“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的新經(jīng)營策略分析

陸軍毅（南寧職業(yè)技術學院，廣西南寧市530000）

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的新經(jīng)營策略分析

陸軍毅（南寧職業(yè)技術學院，廣西南寧市530000）

互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展使得其應用的范圍越來越廣泛，而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為一種新的產(chǎn)業(yè)模式在農(nóng)業(yè)中大量的使用，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)市場開始出現(xiàn)信息化、網(wǎng)絡化、智能化等特征，通過互聯(lián)網(wǎng)技術的成功運用，將農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到營銷，這個過程當中影響著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的一系列流程，本文通過對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”進行了解，分析其新環(huán)境下的經(jīng)營策略。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)；新經(jīng)營策略；分析

前言

“互聯(lián)網(wǎng)+”如今已經(jīng)作為一種國家戰(zhàn)略被廣泛使用，我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)由消費互聯(lián)網(wǎng)轉變?yōu)榱水a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與營銷過程中的一種新型模式出現(xiàn)在人們的視野，這種方式是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一種變革，我國是農(nóng)業(yè)大國，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對于我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)來說即是機遇也是挑戰(zhàn)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的市場新特征

農(nóng)業(yè)是我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，如今在新時代的背景下，農(nóng)業(yè)的發(fā)展存在著很多的困難與挑戰(zhàn)，比如農(nóng)產(chǎn)品嚴重過剩、國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品價值偏高、而國外的農(nóng)產(chǎn)品的進口也對我國的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊，農(nóng)業(yè)在我國占有巨大的市場，但是我國對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術的發(fā)展與其地位不相匹配，并且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域成分散型，雖然我國已經(jīng)大力扶持農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)，但是普通的農(nóng)業(yè)從事者所付出的勞動與所得到的回報，往往不能對等，導致很多農(nóng)業(yè)從事者轉行的現(xiàn)象，在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的支持下，我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將呈現(xiàn)出一種新型的經(jīng)營模式，如圖1。

圖1

根據(jù)圖1可知，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境，而這種生產(chǎn)環(huán)境的轉變意味著其生產(chǎn)方式也要隨之發(fā)生轉變，下文中根據(jù)其生產(chǎn)環(huán)境的轉變所指定的發(fā)展策略的轉變。該圖中從大數(shù)據(jù)計算開始一直到定制化生產(chǎn)，一共有五個環(huán)節(jié)，這五個環(huán)節(jié)中包含了從生產(chǎn)者到消費者的轉換。從農(nóng)資電商到農(nóng)產(chǎn)品電商，中間由大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)將其連接起來。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新經(jīng)營策略

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術支撐下，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將成為促進智能化經(jīng)營的重要途徑之一，通過互聯(lián)網(wǎng)技術的融入對傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式進行改變，首先從生產(chǎn)技術上對農(nóng)業(yè)進行改革，然后在延伸到營銷、運輸、銷售等方面，將農(nóng)產(chǎn)品用互聯(lián)網(wǎng)的方式進行市場銷售，不僅在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中節(jié)省了很多不必要的步驟，在后來的銷售中也會有著很大的變化。

2.1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化的實現(xiàn)

在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可以從根本上對其進行改變，將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)朝著自動化、智能化、精準化的方向發(fā)展，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上用科學技術盡可能的代替資源與勞動力的投入，降低農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)成本，讓農(nóng)業(yè)的發(fā)展最終呈標準化的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)技術在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生長的過程當中還可以利用科學技術，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在最佳的環(huán)境下生產(chǎn)，比如可以運用傳感器將生長環(huán)境中的溫度、濕度、光照時間等通過儀器用參數(shù)的形式呈現(xiàn)出來，工作人員可以根據(jù)數(shù)據(jù)對其生長的環(huán)境進行調(diào)整，保證其最佳的生長狀態(tài)，或者也可以運用智能系統(tǒng)進行自動調(diào)整，將參數(shù)作為一種設定命令設置在智能系統(tǒng)內(nèi)部，當空氣中的溫度與濕度等條件達到一定的要求時，智能系統(tǒng)就會自動開啟并且對環(huán)境進行調(diào)整。

2.2 銷售入口的效益最大化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)銷售渠道有著多種方式可供轉變，既可以運用實體店的形式對其進行銷售也可以借助互聯(lián)網(wǎng)進行電子商務的銷售，但是這種銷售方式針對的是小范圍的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售而大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品銷售則需要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，電商近年來作為一種最新型的商業(yè)模式出現(xiàn)在市場當中，并且隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的不斷普及，電商在市場份額中占據(jù)著巨大的比重，而對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售而言，電商是一種非常符合的方式，能讓大量的農(nóng)產(chǎn)品在銷售的過程中節(jié)省了很多不必要的環(huán)節(jié)，使得銷售者與消費者直接溝通交易，而溝通的渠道目前有很多，如微信、微博等新媒體平臺。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式的升級

