地方新聞網(wǎng)站突圍的瓶頸與對策研究

楊博智

摘 要 人們一直以來收看新聞的習(xí)慣或通過電視臺收看中央臺播報的新聞，或通過幾大門戶網(wǎng)站看其傳播的新聞，而通過地方新聞網(wǎng)站收看新聞的情況較少。地方新聞網(wǎng)站在這幾個知名度和實力較強的媒介中夾縫生存，處境艱難。加之地方新聞網(wǎng)站存在資金和人才短缺，發(fā)展定位模糊等情況，缺乏“造血”功能，進(jìn)而遭遇發(fā)展瓶頸。本文就地方新聞網(wǎng)站發(fā)展問題展開研究，分析地方新聞網(wǎng)站發(fā)展中所存在的實際困難，進(jìn)而對這些問題提出相應(yīng)的解決措施。以期為地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展提供一些指導(dǎo)性意見。

關(guān)鍵詞 地方；新聞；網(wǎng)站；瓶頸；對策

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0085-02

1 地方新聞網(wǎng)站發(fā)展的瓶頸分析

1.1 盈利模式困惑

盈利模式的優(yōu)劣決定著地方新聞網(wǎng)站的生死存亡。目前網(wǎng)絡(luò)媒體的主要收入來源為在線廣告，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等[ 1 ]。現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體和各大網(wǎng)絡(luò)社交軟件的盈利情況，一方面又如騰訊QQ、微信、微博等社交軟件占據(jù)著國內(nèi)大部分市場，他們有足夠的用戶來提高點擊率，從而吸引大量廣告商的青睞；另一方面，如阿里巴巴、京東等能吸引境內(nèi)外資金，來打造自身資本優(yōu)勢等。而地方新聞網(wǎng)站則存在較為明顯的差距，一方面地方新聞網(wǎng)站在地方財政投入有限的情況下，難以融合資金優(yōu)勢發(fā)展自身核心競爭力；另一方面地方新聞網(wǎng)站在中央新聞網(wǎng)站和中央商業(yè)網(wǎng)站的夾擊下，生存也較為艱難，從而使得地方新聞網(wǎng)站的用戶量難以得到有效的提高。進(jìn)而使得地方新聞網(wǎng)站的盈利模式進(jìn)入一個兩難狀態(tài)。

1.2 運行資金短缺

網(wǎng)站媒體開始逐步興起是在2000年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)媒體也開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以彌補報紙、電視、廣播等的不足，并逐步占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這個輿論高發(fā)地。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入千家萬戶，中央及地方政府開始重視網(wǎng)站媒體的建設(shè)，先后投入了大量的資金、人力、物力積極支持各級新聞網(wǎng)站的建設(shè)。但這種輸血式建設(shè)只能初步將各地方新聞網(wǎng)站建設(shè)成一定的規(guī)模，卻很難講它們推向市場，參與市場競爭。反觀現(xiàn)在知名度較高的幾大門戶網(wǎng)站如騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等，則都是建立在風(fēng)險投資的基礎(chǔ)上，大量的風(fēng)投資金為他們帶來了物力、人力上的優(yōu)勢，使他們有足夠的資源建立新聞網(wǎng)站，并不斷的發(fā)展與創(chuàng)新[ 1 ]。正因為地方新聞網(wǎng)站的投入資金無法像風(fēng)險投資基金那樣雄厚，所以導(dǎo)致地方新聞網(wǎng)站自身的“造血”能力較為薄弱，從而無法提高自身的核心競爭力，導(dǎo)致發(fā)展產(chǎn)生瓶頸。

1.3 創(chuàng)新人才不足

創(chuàng)新給一個媒體企業(yè)帶來的效益從浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》，東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目便可以一目了然。節(jié)目創(chuàng)新可以讓一個電視臺的經(jīng)營狀態(tài)“起死回生”，而地方新聞網(wǎng)站傳播模式、新聞內(nèi)容、版面設(shè)計等的創(chuàng)新同樣可以讓地方新聞網(wǎng)站獨領(lǐng)風(fēng)騷。當(dāng)前很多地方新聞網(wǎng)站中的內(nèi)容原創(chuàng)性較少，多為轉(zhuǎn)載[ 1 ]。而新聞版面內(nèi)容也較為呆板，查閱多個地方新聞網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，各網(wǎng)站相互之間同質(zhì)性較高，缺乏創(chuàng)新性。同樣這樣的版面設(shè)計給用戶的實際體驗也未占優(yōu)勢。而這些問題的產(chǎn)生皆源自于創(chuàng)新人才、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才和綜合管理人才的匱乏，對于這些人才的匱乏，一方面是由于網(wǎng)站沒有重視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，另一方面源于新聞網(wǎng)站的體制問題，新聞網(wǎng)站屬于事業(yè)單位，其與現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展與管理存在一定的差異，缺乏創(chuàng)新性的工作氛圍等，進(jìn)而網(wǎng)站造成創(chuàng)新性人才不足的現(xiàn)象。

