找準(zhǔn)契合點加快傳統(tǒng)廣播與新媒體融合

劉　玥/內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟

找準(zhǔn)契合點加快傳統(tǒng)廣播與新媒體融合

劉玥/內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟

近年來，以移動互聯(lián)網(wǎng)為支撐、以智能手機為載體的新媒體對廣播受眾市場帶來了巨大的沖擊和變化，年輕聽眾流失明顯，收聽方式變化顯著。但是作為主流媒體，廣播的公信力、影響力、傳播力優(yōu)勢猶存，這對今后廣播與新媒體融合發(fā)展，構(gòu)建新型主流媒體鑄就了堅實的軟實力保障。本文主要分析了在新媒體發(fā)展的形勢下傳統(tǒng)廣播存在的機遇和挑戰(zhàn)以及如何找準(zhǔn)契合點加快傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合。

契合點；傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合

引言

隨著社會經(jīng)濟及科技的發(fā)展，當(dāng)今已經(jīng)進入全媒體時代。通常而言，全媒體指的是包括報紙、書刊雜志、廣播電視、音像、電影等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體相互融合共生的媒體形式。新媒體是一種適應(yīng)新時代選擇的媒體，它根據(jù)受眾的不同需求，有針對性地提供各種服務(wù)，實現(xiàn)受眾覆蓋面最廣，達到傳播效果最優(yōu)。它的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)也帶來了契機。那么在構(gòu)建全媒體生態(tài)的過程中，如何以新的觀點審視傳統(tǒng)廣播媒體、使之產(chǎn)生華麗蛻變以適應(yīng)時代發(fā)展，是擺在所有廣播人面前的現(xiàn)實問題。

一、傳統(tǒng)媒體在傳播上受到的影響

1.新媒體傳播的信息量大。

新媒體的傳播媒介是一些便捷的即時溝通工具，比如微信、微博等平臺。這些新媒體的傳播媒介依靠網(wǎng)絡(luò)媒體能夠及時的進行信息的更新和傳播，不受到其他設(shè)備的限制。新媒體傳播擁有龐大的用戶群體，因此能夠傳播大量的信息。

2.新媒體的時效性強。

新媒體的傳播不受時間空間的限制，有網(wǎng)絡(luò)就能夠進行信息的發(fā)布和傳播，因此新媒體傳播的信息具有很強的時效性。傳統(tǒng)媒體會受到一些設(shè)備甚至是空間的限制，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不能及時對熱點問題進行實時的報道，相對來說時效性比較差。

3.新媒體降低了媒體行業(yè)的從業(yè)門檻。

傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員一般是需要取得相應(yīng)的崗位資格證書才能夠進行崗位的應(yīng)聘，相對來說有一定的從業(yè)門檻，并且對專業(yè)來說也有一定的要求。新媒體的從業(yè)人員并沒有嚴格的限制不受到學(xué)歷專業(yè)以及崗位資格的限制，在網(wǎng)絡(luò)的時代可以脫離組織機構(gòu)自我進行運營，相對來說門檻比較低。

4.青年受眾逐步傾向新媒體。

在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時代，青少年更多的傾向于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，很少有人在從廣播獲取信息，因此青少年對于廣播的接觸在逐漸減少。因此以移動互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體以迅猛的態(tài)勢沖擊廣播電視受眾，把青年受眾為主體的多數(shù)聽眾的注意力逐步轉(zhuǎn)移到了新媒體。

二、 傳統(tǒng)廣播媒體在媒體領(lǐng)域中的優(yōu)勢

傳統(tǒng)的廣播媒體主要是依靠聲音作為信息傳播的方式，這也是唯一一種以聲音為媒介的傳播方式，這是廣播媒體最大的特點。相對于其他的新聞媒體方式聲音的辨識度更高，因此傳統(tǒng)的廣播媒體擁有自身的獨特的優(yōu)勢。

1.高伴隨性。

廣播是唯一一個在室內(nèi)室外和交通工具上的接觸都相當(dāng)多的媒體，廣播媒體的非視覺性、隨意性和移動性這三個特點決定了受眾可以在各類場所收聽廣播。從收聽廣播的人群來說伴隨著汽車行業(yè)的普及和發(fā)展，廣播的受眾群體在不斷的穩(wěn)定增長。同時廣播也是不受時間空間的限制，相對來說也是比較自由的。

2.低成本。

不管是廣播的建網(wǎng)成本、運營維護成本還是聽眾的收聽成本都大大低于其他媒體甚至包括部分新興媒體，在以城市人群為主要受眾的區(qū)域性調(diào)頻廣播中表現(xiàn)尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，89.6％的受眾是通過手機自帶的FM/AM模塊來收聽廣播的，用wifi收聽在線廣播的有9.1％，用移動網(wǎng)絡(luò)的有5.9％。

