網(wǎng)紅制造

網(wǎng)紅制造

8月，BBC聚焦中國網(wǎng)紅，撰文《Wang Hong：China’s online star making real cash》。在世人矚目的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)之后，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)開始爆發(fā)，創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心，2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市值將達(dá)到580億元，超過2015年國內(nèi)電影票房總收入。這樣的盛況，自然讓外國人驚訝，甚至創(chuàng)造出了“Wang Hong”這一新式英文。

百度百科如此定義網(wǎng)紅：在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為網(wǎng)紅。追根溯底，他們的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。王思聰、papi醬、羅振宇就是代表。透過互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，網(wǎng)紅的背后是內(nèi)容、是產(chǎn)品。

眼鏡行業(yè)，同樣不乏網(wǎng)紅。

Georgetown Optician

一則文藝范十足的廣告，讓這個(gè)位于華盛頓特區(qū)的眼鏡零售商火了。

整個(gè)短片講述的是一個(gè)狂熱眼鏡控家族的故事，父親Isaac、女兒Irene、兒子Ivan、奶奶Ida和管家Igor用眼鏡演繹了日常生活。影片里展示了大量眼鏡商的產(chǎn)品，而所有的眼鏡都顯得又酷又時(shí)髦。

廣告精致又迷人，敘事古怪帶一點(diǎn)書呆氣，而整個(gè)拍攝、布景、服裝和臺(tái)詞都極盡考究之能事。畫面細(xì)膩，細(xì)節(jié)詳實(shí)，僅單幀畫面就信息量極大，值得反復(fù)推敲。整體散發(fā)著《布達(dá)佩斯大飯店》的導(dǎo)演 Wes Anderson的風(fēng)格，設(shè)計(jì)感滿分。

據(jù)悉，該片是“眼鏡家族”廣告的第二部。而第一部于去年面世，在馬德里時(shí)裝電影節(jié)、柏林時(shí)裝電影節(jié)都有所斬獲。

作為設(shè)計(jì)方，Design Army 聲稱，廣告的目的是賦予Georgetown Optician “獨(dú)一無二的創(chuàng)造力，以及讓人渴望擁有的感覺”。

而Georgetown Optician同期推出的平面廣告，延續(xù)了廣告短片的風(fēng)格，是2016年眼鏡行業(yè)的一股小清新。

Snapchat Spectacles

還有誰比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更懂互聯(lián)網(wǎng)呢？

Snapchat是一款信息類APP，主打“閱后即焚”功能。作為后起之秀，APP崛起迅速，現(xiàn)每天有超過 1 億的用戶在使用，公司估值達(dá)160 億美元。近日，它發(fā)布了第一款硬件產(chǎn)品——Spectacles。這是一副裝有攝像頭的太陽鏡，可以錄制10秒長的視頻片段。在兩塊鏡片上方各有一個(gè)內(nèi)置攝像頭，只要戴上眼鏡，輕輕按一下鏡架旁的一個(gè)按鈕，它就會(huì)以你的第一人稱視角自動(dòng)錄下一段 10 秒視頻，同時(shí)鏡頭邊上的光圈會(huì)亮起。每按一次就開始錄下一段新視頻。這些視頻會(huì)被自動(dòng)保存到 Snapchat中的“memories”存儲(chǔ)空間里。該產(chǎn)品擁有藍(lán)、黑、紅三種顏色，售價(jià) 130 美元。

軟件商跨界做硬件，并不是新鮮事，但Snapchat的奇特之處在于與眾不同的營銷模式。公司不僅為產(chǎn)品制訂了充滿創(chuàng)意的眼鏡盒，而且還發(fā)布了專用售貨機(jī)——Snapbot。最重頭的是，公司采取了饑餓營銷——Snapbot會(huì)漫游全國，一天只會(huì)出現(xiàn)在一個(gè)地方，賣完走人。如果想知道它當(dāng)前出現(xiàn)在哪里，還得用官網(wǎng)上的地圖追蹤。加上明星的推波助瀾，Spectacles熱度非凡。第一個(gè)售賣機(jī)引來了百來號(hào)人排隊(duì)，要買上一副得至少等上三個(gè)小時(shí)。130 美元的眼鏡銷售一空，不久就有人以 1000 美元的價(jià)格把它掛在了eBay上。

不管怎么說，Snapchat的首款硬件——Spectacles已經(jīng)成功取得了市場的關(guān)注。

GENTLE MONSTER

從2015年開始，大眾不厭其煩地探討“到底有多少明星在戴GENTLE MONSTER”。只要有娛樂新聞的地方，都能見到它：李易峰機(jī)場賣萌，高圓圓與閨蜜聚會(huì)，唐嫣丟開女神包袱參加跑男，李晨正裝出席活動(dòng)，吳亦凡、鄭愷出征時(shí)裝周……這樣的報(bào)道一直持續(xù)到今年，足見品牌之火爆。

品牌自2011年創(chuàng)立以來便立刻席卷韓國時(shí)尚界，成為眾多韓星的必備單品，全智賢、尹恩惠、4minutes泫雅、李敏鎬、池昌旭、李光洙、EXO世勛等自愿“免費(fèi)”代言。同時(shí)，其在歐美市場也備受明星青睞，Jessica Alba、Hilary Duff、Jennifer Garner、Paris Hilton等都曾佩戴出行。

隨著北京、上海旗艦店的開業(yè)，國內(nèi)消費(fèi)者再也不用通過海淘購買了。適合亞洲人臉型的設(shè)計(jì)，也讓越來越多的消費(fèi)者聚焦到產(chǎn)品本身。

BARTON PERREIRA

拋開網(wǎng)上那些仿單不說，志明款指的是BARTON PERREIRA BRONSKI。

《志明和春嬌》系列電影是港式文藝片的經(jīng)典，其臺(tái)詞和著裝，在年輕一代人中影響極大。而BARTON PERREIRA這款眼鏡與劇中或現(xiàn)實(shí)中的志明都形影不離，讓人記憶猶新。

BARTON PERREIRA來自美國好萊塢，與著名眼鏡品牌Oliver Peoples淵源頗深。設(shè)計(jì)師Perreira曾在Oliver Peoples工作逾20年，同時(shí)他更身兼Paul Smith、Prada、Miu Miu、Jil Sander及Vera Wang的顧問設(shè)計(jì)師，制作鏡架的功力毋庸置疑。品牌另一大特色是日本選材，手工制作。

Dita

又一大網(wǎng)紅孵化器。

隨著韓紅在《我是歌手》上佩戴Statesman，Dita開始走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野。這款受到貝克漢姆青睞的經(jīng)典眉框眼鏡已經(jīng)更新到第三代，在重量和工藝上更新明顯。

而最新娛樂報(bào)道顯示，在10月底開機(jī)的新戲《春嬌救志明》中，志明已更換眼鏡。志明這次選用的依然是美國品牌——亞黑配銀色的Dita United。詳情可見志明的Instagram。

憑借6叔的潮流影響力，可以預(yù)見，在2017年電影上映時(shí)，Dita United會(huì)火。由于Dita產(chǎn)能有限，立志走小眾路線的零售商們可以開始囤貨了。

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