“簡(jiǎn)約”在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

趙子桐/四川師范大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院

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“簡(jiǎn)約”在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

趙子桐/四川師范大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院

【摘 要】在環(huán)保觀念的影響下，人們對(duì)復(fù)雜的、華麗的包裝形式的喜愛程度逐步下降，相反，簡(jiǎn)約風(fēng)格的產(chǎn)品包裝受到廣大消費(fèi)者的喜愛。本文從目前現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中存在的問題入手，逐步分析簡(jiǎn)約包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)原則，從而進(jìn)一步闡述簡(jiǎn)約主義在包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。

【關(guān)鍵詞】簡(jiǎn)約風(fēng)格；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用研究

社會(huì)的飛速發(fā)展，為人們的生活帶來了諸多變化，然而，快速發(fā)展的背后也帶來了很大的代價(jià)，如自然環(huán)境的破壞、資源的大量浪費(fèi)等。這引起了人們對(duì)于環(huán)保的高度重視。傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝為吸引消費(fèi)者的目光，而過分追求復(fù)雜的、華麗的包裝類型。這不僅造成了資源的無端浪費(fèi)，同時(shí)還產(chǎn)生了大量的不可自然分解的垃圾。為了順應(yīng)人們對(duì)于環(huán)保的追求，包裝的設(shè)計(jì)理念由復(fù)雜、華麗轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)約主義，設(shè)計(jì)師們?cè)噲D用最環(huán)保的材料、最簡(jiǎn)約的形式，最簡(jiǎn)單明了的形象來向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的信息。在資源節(jié)約型社會(huì)與環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)的號(hào)召下，簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)存在的問題

1.過度包裝，造成資源浪費(fèi)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國際化的程度日益加深，企業(yè)的發(fā)展空間進(jìn)一步擴(kuò)大。而包裝作為產(chǎn)品免費(fèi)的宣傳者，對(duì)于產(chǎn)品的銷量有著重大影響。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，各大企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷售數(shù)量，從消費(fèi)者視覺感受入手，注重產(chǎn)品的包裝的設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者提供一個(gè)美好的視覺享受。這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是好的，但過分的迎合消費(fèi)者的喜好，導(dǎo)致過度包裝——這一不好的現(xiàn)象出現(xiàn)。過度包裝，按照字面的意思來說，就是在設(shè)計(jì)包裝的過程中，運(yùn)用大量的材料，設(shè)計(jì)出過于復(fù)雜的造型，這一方面增加了產(chǎn)品的制造成本，一方面間接產(chǎn)生了大量的包裝垃圾，導(dǎo)致資源的無端浪費(fèi)。

2.包裝說明夸張，造成信息失真。在包裝設(shè)計(jì)上，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)在包裝盒或者包裝袋上面寫產(chǎn)品廣告，這是企業(yè)的一種宣傳手段。當(dāng)然，廣告作為產(chǎn)品的無形包裝，其本身就存在著一定的夸張成分，但一些企業(yè)為了吸引更多的消費(fèi)者，使用一些與產(chǎn)品的功能無關(guān)的詞語去描述產(chǎn)品，造成了產(chǎn)品信息的失真，一定程度上是對(duì)消費(fèi)者的欺騙。

3.包裝過于華麗，造成消費(fèi)者審美疲勞?，F(xiàn)在的產(chǎn)品包裝都體現(xiàn)出一個(gè)詞“奢華”，且其設(shè)計(jì)形式大同小異，都含有過多的圖片、色彩、文字等，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞。

二、簡(jiǎn)約主義風(fēng)格以及簡(jiǎn)約包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)的介紹

1.簡(jiǎn)約主義風(fēng)格。

簡(jiǎn)約主義風(fēng)格可以追溯到二十世紀(jì)初的西方建筑設(shè)計(jì)的變革運(yùn)動(dòng)，它是設(shè)計(jì)師們對(duì)傳統(tǒng)的復(fù)古風(fēng)格的顛覆，同時(shí)也是在現(xiàn)代美學(xué)的影響下逐漸成型的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。隨后，該理念滲透到平面設(shè)計(jì)中，并得到廣大平面設(shè)計(jì)師的喜愛。

簡(jiǎn)約主義的設(shè)計(jì)理念是：回歸自然，從自然中找尋靈感。該理念要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)盡可能的減少自身情感在產(chǎn)品包裝中的體現(xiàn)，注重加深產(chǎn)品包裝的內(nèi)在含義，讓產(chǎn)品盡可能的符合現(xiàn)如今人們的審美觀念。

同時(shí)，現(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)快節(jié)奏的忙碌的社會(huì)，這就導(dǎo)致人們的心理壓力過大，特別渴望通過某種方式去釋放壓力，而簡(jiǎn)約風(fēng)格所倡導(dǎo)的簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)理念，很好的符合了人們的心情。

2.簡(jiǎn)約包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

簡(jiǎn)約包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，歸結(jié)為一句話就是：簡(jiǎn)潔明了、節(jié)奏輕快、實(shí)用大方。在包裝設(shè)計(jì)中，它強(qiáng)調(diào)拋棄傳統(tǒng)的奢華、復(fù)雜的設(shè)計(jì)形式，使用簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，要遵循功能第一、產(chǎn)品外形以及包裝設(shè)計(jì)第二的原則。

