縣級電視臺如何立足地方特色打造精品欄目探析

司旭華

摘 要 近年來，我國電視事業(yè)發(fā)展非常迅速，越來越多的電視節(jié)目受到人們的關(guān)注，但與衛(wèi)視頻道相比，縣級電視臺存在播出范圍有限，收視群體有限等特征，收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上衛(wèi)視頻道?？h級電視臺節(jié)目播放一般具有濃厚的地方特色，縣級電視臺需要抓住這一特征，打造精品欄目，提高收視率。本文主要分析了縣級電視臺節(jié)目的現(xiàn)狀，并針對如何打造地方特色精品欄目的方法進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞 地方特色；精品欄目；縣級電視臺

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0005-01

如今我國衛(wèi)視頻道節(jié)目形式豐富、節(jié)目樣式多樣化，吸引了大批觀眾收看，給縣級電視節(jié)目收率造成較大的影響[ 1 ]?？h級電視臺由于資金有限，難以制作高規(guī)制、大規(guī)模電視節(jié)目，一般以新聞節(jié)目、生活節(jié)目為主，向基層群眾宣傳正確的思想價值觀和良好的生活方式。但任何電視臺都需要注重收視率和影響力，如果電視節(jié)目無人收看，則難以起到傳播正確價值觀的效果，繼而難以提高核心競爭力，因此縣級電視臺需要加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)[ 2 ]。

1 縣級電視臺節(jié)目不足現(xiàn)狀

由于縣級電視臺屬于最底層電視臺，其制作的節(jié)目受到群眾的關(guān)注較少，造成這一情況的原因除了資金、人員素質(zhì)等外，還存在以下問題。

1.1 節(jié)目定位問題

過去我國電視節(jié)目形式比較單一，對節(jié)目的定位也比較單一，因此電視臺無需過多考慮節(jié)目定位問題。然而隨著我國電視事業(yè)的發(fā)展，如今電視節(jié)目形式越來越多樣化，觀眾在電視上看到的節(jié)目雷同率越來越高，致使很多節(jié)目難以給觀眾留下的深刻的影響[3]。由于縣級電視臺相對于衛(wèi)視頻道，各方面條件均存在不足，難以投入大量的資金制作全新的節(jié)目，繼而難以吸引觀眾的注意力。另外，縣級電視臺沒有專門針對節(jié)目做好明確的規(guī)劃，企圖憑借一個節(jié)目帶動所有群體的收視率，幾乎不可能。

1.2 節(jié)目深度問題

隨著人們生活水平的提高，人們對電視節(jié)目的深度要求越來越高，即電視臺必須對節(jié)目進(jìn)行深度策劃，探討能夠引起觀眾反思的社會現(xiàn)狀，起到提高公民道德的作用，展現(xiàn)一定的社會價值。但縣級電視臺一般缺乏策劃意識，將節(jié)目重點(diǎn)放在政府和廣告商方面，沒有分析觀眾對節(jié)目的需求，繼而導(dǎo)致觀眾對縣級電視臺節(jié)目逐漸失去興趣。另外，縣級電視臺敘事水平也是無法提高節(jié)目深度的主要原因，如電視節(jié)目沒有對素材進(jìn)行合理的剪切，導(dǎo)致素材播出與節(jié)目內(nèi)容不搭，或者后期制作和包裝感染力不足，無法使觀眾產(chǎn)生共鳴。

1.3 節(jié)目比重問題

目前，縣級電視臺新聞節(jié)目存在會議新聞過多、民生新聞過少、模式化新聞過多、高質(zhì)量新聞過少等，另外電視臺工作人員也存在事務(wù)性人才過多、專業(yè)性人才過少等情況，導(dǎo)致電視節(jié)目實(shí)際播放難以抓住觀眾的興趣點(diǎn)，同時節(jié)目整體呈現(xiàn)效果也比較平淡，缺乏創(chuàng)意，難以提高收視率。

1.4 新媒體開發(fā)問題

隨著科技的進(jìn)步，縣級電視臺如果仍然采用傳統(tǒng)媒體技術(shù)的形式，將會逐漸被淘汰。如今手機(jī)、電腦等在人們生活中滲透越來越密集，而且手機(jī)、電腦等移動終端設(shè)備具有傳播快、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，尤其是微博、微信終端的應(yīng)用，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化[4]。但縣級電視臺仍然沒有加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，與新媒體的結(jié)合并不融洽，沒有充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，繼而缺乏與群眾的互動，無法通過新媒體為電視節(jié)目帶來更多的受眾。

