廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探討

柴子寒/內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟

廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探討

柴子寒/內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟

廣播新聞的“立臺(tái)、強(qiáng)臺(tái)”作用已被廣播界廣泛認(rèn)識(shí)，也是近幾年廣播具有廣泛影響力的保證。如何讓廣播新聞具有更強(qiáng)的感染力、可聽性，在新媒體突飛猛進(jìn)的環(huán)境中不斷給廣播帶來更大的媒體影響力，制造出更強(qiáng)聽覺效果，滿足廣大聽眾對(duì)新聞報(bào)道的新需求，這是每一位廣播新聞工作者應(yīng)該深入思考的問題。

廣播新聞；創(chuàng)新；發(fā)展

引言

媒體時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入到了全新時(shí)代，對(duì)于廣播新聞來說不斷面臨著來自網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊，因此廣播新聞面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)和極大的挑戰(zhàn)。廣播新聞作為傳統(tǒng)的新聞模式只是在聽覺上給人類帶來信息，同時(shí)廣播新聞?dòng)捎谑艿诫娕_(tái)頻率的限制，不能及時(shí)的進(jìn)行新聞的傳播，這就導(dǎo)致了廣播新聞存在一定的滯后性。因此廣播新聞要在全媒體的新時(shí)代獲得發(fā)展就要不斷的打破傳統(tǒng)新聞傳播方式的束縛，不斷的采用先進(jìn)的技術(shù)，與現(xiàn)代的新聞傳播方式相結(jié)合，從而對(duì)廣播新聞進(jìn)行全面的創(chuàng)新和發(fā)展。

一、廣播信息傳播認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)

廣播新聞?dòng)捎谑艿絺鹘y(tǒng)新聞的理論上的局限，在實(shí)際的操作過程中對(duì)于新聞信息的傳播也存在著一定的思維固定的弊端，這就會(huì)導(dǎo)致廣播新聞進(jìn)行信息傳播的過程中對(duì)于接收者對(duì)廣播新聞傳播產(chǎn)生了一系列的認(rèn)識(shí)誤區(qū)：

（1）很多新聞制作人對(duì)于新聞信息的傳播在理念上存在一定的誤區(qū)，他們認(rèn)為新聞傳播的的信息要全面，范圍上要廣，這就導(dǎo)致了新聞內(nèi)容失去了實(shí)用性，導(dǎo)致新聞內(nèi)容過于寬泛沒有針對(duì)性。由于現(xiàn)在新聞信息傳播方式是多種多樣的，因此對(duì)于廣播新聞廣泛的信息傳播根本沒有目的沒有針對(duì)性的盲目傳播，這就會(huì)大大減少廣播新聞的收聽者。因此廣播新聞要根據(jù)自身的受眾人群進(jìn)行更加針對(duì)性的信息傳播，提升用戶的粘性。

（2）在新聞內(nèi)容的選擇上過多的選擇高熱點(diǎn)的新聞事件，并沒有根據(jù)自身廣播欄目的特色有意識(shí)的篩選新聞內(nèi)容。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的新聞是實(shí)時(shí)更新的，對(duì)于一些熱點(diǎn)話題能夠最快的進(jìn)行傳播。如果廣播新聞也對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行傳播的，首先不能和網(wǎng)絡(luò)一樣進(jìn)行實(shí)時(shí)的播報(bào)，其次也會(huì)造成和其他廣播電臺(tái)的重復(fù)，這樣就會(huì)造成千篇一律沒有任何自身的特色和優(yōu)勢(shì)，最終也不會(huì)形成自身固定的用戶。

二、廣播新聞實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新與發(fā)展的策略

1.整合多方資源，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。

在全媒體時(shí)代下，廣播新聞要與時(shí)俱進(jìn)，改變單向交流的傳統(tǒng)模式，尋找新的傳播模式，打造出具有本電臺(tái)獨(dú)特個(gè)性與特色的廣播品牌。

首先，廣播電臺(tái)就要更新理念，正確定位本電臺(tái)的發(fā)展位置與趨勢(shì)，摒棄傳統(tǒng)的廣播理念，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)和聽眾以及媒介之間的多向交流，并實(shí)現(xiàn)多贏的局面。

其次，電臺(tái)要打造出一批具有過硬播音專業(yè)技術(shù)的播音員、主持人，塑造個(gè)性鮮明的主持人形象和打造一批專業(yè)的編輯記者團(tuán)隊(duì)，力求在新聞?lì)}材的篩選、編輯、剪裁、播出等過程中保證新聞的質(zhì)量，通過各種渠道加強(qiáng)主持人和聽眾之間的互動(dòng)，吸引聽眾，從各個(gè)方面包括電臺(tái)團(tuán)隊(duì)的質(zhì)量、政策等入手增加本電臺(tái)的影響力，打造出具有特色的電臺(tái)節(jié)目。

2.抓住收聽時(shí)段，充分體現(xiàn)廣播的服務(wù)性。

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快和生活水平的提高，越來越多的人們選擇在上下班的途中、在車上通過收音機(jī)獲取大量的信息。因此，廣播電臺(tái)要抓住人們的生活節(jié)奏和生活特點(diǎn)，把握人們的收聽時(shí)機(jī)，充分利用自身傳播特點(diǎn)，比如為上班族提供合適的交通資訊、商場(chǎng)信息等等。