簡(jiǎn)約包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)在一定程度上反映了人們的注重生活質(zhì)量、注重節(jié)約的消費(fèi)觀。但是，需要注意的是，簡(jiǎn)約包裝在設(shè)計(jì)過程中，所追求的簡(jiǎn)化，并不等同于簡(jiǎn)單，它是設(shè)計(jì)師經(jīng)過不斷的探索，盡可能的使用最少的圖案、色彩以及材料，將思想進(jìn)行一定的延伸；同時(shí)，它所體現(xiàn)的實(shí)用大方的特性，與人們的生活觀念相匹配，更好的抓住了消費(fèi)者的心理。

三、簡(jiǎn)約包裝在設(shè)計(jì)時(shí)遵循的原則

1.實(shí)用原則。

在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)努力打造“適度包裝”，其包裝的結(jié)構(gòu)形式必須符合其包裝的功能，不能因包裝的外形而掩蓋了產(chǎn)品的功能，要講究其實(shí)用性。

2.協(xié)調(diào)原則。

包裝必須與產(chǎn)品相是應(yīng)該。首先，應(yīng)該明確包裝是為產(chǎn)品的宣傳以及使用服務(wù)的，其在設(shè)計(jì)過程中，必須清楚的標(biāo)明產(chǎn)品的特點(diǎn)以及用途；其次，產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)與現(xiàn)代社會(huì)的一些觀念相適應(yīng)，其設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)環(huán)保節(jié)約的理念以及以人為本的理念。

修改后l3、l4的關(guān)系式如下：（由于0～1 s前的軌跡位置基本重合，所以研究1～2.5 s的機(jī)構(gòu)軌跡）

3.與時(shí)代相適應(yīng)的原則。

簡(jiǎn)約包裝作為目前最為流行的包裝形式，其在設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)反映當(dāng)今時(shí)代的特征，例如，新式材料、工藝以及設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用等，將時(shí)代氣息與設(shè)計(jì)理念很好的結(jié)合起來，促進(jìn)簡(jiǎn)約包裝的可持續(xù)發(fā)展。

4.藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的原則。

包裝設(shè)計(jì)其本身就屬于一種藝術(shù)，為了最大限度的發(fā)揮其宣傳的功能，包裝在設(shè)計(jì)的過程中，就必須運(yùn)用藝術(shù)來為產(chǎn)品包裝增添一定的視覺沖擊，提升產(chǎn)品的內(nèi)涵。同時(shí)，在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)過程中，也應(yīng)體現(xiàn)理性的邏輯思維，采用科學(xué)的方法，合理解決產(chǎn)品包裝的制作成本以及材料回收或者分解問題。

5.規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化原則。

現(xiàn)代社會(huì)在追求自由的過程中，仍然強(qiáng)調(diào)著規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。社會(huì)因?yàn)橛辛酥贫冗@一為人處世的標(biāo)準(zhǔn)，才能正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。同樣，在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中，其規(guī)格一定要遵循一定的標(biāo)準(zhǔn)，不能肆意發(fā)揮。如紙包裝的設(shè)計(jì)，必須考慮紙張的大小，其設(shè)計(jì)方案應(yīng)具有可行性，同時(shí)，方案應(yīng)不斷的進(jìn)行修改，從而得到最優(yōu)方案，便于隨后的規(guī)范化生產(chǎn)。

6.結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)易化原則。

四、簡(jiǎn)約在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.在外形方面。

產(chǎn)品包裝的外形包括包裝的大小以及形狀。自古以來，消費(fèi)者就有通過包裝去判斷產(chǎn)品的質(zhì)量的習(xí)慣，這充分說明了產(chǎn)品包裝的重要性，因此，在簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)的過程中，產(chǎn)品包裝應(yīng)簡(jiǎn)約大方，在包裝與產(chǎn)品的形象之間建立良好的關(guān)系，合理的設(shè)計(jì)包裝的比例以及平衡等。如依云天然礦泉水，其采用透明的白色玻璃瓶，并在其上繪有商標(biāo)，一方面將商標(biāo)突出，便于加深人們的印象，另一方面，其大方、純粹的設(shè)計(jì)理念很好的將礦泉水的純凈表現(xiàn)出來。

2.在構(gòu)圖方面。

產(chǎn)品包裝的構(gòu)圖包括產(chǎn)品的商標(biāo)、文字、圖形等。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分了解產(chǎn)品的信息，抓住產(chǎn)品的本質(zhì)特征，并將其采用合理的結(jié)構(gòu)，以簡(jiǎn)單明了的方式構(gòu)圖，最大程度的保持產(chǎn)品信息的真實(shí)性，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。

3.在材料方面。

科技的發(fā)展，使得一些新材料不斷的被研發(fā)出來。在簡(jiǎn)約包裝的選材上，應(yīng)堅(jiān)持使用最少的、最單一的材料的原則。簡(jiǎn)單的包裝材料并不會(huì)使消費(fèi)者感到乏味，相反，會(huì)給產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)一種獨(dú)特的美感。如日本的無印良品，其利用極簡(jiǎn)的形式，突出產(chǎn)品的功能，吸引了更多的消費(fèi)者。同時(shí)，無印良品使用紙質(zhì)包裝，有利于資源的循環(huán)利用，符合現(xiàn)代社會(huì)的環(huán)保觀念。

五、小結(jié)

簡(jiǎn)約主義是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要，它符合人們的環(huán)保以及節(jié)約的觀念。因此，要積極將簡(jiǎn)約主義引入產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中去，從包裝的外形、構(gòu)圖以及材料的設(shè)計(jì)和選擇上都要符合簡(jiǎn)約風(fēng)格。

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