2 地方新聞網(wǎng)站發(fā)展瓶頸的突圍措施

2.1 將地方新聞網(wǎng)站品牌化

從炒的沸沸揚揚的“國民去日本搶購馬桶蓋”事件，我們可以看出品牌的重要性。該事件中有一段寓意深刻的話：國民去日本搶購馬桶蓋后，回來發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)地為中國杭州，跑了大半圈，結(jié)果在買了自家門口生產(chǎn)的產(chǎn)品。這說明我國并不缺乏好的產(chǎn)品，而是缺乏響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。品牌意識在國民心中越來越重要，在生活節(jié)奏越來越快的今天，很多人在消費商品或享受服務(wù)時為了避免購買到問題產(chǎn)品或滿意度低的服務(wù)等，會直接選擇品牌商品或品牌服務(wù)。因此，品牌就意味著高品質(zhì)、零缺陷和高滿意度。地方新聞網(wǎng)站應(yīng)高度重視品牌的力量，著力打造本土地方新聞網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)品牌，使其成為某地方新聞網(wǎng)站的代名詞。打造成功的地方新聞網(wǎng)站品牌，首先，該單位需要引進(jìn)優(yōu)秀人才。樹立人才是第一資源的思想，通過拓展招聘渠道，完善薪酬福利制度，加強激勵競爭機(jī)制，創(chuàng)造以人為本、公平、公正、鼓勵創(chuàng)新、容錯糾錯的辦公環(huán)境，重視培訓(xùn)教育，為人才提供一個人盡其才、人盡其用的工作氛圍[ 2 ]。其次，注重將品牌發(fā)展戰(zhàn)略與當(dāng)?shù)貙嶋H經(jīng)驗情況緊密結(jié)合。每一個地方新聞網(wǎng)站都有自身的獨立特色和政策優(yōu)勢，網(wǎng)站在打造品牌時需與這些獨特的優(yōu)勢相結(jié)合，品牌應(yīng)體現(xiàn)當(dāng)?shù)刂黝}思想和特色，切不可與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姟?dāng)?shù)氐胤教厣嗝撾x。

2.2 立足本土，強化原創(chuàng)評論

地方新聞網(wǎng)站不同于部分娛樂性網(wǎng)站，其主要反應(yīng)人民和政府所關(guān)注的時事新聞，是我黨、人民政府和人民的喉舌。眾所周知，在《人民日報》中有一個著名的評論庫——“任仲平”，其獨到的見解受到了廣大受眾的一致認(rèn)可，并被熱烈追捧，它不僅是普通老百姓日常閱讀的內(nèi)容，更成為了廣大考公務(wù)員隊伍的學(xué)習(xí)資料。由此可見，原創(chuàng)化、內(nèi)涵深刻、見解獨到的評論的可貴性和重要性，它不僅能體現(xiàn)原創(chuàng)的新奇性，吸引人們的眼球，還能引導(dǎo)輿論走向正確的方向，提高人民群眾的思想覺悟。地方新聞網(wǎng)站由于立足地為地方，所以應(yīng)強調(diào)立足本土，重點反映本土人民群眾身邊發(fā)生的實事，關(guān)系人民群眾切身利益的信息，再建立優(yōu)秀原創(chuàng)評論庫，根據(jù)評論內(nèi)容和性質(zhì)，將評論內(nèi)容分為如“觀點撞擊”“馬上評論”“經(jīng)典短評”等，[3]堅持每天發(fā)表優(yōu)秀原創(chuàng)評論，形成特色專欄，打造獨特優(yōu)勢。

2.3 培育核心技術(shù)，豐富傳播模式

地方新聞網(wǎng)站要突破當(dāng)前點擊率的問題，必須在技術(shù)上進(jìn)行革新，改變新聞網(wǎng)站單一的文字加圖片的版面模式。地方新聞網(wǎng)站在技術(shù)上應(yīng)加大資金投入，積極學(xué)習(xí)其他運營良好的門戶網(wǎng)站，采取“拿來主義”，培育核心技術(shù)，豐富傳播模式，給用戶更優(yōu)的體驗。首先，網(wǎng)站可以在版面上開通一個直播平臺，利用流媒體視頻壓縮技術(shù)手段，將現(xiàn)場拍攝、錄制的音視頻信號進(jìn)行一系列編碼、壓縮、回傳、發(fā)布等處理，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行實時直播，并在網(wǎng)絡(luò)上長期存放，觀眾可以隨時點播觀看，無地域、無時間限制，用靈活的播放模式，加深用戶體驗[3]。其次，新聞網(wǎng)站與移動設(shè)備相聯(lián)系。將新聞網(wǎng)站上的視頻新聞利用技術(shù)手段，按內(nèi)容剪切為格式較小的短視頻，用戶無需在WiFi的環(huán)境下，僅用手機(jī)流量即可在微信圈或其他社交軟件內(nèi)點擊觀看，在“手機(jī)不離手”的時代實現(xiàn)真正的手機(jī)報紙。

3 結(jié)論

綜上所述，地方新聞網(wǎng)站由于其發(fā)展的特殊性，確實存在一些發(fā)展瓶頸。但地方新聞有地方新聞的特色，其能代表當(dāng)?shù)厝嗣裾腿嗣竦男穆?，能及時反映當(dāng)?shù)厣鐣顩r，這是其他媒介所無法取代的。地方新聞網(wǎng)站應(yīng)立足本土優(yōu)勢，重點發(fā)展核心技術(shù)，引進(jìn)創(chuàng)新人才，完善體制機(jī)制，為地方新聞網(wǎng)站的突圍戰(zhàn)備好硬件和軟件設(shè)施，使地方新聞網(wǎng)站成為當(dāng)?shù)匦侣劦拇~，成為人民心中獲得新聞途徑的象征。

參考文獻(xiàn)

[1]吳戈.以本土新聞提升地方網(wǎng)站核心競爭力[J].傳媒觀察，2012（1）：58-59.

[2]高曉燕，駱鵬飛.地方新聞網(wǎng)站經(jīng)營問題思考[J].新聞前哨，2010（12）：52-54.

[3]韓立勇.地方重點新聞網(wǎng)站的發(fā)展出路在哪里[N].人民日報，2010-9-9（21）.