總之，全媒體時(shí)代的到來是廣播新聞發(fā)展的一大機(jī)遇。有效把握全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)，抓住機(jī)遇，能夠促進(jìn)廣播新聞的快速、健康的發(fā)展。廣播新聞從業(yè)者或者是決策者，要打破傳統(tǒng)的廣播經(jīng)營理念，引入先進(jìn)的廣播管理理念，摒棄糟粕，吸收其他傳播媒體的精華，并找到最佳的切合點(diǎn)，互補(bǔ)優(yōu)劣，不斷推陳出新，促進(jìn)自身發(fā)展。

3.充分發(fā)揮廣播新聞快的優(yōu)勢(shì)，搶獨(dú)家新聞。

“快”是廣播作為信息傳播媒介之一的最為顯著的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，也是新聞傳播能夠得到受眾青睞的決定性因素。傳播速度的增加與可傳播信息量的增加呈相互促進(jìn)的關(guān)系。廣播新聞依托于其在“快”方面的特點(diǎn)，能夠第一時(shí)間讓受眾接收到信息，從而提高新聞的自身價(jià)值以及其對(duì)廣播新聞受眾的吸引力。在新聞媒體機(jī)構(gòu)的相互競(jìng)爭(zhēng)中，如何提高傳播速度是競(jìng)爭(zhēng)的首要問題。新媒體技術(shù)發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)使得傳統(tǒng)廣播新聞面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，而為了解決這一問題，最關(guān)鍵性的內(nèi)容就是促進(jìn)廣播新聞傳播速度的提升。特別是依托于近年來快速發(fā)展的移動(dòng)通訊技術(shù)，記者在新聞事件發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)就可以利用網(wǎng)絡(luò)、電話等多種渠道組織新聞信息并發(fā)送至電臺(tái)直播間，還可通過與電臺(tái)直播間主持人進(jìn)行電話連線的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的同步播報(bào)，讓受眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得有價(jià)值的新聞信息，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播的快速性與有效性。

4.用獨(dú)特的視角選擇新聞。

新聞角度是記者憑借對(duì)新聞敏感，為了充分展現(xiàn)事實(shí)的價(jià)值而去選擇的報(bào)道角度。選擇報(bào)道角度關(guān)鍵在于把握其事物的本質(zhì)特點(diǎn)?？陀^事物既有共性也有個(gè)性，忽視共同性固然難以從事物的聯(lián)系中把握事物；不要只講共性，而忽視了其個(gè)性特點(diǎn)，否則必然會(huì)有相同。報(bào)道要想收到令人眼前一亮的效果，為了防止千篇一律的模式化，一定要研究事物其中的特點(diǎn)，從而尋求最能反映某件事物的本質(zhì)報(bào)道。

記者對(duì)某一種題材，要抓住其特點(diǎn)，從不同角度去寫。有的要從欲知而未知，欲見而未見的欲望中去選擇角度；有的事物要從本身能給聽眾以饒有興趣，啟發(fā)心靈的效果去選擇角度。

5.廣播新聞的創(chuàng)新，要求真務(wù)實(shí)，狠抓落實(shí)。

在新聞宣傳當(dāng)中廣播作為重要的宣傳載體之一，它本身具有的實(shí)踐性很強(qiáng)，它需要記者在實(shí)際的操作和實(shí)踐的能力要強(qiáng)，比如對(duì)廣播稿件進(jìn)行的采訪、編輯、錄音、制作、播出等工作，當(dāng)然這里面也需要我們對(duì)工作投入我們的熱情，認(rèn)認(rèn)真真的，腳踏實(shí)地的工作和努力的付出的時(shí)候，內(nèi)心當(dāng)中會(huì)有激發(fā)出對(duì)創(chuàng)造的欲望和激情，這些正是我們?cè)趧?chuàng)新當(dāng)中所需要的。

在我國新聞事業(yè)的不斷發(fā)展當(dāng)中，受眾對(duì)廣播新聞內(nèi)容的需求也在不斷的變化當(dāng)中，因此新聞廣播的創(chuàng)新要不斷的與時(shí)俱進(jìn)，要站在受眾的角度上出發(fā)，不斷的對(duì)廣播新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，才能使受眾受到影響，才能推動(dòng)廣播新聞創(chuàng)新的發(fā)展。

三、結(jié)束語

媒體發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全新的時(shí)代，對(duì)于廣播新聞來說也要不斷的采用先進(jìn)的技術(shù)并且結(jié)合現(xiàn)代媒體的發(fā)展特點(diǎn)找到自身的優(yōu)勢(shì)從而來進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。對(duì)于廣播新聞工作人員來說要摒棄傳統(tǒng)的新聞廣播的理念，在媒體發(fā)展的新時(shí)代不斷的吸收新的元素從而來進(jìn)行廣播新聞的創(chuàng)新，無論是從廣播新聞的內(nèi)容、形式還是品牌方面都要不斷的進(jìn)行改革，從而實(shí)現(xiàn)廣播新聞的全面創(chuàng)新和發(fā)展。

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[4]辛欣.論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合[J].新聞愛好者，2012（8）.