2 立足地方特色打造精品欄目的措施

2.1 轉(zhuǎn)變電視臺欄目制作觀念

由于縣級電視臺長期停留在政治新聞、社會生活等節(jié)目制作方式中，導(dǎo)致很多人對縣級電視臺的認(rèn)識仍然停留在政治屬性上，忽略了縣級電視臺也可以具有產(chǎn)業(yè)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性。根據(jù)《市場經(jīng)濟(jì)條件下廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展之我見》[ 5 ]文件規(guī)定：廣播電視產(chǎn)品屬于一種物質(zhì)性和非物質(zhì)性融合的精神產(chǎn)品、信息產(chǎn)品等，均需要實(shí)現(xiàn)市場交換，即電視節(jié)目產(chǎn)品具有鮮明的經(jīng)濟(jì)屬性。另外，廣播電視節(jié)目又起到宣傳和引導(dǎo)輿論的作用，因此縣級電視臺主要注重經(jīng)濟(jì)屬性和宣傳作用的有效結(jié)合。首先縣級電視臺需要結(jié)合當(dāng)前時代發(fā)展，樹立一套正確的媒體理念，充分認(rèn)識到廣播電視產(chǎn)品面對市場的需求和競爭力，繼而優(yōu)化整合內(nèi)容結(jié)構(gòu)，達(dá)到帶動效益的目的?？h級電視臺應(yīng)當(dāng)將節(jié)目策劃作為重點(diǎn)，確保節(jié)目播出后能夠得到觀眾的認(rèn)可，繼而在實(shí)現(xiàn)社會價值的同時，又帶動經(jīng)濟(jì)效益的提升。

2.2 加強(qiáng)對地方特色的應(yīng)用

縣級電視臺受眾群體主要集中在當(dāng)?shù)?，而且由于衛(wèi)視頻道節(jié)目類型比較多樣，如果縣級電視臺致力于打造與衛(wèi)視頻道同類性的節(jié)目，則難以吸引觀眾，因此縣級電視臺應(yīng)當(dāng)結(jié)合觀眾特點(diǎn)，以當(dāng)?shù)靥厣鳛闄谀恐谱髦黝}，繼而打造出地方特色精品欄目品牌?？h級電視臺在做好日常電視節(jié)目播出的同時，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)精品節(jié)目的制作量和宣傳，擴(kuò)大精品節(jié)目的影響力，加強(qiáng)精品節(jié)目的策劃。另外大部分觀眾會從衛(wèi)視頻道關(guān)注時政新聞，因此縣級電視臺可以將節(jié)目重點(diǎn)放在社會新聞方面，以群眾的身邊和熱點(diǎn)新聞問題作為主體，繼而打造出縣級電視臺以民生為主的地方特色節(jié)目。此外，縣級電視臺還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)相關(guān)節(jié)目的制作，并需要始終堅(jiān)持實(shí)施第一、報(bào)道第二的原則，致力于創(chuàng)造出精品優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

2.3 優(yōu)化配置，建章立制

縣級電視臺需要根據(jù)社會發(fā)展在內(nèi)部的原則，建立現(xiàn)代管理制度，首先明確電視產(chǎn)業(yè)主體的市場地位，建立科學(xué)合理的權(quán)責(zé)明確制度和管理制度，加強(qiáng)對電視臺各類資源的整合和工作質(zhì)量的考核，繼而實(shí)現(xiàn)提高效益的目標(biāo)?？h級電視臺需要完善認(rèn)識分配制度、實(shí)行全員績效管理，實(shí)現(xiàn)充分發(fā)揮工作人員智慧和才能的目的。如縣級電視臺可以在內(nèi)部實(shí)行節(jié)目評獎制度，評選出當(dāng)年的一等獎、二等獎和三等獎，并通過介紹和展示作品，同時將獲獎節(jié)目與年終獎勵掛鉤，起到激勵工作人員創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)作品的目的。

2.4 加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，擴(kuò)大節(jié)目輻射力

加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新是促進(jìn)電視臺可持續(xù)發(fā)展的唯一動力，縣級電視臺需要注重在節(jié)目中凸顯個性特色，以打造精品節(jié)目為主要戰(zhàn)略。此外，縣級電視臺面向當(dāng)?shù)厝罕娸^多，而且收視群體主要也是當(dāng)?shù)厝罕?，因此縣級電視臺需要加強(qiáng)對本地節(jié)目的辦理，減少會議新聞，挖掘當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)心事件，繼而打造出具有當(dāng)?shù)靥厣木饭?jié)目，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大節(jié)目輻射力，提高節(jié)目收視率的目的。

3 結(jié)論

綜上所述，縣級電視臺必須通過創(chuàng)新，打造具有地方特色的精品欄目，才能夠從當(dāng)前競爭力較大的收視市場中突圍而出?？h級電視臺可以通過加強(qiáng)對創(chuàng)新節(jié)目理念的學(xué)習(xí)，以自身實(shí)力和當(dāng)?shù)靥厣珵橹?，以打造民生關(guān)注欄目為主，實(shí)現(xiàn)提高節(jié)目收視的目的。

參考文獻(xiàn)

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