與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營模式相比，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的生產(chǎn)模式更加符合現(xiàn)代消費者的需求，首先農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)是由很多因素決定的，并且在生產(chǎn)的過程當中會每一件產(chǎn)品生長的程度都不一樣，所以消費者在購回產(chǎn)品后可以根據(jù)產(chǎn)品的滿意程度與經(jīng)營者進行溝通，通過不斷的溝通不斷地對產(chǎn)品質量進行提高，并且根據(jù)客戶所反饋的大數(shù)據(jù)去分析客戶的需求，然后將這種需求添加到產(chǎn)品當中去使得產(chǎn)品的質量與客戶的需求保持一致，并且為了解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中農(nóng)產(chǎn)品過剩的問題，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”中應當將生產(chǎn)的數(shù)量與客戶的需求結合起來，通過與客戶的長期合作，采取訂單式的生產(chǎn)模式，根據(jù)客戶的訂單對其進行生產(chǎn)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品零庫存，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的運用使得農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)從生產(chǎn)行業(yè)向半服務型行業(yè)發(fā)生了轉變。

2.4 金融服務的改善

由于互聯(lián)網(wǎng)技術在農(nóng)業(yè)中的運用，在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程當中涉及到很多新型技術設備的使用，在實現(xiàn)農(nóng)業(yè)標準化發(fā)展的初期，農(nóng)業(yè)的經(jīng)營所需要的資金投入也是非常巨大的，而由于我國農(nóng)村資源環(huán)境的限制，農(nóng)村的景榮服務體系并不能承擔這種資金的需求，而在互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)村金融服務體系主要表現(xiàn)在兩個方面，一方面是農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營小額信貸，這種貸款一般所需要的額度較少，大多數(shù)都用來進行餐飲、零售等方面的經(jīng)營者貸款，這種貸款的額度小隨之承擔的風險也要小，另一方面是農(nóng)業(yè)保險，就目前我國的具體情況而言，市場中的商業(yè)公司對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的農(nóng)業(yè)保險的開展積極性不太理想，主要是農(nóng)業(yè)的生茶情況受很多方面的因素影響，比如氣候條件以及自然災害等，保險公司所承擔的保險賠付率較高，而經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術中智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的運用，可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風險性降到最低，從而改善農(nóng)村農(nóng)業(yè)保險賠付率高的問題。為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與農(nóng)業(yè)保險公司雙方都添加了一份保障。

2.5 生產(chǎn)者素質的提高

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的一種新型模式，其中涉及到很多新型科學技術的運用，但是對于我們的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說，很多生產(chǎn)者所接受的知識教育水平搜偏低，無法對先進的科學技術進行最大化效益的運用，并且很多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的思想比較固執(zhí)，在傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式下，對于農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)大多數(shù)都是依據(jù)前人留下的經(jīng)驗對氣候環(huán)境條件進行判斷，對于這一點來說他們非常有自信，而科學技術對于他們一直所認同的文化而言是一種侵犯，所以在進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新模式的推廣時，最重要的是農(nóng)民思想的革新，科學技術是第一生產(chǎn)力，但是在先進的科學技術也是以人為中心，為人服務的，所以在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)轉型中，最主要的是對農(nóng)民的整體素質的要求，國家目前正在號召大學生從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，就是為了在新型技術的運用之前，現(xiàn)將農(nóng)民的整體素質提高起來，只有這樣在未來全面的農(nóng)業(yè)改革中才不會出現(xiàn)區(qū)域化掉隊或者區(qū)域化發(fā)展的情況，將互聯(lián)網(wǎng)的思維深刻的貫徹到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的思維當中，對于目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟轉型而言無疑是最重要的問題也是最難克服的困難之一。

3 結語

總而言之，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當中的運用，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當中的產(chǎn)業(yè)鏈進行了比較完善的升級，對于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)當中，互聯(lián)網(wǎng)+技術的導入將其中的不必要環(huán)節(jié)進行了節(jié)省，將其中的必要環(huán)節(jié)進行了優(yōu)化，在農(nóng)產(chǎn)品的質量問題上，運用高科技技術在不考慮自然因素的情況下完全保證其農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質量，在考慮自然因素的情況下盡量的減少自然因素給農(nóng)產(chǎn)品所帶來的損失，將保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)利益與消費者的消費安全放在首要位置。

[1]劉亞莉.“精準扶貧”視域下的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”融合創(chuàng)新綜述——基于湘西自治州研究[J].科技經(jīng)濟導刊，2016（24）：84，67.

[2]呂 波，成利平.農(nóng)村青年的"互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)"創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新路——以上海奉賢三位農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)成功青年為例 [J].陜西青年職業(yè)學院學報，2015（4）：72～76.

[3]陳永昌.注重互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)[J].農(nóng)場經(jīng)濟管理，2015（6）：2.

F323.3

A

2095-2066（2016）34-0272-02

2016-10-11

陸軍毅（1971-），男，講師，高校，主要從事電子商務方面教學和研究工作。