3.應(yīng)急性。

廣播不過分依賴電信網(wǎng)絡(luò)等大型基礎(chǔ)設(shè)施，節(jié)目的采錄比較快捷，且傳播模式具有多樣性，在緊急情況發(fā)生時，可快速實現(xiàn)大范圍穩(wěn)定可靠的信息覆蓋。在汶川地震、北京特大暴雨災(zāi)害等重大突發(fā)事件中，傳統(tǒng)廣播都發(fā)揮了重要的應(yīng)急功能。2013年底，國家應(yīng)急廣播中心揭牌，建立起從中央到地方廣播電臺的“四級聯(lián)動”應(yīng)急信息傳輸模式，2015年底前國內(nèi)各類災(zāi)害預(yù)警將通過國家應(yīng)急廣播實時發(fā)布。這部分功能在相當(dāng)長的時間內(nèi)都無法被其它媒體或傳播方式所替代，這也是傳統(tǒng)廣播媒體的核心競爭力所在。所以，正是由于傳統(tǒng)廣播在傳播空間和姿態(tài)上的獨特優(yōu)點，決定了其在未來必將會有更為廣闊的發(fā)展空間。

三、 新時代廣播媒體與新媒體融合發(fā)展策略

作為電子媒體，廣播與新媒體的共性和兼容性以及內(nèi)容生產(chǎn)的共同點比較多，這也為廣播和新媒體融合發(fā)展創(chuàng)造了進一步的便利條件。特別是國家相關(guān)政策的出臺對廣播和新媒體的融合提供了政策保障。新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對而論的。

1.節(jié)目內(nèi)容安排上注重與新媒體融合。

廣播節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)上，注重網(wǎng)絡(luò)點播和移動收聽方式的兼容，改變以往高大上的姿態(tài)，把聽眾視為用戶，把節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品服務(wù)化，以用戶的需求制作節(jié)目，實現(xiàn)窄播或小眾化播出。因為，“由所有人面向所有人進行傳播的……新媒體已經(jīng)不存在‘受眾’的概念”。在運作上，針對新媒體時代的收聽時間碎片化，把現(xiàn)有品牌廣播節(jié)目分類捆綁、打包，精短制作，便于任何時間點播和反復(fù)收聽，實現(xiàn)二次傳播；“運營新媒體的思維方式對傳統(tǒng)媒體進行升級從而重新塑造媒體市場競爭力”。

2.加快自媒體平臺和廣播網(wǎng)的融合，打造全媒體平臺。

新媒體時代人人都是媒體，人人可以發(fā)布新聞信息。我們可以把廣播的編采人員或通訊員的個體自媒體集合在一個平臺上，匯總、整合他們的新聞信息資源再進行針對性地發(fā)布。這方面可以借鑒鈦媒體模式打造全媒體平臺，構(gòu)建新型主流媒體。因為“媒體融合的目標(biāo)是打造新型主流媒體”?！熬C合性的全媒體平臺將成為新型主流媒體”。

3.培育開發(fā)青年聽眾市場，使廣播的未來充滿活力。

青年是祖國的未來和希望，對廣播受眾市場來說青年受眾群體同樣決定著廣播的未來。因為這個群體是廣播電視未來的受眾市場的決定性人群。假如青年一代都不聽廣播了，我們廣播的未來就可想而知了。為了吸引和鞏固青年群體的廣播情結(jié)，我們首先做的是圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)的特點和當(dāng)代受眾實際需求設(shè)計節(jié)目時長、節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)，把廣播節(jié)目盡快轉(zhuǎn)向新媒體的傳播特點，多注入時尚元素吸引青年聽眾，爭取青年群體不離開廣播市場，以保證廣播受眾市場的未來和活力。

四、結(jié)束語

總之，當(dāng)前廣播人面臨的是如何加快傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型升級并促進廣播與新媒體的融合步伐。為了保證現(xiàn)階段廣播的收聽市場不被分流和削弱，我們應(yīng)該加強廣播信號的有效覆蓋，確保傳統(tǒng)收聽方式的同時，以互聯(lián)網(wǎng)思維加快廣播節(jié)目與新媒體的融合，按照移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實要求和傳播規(guī)律去針對性地開發(fā)廣播節(jié)目。

[1]高傳智，謝勤亮.“第三條道路”與中國廣播電視新聞體制改革：對現(xiàn)有廣播電視體制缺陷的制度規(guī)避[J].新聞大學(xué)，2006（01）.

[2]梅寧華、宋建武：《中國媒體融合發(fā)展報告（2015）》，038、049頁，社會科學(xué)文獻出版社，2015.

[3][美]亨利·詹金斯：《融合文化——新媒體和舊媒體的沖突地帶》，杜永明譯，036頁，商務(wù)印書館，2015.