(xiàn)新的突破和升級。

4 結(jié)論

在科技信息時代，傳統(tǒng)廣電受到了來自以微信為代表的新媒體的沖擊，但是這也給傳統(tǒng)廣電帶來了一定的機遇，充分利用好微信等新媒體的優(yōu)勢，提高自身的傳播途徑，在公眾平臺上推廣信息獲取更多的粉絲和關(guān)注度。

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